独立书店与城市文化定位的关系研究——以北京为例

吉林动画学院文化产业管理分院 徐普润 王胜男 周建青

独立书店与城市文化定位的关系研究
——以北京为例

吉林动画学院文化产业管理分院 徐普润 王胜男 周建青

书店曾经是城市文化的象征，独立书店保留了这些文化的同时，也影响着城市文化发展的进程。通过对北京地区独立书店的调查和研究，结合北京地区城市文化定位和发展目标，分析和总结出两者之间的关系。

独立书店 城市文化定位 文化创意产业

北京作为中国的政治与文化中心，在国内的文化创意产业发展中具有代表性。北京所承载的功能与内涵已经超出了其作为一个地域城市的范畴。如今的北京在自身发展壮大的同时，拉动了周边地区的政治、经济、文化等多方面发展，形成以北京为中心的地域集群，北京在如今的中国发展浪潮中占据了重要地位。同时，北京地区有较多的独立书店和受众，这是本次独立书店研究项目选在北京的重要原因。

独立书店，泛指自主运营或具有主题特色的民营书店。在文字媒体数字化的文化大背景下，书店作为一种古老知识聚集体传递至今，其生存和发展受到了一定冲击，但也因此受到社会各界不同程度的重视，独立书店正成为跨越地域界限的一种特有的文化资源。世界各国都有发展较为独特的独立书店，它们象征着一座城市的文化，记载着城市发展的瞬息万变。如何理解和发掘独立书店与城市文化定的关系，具有一定意义。

一、北京的城市文化定位

1.建设文化创意产业中心城市。北京地区发展的文化产业具有代表性和独特性，良好的政策环境和复杂多变的人口，使这座城市的文化具有极强的包容性。作为国家的首都，北京的文化创意产业发展是受到全国瞩目的，因此需要更高的标准，更完善的政策和更明确的目标。从战略角度出发，优秀的政治、文化背景和丰富的人才资源，全国领先的城市发展，完善的基础设施，高速的信息流通等优势都促使北京在中国文化创意产业发展中要起到引领和辐射作用。作为环渤海湾经济区的中心，北京必须建立高端性和可持续性的产业链，打造国家文化创意产业的品牌。

2.建设文化名城，立足中国特色，多元一体。北京是一座具有悠久历史的城市，其独特的历史资源和特殊的文化背景都彰显着作为国家首都的威严与气质。三千年的风雨兴衰传承着北京独特的魅力和文化。利用首都现有的文化资源，立足于中国悠久的历史和中华民族连绵不衰的大文化，建设世界级的历史名城。同时，由于北京特殊的政治地位，在其国际化的进程中将会融入更多的外来文化，多元一体的文化将为北京提高自身国际影响力的发展奠定坚实的基础。

3.提高国际竞争力，成为世界文化创意中心城市。2004编写的《北京城市总体规划（2004年—2020年）》中提出，北京要以发展成世界城市为目标，不断提升北京在世界城市体系中的地位与作用，形成“文化资本”“智慧资本”“产业资本”三位一体的首都文化创意产业。中国正在经历着自改革开放以来最重要的发展时期，如今的中国将文化经济作为发展的重点，除了使自身受益外，还需要将我国的特色文化进行文化输出。北京作为中国的首都，在世界范围内具有较高的知名度和影响力，在世界文化产业发展的浪潮中，北京将成为中国文化产业输出的重要区域。如今世界文化产业发展处于高峰时期，强大的外在竞争压力使北京需要不断提升其文化产业的国际竞争力，塑造良好的国际形象，成为比肩伦敦、纽约、东京等的世界文化创意中心城市。

4.建设宜居城市，整合资源，形成多层次多结构的文化创意产业。与世界先进水平看齐是中国发展的必经之路，建设宜居城市是以西方发达国家都市为基准，融合中国特有的文化特色和国家发展战略，整合产业资源，重视本土政治经济发展而形成的重要目标。通过大力发展文化产业构建为各类资源的整合搭建桥梁，创造行业合作空间和渠道，以特有的文化服务体系，挖掘潜在的文化商品市场，拉动经济发展，形成多层次多结构的文化创意产业。

二、北京地区的独立书店与发展现状

北京地区的书店发展经历过十分旺盛的时期，随着都市生活节奏加快，信息多媒介化，使人们希望更加高效地获取和利用信息资源，书本的境遇就显得有些尴尬。但这并没有减轻人们对于阅读的欲望，但比起需要耗费更多时间琢磨的文学文字，在当今读图时代的背景下，文字配图的杂志获得人们的亲睐。这其中也不乏对书本有特殊情感的人群，希望从书中获取内心世界的安宁与感悟。

1.浓厚的文化背景，特殊的读书体验。北京地区较为有代表性的独立书店“三味书屋”和“万圣书园”是20世纪80年代所建立的书店，留存至今，风韵犹存。没有过多的现代文化修饰，位于长安街的三味书屋坐落在北京老城的四合院中.位于海淀区的万圣书园则经过了外部改造，但不乏古朴的气息，内饰和装潢都凸显着其浓厚的历史内涵。经过调查分析，生活在周边的住居民于独立书店的氛围和历史内涵更为感兴趣，同时独立书店也成为了部分人群买书的首选。作为北京地区的老书店，包括三联韬奋书店在内的多家独立书店都在近两年的经营状况有所好转（对比2012年以前），表明人们正在重视这种独特的历史文化和现代文化的边缘地带。

2.独特的氛围空间，多种服务整合。北京的“老书虫书店”“库布里克”“单向街书店”三家书店在书店的装潢和文化氛围的塑造上较有特色，其中单向街书店除提供咖啡等饮品食品供应、休闲空间的设置外，还制作并运营一款有关读书文化的移动端软件“单向街”，具有很大的影响力。其独特的模式创新和新媒体互动的运用是独立书店中非常新颖的。建设独特的氛围空间，能使消费者体验到与图书馆相近的环境和更加自由宽松的服务，改变了单纯书籍的买卖交易，书店也可通过建立稳定的读者互动渠道，以拉动固定消费者和潜在消费者兴趣。

3.内容专一，深入社区。社区式书店是独立书店谋求发展的另一种选择，自2012年起北京地区的社区书店数量也在不断增加，较为有名的社区书店有“读易洞”“中信书店”，比起大范围的服务，独立书店更适合小范围专一的服务，因此产生了“时尚廊”“雨枫书店”等内容较为专一的书店。书籍的内容和发展决定了其分类和记载内容的多样性，因此这样的独立书店选取了固定的书目种类用来浸入市场，为用户提供单一需求的服务。

三、北京地区的独立书店与城市文化定位的关系

1.优质、可持续的城市文化资源。独立书店作为城市文化发展的内容载体，独特的运营模式和独立的服务内容使它成为很重要的城市文化资源。经过调查研究发现，独立书店大多处在人口流动稳定的地区，除附近生活的人群外，也会有不少来京旅游的人群挂念光临。在北京向国际化大读书发展的进程中，大量的商业旅游被孕育，而独立书店保留了文化旅游概念的同时，催生了新的文化内容，资源的可开发性是值得肯定的。独立书店的多元化内容，塑造了其服务的多变性和发展空间的高自由度，可以“生产”和“搬运”其他文化资源融入其中形成新的文化内容，而内容往往是优质且易于受众学习和思考的。尽管独立书店并无法做出实业型的文化生产，但在文学、文化知识，历史等各类理论内容上却能够获得长足发展，因此未来的发展十分可观。

与可持续的生产文化等资源相协调的，是独立书店拥有的特殊氛围和专一性较强的服务模式。北京地区的独立书店中，有针对艺术人群、社会工薪阶层、大中学生、基督教徒、母婴亲子等人群提供图书服务的，这样专一的发展模式更适合北京快节奏的生活模式，用户的选择性变得更加专一，能够提高生活效率。经过调查，多数独立书店建成后会伴随着小幅提升所在区域人口流动量，这种现象有拉动区域经济提升的可能性。

2.为探索和城市文化空间的发展提供参考。独立书店并不仅仅具有书店的功能，在我们的走访调查和问卷调查中了解到，很多用户会将独立书店列入自己除去肯德基、星巴克等快餐店或咖啡店外另一种消遣选择。多数的学生人群表示，比起图书馆，独立书店更能够让自己放松，从而更好地学习。开放的空间和跨界融合让独立书店为了运营而进行了多种尝试，如今成功的案例很多，以北京宋庄的“蜜蜂书店”为例，作为798艺术社区以外北京又一新兴艺术社群，“蜜蜂书店”在宋庄地区占有独特的地位，为多数来往参观的游客、主展人或策展人提供相关的书籍服务。独立书店对于区域文化环境的适应性很强，易于融入到不同的环境之中并形成固定的发展模式，但经营状况对独立书店的发展存在一定的影响。与名胜古迹、购物中心、特色食品老字号相比，多元、立体、跨界发展的独立书店对于城市文化空间的合理的建设和发展的研究有着极强的借鉴和参考的价值。

3.城市建设中必不可少的书籍集散地。报刊亭和书店是纸质媒体生存的主要空间，尽管数字时代的降临，人们更习惯用电子设备去阅读和接触新的文字或图片内容，但纸媒完全被数字媒体所代替还言之过早，不如说，使用电子设备的多种弊端让纸媒的继续存在成为了必然。与国营书店相比，独立书店是企业或自然人自发运营的，除去比国有企业更难把握的盈亏问题外，还要承担起国有书店并没有完全承担的书籍集散和推广的功能。虽然与电子商务书店（如亚马逊、当当网）相比，实体店书籍高昂的价格让很多人嗤之以鼻（多数年轻人倾向于在网络上购买新的书籍），但作为选择所要购买书籍的最优途径，书店能够比网络更快速的获取图书的信息，且更为直观，为书籍交易提供了更多的选择空间。

书店在很长一段时间内依然是人们生活中必不可少的部分，独立书店亦能为用户提供适应不同人群的服务，使得“宜居”城市的概念能够得到延展，为居民的文化生活提供了选择，也提供了另一个用来生活、娱乐、休闲和学习的空间。年轻人们也很喜欢以某家独立书店作为与朋友聚会的起点，书籍也成为了送礼的一种独特的选择。

4.促进文学和艺术的发展，为城市文化创意与内容产业的发展提供基础。在调查结果中显示，独立书店带来的文化名家沙龙或艺术展览等活动得到了受众的好评，独立书店在不断促进城市新媒体与线下文化实业的融合，并且孕育出不同类型的产品，不同程度上提高了受众对于文学与艺术的认识，改变了信息碎片化时代人们对于书籍冷漠的局面。伴随着国内电影行业的快速发展，相关影视书籍也成为了热卖品，国内文化创意与文化内容产业的发展成为了人民群众的呼声，北京文化创意产业的建设与发展也受到了国家进一步的重视。独立书店作为承接北京历史文化和现代文化创意产业的桥梁，或将成为城市文化发展的纽带，服务于北京市城市文化定位的长远发展目标，为建立国际化文化北京提供基础。

通过对北京地区独立书店的调查和研究，使我们以全新的角度认识和理解北京城市文化定位的目标及如今的建设状况，挖掘和探索出独立书店与北京城市文化定位之间的关系。

［1］李建盛.北京城市发展目标定位于首都文化创意产业定位［R］.北京市社会科学院文学所，2007

［2］北京市规划委员会.北京城市总体规划（2004年—2020年）［J］.北京规划建设，2006

［3］蓝 天，城市空间与文化布局——从书店分布看近代上海文化版图［D］.上海社会科学院，历史研究所，2009

［4］马 睿.我们时代的书店文化——上海书店文化机及其变迁、消费和产生［D］.上海社会科学院，文学所，2009

［5］王 东.独立书店：在商业和文化的钢丝上舞蹈［N］.中国图书商业报，2010

图5 蜂鸣器驱动电路

通过电路设计，配备相应的软件，该控制系统能够顺利运行，实验结果表明，基于C8051F320单片机的温度监控系统能够完成对温度的实时检测和控制，具有体积小、成本低、响应速度快、可靠性高和智能化程度高等特点。

ISSN2095-6711/Z01-2015-10-0243