新媒体时代县级台电视节目创“新”的几点思考



新媒体时代县级台电视节目创“新”的几点思考

李巧莲

河南省虞城县广播电视台，河南商丘476300

摘要新媒体时代县级台电视节目必须在研究新规律的同时，不断提高栏目质量，创新节目内容和方式，才能探索出符合自身生存和发展的道路。本文通过对新旧媒体转型时期的观察和研究，解析了电视节目创新存在的问题和对策，以及由此带来的挑战和启示。

关键词新媒体；广播电视栏目；创新

在新媒体异军突起、快速发展的新时代，作为传统媒体的县级电视台，受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的猛烈冲击最为严重。县级电视台的收视率正在不断下滑，观众不断流失，广告经营创收也在不断减少，这已成为全国县级台的共识。笔者认为，针对这种新媒体冲击的问题，只有不断提高栏目质量，创新节目内容和方式，在节目的制播过程中寻求新的途径，将自身的艺术优势融入到新的媒体应用中，才能获得新的发展。

1　改变思想观念，解决新旧媒体融合中存在的问题

过去，传统媒介采取单向传播、精英传播模式；而新时期下，传播方式正在演化成基于互联网思维下的大数据分析的个性传播及分享。在传播渠道上，由纸媒到电脑，再到移动端的趋势，也让内容制作需要由纸媒的长篇叙述，转为适合QQ、微信、微博等传播的清单式文字表述。网络化传媒界的发展一路高歌猛进，受众对媒体所提供的内容要求也日益提高。这就要求我们解决好新旧媒体转换中的思维和观念等一些实际问题。

1.1立足现状，培养复合型人才

搞好创新创优，人才是关键。在传统媒体向新媒体转型的过程中，重点要解决好媒体人的能力和运营机制，这就要求从业人员必须具备较高的专业素质和较强的行业洞察力。因此，各级、各部门领导要高度重视，要把现有的采、编、播以及值机人员培养成懂新媒体的人才，特别是培养成传统媒体与新媒体相适应的复合型人才。

1.2整合资源，抓好网络收集和素材加工

整合资源，是企业战略调整的手段，也是企业经营管理的日常工作。在数字媒体多元化发展的今天，地方电视台特别是县级台，要在有限的人力和技术条件下，保存、编辑和利用好每天浩如烟海的信息资源，就必须完善自身平台建设和资源整合。因此，编辑对素材的收集和加工显得尤为重要。一是要严格按照编辑程序和新闻规律做好素材收集；二是对各类新闻信息进行合理有效地整合、优化；三是结合当地政策和工作实际，采取灵活多样的形式进行编辑再创作。这样编播出去的节目才能吸引更多观众定期收看，达到最佳传播效果。

2　媒体节目创新，发挥其思想性、知识性和趣味性

2.1媒体价值的取向性

随着电视行业的快速发展，电视新闻竞争的程度也日益加剧，只有不断创新，研究新闻传播的现状和趋势，以及各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导，由封闭式向开放式转变，才能赢取最优化的社会效益和经济效益。因此说，思想、意识创新是电视新闻的新增长点。这就要求在创新过程中把思想性、知识性和趣味性有机的结合起来，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力；在内容和形式上，由集中、统一、大型的活动形式向小型的、灵活多样的方式转变，提高实效性。

2.2媒体内容的广度和深度

媒体新闻主要功能是通过对事实的报道，让广大观众及时了解本地或各地最新消息，让观众思想、情操乃至行为受到潜移默化的影响，因此，电视新闻在追求广泛性与权威性统一的情况下，应在广度和深度上下功夫。

不断扩展电视新闻的广度。一是采取与区域外的台交流新闻、联播新闻、合办新闻，丰富节目内容；二是派出记者到区域外甚至省外采制节目，将视角伸向省、内外乃至世界各地，使节目真正做到汇天下之精华。

不断挖掘电视新闻的深度。对典型事件的报道，要重点挖掘典型事件或人物的深层次因素，让观众看懂典型的作用；对突发性事件的报道，要以深挖其内在原因为出发点，详述事件发生的意义及预测结果；对正在发生的新闻报道，要认真分析其背景，深化报道内容，使观众引发更深层次的思考；对解决民生问题的报道，要抓群众普遍反映的、急需解决的社会热点、难点问题，以此履行好国家赋予电视新闻更多新的职能。

3　栏目设置要与时俱进、符合当下主题

3.1注重电视节目的策划制作

新闻讲究个“由头”，我们在节目问题设置上也同样如此。为了不让每期节目的问题显得过于生硬，我们的策划人员应本着有利于电视新闻的社会效益和经济效益共享的原则，精心设计采访报道的各个环节，创出更多、更好的名优节目和名优栏目。以2015年4月我台节目改版推出的一档《翻牌大开奖》栏目为例。每期栏目里，我们都会整理出几个问题，让主持人以提问的方式走上街头、深入企业、涉足农村，让一些普通老百姓作为现场观众共同参与节目的录制，既让大家获得了我们的奖品，又丰富了他们的知识面，可谓是一举两得。同时，我们也注重将热心观众给我们提供的问题进行整治归纳，取长补短，让我们的栏目问题的设置更加科学合理。

3.2注重电视节目的包装风格

成功的娱乐节目往往会形成一种“名片效应”，不需要看到，哪怕你听到节目中的一点配乐甚至音效你都能猜到这是哪一档栏目，我想真正能做到这一点，这个节目就是成功的节目。例如，湖南卫视推出的《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目风靡大江南北，被评论界冠以“湖南电视现象”。所以，我们的栏目组也会定时坐在一起观看研究国内几档成功的栏目的制作方法，然后结合自己的实际，在后续的节目包装这一块，我们也形成了自己的风格，包括每期统一的字体、固定的经典音效、节目片头片尾曲、主持人的主持风格等等。

3.3注重电视节目的时长设置

节目时间不宜过长。因为我们的团队力量能力有限，不可能像红遍全国的娱乐节目那样动用大量的人力和物力。曾经处于探索阶段的《社会大广角》、《快乐你、我、他》等几档栏目时长都在30分钟左右，给我们的栏目制作带来了很大难度。一是前期需要拍摄大量素材，二是后期制作难度很大而且节目冗长没节奏感，很容易让人审美疲劳。经过民意调研测评，栏目组精心研究，进行了改版，最终时长控制在15分钟以内。这种“短小精干”的节目思路，显然能以快节奏、高效率向受众传播知识、传递欢乐。

4　利于网络平台，让节目的播出效应最大化

由于县级电视台播出平台的限制，我们的节目只能通过重播或者与其他频道交叉播出的方式传递给受众，传播效应单一，许多热心观众或者参与者因为某种原因错过了节目的收看，这对于节目的生存和发展是极为不利的。为改变这种机制环境，目前我们正在申请微信公众账号，观众通过扫描二维码加入我们的群，在群里就可以看到我们的节目视频，既简单又方便。同时，还将积极洽谈，争取在国内点击量较大的视频网站上上传我们的节目视频，供大家下载观看，以更好地发挥媒体的宣传效应。

5　结束语

总之，电视节目呈现多元化的发展趋势，受众的需求也是越来越高。面对新旧媒体在内容、传输和终端上融合的竞争态势，县级电视只有认清形势、找准定位，明确自身优势，主动创优创新，才有可能实现跨越式发展，才能开拓出传统电视更加广阔的空间。

作者简介：李巧莲，河南省虞城县广播电视台副主任、副台长，主任记者，研究方向为栏目策划、新闻采编等。

文章编号2096-0360（2015）06-0072-02

文献标识码A

中图分类号G2