厦门市乒乓球消费现状调查研究

孙永生

摘 要： 为促进厦门经济特区乒乓球运动的发展，本文采用文献资料法、问卷调查法对厦门市乒乓球集中进行研究，发现厦门市乒乓球消费具有：消费群体文化程度较高、收入水平中等；消费动机以健身需求、消遣娱乐为主；实物型与参与型消费水平处于中等水平等特点。

关键词： 乒乓球 厦门市 消费现状

1.引言

厦门作为我国四个经济特区之一、经济较发达城市，近年来乒乓球消费需求日趋扩大。随着乒乓球活动和乒乓球人口的逐级增多，乒乓球活动消费中的一系列问题值得探讨，笔者在分析把握我国乒乓球消费现状与趋势的基础上，通过对厦门市乒乓球运动的发展、市民乒乓球消费状况的分析，力图研究把握厦门市居民乒乓球消费需求的发展趋势，提出更合理的消费方式并加快厦门乒乓球运动的发展。

2.研究对象与方法

研究对象为厦门市六个区的乒乓球爱好者及部分乒乓球俱乐部、乒乓球场馆。主要采用文献资料法、逻辑分析法、问卷调查法和访谈法。本次调查问卷共发放300份，回收问卷300份，剔除无效问卷12份，有效问卷288份，有效回收率为96%。

3.结果与分析

3.1厦门市乒乓球消费的特点

3.1.1厦门市乒乓球消费与当地人口文化素质有关

通过对厦门市多个俱乐部的调研，在厦门市乒乓球消费群体中，事业单位人员所占比例最高，占50.3%，其次是企业单位人员占35.8%，因为这两类人群工作稳定，收入稳定，闲暇时间相对固定。其他占8.0%，其中学生占5.9%，表明在厦门市乒乓球消费群体之间职业结构是导致消费群体结构的原因之一。其次，文化程度的不同是影响乒乓球运动消费的另一个原因。大专及大学本科学历的群体所占比例最高，占55.2%，研究生及研究生以上学历的群体占36.5%。可见在这些消费群体中，学历较高者参与乒乓球运动消费的居多，这可能与他们接受较多的学校体育教育及在学校里养成的兴趣爱好和健身习惯有关[1]。

可见乒乓球运动消费是一种高层次的文化消费。从参与者的文化程度看，大多具有大学以上学历，呈现出高学历特征。从参与者所从事的职业看，有能力进行乒乓球运动消费的群体大多具有稳定的工作。

3.1.2厦门市乒乓球消费群体的消费动机还是以健身、娱乐为主

体育消费的动机是指推动消费者从事具体的体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等，或者说是消费者对针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动[2]。从统计数据看，在乒乓球场馆消费的群体中，乒乓球消费动机的排序是健身需求（33%）、消遣娱乐（26%）、提高修养（16%）、比赛需要（13.2%）、健美需求（5.5%）、追求时尚（4.5%）、其他目的（1.8%）。这表明厦门市乒乓球消费群体到乒乓球场馆进行消费的主要动机是“健身需求”和“消遣娱乐”。

3.1.3厦门市乒乓球消费群体的收入属于中等偏上水平

从统计数据看，在厦门市参与消费性乒乓球锻炼的群体的月收入水平以3000元至5000元的群体最多，占34.1%，表明参与消费性乒乓球锻炼的群体收入水平属于中等收入群体，这与在对厦门市参与乒乓球消费群体职业结构调查的结果具有一致性。参与消费性乒乓球锻炼的群体以事业单位人员和企业单位人员这两类群体为主。因为某些项目可能存在相对固定的群体比例，所以这两类群体对厦门市乒乓球消费产生的影响较大，是乒乓球市场消费的主要群体[3]。

3.2厦门市乒乓球消费水平现状调查

乒乓球消费一般由实物型消费和参与型消费构成。所谓实物型乒乓球消费，即各种与乒乓球运动项目有关的物质产品，如各类乒乓球器材、乒乓球服装、鞋类等。所谓参与型乒乓球消费，即各种与乒乓球项目有关的服务消费[4]，如乒乓球培训、乒乓球陪练、各乒乓球场馆所提供的各类服务等。

3.2.1厦门市实物型乒乓球消费现状调查

从厦门市乒乓球消费者购买乒乓球、球拍及乒乓球运动服饰所统计的调查数据可以看出，有27%的消费者选择购买1元以下价位的乒乓球，53%的消费这选择购买1至3元价位的乒乓球，20%的消费者购买3元以上价位的乒乓球。这表明大多数的消费者都喜欢购买两三元的乒乓球，其原因是这个价位的乒乓球质量中等且经济实惠。其次，在对乒乓球球拍的价位选择上，有30.6%的消费者愿意购买两三百元的乒乓球球拍，购买价位在50至100元的消费与购买100至200元、300至500元、500元以上价位球拍的消费者人数比例基本持平，分别是14.9%、19.8%、19.4%、21.9%和10.4%。而购买50元以下价位的消费者占2.8%，这表明在参与消费性乒乓球的群体中大多数人多愿意买两三百元的球拍，其原因是由于自身经济收入相对较高，既然选择了乒乓球运动就要买一个质量好耐用且价位适合的球拍作为长期运动锻炼时所用。再次，在对乒乓球服饰的选择上，有51.4%的消费者购买一两百元的服饰，有29.5%的消费者愿意购买200元以上价位的服饰，19.1%的消费者愿意购买一两百元以下的服饰。而在对球鞋价位的选择上，人数所占比例与选择服饰价位的人数所占比例相近。这表明大多数的乒乓球运动的消费者都喜欢购买中等价位以上的服饰与乒乓球运动鞋[5]。

3.2.2厦门市参与型乒乓球运动消费现状调查

由于公益性场馆在硬件设施、服务等方面与经营性场馆存在较大的差异，大部分乒乓球爱好者仍会选择到经营性场馆打球。从调查结果可以看出多数乒乓球爱好者认为经营性的场馆偏高，目前厦门市乒乓球场馆还是偏少，满足不了人们参与乒乓球运动的需求。而价格居高不下可以反映出厦门市经营性乒乓球场馆仍存在较大空间，因为多数场馆的经营不存在竞争太大而降价的问题。参与乒乓球健身运动中有意愿通过培训或聘请教练、陪练的乒乓球爱好者居多，但因为聘请教练、陪练的费用相对较高，所以大部分乒乓球爱好者仍会选择通过和亲戚、朋友、同事打球或参与业余比赛提高自身乒乓球技术水平。

3.2.3厦门市人均乒乓球消费时间量现状调查

参与性乒乓球锻炼的群体锻炼频率以每周锻炼二次到三次居多，调查数据说明参与消费性乒乓球锻炼的群体每周参与乒乓球锻炼的频率适中，大多数乒乓球消费群体能承受起每周多次的消费性乒乓球锻炼的开支，但在“花钱买健康”的“花钱”与预期“锻炼价值”之间，他们会选择适宜的锻炼频率，而一周两次及一周三次是大多数乒乓球锻炼群体比较认可的锻炼频率，不定期参与消费性乒乓球锻炼的人占有一定的比重，他们是潜在的乒乓球消费锻炼者，当条件允许时，他们可能会转变为固定的乒乓球消费人群。

参与消费性乒乓球锻炼的群体每次锻炼的时间以两个小时者最多，占52.1%，因此，消费性乒乓球锻炼群体的特点为每周锻炼的次数适中，且每次锻炼的时间较长，强度比较大，这与消费和项目特点密切关联。

3.2.4影响厦门市乒乓球消费的因素

由于个人性别、年龄、职业、收入水平、家庭背景、文化程度、消费习惯等方面存在差异性，因此影响消费者行为的因素呈现出多样性[6]。影响厦门市居民参与乒乓球消费的主观积极因素依次为：健身需求、消遣娱乐、提高修养、比赛需要、健美需求、追求时尚和其他因素。客观积极因素依次为：乒乓球运动本身独特的魅力、受周围亲朋好友同事的影响、有充足的余暇时间、有充足的可支配收入、受社会影响和其他因素。客观消极因素依次为：对于参与乒乓球运动的消费者来说，乒乓球场地缺乏和乒乓球场馆收费偏高是最重要的影响因素，以下依次为乒乓球培训班收费太高、乒乓球器材价格偏高、教练、陪练人手不充足和其他因素。对于未参与乒乓球运动的居民来说，乒乓球场馆收费偏高与乒乓球器材、服饰价格偏高是最重要的影响因素。

4.结论与建议

厦门市乒乓球消费的消费群体主要是文化程度较高、职业稳定、中等收入水平的人群；各类人群的乒乓球消费动机有不同趋向性，各类人群对乒乓球运动有持久的兴趣，消费群体稳定，但较多的人群满足业余爱好，接受专业指导的需求较弱；人群大多以固定的方式到乒乓球场馆进行乒乓球消费为主。

笔者建议应从以下方面促进厦门市乒乓球运动的发展：（1）结合厦门市市民目前经济收入、消费水平、普及与提高相结合，制定出适合厦门市乒乓球消费者的收费标准，以吸引更多的乒乓球爱好者，使厦门市乒乓球运动和乒乓球产业得到可持续性地健康发展。（2）建议厦门市乒乓球俱乐部除了向会员推出一些传统、基本的服务外还可以依据消费者的需要，推出更多方面的服务。（3）依托全社会的力量，多渠道、多层次、多形式地筹措资金，加速修建更多的乒乓球运动场所，改善乒乓球运动场设施条件。

参考文献：

[1]秦小平.湖北省城市居民中年群体体育消费的现状与对策研究[J].华中师范大学，2006（07）：1-3.

[2]陈雪梅，龚建林，关文明. 广州市乒乓球经营性场所调查研究[J].安徽体育科技，2000（01）：1-2.

[3]孔文清，陈卓源. 我国城市居民体育消费水平的调查研究[J].北京体育大学学报，2002（06）：7-8.

[4]刘志强，庚淼，省亮，史斌，赵江红.21世纪我国现代体育消费行为及对策研究[J].西安体育学院学报.2004（3）：1-4.

[5]沉林心，胡丽红.南昌市高校网球消费现状分析[J].科技与经济.2006（03）：8-10.

[6]蔡军.对我国城市居民体育消费的研究[J].体育科学.1999（04）：57-60.