青州市民间艺术文化对旅游业发展模式的影响研究

周季　张晓明

摘 要： 随着物质生活水平不断提升，人们除了欣赏自然景观外对人文景观的兴趣越来越浓郁，民俗文化、民间艺术的聚集地已成为越来越多人旅游的选择。近几年青州市的传统民间艺术兴起，吸引大批游客到访青州旅游观光。

关键词： 青州市 民间艺术 旅游

青州是古九州之一，国家历史文化名城，具有悠久的历史，深厚的文化底蕴。中国最古老的地理著作《尚书·禹贡》中称“海岱惟青州”。民俗文化是近年来旅游关注的热点之一，民间艺术是其重要组成部分，极大地满足了现代游客在旅行中“求新、求异、求乐、求知”猎奇的心理需求，已成为当代旅游行为和旅游开发的重要内容之一。

近年来，青州将民俗纳入历史文化旅游之中，开展了一系列民间艺术活动，包括数来宝、扑蝴蝶、吹糖人、剪纸、做虎头鞋、农民画、泥塑、绣花、山东快书等，吸引了国内外大批游客。

一、青州市民间艺术资源种类及特点

青州市是色彩纷呈的东方古都，共有汉、回、满、土家、苗等多个民族，又是山东省境内唯一有满族聚居地的地区。具有独特的地势条件和地域文化，青州市的民间艺术也是多种多样的。主要包含以下几类：

1.建筑装饰类民间艺术，典型代表为青州的古建筑。青州有保留完好的明清古街，主要包含北关街、北门街、东关街、昭德街等。建筑风格独树一帜，体现城市历史街区的特色风貌，对青州建筑装饰类民间艺术的发展及特点具有极大的研究价值。青州民居院落具有宋明时代的典型特征，民居院落的一些门窗和建筑色彩等造型独特，沉稳大气又不失细腻奢华。青州沿街商业建筑色彩基调以沉稳的黑色为主，沿街商业街的门板张贴红色对联或年画，颜色艳丽，极具观赏性。在街中有些商家会在店铺前悬挑幌子和遮挡布幔、广告牌匾等吸引买家眼球给自己做广告，在街中时时都会被大街热闹的商业氛围感染。青州市的真教寺是全国三大真教寺中保存最为完整且规模最大的一组，青州的满族旗城保存了清代的八旗建筑形式。青州市独特的建筑风格为其旅游业带来了极大的空间。青州市近幾年着力于古城的开发与保护，推崇“古城游”等活动以北关街、东关街、昭德街等古建筑街道为旅游路线，真教寺、清真寺等掺杂其中，独特的建筑风情每年都吸引大批中外游客。

2.手工绘画类民间艺术。主要包含泥塑、风筝、花边大套、农民画等。以青州市花边大套为例，花边大套是青州市传统的编制工艺，山东省非物质文化遗产，花边大套编织的手法多样，能够编织的花样近两百种，编织的品种、规格近千种。花边大套在传统工艺上采用用棒槌编，左右手相互配合经纬相交，编织成为大体框架结构，中间则是以不同疏密的网纹填充其中。青州府花边大套的特点是织工柔和细腻，图案典雅美观，色泽淡然素雅，在国际上被称为“抽纱之王”。青州府花边大套打破了传统花边工艺的格局，与欧洲古老工艺相结合，成为中西方民间文化结合的典范，在国际上享有极高声誉。在青州每逢传统节日便会看到青州市民间艺术家在街头表演制作青州府花边大套，慕名而来的游客络绎不绝。

而青州农民画是青州市本土的乡土艺术，现如今随着创作队伍的不断扩大，逐渐形成新的创作高潮，农民画作者达到2万人。青州农民画特点突出，想象丰富、构图饱满、色彩鲜艳、富有地方特色。青州农民用最原始的、纯朴的视角用自己的眼光来看待他们眼中的世界，是青州农民所表现的原生态的艺术美。青州农民画是中国民间绘画的典型代表之一，得到国内外艺术界的广泛肯定。青州农民画因其拙朴、原生态的艺术表现形式，受到广大人民群众的喜爱。这是一门脱胎于火热生活的艺术，从劳作农具、鞋帽彩绣、桌椅雕刻到门楼、影壁装饰、壁画陶俑、造像彩绘无处不在，是中国民间绘画的典型代表。在青州有专门的农民画展示馆，农民画造型质朴而生动，色彩明亮鲜艳、构图饱满极富生活性，农民画成为青州市民间艺术的重要标志之一，吸引一大批爱好书画的人前来鉴赏购买。

3.表演类民间艺术。主要包含挫琴、数来宝、快板、花键、八角鼓等。以青州的侳琴为例，青州挫琴是一种形制奇特而古老的乐器，被称为拉弦乐器中的活化石，目前仅见于青州，是青州市的非物质文化遗产。不仅如此，挫琴还有着传承，还是有着活态传承的技艺，是青州民间表演艺术形式的典型代表。因为挫琴的发现及传承使得中国拉弦乐器的历史比西方早了1500年。青州挫琴具有“活化石”意义。现在人们不仅能看见挫琴的样子还可以亲耳听到挫琴的声音感受挫琴音色带给人们的听觉感受，目前存在的挫琴艺术，传承于清末至新中国初期青州民间著名挫琴老艺人赵彩云先生。

二、青州市民间艺术对文化旅游业的影响

1.民间艺术向文化产业化发展。一般认为，文化是上层建筑的一部分，一定文化是建立在一定经济基础之上的。我们在保护和发扬传统民间艺术的同时，寻求民间艺术与市场新的结合点，提升本身的经济价值。将民间艺术本身作为商品开发使之为旅游纪念品，使之融合、凝聚、浓缩地方文化特性，具有浓郁的地方风格，构建起民间艺术旅游商品化完整的产业链条。将旅游作为一种文化消费对象，不仅能带来民间艺术本体的文化信息，让旅游者感受浓郁的文化，享受文化。将艺术品作为一种文化符号，一种文化资源以一种艺术形态出现于产品当中。在青州市以“古城”为契机大力发展的旅游形式中，有大量青州市传统民间手工艺术成为一个系统的文化链条。青州市的民间艺术以艺术作品或者艺术表演形式为连接点，沟通市场和旅游者之间的内在联系。以青州农民画为例，仅2014年国庆期间，青州农民画市场吸引了大批中外游客，场馆平均每天接待游客都达到4000人次，交易额不断上升。青州市是全国最大的书画城市，素有“中国书画看山东，山东书画看青州”之美誉。民间艺术的兴起带动了旅游业的兴起，而旅游的兴起又给青州这座城市带来了更多机遇及新的发展点。民间艺术的兴起、旅游业的兴起在无形之中促进了文化的产业化。

2.民间艺术促进经济发展。旅游业的发展能促进旅游区的经济发展是公认的事实。旅游行业的发展同时带动餐饮、服务等在内的相关产业。在青州“古城游”活动中就推出了青州的传统民间美食文化，吸引了大批游客前来品尝，打造了青州特色美食。以2015年春节为例，青州市推出的到古城过大年的活动，让更多游客体验民俗、感受年味、享受年味，举办了各具特色的活动，营造浓厚喜悦的氛围。游客们可以通过古城游感受传统民间艺术，写春联、敲锣鼓、画农民画、吹糖人、扭秧歌，观看灯子芯表演等，让人们在了解传统民间艺术的同时感受回归传统“年味”的感觉。据统计，仅在2015年青州市春节期间推出的“青州古城过大年”活动，青州市全市共接待游客54.5万人次，同比增长74.6%，门票收入134.9万元，同比增长33.1%。实现旅游总收入1.66亿元，同比增长30.7%。在推行民间艺术的基础上，青州市正确把握时机，以大型庆典活动或者大型节日作为引子，在大力弘扬传统民间艺术文化的同时满足旅游者的求异心理，既让游客们感受了传统民间艺术发扬了民间艺术，又增进了旅游业的发展实现了创收，促进了经济发展。

3.民间艺术带来旅游业的可持续发展。随着旅游业市场的发展与变化，将民间艺术文化作为旅游地的灵魂，支撑着旅游业的可持续发展。将民间艺术与经济相结合，最大限度提升经济收入的同时传承民间艺术文化，实现文化在经济和社会方面的双重效益。将民间艺术作为旅游资源的一部分，在发展中开发和保护。以青州挫琴为例，青州挫琴是仅存于青州市的一种乐器，青州市会演奏的民间艺术家屈指可数，通过旅游业让更多人了解這种民间艺术，有利于其发扬传承及保护，在发扬的同时使更多人愿意来到青州了解青州、了解挫琴，民间艺术文化和旅游资源相互促进形成良性循环。将民间艺术和旅游业相结合可以兼顾自然景色和人文景色，是能促进旅游业可持续发展的模式。

4.丰富人们的物质和文化精神生活，满足大众文化需求。民间艺术因其独特性、地域性能满足当代人求新求异的精神需求，在青州市推行的古城游中在古街道路两侧会有民间艺术家进行展演，展示青州独特的民间艺术，包含有民间文学例如云门献寿的故事、范公井的传说，传统舞蹈如灯子芯、传统技艺、青州府花边大套，等等。通过民间艺术展演游客可以直观形象地了解旅游地文化环境和地理环境，游客通过自主参与、体验民间艺术会得到更深刻、直观的感知与体会，不仅对旅游者而且对当地人民来说，也是增加了对家乡的认识，丰富了家乡人民的精神文化生活。

三、青州市民间艺术文化在旅游业发展中应注意的问题

1.清楚地认识青州民间传统文化与旅游开发之间的关系。首先应该对青州民间传统文化进行充分了解，在充分了解的基础上，清楚认识到保护青州传统文化的基本途径。一是对于个别不能适应时代发展，在现代化生活中有可能被消减被遗忘的传统文化，应该实行静态保护方式，对此类传统文化进行更进一步研究、收集、整理。然后以具体的图片、文字、文物、录音录像的形式保护起来。二是对于能够适应时代发展的传统文化，则应该在政府等有关部门的引导下，利用“市场”这个有利工具，对其进行动态保护。科学合理的传统文化旅游开发就是对青州民间传统文化的动态保护。将青州民间艺术文化在可持续发展旅游业的道路上平稳前行。

2.对当地民间艺术的保护与传承。如果当地居民与游客之间有显著的生活环境、历史文化等方面差异，那么当大量外来游客涌入，这种差异就会显示出巨大的影响。一方面可能促使当地居民用自己的文化或风俗满足和取悦游客，使当地传统民间艺术不再“纯粹”。另一方面，外来游客的大规模进入有可能影响当地居民的原有生活节奏及生活方式，当地居民或简单地模仿外地人的行为方式以抹杀两者之间的差异，或完全抵制，引起主客冲突。因此，对于青州传统民间艺术首先要以保护观点对待，使传统民间艺术不被破坏。

3.避免民间艺术生态受到不良影响。现代旅游的发展，环境是重要保护方面，旅游业的飞速发展对青州这座城市来说有改善环境的一面，政府会加大对环境保护投入的力度，但不可否认也有污染、破坏环境的一面，使文化生态受到一定程度的影响。例如，青州传统民间艺术吸引了一大批游客，他们的到来不仅带来了经济的发展还带来了大量车辆和外来人员，废气、垃圾都会对当地环境造成不良影响。因此，在宣传民间艺术的同时应加强环境保护观念，保护好青州的自然环境和人文环境不受到大的影响。

四、总结

在当前旅游业飞速发展的今天，青州市利用本身独特众多的民间艺术文化打造了一条区别于其他地区的独特旅游模式，本文从青州市独特的民间艺术文化出发介绍了青州市有特色的民间艺术文化并从不同方面介绍了青州市民间艺术文化对青州市旅游业带来的影响，并就青州市民间艺术文化在旅游业发展中应注意的问题做了介绍。民间艺术文化作为旅游的一个吸引点给青州市经济文化带来了巨大变化的同时，必须更加注重保护、传承青州市民间艺术，使之在历史长河里奔流不息。

参考文献：

[1]何家梅，王德刚.山东省文化资源旅游开发研究[M].齐鲁书社，2004，1（第一版）.

[2]王德刚，史云.传承与变异——传统文化对旅游开发的应答[J].旅游科学，2006，8，VOL20（4）.

[3]贾永峰.对民俗旅游开发的思考[J].财经界，2008（1）.

[4]孟昭水.齐鲁民俗旅游的开发现状与前景展望[J].岱宗学刊，2006，9，VOL10（3）.

[5]王素杰.杨家埠民间工艺文化旅游开发研究[J].民俗研究，2002（4）.

[6]李应军.民俗旅游开发中的文化商品化与文化真实性问题探讨[J].文史博览，2006，10.

2015年潍坊市社会科学规划重点研究课题。