时尚圈如何打赢新媒体这一仗

董慧

时尚圈一向以高大上自居，且时尚圈的能人各个以毒舌为傲，从来都认为只有自己嫌弃别人的份，从来没想到过有一天被与自己根本不在一个level的人奚落到体无完肤。

这一切翻天覆地的转变都是被万众期待的有“时尚春晚”之称的Met Ball引发的。不知道女魔头安娜温图尔是如何一天早晨起来突发奇想，决定2015年自家的堂会一定要和中国有关，并且真的最终拟定了一个的确很中国意境的主题——镜花水月。

于是，远在大洋那边的一场红毯盛事，引发了大洋这头被无休无止地刷了一天屏。

太多人在第一时间奉上了对这次红毯的点评，作为时尚圈的观察者物质狂，这次想谈的是在新媒体环境下，一向端着的时尚圈突然被一些来路不明的人集体妖魔化，如何打赢这场不对称的战争。

让我们玩一下假如时光倒流的游戏，倒退1年回到在新媒体特别是自媒体没这么蔚然成风形成一方势力的去年，Met Ball在中国有什么影响，那时去纽约大都会博物馆走一轮红地毯这个行为是一个什么样的社会评价。

答案肯定是似乎没有人有什么印象，与今天这种洪水猛兽的强烈感相比，往年的Met Ball简直连小水塘中泛起的一圈圈涟漪都谈不上。当物质狂看到刘雯已经参加超过3次以上的Met Ball资料时，都内心惊呼且质疑，中国人真的去纽约走了这么多次的红地毯吗？

那时虽说对Met Ball没有什么印象，但是但凡知道有Met Ball 这码事的人都会知道，这是一件很高端、很了不起、很多人想挤破脑袋也要掺和的一件事。总之，Met Ball的社会评价很高、很正面。

但是，就在此时此刻呢？如果再问同样的问题给中国公众，就算他仅是一个普通路人，只要他上网、有朋友圈，估计都会说：快让那些人回来吧，好好的日子不过，干吗非去那么远的地方丢人。咱自家的煎饼好吃，在家里当早饭吃一个就够了，至于摊那么大一个煎饼去纽约吗？还让一个外国姑娘费那么大劲拖着走那么远的路。

时隔一年，对一件事情的评价和社会认知呈现地球南北两极相反态度，原因何在？

“因为这是一场不对称的战争。”物质狂认为。

其实，战争通常是不对称的。就时尚圈来说，过去的不对称主要体现在时尚媒体是高高在上的，广告客户对于时尚媒体的了解通常是雾里看花的。每家媒体的发行量、社会影响力和广告效应，除非通过第三方了解，很难掌握真实且第一手的资料。而时尚媒体不管是出于业界良心还是对于自己的衣食父母的尊重，对于时尚品牌多半还是抱着捧场吆喝和共襄盛举的态度和平相处的。由于这样的生态环境，以往但凡遇到Met Ball这样有时尚奥斯卡之称的大事，面对都是小伙伴的明星朋友和品牌挚友，时尚媒体多半是正面评价。即便是偶尔毒舌几句，想必那个明星一定是当天红毯的表现的确是太惊天地泣鬼神。但是肯定不会是一红毯的人全部阵亡。

但是，在一个公众号的一条评论就可以引发整个时尚圈舆论方向的今天，攻守之势的确发生了逆转。

因为，时尚媒体不再是那几家独揽，时尚的话语权也不再是天赋神权。只要有能力有热情，拿个身份证人人可以注册个微信公众号，人人可以对高大上的时尚圈指点江山激扬文字。以往时尚媒体对于客户的顾虑更是被抛到九霄云外忽略不计。大家火力充足全面开轰。

于是，如今时尚圈的战争还是一场不对称的战争，但是这场不对称的战争与以往不同，它不再是一场看得到对手和彼此阵地的攻坚战，它是一场看不见对手的隐形战争。

“的确，对手在哪里？”物质狂在想，“想必没有人知道，或者有谁真的有闲情和体力去查有关Met Ball 这次的媒体暴力是谁打的第一枪。但是战争的确已经进行了，且阵亡人数惨重。”

那么时尚圈能打赢这场新媒体形势下的战争吗？

“能，但是要适应从阵地战转向巷战。”物质狂觉得，“除此之外，还要有一颗强大的心脏和高幽默感的娱乐心态。”

所以，奉劝以后那些动不动就投诉和打官司的明星和品牌，如果还想在时尚圈捞世界，有玻璃心的你勿入，后果自负。