小瓶装葡萄酒难成市场主流

小瓶装葡萄酒难成市场主流

英国最大的酒类零售商乐购近日宣布，消费者在去年比前年多买了100万瓶迷你瓶装葡萄酒，这种葡萄酒的容量为187.5毫升，其销售额增长了10%。英国塞恩斯伯里超市也发布报告称，其小瓶装葡萄酒的销量上涨了21%。在刚刚结束的成都春季糖酒会上，不少酒商纷纷展示出旗下的小瓶装葡萄酒。在活动现场发现，建发酒业推出的一款375毫升的意大利起泡葡萄酒，吸引了消费者的注意。

业内专家认为，“一方面是因为小瓶装葡萄酒使消费者有更多选择，可以尝试不同形式的葡萄酒；另一方面，小瓶装更符合消费者的饮酒习惯。事实上，在国际上，小瓶装受到欢迎的趋势很明显，迷你装、小瓶装葡萄酒在英国上市以来受到广泛好评”。

目前，中国葡萄酒消费水平远远不足以将小瓶装葡萄酒当成市场主流。像日本、欧洲等国家的葡萄酒消费已经相当成熟，无论迷你装，还是小瓶装闺蜜情侣等小型聚会开启一瓶既能满足分享的快乐，又避免了750毫升普通装喝不完浪费的纠结。

国内某知名酒企负责人表示，从当下的国内葡萄酒市场情势来看，小瓶装近期内不会成为主流消费产品。国内传统饮酒习惯通常都是“海喝豪饮”，小瓶装远远不可以满足这种长期形成的饮酒氛围。调查发现，小瓶装的葡萄酒大多用于航空头等舱或是商务舱的用酒，也用于高端酒店餐吧等场所。

但值得一提的是，国内针对逐渐兴起的女性消费市场，以及年轻消费人群推出小瓶装葡萄酒，不失为一种崭新的营销策略。据了解，不少酒商目前在推广小瓶装葡萄酒时，实行礼品搭配赠送或是买大赠小的方式。比如买一瓶普通750毫升传统装，赠送一瓶187毫升迷你装。

葡萄酒业内人士分析，小瓶装在国内葡萄酒市场难成气候，首先其成本高于普通装，另外所用的场合受到限制，大多是特定场所或者定制需要。长期来看，小瓶装葡萄酒不足以抗衡传统普通装市场，毕竟国内消费还没有发展到很高的水平。（韭）