数字化时代下的少儿报刊创新与发展

杨雪迪

（黑龙江教育杂志社，黑龙江 哈尔滨150080）

如今数字化出版发展迅速，少儿报刊页也面临着新的挑战和发展机遇，同时也会带来巨大的冲击与困难。如何利用好新媒体，顺时而上设计出生动有趣的刊物，赢得小读者的青睐，占领报刊市场的份额，是少儿报刊业须要考虑的问题。

一、传统少儿报刊的弱势

与新媒体相比，传统少儿报刊在传播速度、表现形式上等都被数字出版抛在后面，竞争优势远远低于新媒体，这些弱势主要表现在以下几方面。

首先，传播速度滞后，办刊理念相对陈旧。数字化时代，新媒体可以实现面对面的实时传播，满足读者的即时需求，传统媒体则不可能实现这一功能，与新媒体相比处于落后状态。传统报刊的组稿、审稿、复制、发行等速度也远远慢于新媒体，导致大量的时间被浪费在中间环节上。一些少儿报刊编辑仍然守株待兔，等待作者自行投稿。专栏策划、版面风格上也没有大的改变，文章内容分量不够，缺少多样性的新颖文章，难以吸引小读者的眼球。

其次，刊物特点不明确，缺乏个性。当前市场上的各类少儿报刊同质化现象严重，内容定位宽泛，栏目大同小异，版式变化、设计风格趋同。如果说同质化曾经是少儿报刊发展过程中的常态和必经之路，那么，进入转型升级、品牌竞争的今天，强化报刊个性、培育报刊特色、打造报刊品牌、以特色求生存、以品牌促发展已经是业界共识。

再次，发行范围受限制。某些少儿出版社认为数字出版就是对传统图书进行数字化，或者尝试着加入与小读者的网络“互动”，或者开发相关物态产业链。虽然有些少儿出版社创建了自己的主页，还开设了网上书店，甚至拥有电子图书，但网页内容更新较慢，网站维护不佳，数据平台的作用没有得到更好地发挥。

二、解决思路

少儿报刊如何在新媒体时代站稳脚跟，在数字化出版新格局中做大做强，是每一个创刊人都须要考虑的问题。

（一）不断创新，与时俱进

迅猛发展的科学技术，已经渗透到各个艺术领域。书刊美术设计，无论是在专业属性、创作思想、设计手段上，还是在表现方式上，都强烈体现出艺术与科学的结合。个性、美观、实用的书刊美术设计是新媒体时代下少儿报刊必然的发展趋势。

由于网络具有互动性、实时性、参与性、个性化等优势，青少年更愿意在网络中寻找他们所需要的知识。作为向青少年传播知识为己任的传统少儿报刊社，应利用好网络媒体这一丰富资源，赢得少年读者的青睐，定会在激烈的市场竞争中占得先机，立于不败之地。所以，在新媒体背景下，传统少儿报刊必须要跟上时代步伐，通过搭建出版网络平台，加强与读者的互动和沟通，不断提高自己的竞争力。

互联网出版物是通过互联网发送到客户端，供公众浏览、阅读、使用或下载，也可以通过按需印刷的方式提供给用户。如果向用户直接提供数字化产品，互联网出版就不需要传统的物流系统；如果向用户提供按需印刷的产品，借助其他商品的网络销售系统即可完成流通。无论以哪种方式向用户提供产品，互联网出版单位都不必专门备有仓库、运输工具等物流设施，互联网出版物的供给总是表现为充足并及时。

互联网出版物是一种数字化产品，因此，使用互联网出版物时，必须使用相应的设备对数字信息进行解码、还原，才能正常显示互联网出版物的内容。

数字出版周期相对传统出版周期较短，采用内容组织、编辑集成、作品发布高度整合一体化的工作流程，达到可以发稿的标准后，就可以直接通过网络开始发行，从而大大缩短出版周期。

新媒体出版还有发行成本低，发行快捷，信息交互化等数字化出版特点。

（二）吸取数字出版之所长，补传统出版之不足

新媒体的信息量庞杂而广泛，少儿报刊编辑可以充分利用新媒体资源精挑细选为己所用。在有限的报刊版面中，把握好内容信息的有效性和丰富性，要做到读者已知的信息不用，可能知道的信息少用，必须知道的信息多用，确保采用的信息对少年儿童读者有针对性、指导性。在条件允许的情况下，少儿报刊社还可以建立自己的特色网站，树立自己的品牌形象，利用多媒体的传播手段，使少儿报刊内容更生动多彩，富有感染力，建立自己的读者群。

新媒体时代下，对编辑素质的要求也越来越高。编辑人员在策划选题时，思路要更广，对各种开放参与的形式和互动的内容以及精神文化领域各类素材的选用都可以有所考虑。报刊编辑还要有独特的创造力、判断力与想象力，具备这些能力才能成为竞争的优胜者。互联网出版中，用户反馈信息多且互动性强，编辑一定要及时回复，且需要有专门的编辑人员负责这项工作。

（三）发挥纸质优势，与数字阅读共进

电子出版物是出版业的一个组成部分，尤其对少儿图书来说，很多带有游戏功能、互动功能的书籍，更是以电子形式承载为佳。但一些版面设计精美或构思巧妙的纸质书，始终能带给读者更多的亲和力。所以纸质阅读与数字阅读是可以并存的，二者之间存在不可替代性。人们往往愿意在慵懒的时光中品味纸质书刊，而在繁忙或外出的日子里用电子书快速查找信息。因此，数字出版与阅读，不会替代纸质书刊，而是更加丰富人们的阅读视野，纸质书、电子书可共存。

（四）打造自主品牌，在创新中厚积薄发

出版物在市场中所占份额的提高，意味着市场占有率和品牌地位的上升，这是出版社经营目标的重要方面，是出版社核心竞争力的反映。品牌形象是报刊的总体特色及其品位，市场竞争的优势领域，以及标志性、代表性的著名图书、著名作者等在读者中的形象地位。期刊品牌的树立也会给期刊的发展带来诸多好处。品牌形象是期刊的标志和代号，有“识别器”的作用，可减少读者在选购期刊时所花费的时间和精力，利用品牌形象还可以实行品牌推广和品牌延伸战略。因此，打造品牌期刊，最为重要的是对凸显自我特色的内容风格有执着的追求，努力保持较高的水准。但也要在内容风格配合默契、相得益彰的前提下，对形态风格精心设计，从而获得较好的社会效益和经济效益。

（五）注重市场调研，适应读者需求

报刊市场定位途径有许多种。办刊人员要摸透读者的精神文化需求，预测刊物在市场上占有的位置。编辑策划人员要对期刊市场进行细分，首先要根据市场调研的资料数据，对读者的需求加以梳理，对同类期刊在目标市场上的位置加以确认，进而分析目标市场的“空白点”，从而寻找新的市场定位，确保生存发展，看清本社报刊在整个期刊全局中所处的位置。对市场的调查研究还可以反映出少儿报刊市场的读者需求和社会需求。总之，少儿期刊参与市场竞争，要真正凭自己的策划智慧和期刊质量去占领市场，自觉接受市场检验。

信息技术和网路技术的发展，有力地推动着现代社会的进步和经济的创新发展。它们与出版业不断融合，逐步产生了新出版形态。随着新的出版模式的慢慢普及，数字出版将推动出版业的转型、创新和发展。计算机技术的日新月异和互联网运行的开放特性，使得信息技术与出版业结合产生的数字出版形态与产品层出不穷、飞速变化。因此，传统少儿报刊要充分利用新时代下的新资源，投身数字出版产业建设，发挥传统纸媒资源优势，与数字出版共进，为中国少儿报刊业赢得一个灿烂的明天。