攀岩运动与时尚

谢月

摘 要： 近几年来， 攀岩、滑雪、冲浪等时尚体育发展迅速， 运动服装细分市场需求巨大，而攀岩运动的兴起则带动了相关服装产业的发展。轻量化、专业化、舒适度、个性化与时尚化，运动员及爱好者对攀岩服装的要求越来越高，这就对攀岩服装的时尚性与创新性设计提出了更高要求。

关键词： 攀岩 时尚体育 运动装市场 个性与时尚

“人生就是一场不断向上的旅程”，攀岩运动是从登山运动中派生来的新项目，也是登山运动中的一项竞技体育项目。1974年列入世界比赛项目，进入80年代，以难度攀登的现代竞技攀登比赛开始兴起并引起广泛兴趣，是奥运会备选项目，并在2015年被纳入2018年雅加达亚运会正式比赛项目。9月28日据日媒报道，2020年东京奥运会组委会日前在理事会上决定，将向国际奥委会（IOC）申请新增5个项目，分别是：攀岩棒垒球、空手道、冲浪和滑板。东京奥组委的相关人士表示，之所以选中上述5个项目，是因为这些项目在年轻一代中非常流行，而且在日本乃至世界都有很高的支持率。国际攀岩联合会表示，对攀岩项目来说，这是一个新的开始。

近几年来，攀岩、速降、滑雪、冲浪、滑水等时尚体育发展迅速，运动服装细分市场需求巨大，越来越多的人加入这股时尚消费的浪潮中，因为这部分人群崇尚新颖，追求时髦、引领潮流、力争前卫，所以对服装美观性的需求应运而生。在欧美及亚洲的日本、韩国等国家攀岩运动已相当流行，而中国的攀岩运动只能说是个后来者。攀岩运动在中国经过十多年的播种、培育，其发展前景已经非常具有诱惑力。特别是近两年的发展已初具规模，并吸引了越来越多的年轻人参与，这项集技巧性、惊险性、观赏性于一身的极限运动就以独特的魅力吸引了众人的目光，并且迅速流行开来。攀岩运动的兴起带动了相关服装产业的发展。很多人去攀岩都会选择普通的运动服装，如T恤衫和运动裤等，宽松舒适。在室外攀岩，也有人选择牛仔裤等耐磨的衣服。但这些衣服虽然有不少优点但都不是最合适的攀岩服装，运动衣裤不耐磨，无法承受岩壁的摩擦；牛仔裤虽然耐磨，但其紧身的剪裁不利于伸展动作，而且偏重。为了配合攀岩中身体活动和外界环境的要求，需要专业的攀岩服装。攀岩服装的设计除了需要重视攀岩服装的安全性、舒适性及心理需要以外，对于服装的面料和结构有别于日常服装具有更严苛的考量，并且要根据攀岩爱好者的个性化审美需求将时尚元素融入其中，在满足服装功能性的基础上更加注重时尚化设计。通过调研，目前国内的攀岩活动较为频繁，活动层面较广，攀岩服装的消费群体已涉及各类人群，攀岩服装的需求量较大，其中青少年、女性是攀岩服装时尚化消费的主要群体。尤其是女性，穿着攀岩服装主要看重两个方面：一是讲究朝气和活力的运动风格，二是性感取向的时尚原则，这就对服装的美观性设计提出了更高要求。户外服装品牌之间的竞争越来越激烈，使企业越来越重服装的美观性研究。

运动与时尚的组合曾经是一对矛盾体，经过几个时尚季的演变，运动装开始跻身时尚阵营，时装和运动服常常互相启发灵感。无论是Dior还是Chanel都推出了高级定制运动鞋，这表明最神圣的时尚品牌如今已经受到了运动风潮的影响，这已经成了无可争辩的时代标志。除了风靡T台外，运动风也同样影响着色彩、图案、面料和鞋履的设计。在纽约，亚历山大·王在运动款式的服装中运用了科技面料，他2015年的春夏时尚秀是时尚运动混合风的完美呈现。市场调研公司NPD发布了从2013年6月到2014年6月期间美国服装市场的销售数据，运动类服装占据了总销量的16%，这相当于在2063亿美元的总销售额当中占了337亿美元。研究小组的首席行业分析师马歇尔·柯汉在接受WWD采访时说道：“运动装市场正蓬勃发展，销售增长超过了整体服装市场的增长，这是因为消费者穿着运动装的地方并不局限于健身房之内，锻炼时、外出时甚至约会时他们都会选择运动装。”现在的女性可不想一天换三次造型，她们需要的是一个既能穿去健身房又适合工作和吃饭聚餐的造型。大多数品牌已经意识到当代女性通常非常关注运动健身与时尚，她们的生活方式更加积极向上，运动后容光焕发的肤色、湿漉漉的发梢和个性连裤袜共同成就了令每一位时尚达人都趋之若鹜的造型。热爱攀岩这项前卫运动的女性对于时尚同样敏感。

被“户外”业界誉为全球户外生活理念倡导者的美国戈尔公司，其纺织品部亚太区董事总经理高力信先生在接受记者采访时表示：“中国户外运动市场实在是太大了，它还有难以预计的潜力等待发挥。”据ISPO BEIJING 2013（第九届亚洲运动用品与时尚展）展会现场发布的报告显示，2011年中国户外运动市场规模已经接近110亿，并且每年以超过40%的增幅扩张，是上升速度最快的零售细分行业之一，户外服装正成为传统运动服饰品牌转型的绝对热点。而攀岩运动在中国经过十多年的发展已吸引了越来越多的年轻人参加，与其他很多新兴产业一样，目前中国的攀岩运动用品市场主要是由国外品牌占据江山。

来自意大利的LA SPOTIVA是世界顶级的户外运动鞋类品牌，1980年代伴随攀岩运动的发展，攀岩者对这项特殊运动所需要的鞋产生了极大需求，LA SPOTIVA在累积多年的制鞋经验后，开始生产攀岩鞋，前卫的设计，使得LA SPORTIVA成为全球户外领域的知名品牌，其生产的攀岩鞋质量一流。近年来该品牌也进行了攀岩服装的研发，并邀请国内一些攀岩从业者进行试穿测评。全球从业余到专业的登山运动员和攀岩者都喜爱瑞士品牌MAMMUT，登山运动或室内攀爬所需求的轻便、舒适和时髦都是MAMMUT登山系列产品的发展方向，该品牌不论在功能发挥和制造原料上都能够真正称为世界领导品牌。澳洲户外品牌KAILAS凯乐石进入中国市场以来就以务实、严谨的态度认真研究中国户外市场的发展规律和特点，不断加强团队建设，紧紧抓住国际最新科技成果和中国实际需求相结合，努力增强研发设计能力，将产品的专业性、功能性与时尚性成功结合，形成了广泛应用新材料、新技术、新工艺、不断推出功能性强、款式新颖、品质可靠的户外用品的品牌创新战略之路。并且在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色产品。KAILAS在国内销售渠道中占有很大优势，覆盖面广，从规模、知名度、销售额、渠道、技术能力等方面都是国内最大的户外品牌之一。由此可见，攀岩服装作为户外运动服装的一小部分在国外受到了充分重视。他们在设计、生产中把握个性化、时尚化、先锋化的同时创新材料、研发新产品，其设计、生产和市场营销方式都已发展得较成熟。通过对国外品牌的设计与经验的借鉴、学习，可以为国内攀岩服装设计打下基础。

轻量化、专业化、舒适度、个性化与时尚化，运动员及爱好者对攀岩服装的要求越来越高，这就对攀岩服装的时尚性与创新性设计提出了更高要求。目前国内攀岩运动市场还存在很多问题：户外产业的发展，与我国总体经济的规模相比而言还是偏小，市场潜力还远远没有被开发出来；攀岩的相关服装与产品呈现为趋同化，缺乏创新和对产品的深度开发；国内的户外服装品牌，服装的抄袭现象很严重。这些问题都表现了国内对于攀岩服装的设计与研发还远远落后于欧美，难以满足市场需求。我国攀岩服装的产业主要还是代外加工，仅仅停留在对服装质量的关注上，国内对攀岩服装的认识还处在较肤浅、片面阶段，缺少关于攀岩服装的设计、生产、销售等的理论知识。ISPO BEIJING 2015的展会上北京服装学院运动服装设计专业的静态展示映入所有参观者的视线，这也标志着中国的运动时尚行业从快速发展后沉淀，正在向更健康和多元化的方向发展。

参考文献：

[1]高亦文，高磊.户外服饰设计与产品开发[D].东华大学，2015.

[2]李玮琦，陈继鹏.论运动女装的时尚要素及功能设计[J].中国纺织，2014（8）.

[3]罗竞杰，顾雯.运动服市场潮流现状与发展前景分析[J].针织工业，2014（7）.

[4]卢新燕.运动服装时装化设计趋势研究[D].苏州大学，2007（9）.

[5]Ralf Buckley.Adventure Tourism and the Clothing，Fashion and Entertainment Industries.Research Note.

[6]Claire Evans.But what do I wear： A study of women’s climbing attire.University of Huddersfield Repository.