国内真人秀节目形态创新策略的构建

□ 王彬彬 亢海玲

加强本土化改造，形式内容齐创新

当我们在对境外节目进行本土化改造时，不应仅停留在对其形式的吸收借鉴上，还要从源头根本上去研究这些节目制作团队先进的制作思路、制作过程、管理形式甚至思维方式。不断地思考为什么他们会制作出这样有创意的节目来，并将其运用到本土中来，打造出适合中国的节目创新的法则。西方的户外真人秀以野外生存类节目为主，多以残酷的人际竞争博得观众眼球，节目具有浓厚的博彩意味、个人主义色彩等，渗透着西方的意识形态。这有悖于我国传统的和谐、团结的观念。由于意识形态和文化的差异，如果生搬硬套则会收视不佳。创新本土化改造，存“形式”而改“内涵”，利用节目的外在形式，在内涵上突出适合我们的文化和观念的因素。

同时内容上也要创新。真人秀节目源于西方，所以很多节目的表现方式不能生搬硬套，这就要求电视制作者发挥主观能动性，结合中国传统文化，创新真人秀节目。从《爸爸去哪儿》的成功可以看出，中国的电视观众群体的品味越来越高了，人们更加愿意去关注讲究生活品质的东西，甚至看了节目自己会去反省，自己的父亲角色是否做得到位。比如《天天向上》的定位就有一个词叫做礼仪，再比如《中国梦想秀》强调梦想，符合主旋律，也更符合当下社会国人的心理，因为梦想总是让人心向往之。

注重引进“轻题材”，发掘新题材

目前国内真人秀的题材主要还是选秀题材，但选秀节目同质化严重，缺乏新意，导致观众产生严重的视觉疲劳。《爸爸去哪儿》展现明星父子友爱，互动；《两天一夜》则是通过艺人游览自然风景，尽显环保、礼仪、历史、风俗等各种风貌。目前看来，这种“轻题材”更容易赢得观众。对于引进的“轻题材”，需要对节目进行整体规划。对节目节奏的把握需符合现在国内人们的生活习惯，宜 “快”还是宜“慢”、偏“娱乐”还是偏“深度”等。

发掘新题材应注重家庭观念、公益元素，总体风格体现为温情与和谐；节目理念上注重用更人性化，更富有生命、道德和情感的元素来影响人们的生活方式；新节目应更多关注人性、健康、幸福，体现“以人为本”。《爸爸去哪儿》在这个浮躁、压抑、快节奏的生活里，如同一阵清风，给我们带来了触及内心的某些东西，让我们感觉到了生活很有温度。亲子和旅行，这两样东西加在一起，既有爱又有慢节奏的生活享受，在当下社会里它的成功是必然的。反观一些婚恋类、求职类、娱乐类的节目，一幕幕演绎着当下现实生活的浮躁和压抑，刺激着快节奏生活下每个人焦虑的神经和精神面貌，这种节目长期积累的负能量只能使收视效果适得其反。

重视产品后续开发，挖掘新娱乐元素

注重真人秀节目后续产品的开发不失为延长节目生命周期的好方法。《爸爸去哪儿》在第一季播出完之后，于新年之际又推出了《爸爸去哪儿》大电影作为贺岁档，让尚对《爸爸去哪儿》口齿留香的观众又有了一番慰藉和补偿。更值得一提的是，湖南卫视还继续推出了《爸爸去哪儿》第二季，接下来他们的表现又让观众们继续期待。如何从节目中找到后期开发的产业链，关系着这类节目是否具有价值和潜力。开发后期产业，以节目为链条，开发其他影视产品、动漫、网络游戏等；带动旅游，打造旅游品牌；开发消费产品等等，都是值得探索的方向。

另外，娱乐元素是娱乐节目的细胞，考察近年来的电视综艺节目可以发现，电视节目对传统娱乐元素(主要是传统的舞台艺术)的依赖正在淡出，新的与现实生活和电视本体相勾连的娱乐元素(如主持人、游戏、竞赛、模仿、婚恋、童趣等)不断被发掘出来，并且成为电视娱乐的主流。湖南卫视近些年来一直敢为人先堪为榜样，不断挖掘新的娱乐元素，为娱乐节目注入新鲜血液。电视节目的制作人员，要掌握电视综艺娱乐节目的本质特征及其发展规律，要有国际意识，掌握国际上先进的专业知识与技能。同时要立足本国实际，深入到广大人民群众中去，充分体验思考生活，深入研究我国的政治、经济、文化以及民族特性等，形成优秀的研发团队，不断发掘新的娱乐元素，制作更多受观众喜爱的节目。

运用独特的视听技巧与叙事情节相配合

真人秀虽然必须以参与者的真实表现、情节的自然展开、场面的纪实还原、声音画面的记录细节来确定“真实感”，但是这并不意味着真人秀不能进行艺术加工，不加工的则不能称之“秀”，而且这种“秀”也不可能具有情感冲击力。所以适当且不露痕迹的艺术加工是真人秀很重要的技巧。对蒙太奇手段的应用往往会通过对比剪辑、交叉剪辑等等手法来突出强化矛盾冲突，强化时间和空间的戏剧性，使叙事过程更加曲折，以此带给观众独特的视听感受。从叙事研究的角度来看，《爸爸去哪儿》的成功之处主要体现在大量纪实细节基础上的叙事视角的变换选择上，将内聚焦与字幕结合在一起，推动了节目整体零聚焦的叙事发展，做到了合理展现每位嘉宾亲子的无主角叙事策略，从而形成节奏明快、细节丰富、情节生动、风格幽默又足够引起情感共鸣、启发亲子教育意义的节目风格。

打造“健康娱乐和绿色娱乐”

许多娱乐节目以商业化包装、媚俗的煽情、平庸化的游戏等来刺激消费，追求经济效益最大化，置社会责任于不顾。娱乐节目一定要有文化内涵和社会责任，我们要努力使娱乐节目脱离低级趣味，杜绝媚俗、恶俗、庸俗，改变审丑化趋势，更多体现人文关怀，走上一条健康积极的发展道路。《爸爸去哪儿》在这方面更多地体现了亲子教育的文化内涵，对观众来说更具教育意义。央视的《开门大吉》将知识与娱乐结合起来，通过设置“家庭梦想”“场外求助”等形式，将“知识就是财富，竞争与合作，亲情与爱心”等正面的理念贯注到节目当中，寓教于乐，提高了娱乐节目的文化品格，使娱乐节目在起到娱乐身心作用的同时也正确引导观众。

电视作为娱乐传播者、大众精神产品的制造者，负有提供健康有益的娱乐产品，倡导精神文明的社会使命。作为电视娱乐节目的“守门人”，要增强把关意识、强化大局意识和责任意识，端正观众意识和服务意识，打造“健康娱乐和绿色娱乐”才是勇于承担社会责任的表现。