一封信引爆的“新闻冲击波”——赣南百岁老红军致信总书记新闻策划回顾

□刘润发 杨晓安

（赣南日报社，江西赣州341000）

一封信引爆的“新闻冲击波”
——赣南百岁老红军致信总书记新闻策划回顾

□刘润发 杨晓安

（赣南日报社，江西赣州341000）

凡事预则立，不预则废。新闻策划就是对新闻事件进行预见性、创造性的谋划运筹，从而最大限度挖掘新闻潜在的社会价值，获得最佳的传播效果和传播效益。在全媒体时代，策划已成为扩大宣传效果、提升媒体竞争力和影响力的重要手段。一个成功的策划，往往能使新闻事件放大、传播效果倍增、社会效益凸显。

2015年全国“两会”期间，赣南百岁老红军王承登，委托江西赣州市全国人大代表明经华捎信给习近平总书记，同时委托其转送两小瓶赣南本地生产的山茶油。习近平总书记在参加江西代表团审议时，当场念了这位赣南百岁老红军写给他的信。获知这一新闻线索后，《赣南日报》第一时间作出反应，由点及面，由表及里，做了详细的新闻报道策划方案，及时对这一新闻事件放大、深挖，使这一新闻事件热度持续了半个多月。10多篇新闻先后在中央、省级、市级媒体和新媒体刊发、转发。并产生了强大的社会影响力，引爆了一场“新闻冲击波”。

这次报道策划，涵盖了中央到地方三级党报以及网络、微博、微信、客户端等新媒体，实现了预期效果：一是宣传了总书记一心为民、廉洁自律、以身作则，模范践行中央八项规定、不拿群众一针一线的崇高风范；二是宣传了赣南近些年在中央的关心关怀下发生的巨大变化和取得的重大成果，展示了赣南人民在党中央的深切关怀下奋发有为、励精图治、积极向上的良好形象；三是宣传了赣南特色产业——油茶产业。该产业因此引起社会各界尤其是中央高层的广泛关注。

事情的大体经过是这样的：近些年来，特别是《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台实施后，赣南大地面貌日新月异，老百姓得到了巨大的实惠，生活水平蒸蒸日上，赣南儿女发自内心感谢党的好政策、感谢党中央和习近平总书记的关怀厚爱。早年参加革命工作、亲眼见证沧桑巨变的老红军王承登对此更是感同身受。为了表达老红军和赣南老区人民的感激之情，赣南百岁老红军王承登特意准备了一封信和两瓶茶油，委托全国人大代表明经华转送给习近平总书记。

“两会”期间，信顺利送到了习近平总书记手上，茶油却没能送出。习总书记说，心意他领了，茶油不能收，规矩不能破。3月6日，习近平总书记在参加江西代表团审议时，拿出了王承登写给他的信，并当场念了几段。还特意提到当年参加长征、现在还留在赣南的三位百岁老红军，对他们致以良好的祝愿。对于信中提到的希望国家加大对赣南油茶等扶贫产业的支持，习总书记现场吩咐有关部门进行调研，扶持赣南油茶等扶贫产业发展，推动老区精准扶贫事业。

总书记婉拒茶油、会场念信，当场回复老红军诉求，这在全国“两会”召开、新

闻爆炸的大背景下，似乎是一件并不起眼的“小事”。但仔细品味，其中蕴含着总书记亲民务实、心系百姓、以身作则、廉洁自律的深刻意义，体现了总书记对赣南老区和对老红军的关怀大爱，以及总书记模范践行中央八项规定、以身作则、不拿群众一针一线的崇高风范，事件不仅具有新闻性，而且有深挖细抠的价值。但是，如果相关的新闻策划不能及时跟上，“一封信”的新闻将很快被淹没在“两会”众多热点新闻之中，其新闻价值将大打折扣。

循着总书记“念信”的话题，一系列话题引出来了：曾经的中央革命根据地所在地的赣南现状如何？三位百岁老红军现在过得好吗？总书记既重情义，又模范执行党的纪律的做法，在老区引起了怎样的反响？赣南的油茶等扶贫产业发展得怎么样？两瓶没能送出的茶油会如何处理？这些都是读者关心关注的问题。

围绕这些问题，《赣南日报》当天下午就做出了详细的报道策划方案。策划分现场篇、延伸篇等板块，策划了事件见证人明经华专访、三位百岁老红军专访、在京赣南籍老红军访谈、一封信和茶油的追踪报道、赣南干群的反响报道等一系列新闻，派出记者分头采访。同时积极与中央各媒体沟通协调、对接互动，争取得到支持配合。一石激起千层浪，在积极策划和周密运作下，“一封信”的后续报道取得丰硕的成果和始料未及的传播效果。

3月7日，人民日报客户端刊发通讯《两会上，总书记念了我的信》；3月8日，《人民日报》二版头条刊发了长篇通讯《三位百岁老红军的期盼》，人民日报客户端刊发通讯《一份没能送出的礼物》；3月14日后，光明网、中国经济网、中国日报网、人民网等各大网站相继转发《赣南日报》刊发的通讯《婉拒两瓶茶油彰显真诚大义在京赣南籍老红军：为习总书记点个赞》。期间，《江西日报》相继刊发了《苏区振兴赣南气象》、《百姓的幸福感代表的责任感》、《立下愚公志打好攻坚战》、《总书记看了我的信》等报道。各门户网站、微信、微博、客户端等新媒体也纷纷转发或播发老红军给总书记写信的相关故事。

作为事发地的本土媒体，从3月7日起，《赣南日报》全方位、全景式对该事件做了详细报道，先后刊发了《书写苏区振兴发展时代荣光》、《老家变化大党的恩情深——赣南籍在外老红军热议总书记讲话》、《没有想到总书记这么快看到我的信》、《牢记总书记嘱托大力推进苏区振兴》、《感恩奋进助力振兴》、《赣州气象很喜人幸福生活当珍惜——在京赣南籍老红军继续热议总书记讲话》、《两会上，总书记念了我的信》、《三位百岁老红军的期盼》、《一份没能送出去的礼物》、《在京赣南籍老红军：为习总书记点个赞》、《一份至为珍贵的展品》、《两瓶茶油的故事》、《为总书记点赞向老红军致敬》等新闻稿件。这些新闻在见报的同时，也在微信、微博、网络上转发。全媒体联动，热点持续升温、事件不断发酵，人们的认识主要集中在两点：党中央和总书记关心赣南发展，总书记高风亮节、以身作则、令人敬佩；赣南油茶等扶贫产业迎来新的发展春天。

不仅如此，一封信引爆的“新闻冲击波”已经超越阅读层面，引起连锁反应。国家有关部委、江西省有关厅局、赣南市里有关部门纷纷组织人员，对赣南油茶等扶贫产业的现状、发展规模、前景进行详细周密的调研，并对后续发展进行认真细致的规划。赣南的油茶企业也紧紧抓住这一千载难逢的良机，加大宣传力度，推介企业、推销产品，赣南油茶顿时名扬国内。

这无疑是一次卓有成效的新闻策划。综观这次策划活动，主要有以下几点体会：

提前谋划、做好预案、迅速反应是新闻策划取得成功的前提。事先，我们已经得知老红军委托全国人大代表捎信总书记、转送茶油之事。尽管我们不知道信和茶油能否送达，总书记会有什么反应。但有一点我们很清楚，无论总书记是否接受山茶油，这都是新闻。为此，《赣南日报》谋定而后动，做好了几手准备，专门派出记者跟踪这事。得悉总书记参加了江西代表团审议，并在会上念信后，报社主要领导亲自谋划，迅速制定新闻策划方案，并安排记者深挖新闻背后的故事，抢抓新闻出彩的第一落点，取得了良好的传播效果。

紧扣时代主题、吃透中央精神、把握现实背景是新闻策划取得成功的关键。这次报道，之所以会在中央媒体和广大读者当中引起这么强烈的反响，关键是紧扣了中央坚定执行八项规定，领导干部率先垂范践行“三严三实”等重大主题，并由此层层深挖，给人以教育和启发意义。整个报道高扬了主旋律，既有可读性，又有鲜明的时代特征。

深入采访、多方联动是新闻策划取得成功的必要条件。在“一封信”新闻事件中，既有传统媒体和新媒体共同发力，又有中央媒体记者和地方媒体记者联手参与，通过全方位的深入采访、挖掘，对事件的重大意义进行层层解析，使读者全方位了解了整个新闻事件，受到了教育、得到了启发、增加了认同。

善于整合资源、借助新媒体的力量，是新闻策划扩大传播范围、增强传播效果的有效途径。在这次新闻策划中，“一封信”事件不仅在报纸、电视等传统媒体上得到充分体现，还在人民日报客户端、人民网、光明网、中国经济网以及赣南日报微博、微信上得到广泛充分的传播，整个报道从3月7日开始，一直持续到3月18日，历时半个月，新闻事件在传统媒体和新媒体上持续发酵，正面能量充分释放，实现了传播效果的最大化。■