文化创意产业园区的传播策略浅析

秦希雯

【摘要】由于近年来国家加大了政策扶持，在此基础上，传媒类机构的不断崛起，为传媒产业园区的发展引入了全新的动力。本文通过对成都文化创意产业园区“东郊记忆”进行梳理和分析，从其定位的转型、创意的特色、新媒体传播三方面探讨了“东郊记忆”的发展现状。

【关键词】文化创意产业园东郊记忆定位转型

面对不断变化的传媒生态环境和日趋激烈的市场竞争格局，各大报业集团的发展受到传统媒体日渐式微的影响，势必需要全力推进产业扩张，拓展传媒蓝海。而文化创意产业也正在成为城市的战略发展重点，它的绿色低碳非常符合可持续发展的要求，正因如此，成都传媒集团积极筹划打造文化创意产业园的项目——“东郊记忆”。

成都传媒集团在2009年5月与中国移动集团四川公司，在原本废弃的旧工业厂房原址上，按城市工业用地更新和工业遗址保护相结合的方式修建了“东郊音乐公园”，到2011年9月29日成都东区音乐公园正式开园，形成了工业遗存保护和文化创业相结合，以音乐为主题的多元文化园区，成都传媒集团利用自身优势，形成文化产业集群，并逐步实现对外营销。

本文从成都东区音乐公园更名为“东郊记忆”这个过程中，它定位的转变带来传播策略的升级，东郊记忆作为文化创意产业园区的区域性特色传播策略，以及其在新媒体环境下整合资源传播策略三方面对“东郊记忆”的传播策略进行分析，探讨现今“东郊记忆”传播策略所存在的问题以及需要做出相应调整的必要性。

一、更名“东郊记忆”的定位与传播升级

1、更名前后的定位

更名前的“成都东区音乐公园”定位精准，是以音乐为主题的“音乐产业聚集园和体验园”。成传集团精准的地抓住了成都本地在“超女”热后打下的音乐基础及丰富的音乐资源，融合人们的现实需求，并融入“中国移动无线音乐基地”，力图将其打造成为“数字音乐产业园区”和“音乐互动体验园区”。“园区的产业龙头无疑是中国移动无线音乐基地，吸引了一批文化消费类企业聚集，并带动了大量数字音乐内容服务商和渠道服务商入驻。同时，园区还有很多配套资源，有酒店、酒吧，还有档次相对较高的餐饮、比较有新意和创意的零售、装修及风格都较新颖的电影院、办公等业态。”

音乐公园在更名后变更成“东郊记忆”，名字更具有文化气息，定位改成为“一基地，多名片”，也给了“东郊记忆”的游客更大的想象空间，感觉也更具有创造力。其中，“一基地”即音乐产业基地。中国移动无线音乐基地继续与园区加大合作，强强联合打造“中国数字音乐科技园”。“东郊记忆”力争融合多种文化艺术元素，除了“音乐名片”外有了多重的定位，是多种艺术的聚集地，以达到它的“多名片”功能。

2、定位转变与传播升级

更名为“东郊记忆”之后，其所涉及的领域已由原来的“音乐产业聚集园和音乐文化体验园”演变为集合了“音乐、美术、戏剧、摄影等文化形态的多元文化园区”。这个转变也使得原本的数字音乐公园变成为城市建筑与城市强势业态中的创意产业、文化产业、旅游产业相结合所创造出的创意文化园区，成都传媒集团构建“东郊记忆”，在满足自身扩张产业链的同时，也促成了传媒促进城市发展的全新样本。

在传播学框架中，学者们将城市传播定义为：传播的主体是城市的一种传播活动，其目的在于打造城市形象、树立城市品牌。也有人认为，城市传播就是一种在城市中利用大众媒介或其他媒介进行的传播活动。这就要求“东郊记忆”在加强自身建设，实现文化、艺术传播功能的同时，融入“城市传播”的理念，丰富城市的内涵，成为成都一张独特的城市名片。

二、凸显区域特色的文化创意

在“东郊记忆”，经常各类活动举行，这些活动大部分可以免费参观和参加，囊括了绘画、历史、音乐等。同时，园区里有近百家商家，以经营为目的，以影音为主的有MINI LIVE音乐现场、播客乐流行、音乐体验舱、影立方电影院等；还有特别的以表演为主的如#4爵士沙龙等，饮食业，大多独具特色，如东郊食堂、好多苹果时尚餐厅、食画花园餐厅、锦荣一号等定位都是中高档的餐饮，还有创意制品1899个人电影工厂、jiongbox创意盒子，以及迎合年轻人的游戏馆如密室等，还有绘画等艺术类的。这些商家在其经营的形式上与内容上都与“东郊记忆”的定位较为一致。

在如今的消费社会中，与以往有区别的是，人们更多地关注商品的符号价值、文化精神特性與形象价值。这种消费文化现象在传媒领域也愈见鲜明。在上述消费类企业中，就置身于成都的文化创意产业园区的而言，有一些缺乏区域性特色文化创意。成都作为首批全国历史文化名城，拥有深厚历史文化底蕴和非常丰富的自然资源。但纵观园区内现有单位，对这些丰富多样的文化资源还挖掘不够、整合不够、包装不到位，创意不足，没有将成都文化的优势融入，所以区域性特色不足，在全国影响力甚微。

在成都打造区域性特色文化创意产业园区，要深入去挖掘自身的各类优势资源，充分利用现代科技对三国、巴蜀、生态、宗教、诗歌、川西民俗等各种特色资源进行整合、并加大改造和提升，形成成型的产业链，构筑具有区域性特色的文化创意产业园区。同时需注意，如何实现文化高品位的软着陆也是一大亟需解决的难题。

三、新媒体环境下“东效记忆”的传播策略

1、“东郊记忆”的新媒体传播现状与问题

“东郊记忆”的官网风格也是非常有活力的，能凸显文化和创意主题。在点击进入官网时还加入了弹窗，有官网的二维码弹出提示受众加“东郊记忆”的公众微信号，官网的首页上主要设置了以下项目：“首页”、“记忆载体”、“展演聚落”、“特色街区”、“产业基地”、“招商引资”、“关于我们”。其中“首页”展现了园区的大体情况，有园区照片和精简介绍等；“记忆载体”项目下主要是回顾“东郊记忆”作为国营红光电子管厂的初期成长；“展演聚落”刊登的是“东郊记忆”的场馆介绍和活动动态；“特色街区”下分类介绍了餐饮、娱乐、休闲、购物、酒店、剧场六项；“产业基地”刊登了“东郊记忆”作为国家音乐产业基地、多元文化聚焦平台，拥有创意办公、艺术培训、文化人物平台等多功能的介绍；“招商引资”刊登的是其招商引资的具体项目和联系方式；“关于我们”则包括了“东郊记忆”的项目简介、项目历史、项目地图等。

就目前“东郊记忆”的官网看，其提供的信息数量少，出现许多项目内容缺失、图片未上传的现象；信息形式单一，都是以文字和图片为主，没有音视频文件，缺乏传播文本应有的生动性、灵活性和互动性；网站更新缓慢、维护不足，信息内容陈旧、网站的建设不是很完善，并且浮于表面，并没有真正做到与传播受众的互动，并根据互动的反馈来改善园区自身的不足，所以形式大于内容，传播效果不是很明显。

“东郊记忆”的官方微博粉丝截止至2015年6月有四万，每天平均有三条左右的更新，截止6月有10000条左右的微博，微博形式都是文配图，微博内容有“快讯”、还有“早安东郊”，“东郊记忆摄影基地”等确定的栏目，还有不定期更新的“商家活动预告”和“影立方影讯”、“东郊记忆明星商家”等。囊括的话题包括了园区的大小活动，商家的折扣和活动、成都市热门的活动和新闻，更新速度比较快，但是评论数和点赞转发比较少，平均10条左右的评论转发点赞。

“东郊记忆”官方微信在每周五推送内容，抢先发布活动公告，介紹“东郊记忆”的吃喝玩乐。同时，其官方微信还应用了微信公众号的互动功能，可以凭借官方微信的帮助菜单访问“东郊记忆”微网站，了解具体活动信息。

2、“东郊记忆”的新媒体传播方向

在全媒体时代，人们被各式各样的信息符号包围，主要还是通过媒介来认识文化创意园区及其主题。在信息传播的内容方面，要利用新媒体及时高效的互动性，通过信息的传播，不仅提高“东郊记忆”的传播者与受众之间的交流与互动，而且要试图提高在受众中关于“东郊记忆”的“口耳相传”。这种传播模式在新媒体时代，微博微信等的蓬勃发展下，速度与效率会有很大的提高。

在其信息传播形式方面，要背靠成都传媒集团自身的资源优势，传统媒体与新媒体有关联，也要有区别，要根据不同的传播目的来确定使用的媒体，还要根据不同的市场和不同的营销策略来选不同的平台，高效高速的整合媒体资源，进行文化品牌的塑造。同时注意利用慈善活动、公益宣传、品牌告知等形式获得受众的持续关注。

总之，对于不同的传播目的，媒体策略是不同的，适时选择传播媒体，开发特色创意，才能成就传媒进军文化创意产业的全新样本。

参考文献

①东郊记忆官网，http：//www.eastcdcom/portal.php？mod=view&aid=l2.

②《东区音乐公园更名“东郊记忆”》，http：//rolLsohu.eom/20121102/n35643600 7.shtml.

③刘璐、王安中，《城市传播研究：学科交叉常态化建设的创新路径》[J].《社会科学辑刊》，2009（11）

④王效，《传媒进军文化产业的创新实践》[J].《新闻实践》，2012（1）

⑤何苗，《城市传播视野下的城市文本研究》[D].成都理工大学，2013

（作者：四川大学文学与新闻学院研究生）

责编：姚少宝