珠三角城市会展业空间布局现状及其优化

□ 吴 童（广东工业大学 管理学院，广东 广州510520）

随着国家经济转型升级，各个城市不断加快发展现代服务业。会展业是现代服务业的重要组成部分，因其综合性强、带动性强的特点，被誉为“城市经济的助推器”。目前，会展经济对国民经济的推动效应已达到1:9。而随着区域经济一体化步伐的加快，以广州为核心的珠三角地区会展经济也得到了长足发展，成为我国三个重要的会展经济带之一。

一、珠三角城市会展业发展概况

珠三角地区会展业崛起于上个世纪80年代，90年代后得到迅速发展，目前珠三角地区已发展成为全国最大的会展聚集区。工业制造业的发展是会展业崛起的产业基础，改革开放以30多年来，珠三角的制造业发展从“三来一补”起步，逐步发展成为世界重要的制造业基地，形成了以电子及通讯设备制造业、电气机械及器材制造业、化学原料及其制品业、金属制品业、交通运输设备制造业为支柱产业的强大的工业体系，为珠三角各类综合会展和专业会展奠定了坚实的经济基础。近几年深圳高新技术产业异军突起，高新技术产业产值占到全市国民生产总值的大半壁江山；东莞的电子产品在全国同类产品的出口中占了很大的份额。因此，机械、化工、汽车、TI、制药、环保等主题的会展也纷纷在珠三角安家落户。目前已形成了顺德国际家电博览会、惠州国际数码节、东莞虎门服装节、南海盐步内衣展、南海西樵轻纺城国际装饰布展示会、顺德乐从家具博览会、广州花都皮具博览会、南海南庄镇华夏陶瓷博览会等一系列大型展会。在珠三角地区中，广州的会展业发展是最早的，早在1957年就举办了第一届“中国出口商品交易会”经过50多年的发展，近年改名为“中国进出口商品交易会”，已成为闻名中外的品牌展会，奠定了广州作为全国会展中心城市的地位。深圳在高科技发展的带动下，每年举办“中国国际高新技术成果交易会”（简称高交会），至今已连续成功举办了十六届，是目前中国规模最大、最具影响力的科技类展会，有“中国科技第一展”之称，国际化程度不断提高。珠海虽然其产业和专业优势不明显，但具有地缘优势，有优美的环境，又有较为开阔的航空展示空间，每两年在珠海举办“中国国际航空航天博览会”已举办了十届，也成为世界知名会展品牌，是世界五大最具国际影响力的航展之一。当前，珠三角的基础设施建设已较为完善，区域内交通网络、信息平台、公共服务设施及城市的流通能力都有了极大的发展，文化的趋同性使城市之间的非人为的壁垒正逐步缩小，为区域内会展业的协调发展提供了条件。

二、珠三角城市会展业空间布局现状定量评价

区域会展经济繁荣发展的同时也引发了相关问题，其中空间布局问题所导致的场馆重复建设、展会同质化、市场混乱、竞争低效等现象，严重制约了珠三角会展经济的可持续发展。2011年，国家商务部发布了《服务贸易发展“十二五”规划纲要》，其中提到有关会展业的重点工作是要优化会展规划布局，集中资源、合理分布、错位发展。实现珠三角地区会展资源空间布局的优化整合，对区域经济的发展具有全局性、长远性和战略性的意义。

（一）会展业空间布局现状的影响因素

田甜[1]根据产业空间布局的相关理论提出会展业布局的影响因素主要分为自然因素、社会因素、经济因素和科技因素四个方面。付桦[2]认为会展业的区位选择由宏观、中观和微观三个层面构成，其中宏观层面包括非制度性因素和制度性因素。本文综合已有研究基础和珠三角区域会展经济发展的实际情况，选取七个因素作为会展业空间布局现状的影响因素（图1）。

图1 会展业空间布局影响因素

（二）会展业空间布局现状定量评价体系的建立

本文从会展业空间布局的影响因素着手，尝试设计构建城市会展业空间布局现状定量评价体系（表1）。

表1 会展业空间布局现状定量评价体系

由于目前国内有关会展的统计尚处于起步阶段，因此理论分析中许多因素比较难用具体的统计数据来描述，所以本评价指标体系采取定量指标和定性指标相结合的方法，试图全面客观地反映珠三角城市会展业空间布局的现状。其中，定量指标主要来自于2012年广东统计年鉴、2012年《中国展览统计年鉴》和2009年至2013年的《中国会展经济发展报告》的统计资料和部分展览中心网站、会展信息网站所公布的数据；定性指标则主要通过专家采访以及打分以及结合有关文献的方式予以量化。根据定量评级指标体系，本文构造具有目标层和因素层两个层次的层次结构模型，见图2。

图2 层次结构模型

依据指标体系建立层次模型后，引入1—9标度法（表2）对各要素进行赋值。各要素的赋值，是在结合向专家咨询和调查，以及文献参考的基础上得出的。之后构造判断矩阵（表3）求出每一个判断矩阵的最大特征根以及对应的特征向量，并进行一致性检验。最后，经过运算得出层次的总排序，即得到评价指标体系里每个因素相应的权重分布，见表4。

指标所对应的权重集为：A=（a，a2…an），且

表2 1—9标度法

表4 各指标权重分布表

（三）数学模型建立

珠三角城市会展业空间布局现状定量评价对应数学模型：

公式中，Ai是第i个城市的城市会展业空间布局现状定量评价得分，Wi是第j个指标的权重，Sij是第i个城市第j个指标的标准值，m是指标数，n是城市数。

指标的标准值是对原始数据的归一化处理，即将原始值的范围对应在[0,1]区间内。假定在所有同一个指标下，取得原始值最大的城市指标值Qimax为基数，则原始值到标准值的转换公式为：

（四）综合评分

借助已经建立的会展业空间布局现状定量评价指标体系，选择2012年作为时间序列的比较依据，选取了珠江三角洲的9个城市广州、深圳、佛山、东莞、珠海、中山、惠州、江门、肇庆来进行对比分析，得到珠三角城市会展业空间布局现状定量评价体系指标及标准化指标（表5）和珠三角城市会展业空间布局现状定量评价体系指标得分（表6）。

表6 珠三角城市会展业空间布局现状定量评价体系指标得分

珠三角城市会展业空间布局现状定量评价指标显示了目前珠三角城市会展业空间布局现状呈现了以广州为综合性会展重点城市，以深圳、佛山、东莞、珠海为区域会展中心城市和中山、惠州、江门、肇庆为区域会展节点城市的布局特点。

三、优化珠三角城市会展业发展空间布局思路

（一）“一核二次”的总体空间布局思路

根据上文得出的珠三角城市会展业空间布局现状特点（图3），可知城市间的级别差异决定了珠三角会展业的发展方向。优化当前珠三角会展业发展的空间布局的思路，要充分考虑广州会展业对整个珠三角地区会展业的辐射作用，然后根据区域内每个城市自身的优劣势和分级定位，加强各市会展业区域间合作，促进各市会展业由无序竞争向有序竞合方向发展。

广州作为综合性会展重点城市，应该形成珠江三角洲会展业的集聚和辐射中心（核心），联合综合性区域会展城市佛山形成中部会展都市区；综合性区域会展城市深圳和东莞作为珠三角东翼集聚辐射中心（次核心）和副中心，联合区域会展节点城市惠州组成东岸会展都市区。由于珠三角西翼几个城市集聚程度较低，实力较为均匀，皆为区域会展节点城市，综合考虑比较，选取珠海作为珠三角西翼的集聚辐射中心（次核心），和中山、江门、肇庆一道组成西岸会展都市区。

图3 珠江三角洲城市会展业空间布局等级分布示意图

（二）中部会展都市区

广州会展的首位度将进一步提升，除了龙头展会广交会外，本地其他品牌展会的塑造将会成为未来一段时期的主题。除此以外，广州还应该充分发挥作为珠三角地区政治、经济、文化中心的优势，侧重引进和举办大型国际主题展、国际知名论坛、高级会议等，成为珠江三角洲地区举办大型展会最多、知名度最高、效益最好的城市。

在产业基础上，进一步优化其产业布局。重点培育电子、石化、汽车等装备制造业及电器、通讯设备、计算器等通讯设备制造业。在广佛中部都市区形成以后，广州可逐步将其产业进一步向第三产业集中，加快完善金融服务、物流服务等产业的发展。

随着广佛同城化的进一步深化，会展业已经逐步成为广佛地区的共同优势产业。当前佛山的会展业已经能够与广州衔接和配套，使得目前广州较高的会展经济发展水平对佛山的辐射逐步加强。广佛两地应该联合利用现代化的展馆设施，便利的交通优势，丰富的会展人力资源等资源来发展中部会展经济，形成珠三角地区会展业发展的一个主要的辐射中心。

（三）东岸会展都市区

以深圳为“次核心”的东岸都市区，市镇比较密集。区位上北接广州，南连香港。这一区域应该在积极发展商贸产品出口的基础上，加大力度发展酒店、物流、金融、科技和商务服务、文化创意、广告公关等现代服务业，推进产业结构优化升级，将深圳打造成东岸会展都市区的服务中心。培育惠州的临港基础产业，将惠州打造成石化产业基地。同时利用东莞作为电子科技设备世界工厂这一地位，实现由传统电子设备加工向电子仪器、通讯设备、能源化工等新兴工业开发和研发的转变，将东莞构建成为东岸会展都市区的创新中心。

深圳毗邻香港，每年有几十个国际会展举行，拥有举办国际知名会展的成功经验，其中“中国国际高新技术产品交易会”（简称“高交会”）成为国内影响较大的国际性会展。惠州作为新兴的工业城市，近几年来开始重视会展业的发展，尤其是2009年新的展馆刚刚落成，为今后的会展发展奠定了良好的发展基础；东莞凭借其独特的产业特色，展会主要集中在工业展，已经成功打造了虎门服装博览会、国际名家具（东莞）展览会等国内知名展会，而深圳则是时尚展、文化展和高科技展较多，但也有家具展等工业展，彼此间的产业有部分相同，存在竞争关系。

东岸会展都市区的目标是：明确各市会展业的不同地位和分工，统筹规划深圳、惠州和东莞三地的会展业发展。深圳作为东岸都市区的一个辐射中心，应重点发展金融、电子、通讯设备、高科技等高端展会；惠州作为世界级石油化工产业基地，应该重点发展石化和电子、汽车等工业展；东莞则应结合本地作为“世界工厂”的产业特色，进一步发展服装、纺织、玩具、家具和创意产业、现代服务业等方面的展会。将深惠莞三地统筹发展，形成以“以大带小，以强带弱，以旺带淡”的模式来运作，从而推动东岸都市区，乃至珠三角地区会展经济的有序发展。

（四）西岸会展都市区

不同于中部和东岸会展都市区拥有众多的区域会展中心城市，西岸都市区均由会展节点城市组成。这一区域包括珠江口以西、银湖以东的地区，包括了珠海市、中山市、江门市及肇庆市。因为西岸都市区的中心城市集聚程度较低，各市的经济实力水平相当，城市之间的协调性较弱，所以一直是珠三角地区发展相对缓慢的区域。因此西岸都市区的发展核心应是努力提高产业和人口的集聚的能力、增强生产要素集聚、提高生产服务功能、优化城镇体系和产业布局。

这里需要特别指出的是，通过上文的分析，珠海会展业发展的现况虽不如东莞、佛山等区域会展中心城市，但是珠海是珠三角地区两个经济特区之一，而且在地里上毗邻澳门，国家主办的中国航空航天国际博览会在世界上的影响力也在逐渐增强，且近几年来珠海政府加大对会展业的投入与引导，因此珠海可以成为珠江三角洲会展业布局的另一个“次核心”。对于西岸都市区的各市来说，可以充分利用目前中国航空航天国际博览会的国内外影响力，依据各城市自身的产业发展特点，扶持各自的特色产业和优势产业，培育各自城市特色的品牌展会，实现城市间功能互补，协同促进西岸会展都市区的会展经济发展。

西岸会展都市区的产业发展重点：加大对基础设施的投入、调整区域整体产业发展布局；努力发展以依托于港口运输的工业，如新材料、能源化工、造船业、造纸业及高技术的医药微生物工程等。珠海和肇庆作为我国著名旅游城市，更应该依托良好的旅游资源，大力发展旅游业，以促进会展旅游、奖励旅游的发展。珠海要努力打造成为航空产业园区、海洋工程装备制造基地和国际商务休闲旅游度假区；中山则要着力建设成为临港装备制造、精细化工和健康产业基地；江门应要努力开拓先进制造业重点发展区；肇庆可发展成传统优势产业转型升级集聚区。在这基础上，中山和珠海可以联合举办生物医药及医药化工或电子类的展会；而中山和江门也可以联合或轮流举办同造船业有关的展览会；中山和肇庆则能够在新材料、能源化工、装备制造业相关的展览会上加强合作，实现共赢。

会展经济在珠江三角洲地区发展活跃。其中综合性会展城市为广州，综合性区域会展中心城市为深圳、佛山、东莞，区域会展节点城市为珠海、中山、惠州和肇庆。各城市构成了初具等级体系的区域会展业空间格局现状。珠江三角洲各市均具备一定发展会展业的区位优势和劣势。未来在各市统一规划指导和多方力量的推动下，区域内的会展业空间布局将会得到优化，形成以广州作为珠江三角洲会展业的核心，深圳和东莞作为珠三角东翼次核心，和珠海作为珠三角西翼次核心的布局。

[1]田甜.现代会展业空间布局分析[D].四川大学硕士学位论文,2006.

[2]付桦.长江三角洲会展业空间格局研究[D].华东师范大学硕士学位论文,2006.