全媒体演播室中新闻主持人的功能定位与转变

□徐庆元

就电视主持人而言，全媒体演播室的出现，表面上看是主持人工作空间的变革，但实质上，全媒体演播室的信息资源支持是由多媒体编辑部和媒资库来支撑，技术支持涵盖多媒体信息处理中心、高清大屏和三维虚拟技术等，这就意味着主持人在传播内容制作流程中的角色功能和传播语态发生了转变。

从主“播”到主“编”的转变：全媒体演播室中的操控者

传统电视新闻直播间，不管是实景演播室还是虚拟演播室，演播间技术主要服务于电视画面呈现及播出信号的输出，电视新闻主持人身处其中，只是电视新闻发布过程中的一环。主持人坐在演播室中播报，观众坐在电视机前收看，新闻主持的风格趋向模式化。全媒体演播室的出现，在为电视观众提供更新、更全面的新闻信息的同时，也改变了演播厅、主持人、观众三者之间的简单关系，形成了多向互动，扩展了外缘，在使演播室有了更多空间调度可能性的同时，为电视新闻主持人对节目内容的整合和操控提供了更大的空间和自由度。

在电视新闻主持人的表达从“播”发展到“说”以后，电视新闻节目也逐渐开始推崇主持人的个性化表达，使主持人表现得更像是节目的灵魂。进入全媒体新闻时代后，多媒体技术在新闻演播室的高度集成，将塑造电视新闻主持人成为真正的节目灵魂。主持人对节目结构和内容节奏的控制，将体现在对多路信息的调阅整合，以及对新技术手段的操控上，并将因此成为节目的核心。例如张斌在《豪门盛宴》中，打破了传统的纯资讯节目与专题节目的界限，以赛事为纽带，以演播厅空间为载体，将资讯进行整合，拓宽了资讯的边界，通过对现场多路信息流的操控，成为了整个节目的灵魂。

在全媒体演播室中，新闻主持人的表达会变得更像一位老师，通过流畅自如的信息调阅，让节目的视觉感受符合大家平时对个人终端的操作感受，这种感受可以使观众产生一种亲近感。以往的电视节目是线性的，而全媒体演播室能够实现资料数据的实时更新，可以同步实现线性和非线性，主持人可以从多媒体编辑部和媒资库中获得大量的采编素材和实时信息流。如何把零散的内容通过ZAKER式①的编排集中说出来，就不仅需要主持人对突发事件、国内国际事件能准确、及时的整合描述，还需要主持人成为一位“主编”，为播出媒体考虑如何报道事件、用什么样的媒介渠道、需要什么样的报道形式和语言表达，通过对节目中信息流的架构、段落看点及交互内容的设计，在直播过程中把控节奏。例如，CBS的电视新闻杂志节目《60分钟》的主持人，在节目中串联多路记者采访的新闻报道，如同一位主编在引导观众看多个主持人的新闻播报，节目主持人更多的作用发挥在新闻杂志节目的议程设置、点评和串联。

从议程设置到多向互动的转变：两个舆论场的“交互点”

全媒体时代客观存在着两个舆论场：以主流媒体为渠道的官方舆论场和以互联网为渠道的民间舆论场。民间舆论场以UGC（用户生产内容）为主要形式，其观点通常要通过主流媒体的发布才能真正进入大众视野。而今，由于观众（同时也是网民）已经习惯于直接参与现场或加入交流，并且全媒体演播室的技术结构也已经实现了满足受众参与的需求，主持人自然就不仅仅是个新闻播报者，而是成为官方舆论场和民间舆论场的一个 “交互点”。这个“交互点”的作用力越大，舆论引导的针对性和有效性就会越强。

“交互点”的作用力需要通过主持人与公众舆论的联动实现。现有的传统电视新闻节目，可以通过微博、微信等社交媒体实现直播时话题的即时互动，这一类互动目前仅表现为浅层次的话题交流。全媒体互动演播中心则侧重于主持人与实时数据的联动。实时数据包括动态的平面、图文、视频等多媒体数据，也包括观众通过移动客户端与电视节目发生关系产生的舆论走向数据流。当现场记者连线画面、新闻资料画面、现场观众微博画面、网络投票数据画面等在全媒体演播室内一一呈现时，主持人就担当起串联多个信息点的引导者。这样，在主流媒体议程设置的前提下，通过主持人用公众喜欢的方式进行平实的表达，利用嘉宾、现场记者与受众的交互影响，以及多路信息的印证和观点碰撞，快速消解两个舆论场的“信息差”，提高舆论引导的效率和质量。例如BBC在新闻专题直播节目中开展话题讨论，观众的言论数据与嘉宾讨论直接在屏幕上进行互动，荧屏内外的各个角色利用互联网不断关联，牢牢将节目和观众粘连在一起。这种节目形式，已经成为西方新闻直播节目的主流。把控多路信息流的有效联动，将成为全媒体电视新闻主持人面临的最大挑战。与此同时，也将是电视新闻节目得以重生的开始。

从电视屏到多屏化的转变：演播室内外的主持人媒体

全媒体时代，广播电视台的媒体融合之路从采编流程、多屏传播、多平台综合评价体系建立等方面同步开展。全媒体演播室生产制作出的节目，只有进行多屏化传播和推广，才能实现全媒体节目内容的自身价值。例如，2006年12月，由法国政府扶持的被称为“法国的CNN”的24小时全新闻频道France24开播，其创新并不在于节目内容设计，也不在于播出方式上，而是在于它并不仅是一个新闻频道，而是五个媒体的综合体——三个互联网站（分别使用法语、英语和阿拉伯语）和两个电视频道（一个100%法语频道和一个双语频道：75%英语和25%法语）活跃互动，相辅相成，同时对外发布即时资讯。②这一现象表明：一方面，多屏化传播和推广，不仅需要节目制作的个性化订制，还为主持人成为独立的主持人媒体提供了可能；另一方面，新闻主持人除了电视角色外，还有延伸的社会角色，做好电视角色和社会角色，可以产生更好的社会传播效果。高晓松、罗振宇都不是传统意义上的主持人，但是他们在自媒体领域中的实践，使得《晓说》和《罗辑思维》成为主持人媒体实践的范例。如果全媒体节目制作团队能够结合主持人的职业特点、行为特点和社会角色感，将主持人的作用力延展至全媒体，打造出一个与电视节目气质相匹配的平民化、微型化、品牌化的媒体产品，而不只是让主持人利用碎片化的时间写写微博，与节目特质相符的受众粘度才会更强，才能实现主持人真正意义上的角色改造。

在信息爆炸的时代，主持人媒体拥有广阔的发展空间。具体来说有三个原因。其一，传统电视平台赋予主持人以品牌质感，使其在全媒体空间中与其他自媒体的竞争拥有更大的品牌认同感，为主持人媒体产品的市场开拓提供了很大的便利；其二，主持人经过科班培养以及采编播等岗位的长期实践，在媒体产品（如APP、微博、微信订阅号、网络视频专栏等）的使用和观点的表达上更有技巧，从而使主持人媒体产品投放后的成功概率更高；其三，海量信息催生出了盲从的受众，主持人对于新媒体传播利与弊的认知程度更加深刻，因此他们在使用多媒体产品发表观点言论的时候，会谨慎地进行多轮实证，主持人的立场也会成为引领受众的一股有力的 “正能量”。这一点并不是高科技能创造出来的，不管科技如何发达，交互产品如何更迭，主持人媒体始终会有其存在的重要意义和价值。

电视新闻主持人功能的变化与媒介平台功能的变化密不可分。主持人作为信息传播链条中的一环，存在着客观价值和主观意义：主持人既是信息的整合传播者，又是信息流的引导者。从这一点来看，全媒体时代的到来，不仅会为主持人提供更大的传播空间，还会让主持人的“舆论领袖”价值被无限放大。

栏目责编：曾 鸣

注释：①ZAKER，中文名扎客，是国内最受欢迎的互动分享和个性化定制的阅读平台，拥有iPad、iPhone等六大移动平台版本。它将资讯、微博、博客、报纸、杂志、图片、RSS、Google Reader等众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化定制。它拥有强大的互动分享功能，打通多个社交媒体平台，可将任何内容通过邮件、短信、微博等转发分享。

②http://www.france-taipei.org/France-24-电视台。