互联网大潮下的思考

陈洪根++张道贺

摘 要：人类历史上自大航海之后最伟大的时代就是当今的互联网时代，在未来，它必将成为重要的历史。主要阐述了互联网的发展历程、乐观未来及小人物的活法等，以期为互联网时代的人们带来一些启示。

关键词：互联网；页面互联；物联网；边缘市场

中图分类号：TN30 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.18.047

每天打开互联网，各种各样的新闻映入我们的眼帘，我们从未经历过这样一个时代——这样一个信息快速传播的大时代即为互联网时代。

有了互联网，一个人的观点可以跟很多人分享，这些人又可以向更多的人传播，这就是互联网最伟大之处。在互联网澎湃汹涌的大潮下，每个人细微的改变积累起来将会导致整个社会的改变，导致我们这个时代的改变，乃至这个世界的改变。

1 互联网的发展历程

网络的出现还不到5 000 d，现在我们所看到的一切，比如整个地球的卫星图片，以前根本无法想象。所有这一切都进入我们的生活，如此多的事物出现在我们的眼前。在我们的笔记本或者台式计算机中，丰饶的事物源源不断，非常神奇。10年前，现在所有的一切都是不可能的，因为没有一个经济模式能够解释得通，而且这一切都是免费的。10年前，我们想象未来将会出现更为先进的电视，或者比电视更好的经济模式。但是结果表明，10年后的今天完全不是我们所预测的那样，很多不可能发生、不能想象的事情都发生了，比如维基百科，虽然理论上行不通，却可以应用于实践中。

1.1 互联网发展的第一个阶段

互联网发展的第一阶段是计算机的互联，也就是Net，是网状系统的互联网。我们所能看到的世界上的所有计算机都是那种带有光标的彩色屏幕的计算机，不具备强大的功能。如果要联网，就必须将它与另一台计算机相连；如果想参与进来，就必须共享很多信息，然后被转接到下一个终端。这个阶段的互联网并不像电话系统，可以掌控电话线路。因此，在这个阶段，我们没有控制权，只能共享信息。

1.2 互联网发展的第二个阶段

互联网发展的第二阶段，也就是我们现处的阶段，即页面的互联。在上一个阶段，如果想登录一个航空公司的网页，需要从一台计算机登录到一个ftp网站，再到另一个航空公司终端。互联网发展到这一阶段已经有了网页，终端机被分解成一个个页面，然后将一个页面链接到另一个页面。如果想预订一张机票，可以先进入航空公司的航班网站，然后再链接它的页面。我们现在共享的是链接，因此必须开放这些链接，不能拒绝。如果某人想链接你，你无法阻止他们，必须开放你的页面让任何人都能链接。

1.3 互联网发展的第三个阶段

互联网发展的第三阶段，也就是我们即将踏入的阶段，即数据的互联时代。我们经历了从计算机互联到页面互联的阶段，即将进入数据互联时代。与上一个阶段相比，这一阶段不再是页面互联，而是将一个页面上的概念与另一个页面上的概念互联起来。因此，基本上一切概念、一切项目、一切名词都能够得到整个网络的支持，都能被分解为概念、项目或单词进一步解析。

这个想法的出现并不是虚无缥缈的，而是越来越接近现实。一个事物会被分解为一个人的相关信息，每个人都有独一无二的身份，每个人、每个事物都具有一些特性，并与该概念或事物的特定描述相链接。

同样以预订机票为例。在新互联时代，当链接进入航班网站时，可以链接到预订的那个航班，甚至特定的座位。互联网能读懂它自己的内容，知道那是一个地点，有维度、经度和入口。在此需说明，“维度”“经度”“入口”是一些技术方面的术语，都是由三个字母组成，这些术语都是关于如何实现数据互联的。每件事物都拥有这些数据之间的所有关系和网络，这就是我们即将进入的数据互联时代。数据互联时代的互联网相当于拥有一个巨大的全球图，它正在做的是共享数据，不仅仅是页面，而是实物。我们所描述的任何事物、任何工艺品及地点，都将成为一种特定的表示，并通过一种特征直接相连，这就成了实物数据库。

1.4 互联网发展的第四个阶段

互联网发展的第四阶段是我们翘首以待的物联网时代，在未来的10年内可能不会出现，但我们深信这一时代会到来。

2 互联网的乐观未来

2.1 人们将与互联网共生共融

回顾计算机的发展历程不难发现，最原始的第一代计算机跟一间屋子一样大；到了20世纪70年代，计算机跟一台冰箱差不多大；20世纪80年代出现了台式机，之后是笔记本电脑。计算机的体积越变越小，与我们也越来越近，我们甚至可以把它放到口袋里，随身携带，比如谷歌眼镜。或许有一天，计算机设备会被直接附着在我们的皮肤上。总之，计算机与我们日趋贴近、日趋紧密，逐渐融为一体。

人类发明了科技，并逐渐将科技变为自身的一部分。而在此过程中，我们对科技也逐渐产生了依赖，它不仅改变了我们存在的方式，也改变了我们对自身的理解。人类本身正在不断扩展，同时还纳入了许多新事物。现在，我们认为我们自身就是我们的终极，但实际上，我们一直在拓展想法并拓展我们自己本身。

2.2 新工作的诞生

从长远来看，互联网将会改变我们，使我们变得更强大，人与人、人与机器的关系也变得更加密切。这是一个长远的愿景，我们不可能在短时间内就实现，这是我们正在努力的方向，也会让我们重新思考我们存在的意义。

有人会担心终极智能和科技发展将取代人类，让人类失业。我们有足够的理由保持乐观，因为科技也将会创造出许多新的工作，传统工作逐渐消亡，新工作不管涌现。依靠科技发明新的事情来做，起初人们会去做这些工作，当我们完全掌握了相关技能后，就可以交给机器人或电脑去执行，工作就这样周而复始。这种模式在未来也还会持续下去，新工作会源源不断出现在我们面前。

2.3 互联网的结点效应

很多人之因此对互联网的未来持有悲观看法，可能很重要的一点是因为整个互联网发展节奏太快，而且颠覆性很强。比如一家典型的互联网公司，表面上看该公司不存在什么管理，每个人好像回到了刚开始工作时的那种状态，可能也不知道每个人在做什么具体的工作，或者基本上每个人都能决定很多事情，但是这家公司却充满了活力。

互联网的本质不是用一个更好的管理去打败原来的管理，不是用更好的。甚至创新去打败原来的创新，而是用一个人本能的一些兴趣、爱好，类似于作坊式的工作方式，去打败以前大工业化时代的管理。这个思路与整个教育体系或者我们这么多年接受的教育是完全相反的。也就是说，互联网不是用更好的技术打败了技术本身，而是用一个不一样的，用了很多去中心化的结点效应，产生了集体智慧、群体智慧。因此，互联网的结点效应将带来乐观未来。

3 互联网时代的边缘颠覆

3.1 边缘市场的颠覆

200年前，制造大型航船是当时世界上科技最先进的公司在做的事，这些公司的产品被售卖到全球。他们都是一些全球化的公司，并且在当时盛极一时，要想与这些公司竞争是一件非常困难的事，因为他们掌握着制造航船最先进的科技和全球资源。很多公司尝试与巨头竞争，但最终都失败了。19世纪初，人们发明了蒸汽船，这在当时来说是一项很糟糕的发明，它不能远距离航行、不可靠，经常出现故障，而且价格也十分昂贵，于是被忽视，沦落成了摆设。但蒸汽船有一个优点——可以逆流而行。经过50多年的改造，蒸汽船击败了所有的老式船型。因此，每次最具颠覆性的竞争都来自边缘，最具破坏力的竞争也来自边缘而非中心。

3.2 小公司的边缘崛起

边缘是不被看好的市场，赢利低、不稳定、未经验证、市场狭小、风险系数极高，万不得已没人愿意处于那样的境地，小公司不得不着手于这样的市场。创业公司从边缘而非中心位置起始，但这些边缘公司却可以逐步击败那些传统大公司。

创业公司如果要与行业巨头竞争，不应选择正面较量，而应从本身具有优势的边缘市场入手，在巨头们不会涉足边缘市场发展。巨头们需要完善现有产品，强化现有优势；创业公司所具备的优势恰恰是巨头们的软肋所在，很多创业公司别无选择，在哪个市场不被看好，不得不在哪儿开始绝地反击。小公司在与大公司竞争时，必须寻找一个不同的定位，同时在市场的选择上，其实也是一个能够寻找弯道超车的机会。因此只有在定位上考虑清楚，寻找不同的市场，然后在大公司看不上的边缘市场上找准自己的定位，在他们不愿意涉足的区域全力以赴。因此，边缘市场孕育着颠覆性创新，甚至终结整个行业。

3.3 大公司的凤凰涅槃

成功公司最大的挑战来自他们本身取得的巨大成功，那是很难逾越的挑战，他们不断优化并完善产品，但问题是，他们已经在自己的领域达到了顶峰。

从某种程度上说，去破坏自身所建立的高度，从峰顶下来，再到另一座山峰，作出这个抉择需要一种信念，因为新的旅程危机四伏，以往成功的经验都不再具有借鉴意义，对大公司来说这确实是巨大的挑战，也是个很难攻克的难题。要攻克这些难题，就必须具备凤凰涅槃的魄力，具体从以下三方面做起：①自我攻击。比如今天微信的崛起，已经将腾讯内部攻击得七零八落，将以前腾讯最大的MIG事业部基本上变成保障安全的部门。在此情况下，腾讯将以前所有的内部体系打破，因此才获得了又一次的崛起。②互联网的组织化。比如要具备互联网的结点能力，即要有很多个结点组织形态，而不是层级的组织形态。亚马逊有一个“披萨饼”文化——如果一个小组吃一张披萨饼吃不饱，就将这个小组就分成两个小组。在公司内部要做的一件很重要的事情就是不断地小组化，我们很少看到一个庞大组织的出现，这样整个小组可以自我管理，就像互联网里的一个人和结点一样，它自己有一个非常清晰的目标。③一定要相信人的价值。比如当时迪斯尼收购皮克斯，结果收购以后乔布斯成了迪斯尼的最大个人股东，这在我们以前的思路当中是不可能的，但这是事实，是尊重人的价值的体现；再比如迈克尔？杰克逊，索尼唱片公司为了拉住他，提出最后一个歌手将成为这家公司最大的控股股东。因此在未来，一个大型组织要想让自己变得更有张力，必须通过这样的方式去体现自身的价值，让更多的利益分享与人挂钩。这样就能保证个人在组织内所获得的收益与在组织外是一样的，甚至更大，因为组织能够为个人提供更强有力的资源支持。

4 年轻小人物的精彩活法

4.1 互联网带给年轻人的一些特质

从某种意义上讲，我们自己必须学会了解科技，学会聆听科技到底在说什么，科技要表达的其实就是一种不同的文化。而年轻人正在创造一种新的摩登文化，互联网的一些特质要求年轻人应该具有一些品质，那是放之四海皆准的品质。这将是一种全球文化，一种线上互联网文化。当我们去迎接这些新文化时，就会发现更多的机会，竞争会更激烈。我们正处于一个开端的开端，因此这并不是一个简单的输与赢的问题，我们将创造出更多新的东西，更多的人将会取得成功，而越多的人成功，就会创造越多的工作。

尽管竞争很激烈，生活不容易，但我们还是有机会去改变它，完全改变现状，做以前存在的，继续获得成功，继续与他人分享成功。

4.2 小人物的极客时代

现在这一代年轻人拥有上一代人所没有的一些特质——他们喜欢玩，有更多的兴趣，在中国这一现象很明显，这可能是一个突破点。因为互联网带来的是一个极客时代，再也不是一个“好学生”时代，互联网特质比全面发展重要得多，在某一个点上的特质就像一个小锥子一样，它会在很平的面上让你一下凸显出来。

本质上，由于互联网使得整个传播成本和信息传递成本急剧降低，使得以前在工业化时代不可能传播出去的小众形象和寻找小众粉丝的能力在互联网时代被急剧放大。因此，即便一个胖子当主持人一样会有很多人喜欢。对于年轻小人物来说，爱护好爱好，保护好个性，千万不要因为有人投来怪异的目光，而不敢做自己，因为也许未来这个爱好就是赖以生存的基础。我们要学会接受一个极客时代，颠覆以前那种“高大全”的形象追求，做一个有个性的自己。

5 未来5 000 d的互联网

未来5 000 d，网络这个统一体将变成大机器，它不会再是网络，而是超越了网络。首先，它将变得更聪明，拥有一种智能，很好地感知我们正在做的事情；其次，它会变得更加个性化，它会认识我们，但代价是变得更加透明；最后，它会变得更加普遍，无处不在我们的身边，我们将处于它之中，所有的设备将成为与它连接的入口，那将是一个全新的发展阶段，会更具全球性。如果将网络看成一个机器，未来的互联网将是一台非常庞大的机器，非常可靠，甚至比它的每一部分都可靠，但我们也应当把它当作一种巨型的机体，更多的是把它当作一个整体系统，而不是一个巨型的有机组织而交流，这个统一体正慢慢破茧而出。

只有一台机器，网络就是它的操作系统，所有的屏幕都连入到联合体中，任何数据都只能在网络中流动，共享就是获得；统一体读取所有数据，那些数据将会具备机器可读性，我们会输入机器能读懂的东西，这个统一体就是我们，我们存在于统一体中。

参考文献

[1]游五洋，陶青.信息化与未来中国[M].北京：中国社会科学出版社，2008.

[2]中国互联网信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].海口：海南出版社，2008.

作者简介：陈洪根（1981—），男，本科，高级工程师，中国建筑第五工程局有限公司总工。

〔编辑：刘晓芳〕