浅析盈亏平衡理论下的报纸成本核算问题

马兰

【摘 要】报纸的盈利主要是依靠发行和广告获得的。在盈亏平衡理论下讨论报纸的成本核算问题，有助于实现降低报纸企业成本，增加报纸企业经济效益的根本目标。

【关键词】盈亏平衡理论；报纸；成本核算

随着时代的进步，人们对广告的要求越来越高，报纸业刊登广告的利润越来越低，可制造报纸的相关成本却越来越高。这种不利于报纸行业发展的事态在最近的几年里越来越严峻，报纸企业的生产和经营面临着前所未有的挑战，采取有效措施，加强成本的核算，对成本进行有效的控制，有助于报纸企业规避风险，提高企业自身的经济效益。

一、盈亏平衡理论

盈亏平衡理论是利用利润、数量、成本之间的数据进行定量分析的一种手法，旨在通过分析利润、数量、成本三者的变化，总结出三者内在的联系，探究出利润浮动的客观规律。盈亏平衡理论的计算公式是：利润=销售盈利-变动成本-固定成本。

二、站在盈亏平衡的角度分析报纸出版

1.成本核算相关的变量及变量之间的关系

我们可以看出Y和X存在函数关系，但因为1（）PP？的正负未知，函数的斜率正负不定，我们无法确定这个函数属于增函数或者是减函数，因此也不能肯定发行量越大，报纸利润就越高。

2.不同情况下的成本核算分析

对我国现阶段的报纸盈利进行分析可知，盈利模式主要有三种：第一，发行盈利主导模式；第二，广告盈利主导模式；第三，两者兼有且比例持平的模式。当我们假设经济环境不变，物价不变，发行等于销售量时，报纸的收支可以分为两种情况。

（1）发行盈利主导模式的报纸

因为1PP>，所以，10PP？>，故121（）YPPXIC=？×+？是一个标准的正比例函数，此时，发行量越大，报纸利润就越高。

建立直角坐标系中，以Y（利润）为纵坐标，X（发行量）为横坐标，则函数图像应该是一条不断增长且带有一定倾斜角度的直线。由此，我们可以知道，Y在一定时期内总会处于横坐标轴的下方，即0Y <，这种现象意味着在发行数量没有达到一定数值前，即便是报纸售价大于成本，此时报纸的收支也不能平衡；只有当报纸数量达到一定数值时，即直线与横坐标交汇时，才能达到盈亏平衡，也就是我们常说的不赚不赔状态，此时的X值就是通常所说的盈亏平衡点；在跨越盈亏平衡点之后，随着数量X逐渐增加，就出现了0Y >的现象，这时候报纸开始盈利。值得一提的是，报纸的盈亏点越低，即盈亏点越是朝左，说明报纸的盈利状况越好，反之则说明报纸的盈利能力越弱。

（2）广告盈利主导模式的报纸

通过以上分析可知，只要找到报纸出版的盈亏点，就能对报纸发行进行科学预测与规划。只有找到更准确的盈亏区间，才能将报纸的发行量控制在盈利的范围内。

三、将盈亏平衡理论运用于报纸成本核算的有效策略

通过盈亏平衡分析，可以确定发行数量盈亏平衡点，还可以确定各个数据之间的关系，最终实现对报纸经营状况的有效预测。但是前面也已经提到，盈亏平衡理论是建立在一定假设条件的基础上才形成的理论，因此，要实现盈亏平衡理论对报纸成本核算的准确，需要注意以下三点。

首先，从盈亏平衡角度出发进行报纸成本核算，是假设条件下的静态分析，这种分析结果对于报纸出版的现实情况而言存在一定的局限性，静态分析说明了报纸企业的运营状态，却不能将这种动态的运营状况描绘的绝对真实，分析得出的结果可以作为借鉴和参考，但是不能作为经营数据投入企业决策活动；其次，盈亏理论下进行成本核算所得出的分析结果并不是一成不变的，而是需要企业针对具体的情况，定期不定期进行相应调整的。如纸张油墨等材料一旦发生价格波动，之前的分析数据就必须随之改动，否则盈亏平衡理论说获得的分析结果就失去了原有的参考价值；最后，报纸的发行价对盈亏平衡理论下的报纸成本核算意义非凡，报纸的定价不能太高也不能太低，应该结合实际的情况，保证定价科学合理，只有这样才能确保在企业运用盈亏平衡理论分析成本时，原材料价格的相对波动不致对报纸利润分析产生太大的影响。

四、结束语

当下，影响报纸行业发展的因素有很多，报纸行业面临着越来越严峻的挑战。要实现报纸企业的利益最大化，不仅要将平衡理论相关的知识科学的运用进成本核算中，更要不断提高报纸的核心价值，实现报纸为人们提供即时新闻资讯的责任，只有做到这些才能保证我国报纸行业蓬勃发展。

参考文献：

[1]施慧玲.市场经济条件下印刷企业成本核算存在的问题与对策[J].现代商业，2014（35）

[2]王静刚.论盈亏平衡理论的若干决策作用[J].华东经济管理，2010（06）endprint