文化创意产业对区域旅游经济的驱动研究*

洪秋艳

(黎明职业大学外语外贸与旅游学院,福建泉州362000)

文化创意产业对区域旅游经济的驱动研究*

洪秋艳

(黎明职业大学外语外贸与旅游学院,福建泉州362000)

着眼于文化主导的旅游开发模式,分析了文化创意旅游的发展对创意产业、旅游经济和区域经济发展的正面促进作用.通过对文化创意产业对旅游吸引的作用机制的梳理,全面剖析了文化创意产业对旅游产业的内部推动及外部延伸的作用.并从提升城市品味、重视制度因素、转化城市生活美学、传承传统文化,以及着眼文创旅游的“全过程”运作等角度,提出在构建文创旅游产业作用机制时应关注的关键要素.

文化创意;文化旅游;创意旅游;经济驱动

全球经济逐步发展为核心竞争力的时代,经济发展出现了“再结构的过程”,文化要素和人的创造力成为推动经济增长的主导要素[1].文化创意产业的发展是一个国家或地区的经济社会发展到一定程度的体现,是中国引领新经济形态发展、调整产业结构和优化城市功能的新兴产业.它在多重维度上促进经济、社会、文化、科技等方面的协调发展.经济对象之间的互动发展是指经济对象在自身发展的同时产生相互作用,并且使彼此发生积极改变的演进过程[2].经济产业间的互动联系是经济学的一个重要研究内容.本文研究文化创意产业与区域旅游经济之间的互动关系和作用机制.现有的国内外研究成果把创意产业与旅游经济分开研究的居多,将两者合并研究的成果较少.本文将二者结合思考,并强调应结合旅游经济的区域性特征去研究文化创意产业对旅游经济的作用.

1 文化创意与旅游产业融合的引介

Ray C[3]&Fainstein S S[4](1998)认为,文化作为城市吸引力的源泉和地方塑造的主题要素,日益成为城市和地区保存文化传统和发展社会经济的重要手段;Richards&Raymond(2000)认为,创意旅游是指旅游者在游览过程中通过积极参与目的地国家或社区的文化或技巧学习,激发自身创意潜能,进一步体验旅游目的地的文化氛围的旅游形式[5];李天元(2000)认为,凡是能够造就对旅游者具有吸引力环境的自然事物、文化事物、社会事物或其他任何客观事物,都可构成旅游资源;杨娇(2008)认为,文化创意产业以其高附加值、强融合性、高品牌影响力、永续更新性等特点为旅游产业发展提供了新的增值点,成为旅游业未来发展的方向和最高级形态;赵玉宗(2010)分别从生产和消费两个角度构建了创意旅游研究的基本分析框架;潘善成(2010)认为,旅游文化创意产业是文化创意产业在旅游领域的传承和延伸,是旅游物质资源与文化资源的结合;吴友石(2011)认为,旅游产业与文化创意产业的融合已成为提升城市文化软实力的一种标志;张玉蓉、张玉玲(2012)从加大政府支持力度、重视创意产品研发、培养高素质文化创意旅游人才、完善市场体系四方面提出了文化创意旅游综合体的发展路径.

2 创意产业与区域旅游经济的发展契合性

2.1 创意产业对区域旅游经济具有带动发展作用

成功的创意产业能够给人带来美好的体验和感受,能在一定程度上吸引人们前往欣赏与观摩的心理需求,即构成基本的旅游驱动力,因此创意产业对区域的旅游经济有明显的带动作用.通过查阅国内若干主流文创城市的相关年报,有明确记载创意产业对区域旅游经济具有明显带动作用的论述.如:2012年北京旅游休闲产业在北京文化创意产业的发展背景下收入增长19.1%;长沙岳麓山文化创意产业园立足现在文化旅游资源,积极推进文化创意产业与旅游的深度融合,意在做到文化旅游与创意设计比翼齐飞;重庆在城市的创意产业年报中提及旅游业已成为重庆市的支柱产业,并将在全市的经济发展中发挥出越来越重要的作用;西安文创产业中包括旅游文化在内的新兴文化产业(外围层)的发展趋势良好,比重已由2006年的26.4%提高到2011年的33.5%;兰州的旅游产值占全省的三分之一,其中70%是由文化产业产生的.

2.2 旅游经济为创意产业提供发展空间

旅游经济链的社会涉及领域宽广,从旅游的“吃住行娱购游”六大要素的产品或服务环节着手,都具有明显的可塑性.以旅游购物为例,目前我国旅游市场中的购物环节呈现出薄弱的市场特征,存在着游客对旅游商品无兴趣、不信任,旅游商品同质化、低端化且设计感差、营销单一等问题,旅游业为创意产业提供了巨大的市场空间.将各区域不同民俗文化习俗与创意产业结合起来进行旅游商品的开发设计,必定会给旅游购物经济注入新鲜活力.

2.3 创意产业能积极推动旅游经济转型

目前旅游经济面临着从服务型旅游经济转型为体验型旅游经济.体验型旅游经济在旅游产品设计上应注重乐趣,增加游客体验值,提升旅游享受及传递出旅游产品的个性化.智慧旅游发展方针的提出,意味着科技与旅游的深入融合是我国旅游产业的发展趋势.从使用者的角度出发,智慧旅游主要包括导航、导游、导览和导购(简称“四导”)四个基本功能.比如旅游信息管理、旅游信息网络发布、旅游目的地信息咨询、网上预订、在线支付、旅游教学管理、旅游安防等以数字化内容为主要特征的创新型科技手段在旅游产业的研发运用,能够提升游客的旅游体验参与感,促进我国旅游经济形态的转变.

3 文化创意产业对旅游吸引的作用机制

旅游吸引(Tourist Attractions)是国外旅游界的通用语,其含意相当于我国旅游界的常用术语——旅游资源(Tourist Resources).旅游吸引的根本属性和功能是对游客的吸引力,激发人们的旅游动机;旅游吸引的主要内容是吸引游客的自然与人文客体(包括极少的旅游劳务)[6].

鼓山下院广场项目地块总面积为37 711.3 m2(合56.56亩)，作业过程严格按照《城市测量规范》(CJJ/T 8—2011)和福州市勘测院《土方测量作业指导书》要求进行，坐标系为福州城市地方平面直角坐标系，高程为罗零高程系。经检验，测量成果精度准确、可靠。

3.1 文化创意产业对各类旅游资源的作用

创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源,创新旅游产品,锻造旅游产业链[1].旅游吸引体系类型齐全,按照国家最新旅游资源分类体系[7]划分,共有8类155个基本类型(见表1).

表1 旅游吸引体系Table 1 Tourism attraction system

探讨创意产业对旅游的作用先要根据旅游资源的差异进行区分,表1中的地文、水域、生物和天气气候四类属于自然旅游资源,文创无法对自然资源产生直接作用,仅能从外部对自然旅游资源的营销、宣传渠道、支付及信息服务起到外力辅助作用(见图1).

图1 文创产业对自然旅游资源的间接外辅作用Fig. 1 The cultural creation industry’s indirect outer role on the natural tourism resources

文创产业之于遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品及人文活动四类的人文旅游资源而言,文创产业能与这四类旅游资源互相作用,或对其改造改建、设计、旧“戏”新唱等,可融入性较高.如图2所示,文创产业能分别作用于四大旅游资源,能在金融支付手段、营销策略、投资运营和旅游信息服务等方面对旅游产业形成外力辅助作用.但更值得注意的是文创与人文旅游资源的交叉作用能产生内生性的旅游吸引(见图2),增加游客对旅游资源审美认知的附加值,这是促使旅游经济转型升级的根本要素.

图2 文创产业对人文旅游资源的内生推动作用Fig. 2 The cultural creation industry’s promoting role on the inner hum anity cultural tourism resources

3.2 文化创意产业对旅游产业的延伸作用

创意旅游特别强调对传统旅游资源(自然山水、文物古迹等)之外的各类社会资源运用创意手法的整合[1].在各种人文旅游吸引物的基础上加以文化创意的艺术加工而后转化为新型旅游吸引物,并以创意的高附加值的旅游产业模式创造新型旅游市场,培育新的旅游消费群体.

图3 文化产业对人文旅游资源的整合Fig. 3 The cultural creation industry’s role on the integration of humanity cultural tourism resources

如图3所示,文化创意产业若作用于传统旅游人文吸引和区域特色人文旅游吸引,即可产生新生的人文旅游吸引源;文化创意产业也可直接作用新兴的人文旅游吸引物,对其进行可持续的再创造再创意,提高旅游吸引物的产业附加值.如传统的畜牧业农场,经过农场产品的设计和服务流程的植入,变成游客和当地居民放松休闲的好去处,既带动农场的旅游效应,也增加农场的经济收入.

3.3 文化创意产业对旅游领域国民经济结构的调整作用

随着社会的发展和民众各种市场需求的变换和升级,国民经济的结构已逐步发生变动和调整.

图4 文创产业对旅游领域的国民经济结构的整合Fig. 4 The cultural creation industry’s role on the integration of the national econom y in the field of tourism

如图4所示,我国国民经济已经从生产货物为主的农业经济,经历了以生产产品为主的工业经济和以服务为主的服务经济,逐渐发展到当前的以旅游、文化为典型代表的体验经济.体验经济在文创和旅游经济的共同作用下,促使并强化旅游体验经济的产生及发展.旅游者作为旅游活动的主体,正在从被动消费者向自我构建者转变.在体验经济方兴未艾的发展背景下,旅游体验经济的国民经济要素结构发生了变化,但无论是旅游农业经济、旅游工业经济和旅游服务经济都突出了产品和服务设计能增强顾客体验值的趋势特征.如旅游农业经济中的休闲农业农场的发展、旅游工业经济中老房旧厂房的改造项目等形式的旅游体验经济逐渐在很多区域形成一种发展趋势.这样的模式转变既很好地运用第一、第二产业的游客可参与节点,将产业特点与旅游、文化结合起来,构建旅游新体验、新感受.而第三产业的旅游服务经济在文创产业的作用下会增加服务的文化内涵及趣味性,提升旅游服务的附加值.旅游者对创意、体验型旅游产品的需求趋向和旅游产业发展趋势,使得旅游产业寻找发展突破[8].

4 构建文化创意产业对区域旅游吸引作用机制的关键点

4.1 着眼提升区域城市品味,依托文创产业生成旅游吸引

在经济全球化的背景下,经济的竞争主体转为城市或区域,各个文创城市通过投资旧城改造项目,为老工业区注入新生命,实现空间上的创新,给当地居民带来感观上的创意享受及文化内涵的丰富感知.区域旅游经济的转型升级需要介入新的驱动要素,发展高附加值的文化创意产业.

文化主导的旅游开发模式成为促进城市和区域经济发展的战略方式.如图5所示,文化旅游资源的存在与发展,给所在区域城市带来的不只是旅游经济的发展,也能提高城市品位,而提升的城市品位也是一种独特无形的人文旅游资源,即旅游吸引.

图5 文化创意、旅游与区域城市三者的互动联系Fig. 5 The interactional relationship among cultural- creation, tourism and cities in the region

4.2 重视制度因素对创意旅游的促进作用

区域经济的转型发展离不开当地制度要素的有效设计,特别是涉及到新兴及亟待资源整合的产业之间整合.政府相关的主管部门及行业协会(文化创意协会、旅游协会等)应积极促使有利于创意旅游产业发展相关政策的拟定及出台,促使与产业链相关的行业集合.如金融产业对创意创业人才的创业资金支持、科技产业对创意旅游的技术支撑等;成立创意旅游发展指导委员会及产业推动小组,旨在建立创意旅游企业经营辅导机制;立足整体的城市区域规划,合理规划产业园区,重视创意产业的集成效应,以期“筑巢引凤”引进高端的创意企业、商家及人才进驻,带动区域创意旅游区的发展;重视创意人才的知识产权保护,避免创意市场的无序复制而导致创意人才的权益受损或创造积极性受到打击;文创产业的发展需要依托政府部门的前期直接资金投入,但从长远看,文创旅游的发展较大程度有赖于民间资本的引入,政府相关主管部门应积极促成民间资本与文创旅游产业的“结对子”,既有利于拓宽民间资本的投入渠道,也为文创旅游的长期持续发展提供资金保障,使创意旅游产业市场产生“内供应”机制,趋于规范的市场运作规律.

4.3 旅游的创意转化要以生活美学为基点

文创的大众性与旅游的特性一致.文创有小众文艺创作,特性如旅游有高端的定制方式一样.本文探讨的创意旅游吸引侧重于大众属性.文化创意来源于人类社会历史生活发展过程中所产生的灵感,真正的文化创意不应是“束之高阁”的小众文化,引人仰望,而应成为人类日常社会生活“寻常物”的大众文物,如此才能营造出文创的社会生活氛围,人们也才能感受到创意的美好,享受文创带来的乐趣.深掘文化创意产业的生活美学,注重文创产业创业的空间选择,增加创意城市的大众体验互动环节,增强并提升大众对文化创意的感知层面,让文化创意逐渐整合并形成城市文化的一部分.

4.4 传承传统文化,充分挖掘创意创造源

文化创意产业的核心在于“原创”,但文化创意产品的设计与开发应更关注对传统文化的传承与发扬,传统文化应当成为文创产业灵感的主要来源.文化创意产业集群的形成一般起源于本区域独特的文化积淀和氛围,并对其进行创造性的开发和利用[8].创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性、可直接参与体验的旅游活动,主要表现形式为学习当地的艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化,并与当地居民相互交流,在生活中体验文化[9].文化创意城市的艺术氛围、文化元素、城市文化气质及城市文化态度,对于创意灵感的迸发具有促进作用.城市的文化创意从业人群应拓宽其创作源,除了从事文化艺术创作的人群,更应鼓励来自各种阶层、各种年龄段及各种消费档次的文化创意创作.政府部门可以设立一个文创推动小组,旨在筹划、带动、组织各种文创活动的开展,充分发挥出社会各阶层的文创力量,使城市文创作品更丰富,内涵更接民众地气,经济效益和文化效益兼顾.长远看,也有利于保证文创朝着规范运作市场化的方向发展.

4.5 着眼文创旅游“全过程”的市场运作

文化创意产业的产业链主要由前期的内容创意、研发,中期的生产、制造,以及后期的宣传、传播或销售等环节组成,各环节都是不可缺失的,人们可以通过对其中特别具有审美、教育、娱乐、放松身心等吸引价值的环节的了解,甚至亲身参与到这些产业环节的过程中,很好地体验文化创意产业,感受文化创意产业[10].文创旅游的发展是一个长期的综合的系统市场运作,在不同发展阶段侧重点存在差异,因此,文创产业的旅游化应着眼其“全过程”的整体市场运作.前期应注重组建创意旅游产业发展的服务平台,关注创意旅游氛围的建设;发展中期应关注创意板块的聚集效应,提升产业链的关联度;文创旅游发展的成熟期应考虑民营资本的市场引进,文创产业的经济效益和文化效益应得到兼顾.

[1]厉无畏,王慧敏,孙浩.创意旅游:旅游产业发展模式的革新[J].旅游科学,2007,21(6):1-5.

[2]王正.创意产业发展与区域经济转型的互动研究——以浙江为例[D].杭州:浙江工商大学,2012.

[3]Ray C.Culture,intellectual property and territorial ruraldevelopment[J].Sociologia Ruralis,1998,38:3-20.

[4]Fainstein S S,Hoffman L M,Judd D R.Making theoretical sense of tourism[A].In Hoffman L M,Fainstein S S&Judd DR(Eds.),Cities and Visitors:Regulating People,Markets and CitySpace[C].Oxford:Blackwel,l 2003:1 2391 253.

[5]Richards G,Raymond C.Creative tourism[J].ATLAS News,2000(23):1620.

[6]林红,王湘.旅游吸引物的系统论再分析[J].旅游学刊,1998(2):43-46.

[7]全华,王丽华.旅游规划学[M].大连:东北财经大学出版社,2003.

[8]张赟.文化创意产业集群组织模式及价值增值机制研究[D].哈尔滨:哈尔滨工程大学,2012.

[9]赵玉宗,潘永涛,范英杰,等.创意转向与创意旅游[J].旅游学刊,2010,25(3):69-76.

[10]杨娇.旅游产业与文化创意产业融合的研究[J].全国商情(经济理论研究),2008(20):101-103.

The Driving Force Research of Cultural-creative Industry in Regional Tourism Economy

HONG Qiuyan
(School of Foreign Languages,Trade and Tourism,Liming Vocational University,Quanzhou 362000,China)

With a view to culture-guided tourism development mode,this article analyzes the positive promoting effect of the development of culture creative tourism to the creative industry,tourism industry and the development of regional economy through combing through the mechanism of the attraction of the cultural creative industry tourism,the author explains how the cultural creative industry promotes and extends the tourism industry,and finally the author proposes several key points which are worth attending to in the construction of the cultural creative tourism mechanism in view of city style, system work,life aesthetics,culture inheritance,during the culture-creative tourism building.

cultural-creation;creative tourism;creative tourism;economic driving

F590

A

1009-1734(2015)08-0077-06

[责任编辑 吴志慧]

2015-04-10

泉州市社会科学规划2014年课题(2014E05);黎明职业大学2014年校级课题(LW2014103).

洪秋艳,硕士,讲师,研究方向:旅游经济.Email:452616515@qq.com