一位省报记者运用新媒体创新时政报道的两会尝试 ——从《张德江为浙江治水点赞》报道说起

一位省报记者运用新媒体创新时政报道的两会尝试
——从《张德江为浙江治水点赞》报道说起

□ 文/应建勇

提要：本文作者在北京参加今年全国两会报道时，尝试借助新媒体对领导活动报道作了一次创新，取得了不错的效果。他第一时间将稿件采写过程、传播情况和感悟记录下来，是本刊本期最早收到的一篇有关两会报道的业务文章。

关键词：两会 新媒体 时政报道 创新

3月5日上午，第十二届全国人民代表大会第三次会议在北京人民大会堂开幕。当天下午，中共中央政治局常委、全国人大常委会委员长张德江来到他所在的浙江代表团，同代表们一起审议政府工作报告。

张德江是浙江的老书记，会议现场，大家发言很踊跃。浙江省委书记、省人大常委会主任夏宝龙第一个发言。当他结合审议政府工作报告讲到2014年浙江省“五水共治”等工作时，张德江插话说，这件事你们抓到了点子上，先行了一步。浙江发展早、发展快，江南水乡河网密布，有的地方出现一些污染，这在发展过程中也是在所难免的。浙江省委、省政府根据十八大精神，从浙江实际出发，实施“五水共治”，还山青水绿，这符合浙江的发展规律，也符合广大人民群众的需要。尽管这需要付出代价，有些企业要关停、转移，但经济社会发展到现在这个阶段，人民的期望值更高了，应该这样做。去年第一次听说这件事，就感觉你们抓到了点子上，投了你们一票，现在还要给你们点赞，这个事一定要一抓到底。他说，他从各个途径了解到，这一年多来，大家治水的效果很显著，真不错！

“五水共治”是浙江省委的中心工作，是省委、省政府推进转型升级组合拳中的重要一招。委员长为浙江治水点赞，这给了浙江全省上下巨大鼓舞。笔者在现场听到张德江委员长插话后，便觉得这是一条新闻。当时我脑子里想的是，委员长参加浙江代表团审议的稿件，需要会议结束后再写，审定后往往到了深夜，第二天报纸上才能见报。而且报道是个综合稿，主要突出委员长审议政府工作报告时的讲话内容，点赞浙江治水的内容放在文章中相对不是很突出。能不能先将这一新闻在浙江日报报业集团的新媒体——浙江新闻客户端和浙江在线新闻网站上报道出来？当我把病康复的主体也是病人，所以媒体要大量开展科普宣传，疾病的恢复靠患者的身心和行为的和谐，让自己心情愉快，让自己动起来，把代谢产物排掉，让每一个器官和谐，这样可以让疾病大大减少，即使得了病，也可以得到康复的机会。王智彪说：“既然医疗过程七成是人的作用，那媒体就可以在里面起到重要作用，通过大量正能量报道鼓励病人。”

另一方面，医疗卫生报道是一个专业性较强的领域，记者的专业沉淀很重要。温建民说，从他平常接触到的记者来看，跑医药口的记者通常较专业、理智，但一些都市类媒体跑社会新闻的记者在报道医疗纠纷时，则容易过激。对这一问题，翟惠生的看法是，现在记者很多都年轻，考虑问题可能简单、单一了点，所以有些报道容易产生偏颇。

“记者是个杂家，但是又必须是个专家，杂家是指记者每天要接触新事物，专家是指接触新事物后，必须马上能‘专’起来。”翟惠生说，“所谓专，是一种功力、一种养成。记者的脑子必须比同龄人要复杂，因为你干的是这种工作，政策积累、人文积累、社会积累、文化积累都要有，这样看问题才能全面，才能少出一些专业上的纰漏。”他说，一些医疗卫生领域的记者，现在确实常说外行话，比如有报道说某些中药里含有毒物质，但实际上这些中药的原理就是以毒攻毒，毒性不够还不能入药。

对于媒体领域出现的这种报道不严谨、专业水平不够的倾向，唐宁认为一方面要对记者提要求，另一方面也应该反思管理的问题。“很多媒体为了追求效益，搞工分、计件工资，实行量化考核，影响了记者的心态和作风。”唐宁说，“欧美大报也实行工分考核，有的记者天天需要发稿，但他们同时也是养一年可能只写一篇报道的人。”

这一想法和省委办公厅领导沟通时，他们认为可行。我立即动手写稿，迅速写就《张德江为浙江治水点赞》一稿，并在下午6点会议结束前处理完毕。

会议一结束，我就联系浙江新闻客户端和浙江在线新闻网站编辑，把稿子传给他们，并请报社在现场的摄影记者立即把图片传给两家新媒体。很快，浙江新闻客户端在18时06分、浙江在线新闻网站在18时18分都播发了图文并茂的报道。

两家新媒体的稿件刊发后，很快便取得了不错的反响。当晚，浙江代表们回到驻地宾馆，在自助餐厅晚餐的时候，有几位代表和工作人员在手机上看到了报道。于是，一传十、十传百，很多人都打开手机阅读了报道。大家一方面觉得很诧异，怎么会议刚结束，报道就上了浙江省内权威的新闻网站和新闻客户端，看完报道后又觉得报道内容准确、权威，纷纷给予肯定和赞扬。许多代表和浙江新闻客户端、浙江在线新闻网站的读者用户还纷纷在微信朋友圈中分享了文章，人民网、腾讯网、凤凰网等许多网站也很快转发了报道。

为进一步扩大这一事件的传播效果，笔者在当晚写的张德江参加浙江代表团审议的新闻稿中，加入了他为浙江治水点赞的内容，并把“他为浙江治水点赞，称赞抓到了点子上、先行了一步”作为副题。稿件第二天在《浙江日报》头版刊发，再次在浙江省内引起了热烈反响，继新媒体传播后，事件次日掀起了第二个传播热潮。

事后，笔者回顾、思索此次报道，觉得运用新媒体创新时政报道等各类传统报道，一般需要具备以下几个条件。

一是要怀有“一心为之”的强烈责任心。推进媒体融合发展、创新传统报道，需要有良好的顶层设计和与之适配的体制机制，但另一个重要的因素是，记者要做有心人，要有强烈的责任心和使命感。记者在一线，是新闻事件的亲历者、生产者，在媒体融合发展的大背景下，传统媒体记者要尽快转型成为全媒体记者，其中最基本的一条，就是要从思想上牢固树立全媒体理念，第一时间作出判断，时刻捕捉机会，把向新媒体发稿作为自觉行动，加快转型成为“全媒体人”。

二是要掌握“一鱼多吃”的报道手法。新媒体较之于传统媒体，不仅在时效性上要求即时作出报道，而且对报道的话语方式、表现形式等都提出了新的要求。对传统媒体记者而言，必须掌握新的本领，学会用网言网语表述新闻事件，学会用音视频等技术播发稿件。特别是对时政记者而言，由于领导活动等报道具有严谨、审慎等要求，更需把握好打通两个舆论场的平衡点。既要有分寸，做到什么话该说，什么话不该说；又要充分挖掘事件中的新闻点，将最能吸引人、打动人的元素提炼到报道中去。

三是要打造“三力融合”生产链，即既要具备新闻发现力，还要

有较强的新闻表现力和呈现力。首先，记者要有敏感的新闻鼻，能在第一时间嗅到新闻，同时要具备“倚马可待”的写作能力，能在第一时间生成稿件。在此基础上，各种新媒体平台需要有快速的编辑处理稿件能力，以最快速度发出新闻，同时配以图表、背景链接等元素，滚动播出后续消息，使新闻更具立体传播效果。目前国内一些媒体正在尝试建立“中央厨房”式编辑平台，在收到记者稿件后及时处理，在客户端、微信公号、微博、新闻网站以及次日出版的纸媒等不同介质上分门别类予以呈现，已经取得了很好的成绩，值得进一步深耕提升。

事实证明，在融合发展的新语境下，传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下此长彼长的态势。我们要积极摸索、努力把握融合发展的规律，利用新兴媒体推动传统媒体包括时政报道在内的各类报道的创新，实现新老媒体共生共荣。（作者是《浙江日报》总编室副主任，本届全国两会浙江代表团随团记者）

□ 本文作者应建勇在今年全国两会现场采访。