丽江旅游文化初探

周红

（丽江市古城区文化馆，云南 丽江 674100）

丽江旅游文化初探

周红

（丽江市古城区文化馆，云南 丽江 674100）

古城丽江的成功打造已然成为我国文化旅游产业的典范，丽江的成功有着多方面的因素，文章梳理了丽江旅游文化发展的重大事迹，并结合具体问题分析了其成功的因素。

丽江；文化；旅游产业

丽江最为世人所熟知的就是其文化旅游产业，她以旅游业为龙头，带动了丽江经济的持续增长。在30多年的发展历程当中，丽江最典型的经验是文化旅游相结合，以文化为灵魂，以旅游为平台，文化与旅游互融互动，形成了支撑丽江经济社会发展的支柱产业和文化旅游平台，推动了丽江的经济社会全面发展。

一、文化与旅游的水乳交融

早在上世纪90年代初，云南省滇西旅游现场办公会议在丽江召开，丽江旅游发展翻开了新的一页。为了加快丽江旅游发展的步伐，丽江古城申报世界遗产也摆在了重要的议事日程。丽江市委政府申报世界文化遗产的主导思想非常明确，曾多次请专家学者献计献策。丽江民俗文化工作者认为，民族文化是不可再生的宝贵资源，丽江民族文化景观的价值远远大于能衡量的经济指标。所以，从申报世界遗产开始，丽江在保护丽江古城文化景观、促进旅游业与文化遗产协调发展方面，时刻具有紧迫感。

丽江古城是丽江文化的亮点，而且，丽江古城不同于世界上任何一座历史文化名城，800多年来，她与周边优美的自然环境和古朴的村庄自然和谐，浑然一体。丽江古城古老的建筑、独具特色的历史、科学、文化价值，决定了她在当代许多历史文化名城中的地位。

丽江市委政府在古城在申报世界遗产的过程中，加大了投资力度，许多房屋建筑、街道水系都得修复和改造，工程大，但文化含量更高。而在丽江大地震中，古城又受到了不同程度的损坏，在恢复重建当中，只有“整旧复旧”，恢复古城原有特色，才能最大程度地保持古老的文化。为此，丽江下了最大的决心。据有关资料介绍，当时为恢复东大街不谐调的建筑物，丽江地区电影公司百花娱乐城等17家单位进行了房屋拆除，付出了巨大的代价。“三线整治”中，电力线、通信线、电视线被人们称为古城“视觉污染”，由于各部门密切配合，古城完成了多条街道的线路入地工程。

古城文化，更大程度上是建筑文化、风景园林文化。国际国内专家们普遍认为，像丽江古城这样大面积保存下来的古建筑已是为数不多，她不仅是研究我国城市发展史的一份重要遗产，而且还是研究古建筑不可多得的地方。丽江古城奇特的建筑艺术，有着较高的研究价值，是纳西族祖先的一大杰作，得到了丽江广泛的重视和保护。

通过努力，丽江古城于1997年12月4日申报世界文化遗产获得成功，填补了中国历史文化名城中尚无文化遗产的空白。随后的几年中，东巴古籍列入世界记忆遗产名录，三江并流区（金沙江、澜沧江和怒江）列入世界自然遗产名录。拥有世界文化遗产、自然遗产和记忆遗产3项世界级桂冠，为丽江发展打造国际旅游城市架上了腾飞的翅膀。

二、民族文化的传承与保护

（一）民族文化的传承和保护为民族文化产业品牌铺平了道路

古城和古城所承载的纳西民俗文化，使丽江古城大放异彩，吸引了全世界的目光。然而，旅游的发展，同时也为丽江民俗文化的传承与保护提出了新的课题。旅游业的发展，使民俗文化通过商品的形式表达出来，一方面文化的商品化是市场的需求，对于民俗文化的传播和扩大影响有着重要的意义，但如何在保护传承的基础上，打造民族文化品牌，发展民族文化产业，决定着丽江古城的品质、品格和发展方向。

实践证明，民族文化产业的建设，就是打造民族文化品牌和民族文化产业品牌。从1996年地震后恢复重建开始，丽江努力破解民族文化保护与开发的两难问题，经过艰苦的实践和探索，形成了保护、继承、利用、开发的良性循环体系。

1986年，政府支持引导宣科先生开始用现代商业手段运作纳西古乐，使纳西古乐走向世界，成了知名的丽江民族文化品牌，同时产生了巨大的社会效益和经济效益。地震后，丽江市政府筹资5860多万元，恢复了明代丽江木氏土司衙署，并将其作为“丽江古城博物院”对外开放。

随着丽江旅游规模的不断扩大，民族文化产业有着巨大的发展空间，效益的日渐显著，人们对文化产业意识也不断增强。新世纪开始，许多有识之士通过不同方式，积极参与丽江民族文化产业开发。2001年12月，通过市委、市政府牵线搭桥，“丽江地区民族歌舞团”与“深圳能量实业有限公司昆明分公司”合作组建“雪山演艺有限责任公司”，投资近800万元编排上演了大型民族服饰、民族舞蹈诗画《丽水金沙》。《丽水金沙》以舞蹈诗画的形式表现了丽江各民族最具代表性的民俗文化，成为丽江独具魅力的品牌节目，让人赏心悦目。

《纳西古乐》和《丽水金沙》的成功，丽江通过大胆实践，各族人民走出了一条自然资源开发与文化资源开发相结合、民族文化建设与社会主义市场经济建设相结合的发展道路，打造出丽江古城、东巴文化、纳西古乐、《丽水金沙》、摩梭风情、茶马古道、《印象丽江》等民族文化精品，民族文化产业建设基本形成规模，丽江已经成为中国西部极具吸引力的文化品牌和旅游品牌，成为享誉海内外的旅游目的地。

（二）旅游业发展反哺了丽江民族文化的传承与保护

丽江的多元民族文化为为丽江旅游的可持续发展提供血液。一个旅游景点都有一定的生命周期，丽江也不例外。丽江受到游客喜爱，也证明了丽江民俗文化是得到市场认可的。历史的经验告诉我们，旅游景点的竞争实质是文化的竞争。丽江的发展也说明了，民俗文化是旅游的“造血机”，只有不断地输入新的血液，才能保持丽江旅游发展的竞争力，实现丽江古城的可持续发展，形成良性循环。

因此，随着丽江旅游的不断发展，丽江民族文化也得到较好的挖掘、保护和发扬。丽江旅游业的发展，让丽江人认识到传统民俗文化的独特价值，在广大专家学者的关注下，许多濒临失传的纳西族民俗文化在旅游大潮的触动下开始复苏，并融入了旅游市场，得到了新生和“重构”。在丽江，除了古城以外，洛克故居、白沙壁画等古迹的修复；纳西古乐、东巴歌舞、字画等民间艺术的复活；打铜、制陶、民族服饰等传统手工业也获得了新生。在古城周边的纳西乡村，一些传统的饮食也得到了开发与发展，传统的纳西族民间建筑得到了保护和恢复。

丽江民族文化越来越受到重视，国内国际专家学者开始对丽江的人文景观、东巴经典、史料文献、节日庆典、婚丧习俗、饮食服饰、神话故事和民间传说、音乐歌舞等进行了全面的整理、总结和论证。专家学者关注，政府大力支持，一批民族文化专著和论文不断出版，为丽江民族文化的传承与发展提供了珍贵的资料。

民族民俗文化的发展，丽江的旅游景点也不断得到提升。以丽江古城为依托，以市场为依托，以文化为亮点，束河古镇、玉水寨、东巴谷、黄山民俗村等等景点和周边乡村民俗生态村逐步建立。丽江已经形成在保护的前提下发展，以发展促保护的新格局。新开发的这些景点，在政府的指导下，对古镇和景点的历史文化保护、文化开发和新区配套建设统一规划，整体运作，按实际生活需求和旅游业观光视角，将古镇和民俗乡村的基础设施一步到位进行重新建设，同时兼顾原住村民的利益，引导村民自己发展，并适时组织旅游合作社，带动圈外居民和贫困者在旅游发展中得利。

丽江的发展，同时还带动了江东三县旅游的发展和文化保护和开发。宁蒗县泸沽湖摩梭文化旅游，永胜他留人、毛氏文化开发，华坪花傈僳歌舞，都在逐步开发和探讨中稳步前进。

丽江的旅游发展，增强了人们对民俗文化的保护意识。丽江的成功让丽江人尝到了旅游带来的硕果，随着丽江旅游业的发展，当地人民的民族自尊感和自豪感在逐渐地增强。他们对自身的文化价值进行了重新审视和定位，他们继承传统民俗文化的内涵并与时俱进，不断主动地对传统民俗文化进行深层次的挖掘和创新，并积极地把它推向全国以及全世界。

三、结语

经过三十多年的努力拼搏，丽江依托文化，以旅游发展加强对民族文化的研究、传承、保护力度，打响民族文化旅游品牌，让旅游有了更多的文化內涵，同时也为丽江文化旅游产业的进一步发展提出了更多新的课题，以待更多的学者探讨研究。

[1]杨静.浅谈丽江古城旅游文化的发展与保护问题[J].旅游纵览,2012 (05).

[2]罗冰清.丽江古城非物质文化遗产旅游开发利用研究[D].昆明:云南师范大学,2007.

[3]杨晓星,朱明.浅析丽江市东巴文化旅游市场开发策略[J].全国商情, 2014(16).

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1005-5312（2015）08-0198-02