以空间维度为视角探析吉林卫视频道对吉林省区域形象的建构——以《吉林新闻联播》为例

王帝蔼

（作者单位：吉林师范大学博达学院）

以空间维度为视角探析吉林卫视频道对吉林省区域形象的建构
——以《吉林新闻联播》为例

王帝蔼

（作者单位：吉林师范大学博达学院）

省区域形象是省综合实力的直观体现，它决定了该省在本国交往中的社会地位。省级卫视频道作为省区域形象建构的一部分，影响着受众对一个省及其民众的主观认知。正面的省区域形象可使受众愿意用更亲和的方式对待该省及其民众的信息和行为，反之，负面的省区域形象会导致受众对该省产生排斥。本文主要以吉林卫视频道为例，通过空间维度来探析该频道对本省区域形象的建构策略。

空间维度；吉林卫视；区域形象；形象建构

省区域形象分为“硬形象”和“软形象”两方面，“硬形象”主要指客观存在的和可测量的事物，如地形地貌、空间位置、资源设施等；“软形象”则包括政治、经济、文化等因素。区域形象的建构，对突出区域特色、展示区域实力和魅力、改善和优化区域内外环境、增强区域凝聚力和吸引力等意义重大［1］。随着媒介传播的迅速发展，硬实力已不再是评判省区域发展水平的唯一标准，强大的软实力也体现着一省综合实力的强弱。省级卫视频道作为一个重要的传播载体联系着本省与他省，其通过影像还原真实的省区域面貌，将本省形象传播到各地。

吉林卫视频道创建于1959年，该频道将“新闻综合频道”作为定位，是吉林省与外省交流发展的重要窗口。吉林卫视频道担负着对外传播本省形象的重要使命，它的存在不仅有效传达了本省的省情民意，还充分展现了其深厚的文化底蕴，积极扩大了本省影响力。那么，在竞争日益激烈的传统媒体视阈下，如何赢得话语权成为吉林卫视频道发展的关键之举。

1　空间维度的构成因素

形象可分为有形形象和无形形象两种，在吉林卫视频道建构本省区域形象的过程中，受众由可视电视画面图像生成对本省的立体化印象。这空间化时代中，形象尤其是基于可视化图像综合而成的形象往往具有比现实更为“真实”和更为强大的影响力［2］。这些空间有区分，也有联系，只有彼此相互作用，才能更好地建构省区域形象。省区域空间形象包括以下三个维度。

1.1内部空间

内部空间来源于本省内部，是构成省区域形象的要素，包括该省的政治体制、文化背景、经济水平、民生态度等方面的内容，这也是形象产生的本源。内部空间可以反映出民众的整体意识和区域的基本建设，只有内部空间发展稳定，良好的省区域形象才能由内而外的投射出来。但这并不足以建构全部的省区域形象，内部空间要与外部空间行成对镜结构，二者相辅相成，才能完成对本省形象的全面塑造。

1.2外部空间

若将内部空间看作省区域的主体空间，那么外部空间就是与其相对的他者空间。省区域形象的构建不单纯是完成自身内部发展，更重要的是在他者意识中塑造一个完美的形象，获得社会认同与支持。外部空间是社会集体的思想产物，也是省区域形象建构的最根本目的，只有在他者空间中拥有属于自己本省的区域形象，省区域形象建构才是成功的。

1.3差异空间

由于省区域形象本身是一个变量，难免在传播过程中出现一些变异，这种内部空间与外部空间之间的差异就是差异空间，它从根本上来说是内部空间与外部空间之间的裂缝与异位。相对内外空间，差异空间没有固定的常态，因此，差异空间很难把握。只有充分了解差异空间，才能掌握内外空间之间存在的裂缝与异位，进而更好地建构形象。对于差异空间而言，“差异”是其本质，而“断裂”则是其持续性状态。

2　《吉林新闻联播》对吉林省区域形象的建构

《吉林新闻联播》作为吉林卫视频道的标志性栏目，其新闻内容包括政治、经济、文化、民生四大领域。作为吉林省最具话语权的电视新闻节目，该节目身处省内外传播最前沿，肩负着建构本省形象的艰巨任务。

2.1节目选题分析

本文选取了《吉林新闻联播》2015年12月第31期节目作为样本进行选题分析，其分布比例如图1所示。

图1　《吉林新闻联播》选题样本分析图

首先，政治类话题是新闻报道的主要内容，时事政治一直是省内外人民所关注的话题。对此，节目选取从客观角度出发，代表吉林省的观点与他省进行对话，让各省了解吉林省的立场。

其次，经济类的新闻位居第二，经济是评判一个省综合实力的直观体现。《吉林新闻联播》通过报道本省经济政策，让各省充分了解吉林省的经济状况，这有利于各省之间的经济平衡。

再次，吉林省是一个历史悠久的省份，具有深厚的文化底蕴。该节目在新闻报道中会选取省内外受众对吉林省最感兴趣的话题进行细致、深入探讨，随着文化体制逐步完善，文化产业出现了百家争鸣的繁荣景象。

最后，民生类话题也渐渐步入《吉林新闻联播》报道的行列。可见，节目也开始走亲民路线，用少数民生类话题代替了严肃的政治、经济、文化类话题。

综上，《吉林新闻联播》在选题方面具有贴近性，同时，也注重节目的实用性、建设性和前瞻性，其节目内容符合目标受众的需求。

2.2建构形象分析

针对图1经济类区域的样本分析，本文选取了通过“扶贫”这一话题解析该频道对本省区域形象的建构。

2.2.1内部空间

经济基础决定上层建筑。2015年虽然是吉林省“十二五”规划的胜利收官之年，但在接下来的“十三五”规划中还面临着巨大挑战。若要落实好“十三五”规划，就要牢牢抓住两大主题——发展和民生，发展的主旋律就是转型，民生的主节奏就是扶贫。《吉林新闻联播》在报道中指出：全面解决好就业、扶贫、教育、医疗、社会保障、食品安全等热点、难点问题。其中，就业是民生之本，扶贫开发是重中之重。

在“扶贫”项目上，《吉林新闻联播》根据本省民情，向受众总结了2015年的经济运行情况，明确了2016年的经济发展目标。该节目通过对内部空间的开拓，向受众展示了本省在经济领域中共同致富的形象，并指引贫困村民走上一条靠自己双手致富的道路。

2.2.2外部空间

基于国家对吉林省农业优势的看重，《吉林新闻联播》在报道中指出：按照习近平总书记提出的争当全国现代农业建设排头兵的要求，努力走出一条集约、高效、安全、绿色的现代农业发展道路。在外部空间中，通过农业致富是吉林省建构的标准形象。

2.2.3差异空间

与发达省区域相比，吉林省的省区域节奏较慢，省区域发展相对落后。导致落后的根本原因是内外空间的人口差异，吉林省人口众多，且农业人口所占比例较大。该省虽然是农业大省，但农民在耕作期间缺乏正确的科学文化作指引，难免会产生蛮干之举。因此，在农业致富的项目中科技化带领必不可少，如“于塘坊村产业串起致富链”报道，带领该村奔向了小康之路。

基于内外空间以及差异空间分析，在“扶贫”工作方面，吉林省一定要借助本省优势引导贫困人民走上致富道路，同时，也让全国受众通过《吉林新闻联播》了解吉林省在“十三五”规划中对本省经济发展的决心，让国家看到吉林省对“扶贫”工作的重视。

利用“新闻事件”塑造区域形象，不仅体现了媒介的议题设置功能，还体现了媒介策划手段的综合运用［3］。可见，内部空间是建构省区域形象的根基，外部空间是形象主体无法控制的领域，而真正对省区域形象的建构有决定性意义的场域是难以控制的差异空间。从省区域形象建构实践来看，差异空间横跨于二者之间，并随着两者的博弈变化而产生不同程度的依附和位移关系，因此，对于省区域发展来说，无论是硬实力还是软实力，实质上都是空间的争夺和博弈。

3　吉林卫视频道对吉林省区域形象的建构策略分析

吉林卫视频道是吉林省对外交往中的“喉舌”，吉林省的信息都从此处传播出去，正是因为大众传播对省区域形象的建构至关重要，因此，每个省都会制定最符合本省民情的媒体策略。由于差异空间的存在，各省在区域形象塑造中的媒体策略也会不同，纵观各省的情况，吉林卫视频道在建构省区域形象中应遵循以下策略。

首先，在思想理念方面，吉林卫视频道是省内外大众舆论的引导者，其对外传播要正视现实问题，向世人展现真实的吉林省。在当下媒体时代，没有任何事情可以真正被掩盖，若面临突发事件时省媒保持沉默，不仅不利于省正面形象树立，还会加剧受众对本省官方媒体的不信任感。

其次，在新闻传播方面，吉林卫视频道要重视受众需求，增强节目服务性；淡化官方色彩，加强文化与传播；注重新闻深度报道和多角度分析。同时，频道还要注重新闻人才培养，只有优秀的人才才能强化频道业务能力，因此，能更好地建构省区域形象。

省区域形象建构是一个空间性传播，省区域综合实力构成了省区域形象的内部空间，各省对本省的评价构成了省区域形象的外部空间，内部空间与外部空间博弈的结果构成了省区域形象的差异空间。吉林省区域形象的建构是一个长期发展的过程，要不断丰富内部空间，时刻关注外部空间，仔细审视差异空间，才能建构良好的省区域形象。吉林卫视频道是吉林省的官方媒体，只有通过审视省区域形象的内部空间、外部空间和差异空间来建构有自己特色的本省区域形象，才能使吉林省在形象建构中掌握传播主导权，提高吉林省社交地位，从而使本省得到最大利益收获，实现吉林省的可持续发展。

［1］孔苏颜.新媒体环境下福建形象的建构与传播策略［J］.东南传播，2012（10）.

［2］刘刻.中国国家形象建构的空间维度［J］.江苏行政学院学报，2009（2）.

［3］高晓瑜.省级卫视发展与区域形象建构——以陕西卫视为例［J］.新闻知识，2012（11）.

项目名称：四平市哲学社会科学规划项目，编号：2015011。

王帝蔼（1989-），女，吉林德惠人，助教，研究方向：新闻与传播。