电视话剧发展研究——以湖南卫视《星剧社》为例

朱彦霏（江苏师范大学 传媒与影视学院 戏剧与影视学，江苏 徐州 221000）

电视话剧发展研究
——以湖南卫视《星剧社》为例

朱彦霏
（江苏师范大学 传媒与影视学院 戏剧与影视学，江苏 徐州 221000）

自电视诞生以来，虽然积极吸收各种各样的艺术品种，却一直与剧场存有明晰的界限。今年夏天，芒果卫视进行了一次融电视媒体与话剧艺术于一体的大胆改革，由芒果卫视打造的《星剧社》自开播以来，好评如潮，收视率全国第一，但同时也争议不断。其新颖模式和新理念颠覆了传统舞台剧。芒果卫视电视话剧的打造、定位思路、用人思路、提高用户粘性的策略，以及它如何推动自我革新等都是电视节目多元化发展的新突破。本文以《星剧社》栏目为例，分析其在电视话剧方面的典型特征，并论述电视话剧存在的困境与发展出路。

电视话剧；《星剧社》；困境；发展出路

作为第一个吃螃蟹的人，湖南卫视推出的《星剧社》，不仅不再拘泥于传统话剧舞台的表演方式，而且还可让观众近距离地了解表演者的面部动态，并关注剧情的进展。电视话剧一经推出，受到社会的广泛关注，不过收视率与口碑却收获两极的尴尬境况，远远没有达到预期的理想结果。

表1　2014年4月24日周四省级卫视晚间时段节目

从表中可以看出首播的收视率排名第七，收视率是0.500，市场份额2.79，作为接替《百变大咖秀》的新节目，无论是演员、编导还是观众，都寄托了很多期望在《星剧社》上，前四期节目的平均收视率在0.64左右，收视份额在3.90，居同时段省级卫视的前五名。这个成绩并不理想，节目的收视压力也非常大。制作人张丹丹在开播前曾介绍《星剧社》将推出十二部话剧，不过在进行到第十场时，节目组就匆匆结束。但是从后几期的节目收视率大幅度下降来看，确实有很多值得我们学习和改正的地方。

一、《星剧社》的特征分析

作为把传统的歌舞元素与话剧艺术结合的产物，《星剧社》在电视话剧方面有典型的特征。

（一）剧场和现场的融合。具体来说，电视直播主要是通过光学镜头来锁定正在被拍摄的物体，而被拍摄的对象借助寻像器的原理呈现影像，但这都只能在比较明亮的直射光环境之中实现，不然就会呈现混沌的视觉效果。另一方面，不同于剧场演出，电视直播不仅要注重舞台灯光的亮度，而且还要求有较高的环境灯光，拍摄观众的互动与反应。为了营造视觉感官的刺激，舞台话剧在灯光的要求上，更加注重故事情节与灯光的联系，并在观众区域保持较昏暗的效果，保证舞台的安静与独立。不过，《星剧社》的灯光效果又与电视直播与舞台话剧有较大的区别，必须满足电视机前观众与现场观众的双重视觉享受，所以在灯光的补充和融合上做好了两手准备。

（二）故事主线的电视化改造。在《星剧社》的首期节目《21克拉》中，后期制作上使用了许多影视剪辑的技巧，并灵活地调整剧的时间，比如通过插入字幕向观众简化地介绍时间、地点与人物背景。因此，为了保证整个话剧主体情节的完整性，《星剧社》结合电视观众的收看习惯，在话剧的长度上都有适度的压缩，保证电视话剧的情节紧凑，以此兼顾话剧故事的电视化效果。

（三）“全明星”演出。早在《星剧社》开播前，就宣传了“全明星”的阵容，比如《21克拉》的主演是何炅、谢娜，《鹿鼎记》是包贝尔与海陆，《失恋公寓》是杜海涛与吴昕……虽然从受众层次上来看，这种明星效应有一定的吸引性，不过话剧的专业性却遭到了削弱。因为许多话剧演员的表演功底很强，而客串的明星大多排练时间较短，自身表演能力有限。

（四）广告与剧情相结合。当下舞台话剧市场普遍不景气，盈利渠道也主要依靠票房收入，这种单一的盈利方式仅能维持基本的话剧运作。《星剧社》的播出，通过电视话剧的形式，通过植入式广告的方法拓宽了更多广告投放力度。比如，在剧情中经常提到“淘宝网”、栏目冠名等等。另一方面，湖南卫视名牌栏目的广告号召力经常达到上亿元，所以这是舞台话剧很少达到的盈利空间。作为电视栏目的普遍手法，《星剧社》的插播广告符合当下年轻观众的观看习惯，并在一定程度上保证了剧情和广告的结合，这也是舞台剧无法比拟的地方。

二、电视话剧的困境

湖南卫视在《星剧社》推出后，四期节目的平均收视率在0.64左右，收视份额在3.90，居同时段省级卫视的前五名。这个成绩并不理想，节目的收视压力也非常大。张丹丹在开播前曾介绍《星剧社》将推出十二部话剧，不过在进行到第十场时，节目组就匆匆结束。从第三部开始，湖南卫视的同期收视率徘徊在20名左右，远远没有达到预期的理想结果。由此可见，“免费看话剧”虽然是一件创新的尝试，不过最终无法保持观众长远的关注度。通过对话剧与电视“联姻”的产物进行分析，我们虽然对湖南卫视勇于吃螃蟹给予赞许，但电视话剧的困境依然存在，未来的发展道路也十分艰辛。

（一）内容的困境与出路。纵观我国电视发展的历程，一档电视栏目的爆红，将面临很多同质化的模仿和跟风，而电视话剧也遭遇同样的境况，这直接导致其在娱乐化和专业性上把握失衡。比如，在《资本论》这部话剧中，徐峥与田水形象生动地演出了真实与荒诞的资本世界，而湖南卫视也对这部同题材的话剧进行改写，新编的《资本怎么论》虽然邀请了明星倪虹洁与陈志朋来参演，但无法深刻地表达出剧本的精神内核。因此，许多观众认为《星剧社》的节目效果过于娱乐化，内容和形式缺乏严谨性。导演张丹丹强势植入过多个人情感，也让节目的定位由话剧延伸成真人秀的性质。

（二）价值引领文化的困境。许多电视节目的制作，往往会受到市场与广告商的影响，电视台为了保证经济利益与社会效益的融合，会选择“擦边球”的方式占据电视市场的优势。如今，电视化竞争越来越激烈，而优秀的电视台大多只是追求商业利益，难以实现文化担当。对于《星剧社》的广告，可以在板块的穿插之间来播放，第一，真人秀部分，展现演员在后台的准备情况，普及话剧的常识性知识，在这一部分之后插播广告；第二，在话剧演出结束部分进入广告；第三，演员谢幕的时候可以插入滚动广告，如果节目结束，可以重新再播广告。这样的取舍，突出节目的创新，大众也是可以接受的。

（三）专业人才队伍的困境。自从《星剧社》出现以后，电视与话剧的结合受到了很多人的关注，引发了一场栏目创作革命。然而随着节目的落幕，我国人才匮乏的担忧浮出水面。同时，电视话剧的剧本创作、灯光设置、现场拍摄与后期编辑等都不再拘泥于单一的工作人员，而是需要综合化的跨界人才。不过，在专业划分上，当前的影视艺术类高校存在许多不合理之处，这就直接导致人才培养的漏洞，难以满足现代化社会化人才的需要。

三、电视话剧的发展出路

自从《星剧社》出现以后，电视话剧的融合与发展受到了许多的关注，未来节目的运作也得到广泛的探讨，尤其是主创人员如何更好地将电视与话剧完美地融合，成为今后电视与戏剧工作者研究的重要课题。结合湖南卫视“吃螃蟹”的举动，本文认为电视话剧应朝以下几方面发展：

（一）精准定位受众市场，挖掘地方特色。电视话剧的内容之忧，应如何突破呢？这必须明确其市场的定位，丰富文化内涵。对于一档节目来说，核心要素是受众，这直接关系到节目的成功与否。为了避免同质化的内容，电视话剧必须按照受众的需求，从定位上下功夫，找准节目的优势，打造吸引人的亮点，从而获得不同年龄层观众的欢迎。电视话剧《星剧社》给我们更多的感受是类似小品，因为特写近景镜头较多、很少有全景，而我们对于话剧还是更注重氛围；在多角度镜头切换上，电视制作也有着比剧场更明显的优势，但电视话剧不应该是东风压西风，既然已经是第一个吃螃蟹的人，就应该做更多的融合。另一方面，我国的电视娱乐节目环境盲目注重娱乐化与商业化，这无形中又使节目的形态流于表面。所以，电视话剧类栏目必须有自身的特色内涵，通过挖掘地方特色，挖掘具有艺术形式与城市风格的节目元素，最终提高电视话剧的观赏性。

（二）借鉴国外经验，矫正电视节目“社会担当缺失”。

为了避免低俗文化，减少电视节目的社会责任缺失，电视话剧栏目需要建立监管体制。比如，英国政府对电视节目构建了成熟的评估系统，健全分级控制，并公开鼓励大众进行社会性的监督，提高节目质量。英国的BBC等国家的媒体，不仅注重团队策划，而且还有完善的法制体系，电视节目团队都配备一个优秀的法律团队，对节目的合法性进行权衡。因此，我国可借鉴国外成熟的电视节目管理经验，强化行政监管，通过采取文化批评的方式，健全社会监督功能。

（三）加强专业性融合，培养一线电视人。在影视类高校的人才培养上，必须加强学科的交叉融合，通过全面的理论体系，提高人才的能力，打造采编播与摄录演的多样化的人才队伍。同时，电视话剧的技术性较强，高校教学应按照市场的需要，培养实践性人才，构建不出校门也能感受电视行业的学习环境，最终培养越来越多的一线电视人。张丹丹是湖南卫视屈指可数的女主持，也是湖南卫视为数不多台前转幕后的制作者，所以，她有经验和优势，但是，观众的反馈是每一个节目的命脉，她结合湖南卫视其他节目的制作手法，直接强加于话剧节目上，结果并没有很好的反响，所以经验主义是需要斟酌的。湖南卫视对于《星剧社》最初的定义并不是单一的电视节目，所以应突出剧场特色，只有大众市场认可了节目，才可能创作更多优秀的话剧给观众。

四、结语

“免费看话剧”是一次创新的尝试，不过最终无法保持观众长远的关注度。通过对话剧与电视“联姻”的产物进行分析，我们虽然对湖南卫视勇于吃螃蟹给予赞许，但电视话剧的困境依然存在，未来的发展道路也十分艰辛。电视话剧的融合与发展受到了许多的关注，未来节目的运作，尤其是主创人员如何更好地将电视与话剧完美地融合，需要更多的电视与戏剧工作者参与其中。毕竟，我们支持创新，失败不可怕，怕的是固步自封。

[1]刘彤.《星剧社》的电视话剧式创新[J].传媒，2014,(10):41-42.

[2]刘哲旋.电视话剧的艺术创新——以湖南卫视《星剧社》为例[J].声屏世界，2014,(10):41-42.

[3]王丹.电视话剧:小众艺术的大众传播——湖南卫视《星剧社》节目特色分析[J].南方电视学刊，2014,(04):63-64.

[4]吴学安.电视话剧，看热闹还是看门道[N].金融时报，2014-06-06(009).

[5]王小燕.免费的“电视话剧”你看么？——以湖南卫视《星剧社》为例[J].文化月刊，2014,(28):26-29.

注：本论文为江苏师范大学研究生科研创新计划项目“电视话剧发展趋势研究——以芒果卫视《星剧社》为例”的研究成果（项目编号：2014YYB048）。

J824

A

1007-0125(2015)05-0050-02

朱彦霏（1991-），女，汉族，籍贯：江苏连云港，单位：江苏师范大学传媒与影视学院，硕士研究生，研究方向：戏剧与影视学。