韩系称雄：智能电视格局难破

文 / 柳华芳

用人海战术或复制模式是无法真正挑战三星、LG这些巨头公司的，产业链上的核心技术和核心元器件掌握在谁手里，谁就更容易成为产业链的最终赢家。

小米、乐视大战已经告一段落，谈到互联网电视大战，有人评论说：“中国企业就是这样恶性竞争，多少年了还是这样，争来夺去，最后老大还是人家三星。我纳闷为什么三星这么安静却总是这么强呢?原来元器件都用的是人家的。”

其实，无论是智能手机，还是智能电视，在元器件层面还是离不开韩系老牌巨头，国产厂商往往在一次战斗中激情碰撞，甚至取得一些优势，但是却赢不了整个战争。过去的经验告诉我们，用人海战术或复制模式是无法真正挑战三星、LG这些巨头公司的，产业链上的核心技术和核心元器件掌握在谁手里，谁就更容易成为产业链的最终赢家。

谁是市场老大

在智能电视市场里，小米电视率先挑战乐视，自然是小米电视份额不如乐视，小米电视的尺寸选择太少，两家打得火热，甚至产生做空效果，海信还挤进来揩油了一把，但是，三星、LG们却一声不发。市场上的挑战通常有一个规律，老大不会主动去挑战老二，如果单从互联网系厂商抛出的互联网电视概念来看，乐视、小米在某些方面确实有一些优势，但是，放在整个智能电视市场里，老大既不是小米，也不是乐视。

事实上，互联网电商渠道只占电视销售的18%左右，2014年的总销售量大约4300万，而且在小幅下滑，所以，乐视说的是自己在互联网电视概念的品类里是第一，当然，创维、海信等一波国内厂商也纷纷跳出来说自己是XXX第一。不过，在智能电视行业里，真正的老大是三星，三星已经多年盘踞全球电视行业老大的位置，DisplaySearch数据显示，2014年三星全球电视市场占有率达到了29.2%，这意味着全球每卖3台电视，就有1台是三星。

三星在全球市场里毫无疑问是老大，在中国市场则重点推动自己的超高清电视(特别是曲面电视)占据更多的高端市场，而创维、海信、TCL等老牌电视厂商在不同的省份区域各自有自己的势力范围，都没有绝对的优势市场地位。在中国市场，三星更看重的是利润较高的中高端市场，国内厂商则厮杀在相对利润率更低的中低端市场，国内市场的销售量第一的名分似乎一直在换来换去。

产业格局的分水岭

三星厉害之处在于产业链优势，在高端电视面板、芯片等方面都有大幅优势，这是国内厂商多年来一直无法触及的天花板，所以，国内厂商的激烈竞争主要密集在拼中低端的销量上，厮杀之后再厮杀，杀来杀去谁也没有成为真正的大赢家。

曲面电视是三星把控高端市场的产品，三星已经抢占了曲面电视的80%以上的市场份额，利润率自然很可观，由于面板优势摆在那里，国内厂商短时间内根本追不上来。三星SUHD系列在高端电视领域抢占了市场先机，LG保持追赶姿势，国内大多数厂商保持瞪眼姿势，量产曲面电视是一件有挑战的事情。

业内人士认为，曲面是一个分水岭，高端市场在一段时间内会是曲面的天下，然后，接下来是超高清、高清的平面电视，在中等尺寸的平板电视领域竞争会非常激烈。国内大多数厂商会密集在中等尺寸的高清电视领域，乐视TV、小米电视也在这个区间里，所以，乐视、小米之间的争夺不会影响到三星的高端市场，却会在国产中端市场里掀起风暴。

互联网电视的未来

如果用乐视的话说，互联网电视是智能电视行业的一个品类，那么，互联网电视的未来是什么样子，会对三星这样的巨头产生多大的影响呢?

国内互联网的特点决定了视频内容行业不可能出现绝对垄断者，但是中国人口基数大，不需要形成垄断，乐视TV、小米电视的玩法也能取得自己的一份天地，服务自己的用户。但是，乐视或小米很难颠覆整个电视行业，因为中国的视频网站实力越来越平均化，三星、LG等国内外老牌厂商并不需要像乐视、小米那样去建设内容生态，开放给内容合作方就可以了，会有专门的企业来做这个接入服务。

电视，这个产品往往出现在家庭客厅、会议室、酒吧、办公室、酒店等场景下，不同场景下需求不尽相同，不同家庭成员结构的观看习惯也很不同。在不需要太多智能和内容生态的场景里，三星、LG、创维、海信等这些老牌厂商有绝对的优势，他们之间比品牌和产品品质，而乐视和小米也可以服务好自己的粉丝群体，不太可能出现大幅度的市场格局变动。

未来内容产业的专业分工会做得越来越好，视频内容产业的企业会主动争夺三星等巨头的互联网电视内容入口，可以采取预付费或分成等多样化合作模式，产业链会越来越完善。与此同时，智能电视行业也需要更理性看到互联网电视的问题，因为多屏时代里每个人都有自己的屏，在电视屏看影视只是选择之一，电视节目需求还是核心内容需求，做好电视系统体验和开放性变得更加重要。

中国广电系统的复杂性决定了中国智能电视市场的复杂性，线下渠道为主的趋势短期内也不会改变，但互联网电视概念和一些理念对于行业是很好的启迪，不能忽视。中国的Netflix（一家在线影片租赁提供商）也许还很遥远，但是，即便是Netflix模式在中国流行，打败的会是电视台，而不是电视机，否则，三星也不会在欧美市场称雄了。