微信新媒体的品牌传播策略

涂琳 汤光恒

【摘  要】微信作为现代社会一种新兴的品牌推广媒介在市场营销中占有很重要的地位，通过微信用户之间的沟通可以打造良好的品牌效应，从而获取较好的商业价值。微信不同于其它的品牌推广平台，它可以及时反馈客户对商品的评价，而且具有很强的随意性和创新性，因此，如何进行很好的微信品牌策略推广是极其重要的。

【关键词】微信;品牌传播;策略

一、微信品牌传播概述

微信是近几年兴起的新媒体，主要是通过手机用户来体验其便捷的沟通功能以及宣传功能，最近，微信又推出了电脑版本，增加了用户量。在与传统的品牌传播平台相比，微信通过采用数字化的新平台，设置新功能，吸引各个阶层的用户，不断推出新的服务体验来进行品牌的推广。随着微信自身的不断发展，它结合了一些例如像支付功能、二维码功能、定位系统在内的各种应用程序，这都使微信具有更多的推广渠道，在商家与客户交流方面，微信拥有很大的固定群体，在品牌推广的过程中，可以实现很好的互动，方便商家随时进行信息的反馈，了解品牌推广状况，这都是微信有别于其他宣传媒介的优点。

微信在进行品牌推广时仍旧要遵循品牌的价值，一个企业或者一件商品的价值就在于它的品牌效应，而品牌效应又和商品广告、企业的公关团队、人际之间的交往紧密结合，只有做好这几点，才能有效地进行品牌的推广。微信在与企业合作时，现在较为被公众认可的宣传方式就是推出企业的公众号，通过公众号的推广从而逐渐吸引客户，微信公众号最为传播企业文化和价值的窗口具有很强的推广效果，它通过及时发布企业信息或者商品信息来向客户进行无时间无地点限制的品牌推广，尤其是在今天这种海量信息泛滥的时候，微信这种双向的推广方式具有很大的优势。

二、微信的品牌传播策略

（一）打造品牌个性优势

企业品牌要想在市场中占据一定的地位，就需要有自己的品牌推广优势，而这种优势就体现在品牌的个性上。消费者在购物时往往会通过购买商品来实现自己的个人价值，通过商品的个性来体现自身的认同感，客户的体验度决定商品的品牌推广趋势和推广效应，在众多的新媒体品牌推广平台中，微信只有推出具有个性化和差异性的品牌推广策略，才能在众多的广告中凸显出自身的价值。

微信用户较多，而且由于使用群体广泛，在进行品牌推广时一定要对各个特定受众群的具体情况、审美品位、消费水平进行详细的划分，这样才能抓住每一群体的眼球和心理，从而进行很好的品牌推广。在品牌推广之前首先要对所推广商品进行定位，让客户能够直观地了解商品的各种习性，为购物节省时间。其次在推广的过程中，并不是简单地将视眼放在眼前进行推广，没有长远的眼光，而是应该注意通过对一个客户的选择来赢得更多的客户，微信是一个具有关联性的工具，用户与用户之间的沟通性很强，所以，企业的品牌效应想要做的好就得对每+一个客户区别对待，特别对待，做好售前咨询服务和售后跟踪服务，这样才能实现多次传播，不断提升影响力。

（二）传播方式多样化

微信的品牌推广是有其自身特点的，它具有碎片化的功能，微信并不是一个单独的传播媒介，而且在自身的传播过程中也具有丰富的推广功能，这些自身性能包括邮箱绑定、手机绑定、关联QQ号、二维码、社交定位等一系列功能，多样化的传播方式将本来海量的碎片化信息进行了整合，使受众群体能够很清晰直观地了解微信和它进行推广的品牌，在微信的不断发展过程中，它自身具备的功能会越来越强大，可以根据受众的需求进行一体化且便捷的服务，从而实现自身的价值和品牌的价值。

（三）进行有效信息的推送

微信为了进行品牌的推广，所以要和商家进行交流和协作，在推广过程中要维护企业的利益，在满足受众需求的情况下进行品牌推广策划，推广的前期准备是需要准备充分的，在品牌的消息推送过程中，一定要注重品牌和品牌、消息和消息、用户和用户之间的关联性，针对固定的受众群体进行合适的信息推广，保证能让受众接受到适合自己的满意的品牌信息，而且信息的推广一定要适量，不能进行轰炸式的信息推送，否则会让顾客感到反感，从而影响品牌的推广效果。

在微信的品牌信息推广中还需要注意到商品信息和其他信息的有机结合，如果该微信公众号一直在推送自己的商品的话，那么总有一天受众会觉得很反感，而且随着时间的流逝会让有效的信息被忽视，所以，一定要注意适量适度和调整，在推送商品信息过程中还可以根据受众的需求进行其他诸如生活常识，社会热点新闻等信息的推送，这样才能保证信息的传播深度和广度。在推送商品信息中只要注意到受众的需求那么就会走的长远一些。

（四）建立品牌基地

微信虽然是一个很大的社交服务平台，用户之间也有很大的差异，波及范围较广，但是，微信用户与用户之间的联系又显得随意和紧密，因此，在微信平台进行品牌推广中要注意将商品受众结合在一起，不管是哪一个购买群体，如果建立了一个相对固定的品牌基地，那么客户就可以进行深度交流，而且随着客户与客户之间的交流，高端品牌的用户可以带动低端品牌的用户进行购买，用户与用户的体验程度不一，还可以向商家提供建议和意见，为商品的发展提供有利的借鉴因素。用户不再感觉自己只是简单的一个购物者，而是一个品牌和企业成长的参与者，这样会让客户的心理体验得到更大满足。

品牌基地的设立还可以带动品牌的实现价值，商家可以通过用户的大量反馈进行销售策略的调试，提升商品和品牌的知名度。微信平台可以根据品牌基地的设立，从中研究其发展的现状，逐步进行推广，使商品的品牌价值实现最大化，赢取更多利润。

三、结语

微信平台作为一个新兴的传播平台，对于品牌的推广效用不容小觑，在新媒体大力发展的今天，微信利用其独特的多样化功能，与商家和企业紧密结合，通过不断的宣传和推广，在用户量大增的基础上进行品牌的推广，在推广中又能抓住自身特色，不断地完善推广策略，实现商家和用户之间的无限沟通，使商品的品牌效应实现最大化，从而为品牌赢取更多的市场份额。

参考文献：

[1]周蕾.微信广告传播力研究[J].东南传播，2012（1）.

[2]苏强.微博微信等新媒体在品牌传播中的作用[J].现代商业，2013（18）.