产品商业化设计思维方法研究

滕欢

摘要：本文选取了设计思维方法中的商业化设计思维，结合商业化思维和产品设计对产品商业化设计思维进行了分析与研究，首先分析商业化设计的市场与竞争，了解了整个商业化设计的现状与特点，继而分析了商业化设计思维所包括的几种思维方式。关键词：商业化；产品；设计；市场；思维模式

1 引言

设计是一个创造性的实践过程，其中，设计思维作为设计过程中的中轴指导着设计的方向，设计思维描述的是我们都具备的能力，而传统的解决方式常常会忽视这些能力。设计思维不仅以人为中心，而是一种全面的，以人为目的，以人为根本的思维。设计思维依赖于人的各种能力：直觉、辨别图形的能力、建构既具有实用功能又能体现出情感意义的想法的能力、以及运用各种媒介而不仅仅是用文字或符号表达自己的能力。在进入21世纪后，工业化的迅速发展已给人们现在的生活带来了前所未有的变化，科技化与技术化成为人们生活的品质保证，各种类型的产品应运而生，在激烈的产品市场竞争中，如何正确的运用商业化设计思维指导设计成为了产品能否成功立足于市场的关键点。

2 产品商业化设计思维

2.1 商业化设计

商业化设计，从文字表面的意思可以理解为以盈利为目的而进行的设计。其实这种理解是不够深刻的。具体的说，产品的商业化设计是指在保证和体现产品功能的基础上，适应市场需求，能够增大产品流通量，加速产品流通速度，而对产品所进行的可持续发展的有益设计。商业是有明确目的的表现和设计对象的主体的，商业化的设计是要符合最基本的大众审美观——版式，颜色，元素，统一这些美学基础。商业化的设计需要是让大众能接受并明白。商业化是促进生产社会化，解放和发展生产力，充分动员社会资源，满足人们日益增长及不断差异化的物质文化需求。通过科研、教育、文化，使人们获得符合自己个性，能够发挥个人禀赋的专业知识和技能，形成自由的意识和充分的创造力，培养能为工业化生产提供充足而丰富的生产要素的，协调生产关系和生产过程，促使工业产品充分而迅速的实现价值，从而建立循环高效完善的工业体系。提高人们的工作能力和效率，分享经济发展成果，使人们获得满足自我需求的财富。传播适当的消费理念。促成良好的消费习惯，为工业提供成熟的消费群体。

2.1.1 商业化设计的市场

产品是一颗颗矿石，消费者则是淘金人。这样的话就很容易想到，某个产品要脱颖而出，就必须一方面要放正自己的位置。越冲在最前面，毕竟离淘金者越近的矿石越容易被发现。所以商品的设计要具有先进性，要站在时代的浪尖，敢为人先。在市场这个大环境下，每一个设计都是平等地面对挑战和机遇，自身的设计优势才是赢得消费者亲睐的关键。商业化的设计，无疑会使产品更加符合市场中大多数消费者的胃口。另一方面要充分显露自己的价值和特点，使自己与别的风格区分开来，才能更容易吸引淘金者的眼球，也就是说产品的设计虽然是不断推陈出新的，但是总体要有个发展的脉络，要有自己的特色，成为一个体系，走自己独创的路。这种市场位置的选择和本身特点的显露，即是商业化的产品设计与以往的产品设计的优越之处。

2.1.2 商业化设计的竞争

与过去时代相比，纯粹以技术为中心的创新观念。已经不能适应当今世界的发展。基于既有的思维模式与策略的管理哲学。很可能无法面对来自与国内外社会发展带来的全新挑战。我们需要全新的选择——能够平衡个人和整个社会不同需求的新产品，能够解决全球健康、贫困、教育问题的新思路。某种新策略，能够带来重大的变革，并能够让每一个收到影响的人都能够胸怀使命感，积极参与整个过程。市场竞争的复杂性使我们处在一个非常时期，因为我们所拥有的创造性资源远远不足以应对我们面临的巨大挑战，我们需要的是一种有影响力、搞笑、可广泛采用的创新方式，这种方式应当能被整合到社会到商业的各个层面中去，个人和团体可以利用商业化思维创造性更符合市场又突破现有市场的想法。实现这些想法并发挥作用。

2.1.3 商业化设计的道德考量

罗威的经典名言“最美的曲线是消费指数上涨的曲线”成为了美国消费时代最经典的代表语句，经常会有人简单的将商业化设计与美国早年的有计划废止的消费主义混为一谈，这是错误的观点，商业化设计不是盲目的消费主义，也不是无视环境与生态的自私设计，一个好的商业化设计应充分考虑产品的生命周期与绿色环保。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变。呈现一个由少到多再有多到少的过程，这就是产品的自然生命周期想象。所谓产品市场生命周期，是指产品从进入市场开始，知道最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。随着科学技术的加快发展。产品生命周期日益缩短，而设计师应更长远的看待产品设计开发方向，延长产品的生命周期。产品的制造过程都会产生许多有害物质污染环境，设计师需要对设计的产品负责，其中的责任并没有随着产品设计的完成而停止，设计师应考虑产品从生产、使用到丢弃的全部过程，思考当产品生命结束后会怎样，尽量选择可降解的环保材料，避免生产过程的污染。随着地球生态的污染与破坏，环保已逐渐深入到大众的内心，只有更环保更绿色的产品才会得到消费者的支持，反之，不经道德思考与无视环境的产品将得不到消费者的选择。

2.2 商业化思维

2.2.1 商业化设计的营销思维

产品设计师也要在不断审视自我的同时，探索与了解消费者现状，明确他们的需求以及他们使用产品的方式，预测下一次消费浪潮的时间。在概念构思到产品上市的过程中，全球环境的变化会影响设计概念和产品的方方面面，决定产品的成功与否。

“营销”是产品的生命之源，断了营销，就等于断了产品的生命。设计师在进行产品设计时应具有清晰明确的营销思维，主要体现在以下几个方面。首先是成本思维。营销的本质是赚钱，设计师在进行设计调查和设计时都会充分考虑产品的成本要素。其次是客户思维。营销的基本思路是“满足客户的需求”。一般在进行产品设计前，均会对市场的需求情况作市场调研，并在此基础上来进行产品定位。第三是市场思维。对需求的重视，对市场的调查，已充分显示出设计师们的市场思想。第四是卖点思维。不管是哪一个产品的设计，设计师们都会针对需求、针对产品的卖点进行思考，提炼出一些“卖点”以进行产品的推广准备工作。最后是专业思维，设计人员设计产品时先对市场、现有产品、品牌等各方面因素进行调查分析，将产品的内外部资源进行彻底整合，然后发挥专业想象力，把一个产品的价值最大化，为企业创造价值。

2.2.2 商业化设计的人性思维

设计为人，无论什么样的设计都离不开对人性的思考与研究。一件成功的商业化产品是需要符合消费者的审美观与价值观的，因此在设计中我们需要换位思考，在设计思考时。将自己从设计师的位置转换为消费者的位置，以消费者的角度去思考自己需要什么样的产品，这件产品需要带给自己怎样的感受，当选择购买一件产品时会考虑哪些方面，所谓设计到设计思维的演化，实际上是创造产品演化到分析人与产品之间的关系，进而演化到人与人之间的關系。而换位思考是一种心理习惯，能使我们不再将人看做是实验白鼠或者标准偏差，可以帮助设计师找到设计时易忽略的盲点，找出消费者自己意识不到的消费需求并表达出来，提高产品的使用价值，从而到达商业化的成功。

2.2.3 商业化设计的品牌思维

如今各种消费产品琳琅满目，充斥于市场，令消费者在购买时有充足选择空间。但往往得消费者青睐的产品却只是其中一小部分，就是那些具有品牌的产品，一个好的品牌可以使一个新产品刚出市场便拥有了立足之地，消费者受品牌驱使，因为品牌将自身附有的价值具体化，具有真实性和独特性。一个好的品牌可以通过精细设计的形象向消费者传达着“我值得拥有”，成功的行业品牌和家喻户晓的产品毫无例外地都具有独特的风格，可传递出品牌的讯息。这些品牌的审美代码就是品牌的设计基因。设计师利用精心的构思并以持续进化的视觉语言，将品牌的意识形态赋予产品，彰显文化品味。

3 总结

设计的过程离不开设计思维的形成，设计思维为我们提供了一种有影响力、高效、可广泛采用的创新方式，商业化设计思维迎合了当前经济迅速发展的商业化市场，为设计提供了一条全新的创新思维方式，商业化设计思维的原则可以应用于不同组织的领域中，而不仅仅局限于那些开发新产品的企业。

如何开拓新的设计思维，如何利用设计思维指导产品设计，将是设计师永远都需要思考的问题。