基于传播模型构建的会展新闻传播力研究

苗丽娥

(潍坊科技学院，山东潍坊 262700)

会展行业作为新兴服务行业在过去的几十年间得到迅速发展，其在世界经济和旅游业中的地位不断提高，获得了“触摸世界的窗口”“城市的面包和奶酪”“旅游业皇冠上的宝石”等众多美称，也被越来越多的国家和地区所重视和开发。

“会展的本质是信息交流”，它既是一种交换媒介，也是一种特殊的传播媒介。会展业作为一种信息传播属性极强的社会公众活动，在很大程度上扮演的角色就是信息的交流平台。城市在打造品牌展会的过程中，会展品牌形象的传播至关重要。本研究从传播学角度对会展进行研究，建立会展新闻传播的模型，提出会展媒体传播的基本策略，以期获得和发挥最大的传播效益。

一、问题描述

假设你知晓一个会展活动，展会期间除了丰富多彩的主题活动还有诸多优惠及娱乐体验项目，作为接收此信息的受众，你会选择把这个信息传播出去吗?如果每个阅听人都选择进行信息传递的话，这个会展新闻会不会无止境的传播下去，使得人人皆知呢?本文拟遵从会展新闻传播服务于会展品牌塑造的研究思路，通过构建模型来进行分析。

二、会展新闻传播模型的建立

本文分阅听人获得信息后均传播和部分阅听人停止传播两种情况来建立会展新闻传播模型。

(一)阅听人获得信息后均传播的模型

1.模型假设

(1)假设在会展新闻传播期间，会展地区的总人数保持不变，不考虑人口的变化;

(2)以X(t)表示知道会展新闻的人数所占总人数的百分比，初始时刻的百分比为X0，且有X0＜1，人们传播会展新闻的传播率为h(h为新闻阅听人传播未知者的一个比率)。

2.模型建立

若会展新闻阅听人在接触未知者人群后，立刻将会展新闻传播出去。设知道者每天接触的未知者的人数为为单位时间内增加的会展新闻受众的人数，由导数的定义可得微分方程如下:会展新闻开始传播时，会展新闻受众的人数所占的百分比等于初始时刻的百分比X0，即:

3.模型求解

由方程(1)(2)联立求解微分方程有:

4.模型分析

用Excel对模型的结果进行数据分析，结果见表1，根据数据做散点图得图1、图2和图3。

表1 图1-3的数据

由图1-3可知:在h一定时，X0越大会展新闻传播越快，在X0一定时，h越大会展新闻传播越快。

(二)部分阅听人停止传播的会展新闻传播模型

1.模型假设

(1)假设在会展新闻传播期间，会展地区的总人数N保持不变，不考虑人口的变化;

(2)以X(t)表示会展新闻阅听人所占总人数的百分比，初始时刻的百分比为X0，且有X0＜1，人们传播会展新闻的传播率为h，部分阅听人虽然知晓该新闻，但是不去传播，设不传播率为r(r为阅听人不传播未知者的一个比率)。

2.模型建立

会展新闻阅听人接触人群后，有一部分马上将新闻传播出去，设阅听人每天接触的未知者的人数N*[1-X(t)]N*[h-(h+r)*X]，为单位时间内增加的知道会展新闻的人数，由导数的定义可得微分方程如下:

会展新闻开始传播时，阅听人所占的百分比等于初始时刻的百分比X0，即

3.模型求解

由方程(3)求解微分方程有:

h-(h+r)*X=c*e-(h+r)*t，其中c为任意常数

由式子(4)和(5)联立可得

4.模型分析

用Excel对模型的结果进行数据分析:得到的结果见表2，根据数据作散点图分别得图4-7。

由图4-7可知:在h和r一定时，X0越大会展新闻传播越快，在X0和r一定时，h越大新闻传播越快，在X0和h一定时，r越大新闻传播越慢。

表2 图4-7的数据

图4

图5

图6

图7

由此传播模型可知，要想让会展新闻得以快速而广泛的传播，可以通过扩大初始新闻阅听人规模和提高新闻传播率来实现。

三、会展新闻传播模型的推广

该模型研究的是会展新闻的传播，即新闻阅听人通过各种途径进行信息传播的模型演示。传播模型可以推广到很多领域，比如疾病疫情、康健娱乐等。传播的目的有别，采取的传播方式途径就有不同。

[1]陈冰莹.会展传播与策划[D].南宁:广西大学，2007.

[2]梁桦，柏芳.Excel统计分析与应用[M].北京:机械工业出版社，2010.

[3]韩中庚.数学建模方法及其应用[M].北京:高等教育出版社，2005.

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