试论网络媒体特点对企业宣传效果的影响

□ 陈蒸

试论网络媒体特点对企业宣传效果的影响

□ 陈蒸

在信息化、网络化发展迅猛的当今社会，传统的宣传效果已经无法满足企业的需求与未来发展。越来越多的企业，已经开展丰富的网络媒体方式，宣传自身的企业文化，企业特色、从而提升企业的社会影响力。网络媒体在企业宣传应用中，其作用淋漓尽致地展现了出来。所以，如何合理运用网络媒体提升企业形象，已经是企业宣传部门势在必行的头等大事。利用网络媒体提升企业的宣传效果，具有跨时代的现实意义和作用。文章旨在分析网络媒体特点，以及对企业宣传效果的影响。

网络媒体；企业宣传；影响效果

新世纪以来，我国的经济发展得到了高度的发展，企业之间的竞争力也越来越激烈。要想在激烈的竞争中保持战斗力，加强对企业自身的宣传力度，已经成为企业发展道路上不可缺少的一个因素。网络媒体技术突破了传统媒体的局限性，具有更加灵活有效的多样性，可以有效地改善企业的宣传效果，增大企业的社会影响。

一、网络媒体技术的特点

第一，时效性。网络媒体的信息更新快，更新频率也非常的高。图片和影音等方面的信息，都是伴随着时间的变化而变化，具有很强的时效性。

第二，分众性。网络媒体能够根据不同用户的需求而分类，可以根据性别、年龄、兴趣，以及文化程度等划分不同的种类，进行有针对性的信息服务。

第三，复合性。网络媒体突破了传统媒体传递信息的单一性，有效的将文字、声音、图片、视频融合，增加了信息传播的多样性。

二、网络媒体如何在企业宣传中实施

1.加强网络媒体与传统媒体相结合

网络媒体固然有其特有的优势，但是传统的宣传模式也不能有所忽视，将两者紧密联系一起，相辅相成。在企业的宣传工作中，传统宣传模式的存在肯定有其存在价值的地方，报纸广播电视等传统宣传模式的应用，对网络媒体形式的宣传，在一定程度上起到了辅助作用。

例如：企业在宣传自身形象的时候，可以采用目前最流行的微博模式。通过微博官方认证，保证企业的权威性和严肃性。企业通过微博，可以有效和客户做到沟通，及时了解客户意见。

2.企业内部加强对网络媒体的重视

每个企业的内部宣传，往往是逐级的传递思想，从而达到共同认识的目的，这样传统的传播方式时间慢，影响时效性。而通过网络媒体进行宣传，可以有效地避免这些问题的发生。利用网络媒体，企业的宣传部门还可以知晓基层员工的工作状态、生活情况，有利于企业整体工作的顺利进行。

3.保证网络媒体在安全环境下运行

基于网络的特殊性，网络媒体目前也有许多不足的地方，尤其是安全性值得企业宣传部门注意。企业的门户网站是企业形象、企业文化、企业荣誉、以及企业发展状况展现的地方，是企业的门面担当，企业网站形象的好坏，在第一时间影响公众的第一印象。所以，维护好企业门户网站安全性，是非常重要的一件事。需要通过从人员、技术、组织三个方面着手，制定相应的制度，以避免隐患的发生。只有具有网络技术强硬的专业团队，才能维护好企业门户网站的安全。

三、网络多媒体对企业宣传的作用

互联网等新媒体的诞生，在一定程度上改变了企业的宣传模式，企业的宣传部门有必要全面了解网络宣传模式与影响力，顺应时代潮流，与时俱进，发挥网络媒体的效果，提升企业宣传的工作力度，推动企业的快速发展，从而树立企业的形象，提高企业的知名度。

1.网络媒体改变了信息的传播途径

通过网络媒体传播信息，具有多样性、丰富性、及时性，可以将各种各样的信息实时地传播开来，传播面积广泛。网络媒体的出现，彻底改变了以往的宣传模式，改变了单一的传播方式。通过互联网，企业的员工也可以更加及时、更加全面地了解企业内部情况、发展方向，能够全方位地获取企业的信息，改变了传统信息闭塞的局面。

2.网络媒体有助于宣传工作的开展

网络时代的信息传播，不仅仅在时间上做到了开放性，而且也不局限于空间上的信息传播。利用网络媒体与计算机通信技术，能够做到多现场同步交流，以及电话视频会议，这都对企业的宣传带来了很好的效果，更加方便宣传工作的开展。所以企业的宣传部门务必要学习掌握这种方法，从而使企业的宣传工作迈上新台阶。

3.网络媒体有助于宣传支出的减少

网络媒体的内容丰富多彩，宣传部门可以采用各种各样的宣传形式来提升企业的形象。现在很多企业建立了自己的门户网站，对员工和社会免费开放，有助于公众全面了解企业的文化。微信公众号和微博也可以考虑，不仅仅在电脑上得到宣传，人们也可以通过手机来接收信息，了解企业形象。网络多媒体在给企业宣传提供各种方法的同时，也大大地降低了企业的宣传成本。另外，不同时期的发展，企业的战略目标也可能会随时调整，通过网络媒体可以及时地进行整理，所需支出也会减少很多，所以合理地运用网络媒体进行企业宣传，有助于企业资金的节省。

在当今社会，网络的高速发展不仅给人们的生活方式带来巨大改变，同时也给企业带来了机遇与商机。企业利用网络进行发展，是现代化企业发展的必然，也顺应了时代的发展潮流。网络媒体宣传的新模式，给企业宣传带来了全新的方法，在利用好传统模式宣传的同时，开展合理有效的网络宣传，扩大了企业的影响力，在消费者的心中也留下了深刻的印象，这对企业自身的发展建设，功不可没。

[1]范丽苏.浅谈多媒体在宣传工作中的作用[J].中国高新技术企业，2013，（28）.

[2]陈胜波.利用网络媒体特点提升企业宣传效果[J].中国检验检疫，2012，（6）.

[3]王全章.正确利用网络媒体加强企业宣传工作[J].现代工业经济和信息化，2013，（20）.

责任编辑：吴雁玲

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