基于空间相互作用理论的天水市旅游空间竞合研究

李金峰，时书霞

（兰州商学院陇桥学院，甘肃兰州 730101）

基于空间相互作用理论的天水市旅游空间竞合研究

李金峰，时书霞

（兰州商学院陇桥学院，甘肃兰州 730101）

天水是华夏文明重要的发祥地，西部大开发战略实施以来，天水充分发挥独特的旅游资源优势，旅游业进入了快速发展阶段.但随着国际国内旅游市场竞争格局的变化，天水市旅游发展也面临新的历史机遇与挑战.文章在分析天水旅游资源及区位优势的基础上，运用旅游地空间相互作用理论，以"丝绸之路经济带"为背景，结合《关中-天水经济区规划》、和《甘肃华夏文明传承创新区文化与旅游深度融合发展分方案》，试图对天水旅游空间布局规划提出初步的战略构想.

天水市；空间相互作用理论；旅游空间结构；研究

1 天水市旅游资源质量分级及旅游业发展现状

天水古称"成纪"、“邽县”，别称“秦州”，是华夏文明重要的发祥地,以其独特的自然地理环境、丰富的历史文化遗存和优良的旅游设施及服务使其拥有“陇上小江南”的美称，也赢得了“历史文化名城”和“全国优秀旅游城市”等殊荣.天水著名的景区景点有伏羲庙、被誉为“东方雕塑馆”的麦积山石窟、保存有大量新石器时代早期及仰韶文化珍品的大地湾遗址、天水关、街亭古战场等三国古迹旅游景区以及武山水帘洞，甘谷大象山等旅游景点.人文景观与自然秀色交相辉映，巧夺天工，尤其是以伏羲文化、大地湾文化、先秦文化、三国文化和石窟文化为代表的旅游资源品味高，观赏性强，吸引着海内外游人.2012年旅游人数达1200万人次以上，旅游收入65亿元人民币，旅游作为支柱产业的作用已初步显现.为洞悉天水市旅游资源质量及丰度，可通过建立旅游资源多因子综合评价模型对主要旅游景区景点进行综合评价，其公式为：

式中：A——景区(点)美感质量评价指数；

S表示某个评价的模糊得分值；

P表示某个评价因素的权重值.

经处理得出天水经济区部分旅游景区(点)的美感质量评价值(表1)，计算获得景区(点)的评价分值，满分为10分.其分级标准如下:

A级景区(点)≥8.0；B级景区(点)6.0－8.0；C级景区(点)≦6.

表1 天水市旅游区部分景区(点)质量评价表

依据上述模型评价结果可以得出以下结论：从目前天水市旅游资源总体情况来看,地形、水体、文化古迹等景点密集度及景区容量等方面总体是比较好的，而在气候条件、民俗风情及生物等旅游资源开发力度略显不足.作为国家级重点文物保护单位的麦积山石窟、大地湾遗址和石门景区的美感质量都达到了A级景区(点)的标准，但随着旅游业的发展和游客的日益增多，保护难度也随之加大，而曲溪、街子温泉等旅游地，在基础设施建设和旅游市场开拓方面还有很多的工作要做.其它景区都有不同程度的欠缺，需要根据其特点进行不同程度的规划与管理.

2 天水市旅游空间竞合状况分析

2.1 区域联动，发挥增长极的辐射带动作用

近些年来，为增强区域旅游竞争力，甘肃在“中心带动、两翼齐飞、组团发展、整体推进”的总体战略部署基础上，甘肃和陕西联合研究制定了《关中—天水经济区发展规划》（以下简称《规划》），建立了“关中—天水经济区”.关中―天水经济区将西安作为旅游经济一级增长极，带动次一级旅游业的发展，通过旅游资源整合，加强旅游管理机制创新，开发特色旅游资源和精品旅游景区和精品旅游线路建设，完善配套设施和服务功能，以提升区域整体的产业化经营水平.但就该经济区而言，旅游城市中心性还存在一定差距，在空间上形成了城市旅游等级规模体系为标识的三级旅游增长极（表2）.

表2 关中——天水经济区城市旅游增长极等级划分

依据《规划》，关中—天水经济区构筑了“一核、一轴、三辐射”的空间发展框架体系.在此背景下，整合区域自然和人文旅游资源强力打造精品旅游区，例如华山潼关旅游精品区（以“潼关八景”为代表）；天水人文自然旅游精品区（以伏羲庙、麦积山、大地湾为代表）；宝鸡人文旅游精品区（包括炎帝陵祠、青铜器博物馆、周原遗址、钓鱼台、周公庙、雍城和秦公大墓遗址等）；铜川历史文化与自然风光旅游精品区（包括玉华宫遗址、耀州窑遗址、药王山等）；商洛人文生态旅游精品区（仓颉造字遗址、商邑遗址、金丝峡谷、丹凤红色旅游等）.

在甘肃经济发展布局上，将重点围绕“一带”“三区”“十三板块”（简称1313工程）.结合此规划布局，于2013年6月，甘肃省又出台了《甘肃华夏文明传承创新区文化与旅游深度融合发展分方案》，依据此方案，为树立“精品丝路、绚丽甘肃”的文化旅游新形象，甘肃结合地域特点和文化渊源，形成了“六区一带”文化旅游区，包括：敦煌文化旅游区、祁连文化旅游区、天马文化旅游区、麦积文化旅游区、崆峒文化旅游区、香巴拉文化旅游区以及黄河风情文化旅游带.在旅游开发思路上，确定了以大景区建设为支撑串联起“六区一带”，形成了以大景区为龙头的全省文化旅游发展格局.而天水“麦积文化旅游区”以麦积山景区为核心，强力打造具有竞争力的品牌，辐射陇中南，深入挖掘陇中南地区伏羲文化、大地湾文化、先秦文化、三国文化、氐羌文化等特色资源，还利用祭祖圣地、陇上江南、秦人故里等特色文化品牌，把天水打造成全国著名的融历史文化与自然生态为一体的综合性文化旅游目的地.

2.2 天水旅游经济区空间相互作用强度测算与分析

城市体系是相互作用的城、镇集合体,空间相互作用是先于城市体系而存在的地理概念.旅游客源地与目的地之间的空间相互作用深刻地影响着旅游者行为和旅游业发展，从这个意义上讲,城市空间网络结构研究的重要内容之一即是空间相互作用.旅游经济区空间相互作用就是旅游产品、客流量、基础设施、资金、技术、信息等在空间的相互传输过程，对旅游区域之间经济关系的建立和变化有着很大的影响，它不但能够使相关区域加强联系，互通有无，拓展旅游发展的空间，获得更多的机会，还可能会引起区域之间对资源、要素、发展机会等的竞争，并有可能对某些区域造成损害.本文选取影响旅游市场的区域人口总量、空间距离、经济摩擦系数等因子构建空间相互作用模型，对天水市旅游空间竞合结构进行定量分析：

式中：Qij——i与j区域之间的空间相互作用力；

Pi、Pj——i、j区域产生作用力的因子（如人口总量因素）；

Dij——i、j区域之间的距离；

f(dij)——经济摩擦系数（可用经济总量的比率或者经济依赖程度表征）；

Ai、Bj——Wi和Wj的权重.

天水市长期以来存在的城乡二元经济结构,严重阻碍了旅游经济区的进一步发展.近年来,国家逐步认识到二元结构的潜在危害,也深知城市在区域发展及经济增长中心地位的作用.为发挥城市在区域现代化建设中的引擎作用,天水应高度重视城乡一体化发展.结合关中——天水经济区城市旅游增长极等级划分，将秦州区作为极点，天水市城市圈对周边城乡次一级旅游增长极的空间作用力依据以上模型进行测算(摩擦系数可为该地区GDP总量与其核心城市GDP总量的比值)，其结果见表3.

表3 天水市城市圈对周边城乡次一级经济区的空间作用力（距离：Km,人口规模：万人，GDP亿元）

依据上述模型，在该经济区空间辐射当量作以下界定：

Qij＞1，为强辐射区域，麦积区处于此辐射范围之内；

1≥Qij≥0.1，为中等辐射区域，秦安县、甘谷县处于此辐射范围；

Qij＜0.1为弱辐射区域，清水县、张家川、武山处于此辐射范围.

通过上述对天水市空间相互作用辐射强度分析：天水城市圈对次一级空间辐射强度有强到弱依次是：麦积区、甘谷县、秦安县、清水县、武山县、张家川回族自治县.从目前天水市旅游市场运营强况来看，秦州区、麦积区具有较强优势，秦安、甘谷次之，而拥有温泉度假和民俗风情旅游资源的武山、清水、张家川等地，市场开拓尚处于较为不利的地位.因此，在今后相当长的时间，应充分发挥核心城市的辐射功能和资源优势，通过对武山、清水等旅游产品的升级改造，加强基础设施建设和旅游服务体系的建立，力促旅游产业均衡发展.

3 统筹规划，强化精品，提升区域整体竞争力

从甘肃省旅游局有关会议获悉，为深化“一带”“三区”“十三板块”的“1313”工程，甘肃将以“丝绸之路经济带”为依托，旅游精品景区为核心，周边知名景区为辐射，交通运输网络为连接，形成“丝绸之路经济带”甘肃段黄金旅游线路.目前，“丝绸之路经济带”甘肃段大景区建设总体布局已基本成形，以后将重点建设19个核心景区和11个综合景区，使甘肃旅游整体上形成以核心景区辐射周边景区，然后整合区域内各种旅游资源、旅游产业要素、基础设施和配套服务设施，最终成为具有较强吸引力和竞争力的旅游目的地.要达成此目标，还应该从以下几方面入手：

3.1 强化精品旅游区建设，以“热”带“冷”，制定总体规划方案

按照甘肃省旅游规划总体布局方案，将重点建设敦煌、嘉峪关、张掖七彩丹霞、武威金昌、兰州黄河风情线、平凉崆峒山、天水麦积山、陇南山水生态旅游区、华池南梁红色政权纪念地、陇西李家龙宫、甘南香巴拉11个综合景区，其中包含19个核心景区，所有核心景区产品开发建设将于2020年完成.基于上述情况，天水市旅游产业应以打造精品旅游线路和特色景区为出发点，优先选择那些旅游资源特色突出、优势明显、品牌影响力大、基础条件好、开发潜力大、能支撑综合景区、辐射带动力强的景区为极点，带动周边景区的发展.

针对目前天水市旅游资源质量、开发状况以及天水市城市圈对周边县域经济区的空间作用力分析，应在麦积山文化旅游产业区的基础上构建次一级的旅游辐射带.首先，在城市核心区以秦州区伏羲文化为突破口，挖掘伏羲文化的内核，开展寻根祭祖旅游活动；其次，核心区之外，进一步对秦安大地湾遗址、武山水帘洞、甘谷大象山、张家川穆斯林文化和清水县汤浴温泉等景区进行深度开发，将其建成极具影响力的观光、修学教育、宗教朝觐及度假旅游地；第三，利用天水市优越的自然地理环境，对地质地貌、气象、水文、生物等因子进行综合评估，开发有一定市场潜力旅游资源，开展个性化旅游活动，如森林生态探险、登山、攀岩、滑翔等；最后，在城市郊区或者旅游者活动较频繁的周边区域，可将农家乐旅游和绿色餐饮有机结合，也可建立高科技农业旅游观光区，开发有一定地域特色的农业旅游产品.因此，本地区旅游空间规划布局方案应以市场为原则，完善旅游设施与服务，开展多样化的旅游活动，以满足日益增长的个性化旅游消费需求.

3.2 导入CIS战略，塑造全新旅游地形象

CIS（Corporate Identity System）是顺应时代发展、适应日渐激烈的市场竞争而产生的企业形象战略，它由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个子系统构成.导入CIS战略，就是将旅游地经营理念、企业文化、企业行为及企业视觉标志加以有机整合，使旅游地迅速提升其知名度、美誉度和公众认同度，从而营造最佳的旅游企业运作环境.天水市旅游形象塑造通过以下方式来实现：

3.2.1 导入理念识别系统（MIS），全力打造新形象MI策重在品牌策划推广传播过程中企业精神和理念的传播，对于旅游目的地同样需要有自己品牌策划推广理念.天水是人文始祖伏羲的诞生地，伏羲千百年来被尊称为“三皇之首”、“百王之先”,受到了中华儿女的称赞和共同敬仰，与此有关的秦州伏羲庙、麦积卦台山和交龙寺遗址、甘谷古风台等景区景点均可作为伏羲文化的突破口.因此天水市应依托其区位优势，通过景区景点开发，深度挖掘伏羲文化内涵，凭借全国性学术研究社团——中华伏羲文化研究会和伏羲公祭大典，大力打造“羲皇故里”这一影响深远的旅游形象.同时，天水是大陆性气候和北亚热带气候的过渡性地带，境内气候条件优良、动植物资源丰富，山青水绿，重峦叠翠，兼具江南水乡的秀美和北国山川的雄奇，是理想的生态旅游胜地.综上所述，天水市应做大做强始祖文化，可将形象定位为“生态天水，羲皇故里”，努力将天水建成“休闲度假、寻根祭祖”的旅游目的地.

3.2.2 导入行为识别系统（BIS），创造旅游形象最佳运作环境.完善天水市CIS中的BI，需要政府、市民行为和城市均以彰显“伏羲文化”主题.例如每年7月或8月间举办的伏羲文化旅游节是国家级旅游节庆活动，以庄严肃穆的拜谒祭典仪式，秦州夹板舞、甘谷唢呐、武山旋鼓等大型群众艺术表演，专业性的传统、现代戏剧、音乐、歌舞演出以及体育邀请赛等活动，并组织寻根访祖游等观光活动，弘扬“伏羲文化”.再如2011年5月19日，天水市在伏羲广场举行“5.19”首个中国旅游日主题宣传活动，活动期间，卦台山、伏羲庙等景区通过开展免费、赠门票、打折宣传销售等系列活动，以提高其知晓率和关注度.此外，天水还可以在重阳节组织出游赏景、登高远眺、观赏菊花等活动和端午节开展的赛诗会等系列活动，提升“文化天水、生态天水”的知名度和影响力.只有通过政府鼓劲，文化助燃，节日助兴，游客助阵，进行天水旅游形象大展示、大宣传、大营销，才能极大地提升这一旅游品牌的整体形象.

3.2.3 导入视觉识别系统（VIS），增强旅游形象的传播力和美誉度.天水要在激烈的旅游市场竞争中取胜，CIS战略中还应导入VI.VI是CIS中最直观的部分，包括城市的标志、环境等，以充分反映城市的文化、精神和魅力.在天水市旅游规划中，要充分考虑“伏羲文化”的内涵和精神实质.首先，可在天水市耤河（笔者建议改为羲河）两岸建伏羲文化长廊，集中展现伏羲“演八卦，正八方，造书契，制嫁娶，结网罟以教佃渔，牺牲于庖厨”等事迹，也可在伏羲庙前广场建一伏羲巨像，以体现伏羲圣德.其次，在天水市中心广场建一城市标志——龙马，此标志既能体现天水的人文信仰，也能体现天水欣欣向荣、充满活力的现代旅游业.再次，为彰显天水厚重的远古文化，应通过文字符号图形化设计融汇古今元素，如采用象形文字书写的“天水”二字充分描述这一特色旅游形象.最后，天水市旅游局还应专门摄制相关旅游宣传片，并在全国主流电视频道播放，扩大品牌影响范围，同时将天水旅游与丝绸之路旅游全面接轨，强化天水“中国优秀旅游城市”荣誉，力促进天水旅游业持续、快速、健康发展.转

3.3 整合优势资源，优化空间结构

3.3.1 天水市优势旅游资源的深度开发.天水优势旅游资源深度开发，应紧密围绕“丝路重镇”、“羲皇故里”挖掘文化旅游资源的价值.目前全市有国家和省、市、县级文物保护单位200多处，在众多的名胜古迹和旅游景点中，最具代表性的有：伏羲文化资源、大地湾文化资源、石窟文化资源、三国文化资源、秦文化资源等.在此基础上，开发具有一定市场前景的旅游资源(表4:天水市旅游景点数量分类统计表）.从整体上看，除了麦积山石窟比较有名之外，其余的旅游资源仍处在保护研究阶段，并没有得到有效的开发，导致了旅游产品结构上比较单一，缺少集观赏性、娱乐性、参与性、知识性于一体的多元交融的旅游精品.因此对个别优势旅游资源进行深度开发，将极大限度地促进天水市旅游业的发展.

此外，天水还存在对优势旅游资源开发，还停留在表面阶段，未能充分利用“唯我独有”的资源优势.例如伏羲文化的挖掘，除了建立博物馆、主题园、民俗一条街外，还可以通过歌舞表演和地方民族工艺、服务饮食文化等方式展示其文化内涵，也可在伏羲庙结合伏羲文化开发民间武术，以表演的形式把伏羲“八卦九宫”阵法演练出来，展示给旅游者，让旅游者直观了解或者参与进来体验.再比如天水名居富有特色,像胡氏民居、南宅子、北宅子等,它不仅体现一种建筑风格,更能反映一种历史和文化,也是天水传统生活方式的活画廊,这些具有浓郁民俗特色的文化旅游资源对游客有着强烈的感染力和长久的吸引力，对这些应在实施保护性开放的原则下，通过导游人员培训及讲解，以提高其文化内涵，提高其吸引力.

表4 天水市旅游景点调查分类统计表

3.3.2 集群优势资源，优化产业结构.旅游产业集群是旅游吸引物及相关要素在一定地理空间上集中的趋向和过程，旅游产业集群有利于实现旅游资源的整合和区域间的竞争与合作.如何实现资源整合，加快天水市旅游产业的集群式发展，是研究区域旅游竞争力并以此带动地方经济发展时必须要考虑的问题.文章拟采用吉布斯·马丁指数进行表征天水市旅游资源的结构及资源齐全程度，其计算公式为：

式中：GM——多样化指数；

fi——第i种旅游资源数量.

通常0

尽管如此，还存在资源集聚化程度相对分散、产业价值链薄弱等问题.因此，关于天水旅游产业集群的路径选择，首先要努力提高天水旅游产业集聚度，增强区域综合竞争力，然后积极增强天水旅游产业关联性，促进各产业均衡发展、优化整合旅游价值链，再通过优化旅游产业的基本运行方式，采用“点轴式”和“辐射式”等构建集群网络化体系，提高旅游竞争力.

3.3.3 实施天水市全方位合作的区域战略联盟.天水地理位置优越，交通与通迅便利，处于陕甘两省的交合点和西安至兰州大城市的正中点，也是欧亚大陆桥的腹地，陇东南重要的交通枢纽和商品的集散地.因此，除了开发西线旅游区的水帘洞石窟、华盖寺、姜维墓、大象山石窟以及东南线旅游区的伏羲庙、玉泉观、李广墓、南廓寺、木门道、卦台山、石门风景区、麦积山风景区、街子温泉、曲溪风景区、仙人崖风景区外，还应深度开发东北线旅游区的街亭古战场遗址、张家川清真寺、赵充国墓、大地湾文化遗址、清水温泉等景点.同时可加强跨区域合作，形成区域战略联盟，充分利用关中—天水经济区这一区位优势，主打“世界华人寻根祭祖圣地—天水”这一具有世界性潜力的旅游品牌主体形象，提高天水在全国的知名度和美誉度，以其高品味旅游资源吸引国内外游人.

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〔5〕李江，段杰．区域旅游资源评价方法及其在天水旅游区的应用［J］.西北师范大学学报，2000.

〔6〕李泉.天水市旅游资源开发利用研究研究［D］.兰州：西北师范大学地理与环境科学学院，2003．

F590.3

A

1673-260X（2015）04-0132-05

全国商科教育学科“十二五”规划2014年度课题（SKKT-14019）