微时代、微武术——微信时代武术传播探析

杨振涛

微信自2011年1月21日推出，到2012年3月29日，用户破1亿；2012年9月17日，用户破2亿；2013年1月15日，用户达3亿；2013年7月25日，国内用户超过 4亿，8月15日，微信的海外用户超过1亿；2013年10月24日，用户数量已经超过了6亿；2013年第四季度，微信月活跃用户数达到3.55亿。足以见其广泛的人群所蕴含的传播潜力［1］。

微信拥有如此广泛的用户群，但武术工作者们却并没有充分利用和开拓这个具有如此广泛的国内外群众基础、传播信息即时、便利的跨操作系统平台。至今未搜索到一个正式权威的武术官方微信号，也少见有质量的微信武术号。

1 微信与其公众平台和朋友圈

微信是以互联网为媒介，融文字、图片、视频和语音发送于一体的新时代通讯软件。截止2014年7月12号止，微信的功能可分为：基本功能、微信支付功能和其他功能。其基本功能有聊天、添加好友和实时对讲机，与QQ相仿；支付功能是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程；其他功能包括：朋友圈、语音提醒、通讯录安全助手、QQ邮箱提醒、私信助手、漂流瓶、查看附近的人、语音记事本、微信摇一摇、群发助手、微博阅读、流量查询、游戏中心、微信公众平台、账号保护，微信还可以将自己的所见、所闻、所想及时分享给好友。

总之，微信的功能不断在优化也不断在更新，就目前可以确定对于武术传播较为有益的功能是它的微信公众平台和朋友圈。

1.1 微信公众平台

通过微信公众平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的信息内容。当微信公众号被微信用户“订阅”后，公众号就可以对订户推送信息并展开互动。公众平台的传播是点到点的一对多传播方式，在送达机制和互动环节上是一对一的，没有第三方评论等“噪音”，信息传受双方在相对封闭的空间下沟通，具有较强私密性。

1.2 微信朋友圈

它指的是腾讯微信上的一个社交功能，于微信4.0版本2012年4月19日更新时上线，用户可以通过朋友圈发表文字、图片和转发文章，还可以对好友新发的信息状态进行“评论”，用户只能看相同好友的评论［1］。同时可通过其他软件将文章、视频等内容分享到朋友圈，关注该微信号的用户看到朋友圈发布的信息符合自己认可的某种价值观，便在朋友圈进行转发，而他的朋友圈中觉得认可的用户也可以在自己的朋友圈转发。如此一来，信息的传播便呈爆炸化趋势。

总的来说，微信公众平台与微信朋友圈是互相促进的关系。微信公众平台一般是信息发布的根源，朋友圈是传播该信息的拓展渠道。微信公众平台与微信朋友圈的功能目前仍在不断优化。

微信的成功在于适应了微信时代的需求，在“微时代”，各类移动便携的终端将大行其道，使得人类的传播更加流动，也将人们的传播时间分割得更加琐碎，人们会选择无聊与零散的时间来进行信息的传播或接收活动。时间的琐碎决定了人们不可能有大量时间来接受大篇幅的文章、视频，原有的传播内容已经不合时宜，迷你的传播内容将备受青睐［2］。而微信以人际关系为纽带，具有更新快、回复快、零资费、跨平台、移动即时通信等特点，又大大丰富和简化了手机设备用户之间的沟通方式，它满足了人们对信息的碎片化需求与传送要求，并实现信息的共享、分享，与用户自我定义形式的快速传播微信所呈现的个性应用体验，使其在短时间内迅速吸引了广大用户［1］。作为中华民族优秀传统文化的武术，也应当适应微信时代的大环境，抓住契机，开启自身的微信时代，使其进入人们的视野，扩大自身的影响，从而吸引更多的人群关注和习练。

2 武术微信号在微信里的发展现状

2.1 武术在公众平台中的发展现状

截止2014年9月26日，通过在添加朋友中以“武术”为关键词搜索到微信官方认证的公众账号有20个，而通过在查找公众号中输入“武术”关键词，得到相关带“武”的武术微信号有202个（包括微信官方认证的20个武术微信号）。

为便于分析武术微信号的现状，笔者按照产权归属的不同将其分为官方合作微信号、个体微信号、高校微信号、地方微信号四大类（见图1）。

图1 武术微信号的现状图

官方合作微信号，即官方合作参与的武术微信号，有2个，分别是《中国武术在线》和《中玉之天——爱武术》。《中国武术在线》是个体企业主办，上海武术院、上海体育局参与的微信号，它们有关武术消息的新闻都是由个体企业来发布；另一个是《中玉之天——爱武术》，它是中国校园健康网配合国家体育运动管理中心推出的一个 “全国学校武术段位制”及“智慧校园武术教育管理平台”的专用微信号。

个体微信号172个。个体微信号中又分两种类型：1）以宣传自己道馆和课程内容的微信号，笔者称为营利号，有155个；2）专门宣传和普及武术相关内容的微信号，在此称为公益号，有17个。

高校微信号，即高校的武术协会或武术系所创办的微信号，有9个。

地方微信号，即以省、地级市等武术协会创办的微信号，有19个。

2.2 武术微信号所存在的问题

1）空壳号多，缺乏官方权威微信号。在202个微信号中发现有69个武术微信号是没有信息的空号，所占比例达25%，其中包括以《中国武术协会》命名的微信号；没有单独的官方微信号，仅有官方合作参与的微信号。

2）信息推送模式单调，缺乏菜单树功能模式。绝大部分微信号推送模式局限于文字或文字+图片，且大部分在界面中没有菜单模式，包括《中国武术在线》这样官方合作的微信号。

3）个体营利号广告多，武术文化内容少，大部分武术微信号发布内容庞杂、没有针对性、内容更新周期长。个体营利号中没有一版武术文化内容，仅发布招生广告的微信号有22个。在剩下的个体营利号中，广告内容居多，推送的武术内容庞杂，各类养生偏方、心灵鸡汤经常出现在内；地方微信号中19个有16个在创立初期发布几条信息之后不见动态，相当于空号。大部分武术微信号推送信息没有版块内容分类，对武术的信息只作简单的转载，发布的信息不考虑受众群体，也没有针对性可言；此外，大部分微信号更新周期过长，根据查看统计能每天及时更新微信号内容的不到10个微信号。

4）外文版武术微信号为零。2013年8月15号，全球微信的用户人群已超过6亿，海外版微信注册用户突破一亿，微信也已经开始了全球的征程。武术微信号无疑也应当充分借助和利用微信平台来传播自身文化，让更多国外武术爱好者可以通过微信平台来了解、学习中华武术；所以建立和提高武术微信号外文版本的质量就显得尤为重要。

3 微时代武术发展所面临的挑战和传播武术的对策

3.1 微时代武术发展所面临的挑战

3.1.1 信息发布的随意性导致信息真伪难辨

微信作为一个信息发布的平台，它不受时间和空间的限制，又具有定向传播的特性，普通人对武术信息真伪难辨，如果被图谋不轨的人利用来散布虚假资讯，重则会误导舆论，危害社会；轻则妖魔武术形象，贬低武术价值。最明显的例子就是武术微信号中疯转的一篇《李小龙珍贵视频，双节棍打乒乓球，28s！劲到暴打》，它只是诺基亚N96手机的广告，那并不是李小龙本人，即使是真人也不可能玩出那种水平，但其浏览量却突破20万之多；笔者身边一些武术专业的学生也信以为真，在其朋友圈跟风转载，点赞，其这样夸张化的视频如没有官方权威的微信号予以说明真伪的话，是容易让人对武术产生误解。类似的还有很多武术微信号所推送的武术健身方法、养生偏方，其科学性和可效性还有待验证。

3.1.2 武术本身的文化特点使其在微化过程中显得异常艰难

武术理论纷繁复杂、博大精深，武术技术上的“三多”也是历来的传播难题。而在微时代要想武术传播的内容抓住人心、引人入胜，语言、文字需言简意赅，教学动作的设计又要简单易学，养生实用且不丢失其技击，富有文化内涵，使其显得异常艰难。

3.2 微时代传播武术的对策

1）构建权威、优质微信号，为国内外武术工作者和爱好者构建交流平台。显然，武术的官方微信号是武术信息在微信资讯权威化的保障，其发布的信息真实且可靠性度高。在微时代的大背景下，武管中心或中国武术协会应该与时俱进，创建海外版武术微信号；同时，借助自身影响力向地方武术管理中心、地方武术协会、高校武术协会、武术比赛、学术会议纵向和横向上宣传其微信号；同时，和已经在微信中群众基础雄厚的武术公众号进行合作来发布信息，使武术的最新动态和权威信息得以快速、有效的传播；地方武协建立微信号即可为民间武术爱好者推送、普及武术知识，同时也为武术爱好者之间提供了一个交流、交友的平台；高校创立武术微信号，可方便师生之间的交流、探讨；譬如当一个武术爱好者出差、旅游时，其所到一处之地，可通过搜索地方武术协会、高校武术协会，进入群里面发现有些活动，那么他有可能去参与，在此过程中便产生了交流。地方、学校微信号的建立为校与校之间、地区与地区之间、专业与业余之间构建起了良好的桥梁，并且每一个手持移动终端的微信个体都是一个传播节点，只要地方、高校一有新颖的武术动态，武管部门也可及时获知。相比之前互联网的传播活动更加便捷、高效，传播的信息也能得以及时反馈。总之，权威、优质武术微信号有利于凝聚已有的群体和吸引新的成员，规范武术的发展。

2）完善信息推送模式，丰富菜单栏功能。微信公众平台提供的消息推送类型有文字、图片、语音、视频等，因此，武术微信号可尝试推送视频短片、动态图片等贴合微信特性的传播手段来展现武术内容，传播武术文化，即完善信息推送模式；丰富菜单栏模式可以有效拓展服务功能，如《中国武术》、《武术在线》等网站完全可整合已有的网站资源，开通微信公众平台，微加工、微处理各种文章、图像、漫画、视频教学等类型的武术信息资源，并在微信号的菜单栏目中形成链接。

3）及时更新账号内容，注重信息内容的精简性。及时更新与微信号主题相关的内容，并及时发布与该武术微信号领域相关信息和最新动态，以新颖的信息内容吸引读者不断光顾自己的微信号，是一个优秀账号的基本要求。在“微时代”，时间的琐碎决定了人们不可能有大量时间来接受长篇大论的文章或是大篇幅的视频［2］。所以内容的简洁性是武术在微信上传播的一个必然要求。武术的复杂性决定了没有深厚的理论功底和多年实践的教学经验是很难提炼、创造出适应微时代的微武术的；但一旦完成，便能迅速传播开来，且成为经典，当年24式简化太极拳的创编就是个实际的例子。

4）开放优质武术微信平台，调动和借助国内外武术工作者、爱好者的力量，发表有见地的文章、传送精简武术视频。如果说脸谱网（Facebook）前期的成功是因为抓住了人们内在强烈的社交需求，那么后期的成功完全取决于脸谱网平台的全面开放，即所有人都可以登上脸谱平台，在上面开发软件和提供信息服务。这一举措使得脸谱网免费调动来自一百八十个国家超过一百万的开发人员，为脸谱网用户提供了五万两千个应用程序。脸谱网持续火热的原因在于它调动了数以亿记网民的力量。所以，适当开外官方武术微信号平台，动员国内外武术爱好者的力量，向他们提出武术发展过程中所遇见的问题、难题，相信一山总比一山高，简明扼要的微文章、精炼的武术微视频，定会层出不穷，微武术所碰到的难题定会在全球武术爱好者的力量作用下迎刃而解；然后再将这些精彩内容汇集起来推送在武术微信号公众平台上，为其注入新鲜的血液，使其发展更具活力。

5）建立武术微信群或微社区，注重群友的互动与交流。微信作为社交媒体，其核心是互动。在武术微信号的菜单栏中可添加微社区，发布话题，微友中感兴趣的可以参与互动讨论；借助平台宣传官方、高校、地方武术微信群号。使学校、地方不同层次但是有共同爱好群体在微信群里相互交流，共享信息；为这一群体所感兴趣的外校、外地人员提供交流互动的平台。此外，在微信功能不断优化的基础上可建立群友圈，群友圈应有别于朋友圈，它主要发布一些与此群主题相关的内容。如此一来群友圈的微友们可以发图片，发心情，记录练习者的训练过程、生活点滴和关于训练的感悟，这种融入人们生活模式的传播更能增强群友们的归属感，贴切人们实际生活的方式，也更为吸引人。

微信是适应微时代的即时通讯软件之一，但并不意味着武术只有通过微信这个平台来传播。随着科学技术的发展，越来越多具有专业化的应用软件和平台会横空出世。武术可以借助这样类似的平台来传播自身，也可以开发自身特有的公众微平台，但最核心的是要主动迎合微时代对于信息资源短小精悍的需求，将武术基础知识、健身机理、攻防技法、教学视频等内容进行精简提炼。如此，武术在微时代才会有更好的生存和发展空间。

［1］ 百度百科［EB/OL］.［2015-02-13］.http://baike.baidu.com/link?url=i5AatjYOdbSYCwWcz4hkS2gRbMbBQkYLhLPDzC5mU9h6jVPAKjs_7A04WRprHjLfMSsZS20yvuZnVAnMcWeNhK.

［2］ 林 群.理性面对传播的“微时代”［J］.青年记者，2010（2）.

［3］ 魏 寅.微信公众号：探索传媒转型发展路径［J］.军事记者，2014（6）.

［4］ 薛文忠，李 蕾.论网络媒体与武术传播［J］.广州体育学院学报，2004（4）.