新形势下的大型文化活动策划研究

朱鸿飞

（苏州市公共文化中心苏州市文化馆，江苏 苏州 215000）

新形势下的大型文化活动策划研究

朱鸿飞

（苏州市公共文化中心苏州市文化馆，江苏 苏州 215000）

随着我国文化体制改革的不断深入以及人们物质生活条件的不断改善，越来越多的大型文化活动比比皆是，举不胜举，得到了人民群众的普遍关注。策划是一种哲学，是一种方法论，是一门思维科学，它是用辩证的、动态的、发散的思维来整合行为主体的各类显性资源和隐性资源，使其达到最大效益的一门科学。实践证明，策划是大型文化活动成功的关键。

新形势下；大型文化活动；策划研究

文化是一个民族区别于另一个民族的标志。国家间综合国力的竞争在很大程度上取决于文化的竞争。大型文化活动是我国文化建设中的重要的文化产物和文化资源，不仅可以增强电视媒体知名度和竞争力，实现电视媒体的经济效益和社会效益，还能在宣传民族优秀传统文化、倡导社会主义核心价值观、为人民群众提供丰富的精神文化生活等方面起到不容忽视的作用。由于大型文化活动的正式出台涉及到方方面面，因此，一场好的大型文化活动就需要以良好的前期策划作为前提和基础，切实提升大型文化活动的质量。

一、理念目标的定位是大型文化活动策划的前提

一份可执行、可操作、创意突出的策划对于广大电视媒体受众都具有极强的影响力、感染力、吸引力，并且对于广大受众的人生观、价值观与世界观等都会产生一定的引导作用及不容忽视的影响。一般来说，我们所谓的好的策划，就是仅仅围绕一个主题展开，运用巧妙的传播手段体现活动所要传达的理念与观点，实现策划的目标，最大程度的满足受众的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求。比如，在策划“感动中国人物”这个大型文化活动中的策划中，就可以通过宣传每个感动人物身上的高尚事迹来使受众的产生心灵上的震撼和感动，进而达到弘扬社会主义核心价值观的目的，为受众传播更多的正能量。这种策划方式比起单一的教育节目更能使受众的心灵产生共鸣。该策划最为成功的一面就是廓清了节目的理念目标即整个社会所弘扬和追求的精神价值就在我们身边，我们平凡的人可以在平凡的生活中干出最不平凡的事情，勇敢、勤劳、正义、善良等精神不会因为时代的变迁而褪色。

因此，每举办一场大型文化活动，都要有一个明确的目标。就像一条行驶在茫茫大海上的船只，如果找不到确定的方向，便会迷失。活动策划因此需要制定活动预期、最大限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标，并传达出活动背后所隐含的深远含义。

二、彰显创新是大型文化活动策划的灵魂

艺术贵在创新，创新是艺术发展的硬道理，大型文化活动的创新性更有它特殊的功利价值。我国当前文化市场中，各种千篇一律、互相模仿的文化活动层出不穷，这不仅降低了电视媒体的美誉度、影响力和吸引力，而且由于一场大型文化活动从设计、制作再到正式的实施需要动用大量的人力、物力、财力，这种毫无新意的活动并不会产生比投资更多的经济价值和期待中的社会效益。因此，在大型文化活动的策划中，策划者必须具备敢为人先的勇气和智慧，通过一次又一次的否定与修改，想方设法的寻找新的突破口，彰显新意，策划出一场场别具一格的大型文化活动。

首先，形式策划上的创新就能给人以耳目一新的感觉。例如在建党90周年大型庆祝文艺活动的策划中，策划者就分别以都市篇、企业篇、新农村篇、机关篇四个主题来分别展现我们党在成立90周年以来的风雨历程以及所取得的令人瞩目的成绩，以独具匠心的形式、个性鲜明的主题给观众带来视觉上的享受，使广大人民群众从节目中感受到祖国的逐渐强大和中国共产党伟大的领导。

其次，创新的规划和题材通常最能体现大型文化活动的主题理念。例如在我国在2008年举办的第29届夏季奥运会开幕式中，在上篇中用“太古遗音”、四大发明、汉字和戏曲来展示中国灿烂的文化神奇；在下篇中用星光、自然、蓝色星球、梦想来展示我们所处的辉煌时代。这是我国优秀传统文化与现代文化的完美结合，让具有两千多年历史的奥林匹克运动与五千多年传承的灿烂中华文化交相辉映，共同谱写人类文明气势恢宏的新篇章。

三、制定预案是大型文化活动策划的关键

正如前面所说的那样，大型文化活动的策划是一项复杂且又琐碎的工作，其会涉及到方方面面的内容，任何细节的忽视都非常有可能导致正常活动的失败，

加上活动实施过程中会出现很多超出预期之外的突发情况或者紧急事件，任何一个问题如果得不到妥善的解决都会对全局产生极为不利的影响，阻碍活动的正常进行。因此，各类大型活动在策划过程中都应当制定应急预案来化解可能出现的风险，尽量将风险消灭于萌芽当中，记录可能会出现的风险，制定出可行的解决方法，确保活动能够按照计划顺利进行，给受众呈现出一场场精彩绝伦的表演。

总而言之，大型文化活动是我国文化建设的重要组成部分，并能对社会产生延续性的影响。因为，为了可以实现大型文化活动的社会效益，满足人民群众对文化生活的需求，就应当做好诸多方面的策划研究工作，廓清理念目标，彰显创新，提升活动的策划质量，从而让大型文化活动发挥出更为巨大的积极作用。

[1]张霖.试论大型群众文化活动策划与组织策略[J].神州,2013(04).

[2]李智.节俭办活动－新形势下的大型文化活动策划研究[J].戏剧之家(上半月),2013(09).

[3]高波.新形势下大型文化活动的策划与组织[J].大众文艺,2014(10).

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1005-5312（2015）08-0207-01