广播媒体与数字化新媒体的融合发展

王菁芳

【摘要】随着互联网等数字技术进入人们的生活，传统媒体不得不考虑与数字技术、新媒体融合发展。广播如何融入新媒体，与新媒体适时适当地结合，把广播媒体的优势最大化，借新媒体的形式，发展扩大广播的影响力已经是刻不容缓的事实。广播媒体与新媒体的融合，一般分为技术层面的融合、内容层面的融合、传播方式层面的融合，本文对此展开探讨。

【关键词】广播媒体新媒体融合

随着互联网等数字技术的发展，传统媒体不得不考虑与数字技术、新媒体融合。新媒体从宽泛的概念上来说，是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。移动互联网是否会颠覆性地改变传统的信息传播载体，改变传统的媒体竞争格局，改变人们的生活习惯，这是我们所有传统媒体都面临的问题。广播，如何融入新媒体，与新媒体适时适当地结合，把广播媒体的优势最大化，借新媒体的形式，发展扩大广播的影响力已经是刻不容缓的事实。广播媒体与新媒体的融合，一般来说分为技术层面的融合、内容层面的融合、传播方式层面的融合。

一、技术层面的融合

就安徽广播电视台来说，目前，所有广播频率的制作、播出，已经全部由模拟技术更新为数字技术。前期采访中，采用的是便携数字采访机，采录音频回来以后，全部录入数字化编播系统，进行编辑、配音、播出。因为采用了数字技术，编播系统的容量明显提升，音质效果也得到了提高。就连最基础的热线电话，也由早期的模拟信号全部转变为数字信号。也许听众从终端的收听感觉音质上没有明显的变化，但我们采编播人员自身却切切实实在感受到了数字化带来了便捷和效率。我们安徽台的部分广播频率，比如：戏曲、小说评书、旅游等，更是实现了自动化播出。自动化播出的优点在于，频率的人员更为精简，播出的事故率低。

广播不仅在采编制作节目方面因采用数字化而收到了实效，在播出的传输通道上，收听的终端上，都发生了翻天覆地的变化。现在不仅可以通过半导体收音机、数字收音机、车载收音机收听广播，还可以在电视、电脑、手机等，或者随身MP3、MP4等小型接收设备上收听，为听众提供更为方便快捷的收听方式。

二、内容层面的融合

相较新媒体或网络媒体，传统媒体在内容制作、内容发布等方面有着丰富的经验，但要注意的是，经验是优势，但有时，经验也可能会成为进步的羁绊或枷锁。如何把经验合理利用变为优势和长处，是广播媒体与新媒体融合在内容层面的要点。广播节目从早期的我播你听的形式，到中期的通过听众来信的方式进行互动，到新世纪以来，通来电话、电脑、手机等各种方式的互动，使互动性更强，节目更加地贴近老百姓的生活、贴近群众的心声、为老百姓做最为实际的服务。

安徽生活广播频率的《1055爱帮忙》开播即火，普通听众的家长理短、柴米油盐，一些最为实际的生活问题，通过节目组的热心帮忙，得到了最有效的解决；安徽交通广播的“即时路况”，不仅在平时为广大司机提供出行的便利，更在节假日，为一些出行的人提供了最为及时的交通指南；安徽戏曲广播不仅在每天下午三点播出的重点栏目《今天我是角儿》，为戏曲爱好者提供最为便利的展示自己的平台，而且主持人还经常走入社区的票房，走近最基层的听众，和他们打成一片，录制票友的演唱，剪辑后，在节目中播出，这样拉近了与听众的距离，也增加了听众的忠实度。

广播媒体有着很强的节目制作团队，就目前来说，无论是播音员主持人的播音水平，还是节目的编辑制作水平，都不是网络等一些新媒体所能达到的。但广播媒体的从业人员，应该打开思想的风帆，激发更新的创意，迎接与新媒体融合的未来。

目前，我们安徽广播电视台的研发机构和领导层已经意识到新媒体对传统媒体的冲击，正在尝试传统广播媒体与新媒体融合的谋划和经营，整合广播媒体与新媒体。安徽广播电视台广播序列的研发中心，在台内多次举办节目创意大赛、新媒体或全媒体走转改采访竞赛等，以期能摸索出最适合的整合媒体、最完备的整合传播媒介。

整合传播的核心是具有可以整合传播的内容，他的关键是创意，而创意源头是了解媒介使用者的需求，并把这种需求加以放大、引導和满足，复杂多元的需求可以通过传统媒体与新媒体的有机融合加以实现。广播媒体在与新媒体融合时，要充分发挥内容创意的核心竞争力，而不是简单的增加一种内容展示渠道，相信在广播中不太受欢迎的内容，在新媒体平台上表现也不会乐观。

三、传播方式层面的融合

广播以其互动性强的特点吸引了大批受众，从早期的听众来信、热线电话等初级互动形式，到如今的官方微博、微信、微信公众号等五花八门的互动方式，进一步增加了广播的互动性、时效性。

1、广播节目网站

广播媒体大多有专门的广播网网站，在网站上可以在线收听节目，可以搜索到往期节目，不仅有各档节目的录音，还有各档节目的论坛，各位主持人自己的论坛。如2004年安徽人民广播电台成立的“安徽广播网”。

2、短信平台

短信平台，是每个广播频率各自独立的与听众进行短信互动的平台，主持人在播出节目的同时，就可以和听众通过短信平台进行即时交流与沟通。但是，短信平台是有局限的，因为短信平台的开通受制于通信运营商，他们会向听众收取较高的费用，这也影响了短信平台的普及面，随着互联网的扩张会逐渐被淘汰。

3、微博、官方微博

微博现在已经成为影响力较大的自媒体，每一个人都可通过微博来发新闻、发消息。2011年7月23日的温州列车追尾事件。网络ID为“袁小芫”的微博，是事故列车上的乘客，事故发生4分钟后她发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条关于“列车脱轨”报道早了两个多小时。23日当晚，身在事故现场的一些微博用户不断更新关于现场的种种图片、文字信息，短时间内，甬温线特别重大铁路交通事故迅速以图文并茂的全透明方式在全国民众面前得以展现，微博的传播之迅速，范围之广，让人们震惊。中央人民广播电台、各省级广播电台的主持人，也常常利用微博这个新媒体与广大受众互动。微博为听众提供了便利，也进一步扩大了广播节目的影响力。

4、微信与微信公众号

在微信的官方网站上，显示这样一行字“微信，是一个生活方式。超过五亿人使用的手机应用”。5亿人，也许有些夸张，但是，微信确实融入了我们周边人的生活。微信以其很低的流量，很低的使用费，以及简易的操作方法，在短时间得到最快的普及。安徽交通广播的微信公众号粉丝已经达到了30万，并开始广告创收。安徽广播各频率的主打节目，都会将播出内容进行选择放到微信公众号上，与受众进行全面互动。

5、推介活动

也许有人说，推介活动不算是新媒体，但是由广播媒体主办的各类推广介绍活动，是与新媒体使用者最为近距离、印象最深的接触。从目前形势来看，广播媒体主办的各种活动价值越来越高。这是因为，活动本身既是媒体内容，是受众可以收听收看的资源；同时也是媒体平台，是媒介使用者参与传播活动的场合。推介活动是一个可以让新媒体与传统媒体有机对接互补的资源平台，可以在最大程度上扩大与媒介使用者的接触面。

传统的广播媒体对移动互联网技术的应用更为迫切，与移动互联网平台的融合也更为迫切。合理的利用新媒体的特性，使广播媒体与数字化新媒体互为继承、互为创新的融合，会使整合后的广播媒体更加适应新时代发展的需求，更能增强传统媒体的生命力，使其做好政府与老百姓沟通的桥梁工作。

（作者单位：安徽广播电视台）

责编：周蕾