跟着胖子去阅读

李淼

我还没有体会过kindle阅读的好处，最近，我却体会了比kindle阅读更加省力省时的一种形式，听脱口秀。

我觉得我们真的生在了好时代，拿起手机便可知天下事。新闻获取方便了，知识学习也方便了。

上次谈到电子阅读，最后提及kindle阅读，很多人跟我说，kindle阅读的体验与纸质读书没有什么区别，因为没有多任务功能的打扰。有人甚至说，kindle阅读比纸质阅读更加吸引人，打开一本书不得不一直读完，还可以做笔记。

我还没有体会过kindle阅读的好处，最近，我却体会了比kindle阅读更加省力省时的一种形式，听脱口秀。我所知道最早的脱口秀是《晓说》，高晓松的网络脱口秀，是一种知识性的“视频专栏”，通过看视频（如果你不喜欢胖子，可以听视频），你不必再阅读专栏文章了。晓说的内容很广泛，从奥斯卡讲到汉人的音乐，再讲到美国、犹太人，古今中外无所不包。《晓说》的每集点击率不小于十万，有的数十万。《晓说》做成书也卖得火爆。

继《晓说》而起的是《罗辑思维》。这两种视频节目我都看过，个人觉得《罗辑思维》的罗胖子罗振宇的说话风格更加吸引人，他语速快，幽默，不时拿自己打趣，因此他的节目点击数更高，少的一百多万，多的两百多万。而且，《罗辑思维》创造了一种新的商业模式，以视频为入口，组成了一个社区，收部分人员的会员费，同时还卖书，偶尔还上课。

《罗辑思维》视频有两套口号，一套是：“有种、有趣、有料，这就是我们的罗辑思维。”有趣和有料不用解释，有种与罗辑思维团队的保守倾向有关，也就是坚持保守主义观点需要勇气。《罗辑思维》的第二套口号是：“古时候，有很多有钱人，明明自己有一双眼睛，但却雇别人读书来给自己听。从今往后，我愿做大家身边的读书人。读书是件很苦的事儿，我的口号是：死磕自己，愉悦大家！这就是罗辑思维。”

罗振宇确实在每集视频中推荐一本书或者两本书，比如在四月的一集《你因挣钱而伟大》，介绍了富兰克林的故事，特别强调了富兰克林其实是一个生意人，做政治做外交都从生意出发，一个不怎么伟大的榜样，却能解决问题。他还发明了一个似非而是的道理：富人在人间挣的钱越多，是上帝给他的责任越大，这就调和了资本主义和基督教。在讲了很多富兰克林有趣的故事之后，罗振宇推出了一本书，沃尔特·艾萨克森写的《富兰克林传》。

罗辑思维卖书的效果惊人，例如，最近北京大学出版社出了一般人可能不感兴趣的哲学书《世界为何存在？》，经过罗辑思维推荐，一万本在网上三小时内卖完。当初我为此书写推荐序，贴到了微博，虽然阅读量数万，我真的没有想到这本书可以卖得这么火。

我最近在连续补习罗辑思维的视频，一则觉得罗胖确实说得好，他介绍的书我不见得会买，但至少我获得了比任何豆瓣推荐文章都更加丰富的知识。当然，听视频不能代替阅读，这一点必须说清楚。一个不到一小时的视频可以让我们获得几个观点，了解几个故事，而认真阅读一本书的收获比这个要大得多。读书的速度慢，读者有时间思考作者的观点，听视频却不行。一本书系统地介绍一件事，或一个人，或一个理论，视频只能给出一鳞半爪。书给我们提供方法，视频只给我们提供结果。听视频扩大我们的眼界，读书增强我们的能力。

最近，我在琢磨未来是否也弄一个科学脱口秀，此事在酝酿之中。我的合作伙伴告诉我，罗胖模式现在有好多人在学，比如《老沈一说》，他们的路子基本相似，谈历史，谈社会，谈问题，却没有人去谈谈科学以及相关的事。

有一个有趣的现象，无论是高晓松，还是罗振宇，还是老沈，他们有一个共同点是胖。我在朋友圈问大家这是为什么，得到了各种有趣的回答：瘦人肉太少，说假话时表情容易露陷;胖子颜值低只好进化出伶牙俐齿;胖的人中气足;会说的人心情好，所以就心宽体胖;因为捧哏的终于逆袭了;说得多了，就顾不上走了;分量看起来重，掷地有声……

看来，如果我出山做视频，真的要小心变胖。