民生新闻是地方台提升品牌形象的有效途径

王文阁

（作者单位：宁夏固原市广播电视台）

民生新闻是地方台提升品牌形象的有效途径

王文阁

（作者单位：宁夏固原市广播电视台）

民生新闻是时政新闻的延伸和补充，它改变了传统的采访、编辑、播报方式，更加注重电视手段的多样性。办好民生新闻不仅是提升地方台品牌形象的有效途径，还可以有效提高地方电视节目收视率。

民生新闻；品牌形象；收视率

新时期，随着电视新闻语态变革的浪潮，以《南京零距离》为代表的地方台品牌节目，凭借独特的平民化视角和全新的节目定位，受到观众的热捧，收视率在短时间内飞速提升。当时《南京零距离》所在的城市频道从弱势一跃成为“南京第一频道”，并改写了新闻节目收视率比不过电视剧和综艺节目的历史。有学者把此类新闻称之为“民生新闻”，将其精神品质归纳为平民视角、民生内容、民本取向。办好民生新闻，可以有效提升电视媒体的品牌形象。

1　民生新闻改变了传统的采访、编辑、播报方式，给电视新闻带来新活力

零距离捕捉新闻，直击新闻现场，大量报道发生在百姓身边的新闻故事，由此，普通百姓成为新闻关注的主体对象，市民生活成为节目的落脚点。把镜头对准群众，用专注的目光和近乎虔诚的心态去记录、报道平常百姓的日常生活，让百姓成为节目的主人公，通过事件化、过程化和细节化的表述，展现他们充满质感的生存状态和心灵状态。让观众从这个节目中看到发生在自己身边的新鲜事，如当天发生的与百姓生活息息相关的政经新闻、事件新闻、百姓投诉、实用资讯等。《南京零距离》火爆后，栏目组可以通过转播车对新闻事件进行直播。开着转播车去直播老百姓身边的新闻，这一与传统电视观明显相悖的做法，给中国电视新闻语态带来了一场深刻的变革。在运作方式上，栏目组实行制片人负责制，以制片人为核心，形成一个责权利明确的创作班子，全力以赴办好节目。一是台里可制定相应的评判标准及奖罚办法，充分调动人员积极性；二是实行采编一体化，减少采编环节的摩擦和冲突，加强二者之间的协调和融合，使采编环节互为促进，有机统一；三是实行灵活的用人机制。鉴于专业人员缺乏的现状，鼓励“老百姓”自己拍新闻，自己向电视台送新闻，只要有价值，一经采用，就发给稿费，最大限度地挖掘新闻源。在这样一个运作模式下，栏目组可以说是分工明确、责权利统一的创作集体，记者对自己采写的报道负责，编辑对整档节目负责，制片人对整个栏目负责，灵活的机制确保了民生新闻的高效运作。

2　民生新闻是时政新闻的延伸和补充，可以有效地提高电视节目收视率

民生新闻更多地关注普通百姓的普通生活，哪怕是油盐酱醋茶、鸡毛蒜皮事，都可以反映最新的社会生活动态和公共事件。民生新闻要对百姓生活中的事件进行真实再现，客观报道，以小见大。民生新闻应该是“短平快”项目，以时效性和生活化见长，它追求的目标效果符合“三贴近”，即贴近生活，贴近基层，贴近群众。近年来，固原电视台对新闻栏目进行全新改版，在10分钟时政新闻节目之后推出时长5分钟的社会新闻版块——《热线新闻》，定位为民生新闻，栏目理念是拍老百姓的新闻，让老百姓拍新闻。凡是涉及群众利益的事，都可以成为报道题材；在表现形式上要求更加电视化和生活化，注重现场报道和同期声的运用。

说得再通俗一些，对民生新闻节目的要求就是新鲜、活泼、有趣、好看。首先，开办民生新闻栏目是媒体喉舌职能的要求。作为党、政府和人民的喉舌，新闻媒体不仅要上情下达，报道重要的时政新闻，还要下情上达，关注民生，反映社情民意。其次，开办民生新闻栏目是观众的需要。《固原新闻》栏目作为一档时政新闻，运行多年已基本成熟，它的重要性和必要性不言而喻。但随之产生的问题是，领导镜头多，会议新闻多，一些关系群众切身利益、社会关注度高、百姓喜闻乐见的社会新闻由于节目定位和时长等因素的影响，不能及时予以报道。开办民生新闻栏目是丰富节目内容、打造新的品牌栏目的需要。电视界有“节目立台”的说法，近一两年来，以反映百姓题材为主要内容的社会民生新闻引领着新一轮新闻改革，民生新闻因其贴近性深受欢迎，拥有很高的收视率。要创办一个栏目，节目定位很重要。新开办的《热线新闻》栏目作为晚间新闻或者午间新闻播出，利用它的贴近性和影响力打造新的品牌栏目，形成新的黄金收视段。

3　民生新闻要求记者把新闻视角从俯视降到平视，更加注重电视手段的多样性

民生新闻中着重把事实说清楚，评论的任务留给广大观众。注重同期声的运用。让记者出镜，直接在现场说话，拉近与观众的距离，增强节目的现场感和可信度。不轻易删减有信息量的同期声，通过同期声使百姓成为新闻的主角，自己评说自己。民生新闻专栏在固原电视台推出后，受到社会各界的广泛关注。栏目组多次接到新闻热线电话、接待提供新闻线索者，在已经播出的节目中，根据热线电话线索采编的节目占到了三分之一。

新年伊始，栏目组策划了系列报道，深入基层，走近普通百姓，采访农民、下岗工人、个体户、学生，听他们讲述“我的一年”，畅谈来年的打算，通过百姓的普通故事反映全市各行各业日新月异的变化。元旦前后，市区北海粮库家属楼和东海园区住户打来热线电话反映暖气不暖致使水管被冻裂一事，热线新闻记者跟踪采访，陆续采编了系列报道《冬日暖气不暖 住户心烦》《冬日暖气不暖供暖公司抓紧检修》《暖气变暖住户心暖 回水不畅有待解决》，给予特别关注，节目播出后，引起相关各方的高度重视，从供暖方到建筑方都积极行动，采取相应措施确保住户供暖。有市民反映，人民街万方购物中心附近一下水口处垃圾成堆，影响交通、市容市貌及周围摊点的生意，记者立即赶赴现场采写了热线新闻《下水口成了垃圾点》，节目播出第2天，已经堆放了3个多月的垃圾即被清理。民生新闻的表现形式更多的应该是现场报道、追踪报道、连续报道。要充分发挥电视的优势，让镜头“说话”，让记者在现场说话，让当事人说话，让现场目击者说话；要加强节目策划，鼓励记者主动出击、深入采访，克服走马观花、浅尝辄止的作风，由表及里，由此及彼，挖掘新闻背后的故事，形成报道声势，充分发挥新闻报道的规模效应和整体效应。

节目为王，可以说节目是电视台的核心竞争力。要真正做到节目立台，就必须做好做强自办节目，全面优化节目编排，让观众想看、爱看。如果说时政新闻是上情下达的话，那么民生新闻更多的则是下情上达。下情上达，不仅是百姓的愿望，也是政府的需要。实践证明，办好民生新闻是提升地方台品牌形象的有效途径，有着广阔的社会空间和市场前景。