从内容分析法看报纸对文化创意产业的呈现

尚姝

摘要：自上世纪90年代以来，文化创意产业作为一个新的产业概念和产业形态受到许多国家和地区的重视，甚至已经成为其经济增长和文化扩张的重要动力。于我国而言，发展文化创意产业更是意义重大。从经济的角度看，我国的经济增长亟需实现“结构性转型”。从环境的角度看，我国一次能源资源的有限性及开采使用过程中给环境造成的威胁，日益严重。从文化的角度看，在全球化程度日益加深的大格局中，如何解决民族文化身份认同、增强国家文化软实力等问题更是亟待破解。

另一方面，大众传媒之于文化创意产业具有特别重要的意义。它不仅是文化创意产业的重要组成部分和门类；同时，具有不可替代的汇集传播信息、反映影响舆论、建构社会生态的巨大能量。具体到文化创意产业而言，大众传媒呈现了什么以及如何呈现，必然会对整个产业起到或促进或促退的作用。但或许因为文化创意产业在我国提出并实践的时间较短，就目前来看，研究纸媒呈现文化创意产业的成果尚不多见。因此，作者从当今对社会主流意识形态建构起到基础性、根本性作用的报纸出发，考察纸质媒体呈现文化创意产业的情况，并进而有所发现及建议。

关键词：文化创意产业；报纸；文化

一、内容分析及数据整理

本文首先将北京、上海作为选定区域，因为这2大城市是我国的政治、文化中心，而且在各自的城市群内有着强大的辐射能力，接着，依据世界报业协会、中国传媒发展指数等国内外排行榜数据，在每个城市中各选择3家社会影响较大、但性质差异明显的报纸，即地方党报、晚报、晨报各1家，它们分别是：北京的《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》，上海的《解放日报》、《新民晚报》、《东方早报》。本文重点对这6家报纸中有关文化创意产业的文本（仅指新闻类）进行定量分析。

其次，由于目前世界范围内并没有对文化创意产业有明确、统一的界定，因此，本文参照国际上若干重要分类标准，及我国国家统计局以及部分地区的分类体系，再结合本文的研究目的，整理制作出了一套文化创意产业体系的分类目录。该目录将文化创意产业分为出版业、艺术业、网络信息业、动漫游戏业、广告会展、咨询服务业、设计业、教育培训业、休闲娱乐业及其他辅助服务等10大类，每一大类下又依次设置了第二层级和第三层级分类细目。以此类推，从而构建成本文的文本分析类目。

分析类目建构起来以后，到底这6家报纸的哪些文本应当纳入分析范畴？第一步是确定分析的时间维度。2007年10月，党中央明确提出文化是“国家的软实力”，这相当于首次把文化（包括文化产业）发展提高到国家发展战略的高度上来。因此，本文将2008年至2014年7个完整的年份确定为目标媒体的分析时间跨度。但是考虑到报纸的数量巨大以及研究的实际可操作性，7年当中仅选取奇数年份（即2009、2011、2013），然后在每一个年度中将所有的“周”作为总体，分别随机抽取1周作为最终的文本分析时间段。最终结果为：2009年的第18周（2009.4.27——2009.5.2）、2011年第23周（2011.5.30——6.5）、2013年第41周（2014.10.7——2013.10.13），共获得6×3×7=126期报纸。

第二步是测度这126期报纸中到底哪些文本属于“呈现文化创意产业”的文本。本文采取的策略是：从外部标志和具体内容两个维度考察。从外部标志考察，主要看文本中是否含有“产业”或者如“元”“%”等计量单位以及“相比较”或者“规模”、“效益”、“增长”等显性词语。从具体内容考察，主要是看文本的“主题”“视角”“侧重点”是否从“产业”角度来确立的，我们将此类文本称为“定义文本”，经过严格比对，最终在126期报纸中获得了122篇符合本文定义的文本。

第三步，对定义文本进行量化分析。本文主要从呈现的 “篇数”、“产业门类”两个维度来测量定义文本。

1.从同一城市不同媒体来看

就北京地区而言，《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》三份报纸三年中共有57篇定义文本，数量分别为19、20、18篇。这其中：关注最多的前三个门类为：艺术、休闲娱乐、教育培训，文本呈现数量分别为14、10、8篇，总计32篇，占据总数的56%。关注最少的四个门类为：网络信息、设计、出版影视、动漫游戏，文本呈现数量分别为4、4、3、2篇，总计13篇，占据总数的23%。

就上海地区而言，《解放日报》、《新民晚报》、《东方早报》三份报纸三年中共有65篇定义文本，数量分别为25、22、18篇，这其中：关注最多的前四个门类为：休闲娱乐、艺术、网络信息、教育培训、，文本呈现数量分别为11、10、10、10篇，总计41篇，占据总数的63%。关注最少的三个门类为：咨询、设计、动漫游戏、，文本呈现数量分别为5、4、0篇。总计9篇，占据总数的14%。

以上我们可以得出：

（1）从产业门类上看，媒体总是比较关注特定的门类，例如，北京地区的媒体重点关注“艺术”、“教育培训”、及“休闲娱乐 “，这三者的文本数量达到了32篇，占总量（57篇）的一半以上；对于上海地区而言，其媒体则将关注重点放在了“艺术”、“网络信息”、“教育培训”，“休闲娱乐”，这三者的文本数量达到了41篇，占总量（65篇）的63%；对于广州地区而言，其关注重点在于“艺术”、“教育培训”、及“休闲娱乐”，占总量（50篇）的68%。

（2）从地区间的差异上看，在文化创意产业的大环境背景下，两地区对文化创意产业的整体关注度相差不大，表现在它们在本研究中的定义文 本总数分别为57、65篇。

2.从不同地区的不同媒体类别来看：

党报类、晚报类、晨报类等不同性质的报纸对不同产业门类的呈现数量相差不大，这表现在它们的定义文本分别为43，40，39篇。

具体到产业门类，不同类别的报纸的关注度是有差异的。对于党报而言，其重点关注的产业门类为“艺术”、“网络信息”、“广告会展”、“教育培训”与“休闲娱乐”； 对于晚报而言，其重点关注的产业门类为“艺术”、“教育培训”与 “休闲娱乐”；对于晨报而言，其重点关注的产业门类为“教育培训”与“休闲娱乐”。

二、意見与建议

在我国，作为党和政府的喉舌，报纸不仅承担着传达党、政府的政策、路线与方针，是连接政府和公民的“桥梁”，更有引导社会舆论的重要功能。

经过本研究发现，媒体总是比较关注几种特定的产业门类，而对其他产业门类关注较小，这种关注程度上的不均等极有可能造成文化创意产业内部各门类发展的部均衡。从唯物辩证法的角度来看，整体与部分不可分割，整体具有部分没有的功能，当各部分以合理的结构形成整体时，整体功能就会大于各个部分功能之和；而当部分以欠佳的结构形成整体时，就会损害整体功能的发挥。这提醒我们做事情不仅要从整体着眼，有全局观念与整体意识，还要注意搞好局部，使整体功能得到最大发挥。所以，在当前我国大力倡导发展文化创意产业的环境背景下，媒体要注重对文化创意产业内部各门类的均衡呈现，准确、恰当的传达政府信息，有意识的引导人民去关注多种文化产业的门类，发挥好社会舆论监督与引导的责任，为我国文化创意产业的发展贡献出应有的责任与担当。

（作者单位：同济大学艺术与传媒学院）

参考文献：

[1]陈立生.文化创意产业：内涵、测量与评估·代序[M]，大连：大连理工大学出版社，2013：1

[2]上海统计局.上海统计年鉴，2009——2013

[3]北京统计局.北京统计年鉴，2009——2013

[4]2013年北京市国民经济和社会发展统计公报

[5]2014年上海市国民经济和社会发展统计公报