滨海旅游竞争力浅析

陈丽竹

摘要：滨海旅游是最主要的旅游形式之一，也是现代旅游业增长最快的领域。当前，各国都在加大对滨海旅游的投资、开发和营销力度，争取更大的国际国内市场份额。如何找到区域范围内滨海旅游竞争力的影响和制约因素，对指导滨海旅游的科学发展有着重要意义。本文通过实证研究，对山东省潍坊市的滨海旅游发展优势、现状和问题、提升空间等进行了分析，对于增强当地滨海旅游竞争力具有一定的借鉴意义。

关键词：滨海旅游；竞争力；优势

当前，滨海旅游业的发展受到世界各国的普遍重视，发展滨海旅游业，有利于促进沿海地区经济发展和产业结构调整，进一步提高滨海地区居民的生活质量，带动滨海地区经济社会文化生态全面协调发展。潍坊市作为山东北部的沿海城市之一，在滨海旅游发展方面，有其自身的特点和优势，当然，也存在着发展速度缓慢，品牌知名度不高等问题，需要分析研究，如何增强滨海旅游发展的竞争力。

一、潍坊市滨海旅游竞争力在山东省的地位

山东沿海各地滨海旅游发展总体上呈金字塔式，青岛领先，烟台和威海居次位，潍坊等其他地区发展相对滞后。

（1）青岛市滨海旅游业的发展远远领先于省内其他滨海城市。无论是滨海旅游资源、发展程度、政策支持、环境建设等方面都优于省内其它滨海城市。2008年奥帆赛以后，其在旅游组织、接待能力及专业技术人才等方面的表现使其旅游竞争力更为强劲。

（2）威海和烟台两地类似，在滨海旅游资源方面，条件相对优越。烟台较之威海在旅游组织接待能力方面较强，旅游专业技术人才多，但其旅游社会经济环境、自然环境则不及威海市。

（3）潍坊市旅游业发展处于中相对落后状态，滨海旅游竞争力有着发展潜力。与临市日照还有一定的差距。但因有资源基础支撑，政府相关部门对旅游业日渐重视和当地经济的迅速发展，潍坊市滨海旅游业将有较快的发展。

二、潍坊市滨海旅游竞争力现状

旅游竞争力指在旅游经济活动中，旅游竞争主体拥有的资源及将其转化为社会、经济、环境等利益的能力的综合。滨海旅游竞争力是指滨海地区以海洋为依托，在开展滨海旅游活动过程中，利用自身的条件，同其他区域争夺有限资源以实现可持续发展的能力。

（一）滨海旅游资源

打开潍坊地图可以发现，白浪河、桂河、崔家河、丹河、利民河、弥河六河在北部滨海交汇入海，把潍坊变成了一个巨大的平原，丰沛的水資源和广袤的土地资源，让潍坊滨海地区得到不断发育。随着近几年对潍坊市北部沿海地区的开发和建设，潍坊市形成了以滨海度假、文化休闲、游乐体验为特色，具有一定知名度的旅游目的地。在充分利用现有条件，深入挖掘建设特色旅游资源的基础上，形成了目前较成规模、客流量较大的滨海旅游景点有欢乐海、金色沙滩、马术俱乐部、国际赛车场、海洋公园、北海渔盐文化馆、高档游艇、濒海天然温泉等。

（二）经济社会环境

社会环境对游客旅游目的地选择影响较大，一个地区的社会治安，当地居民热情程度和素质高低，公交车系统及基础设施的发达程度，都会影响当地的旅游形象，并进一步影响客源市场。另一方面，经济基础是否雄厚，对于滨海旅游发展具有很重要的影响作用，可以说，没有资金支持是不可能发展好旅游业的。最后，政府政策的支持力度也对滨海旅游业的发展速度具有一定的影响。潍坊位于山东省中间位置，区位条件优越，交通便利，公交等基础设施发达，接待能力不断增强。2014年，潍坊国民生产总值已具省内第四位，具有大力发展滨海旅游的物质基础，而且当地政府对于滨海地区建设发展投入巨大，潍坊市把发展海洋经济作为加快全市经济发展新的增长点，确立建设“海上潍坊”的发展战略，提出建设滨海新城的宏伟目标，为海洋旅游的大突破、大发展提供了契机。

（三）存在的问题

在品牌知名度方面，宣传推广力度不够。潍坊市滨海旅游区中的滨海特色小吃、特色海洋节庆、沙滩、滨海旅游度假区、文体赛事、滨海地方生活习俗、滨海景观特色、名胜古迹等缺乏足够的宣传媒介，在外地游客中知名度不高。

在开发滨海资源、发展滨海旅游过程中，潍坊市北部沿海地区自然环境受到了一定程度的破坏。随着对北部沿海的持续开发，当地的空气质量有所下降，绿色植被覆盖率增速缓慢，水体质量提升不够，这些都严重影响了游客的再次观光消费，制约着当地滨海旅游业的发展。

三、潍坊市滨海旅游竞争力的提升空间

潍坊市滨海旅游发展具有自然资源丰富、区位条件优越，交通便利等得天独厚的优势，但因其对特色旅游的挖掘及推介力度不够，加之开发过程中对环境的保护意识不够，因此，潍坊市滨海旅游竞争力还有很大的提升空间。

（一）加大对滨海旅游特色景区的宣传推介力度。宣传部门应加强对当地滨海旅游方面的宣传，在充分利用传统传播介质，广播、电视、报纸、杂志等的基础上，大力推广互联网宣传模式，利用电脑端、手机端等介质，加强宣传广度和深度，形成宣传优势，建立顾客口碑。

（二）加强对滨海旅游开发的规划管理，对环海地区的环境进行保护。行政主管部门应加强监管力度，严格杜绝景区在开发过程中对自然环境的人为破坏，禁止游客在滨海旅游过程中制造垃圾，破坏环境卫生。应通过立法和颁布法规等方式，规范景区管理和游客行为，并树立正确的舆论导向，让公众和景区开发者形成“我爱环境，保护环境”的意识，确保滨海旅游实现可持续发展，造福当地群众。

（三）加强对滨海旅游开发的政策扶持力度和资金保障。随着潍坊市地区经济的迅猛发展，政府部门出台专门的鼓励发展滨海旅游业的相关优惠政策已成为当务之急。通过优惠政策的贯彻落实，积极扶持企业对滨海地区现有旅游资源进行再开发、再利用和进一步挖掘提升，推动潍坊市滨海旅游业的健康快速发展，进一步拉动当地旅游经济的增长，实现当地旅游产业的转型升级发展。

（作者单位：中国海洋大学）

参考文献：

[1]张广海，高乐华.山东半岛城市群旅游产业集群及其竞争力评价[J].山东经济.2008（02）

[2]刘明，徐磊.我国滨海旅游市场分析[J].经济地理.2011（02）

[3]唐丽萍，冯淑华，刘成文.山东滨海城市区域旅游竞争力研究[J].鲁东大学学报（自然科学版）.2010（02）