报纸App发展现状及体验式研究——以《南方周末》为例

李 艳，孙晓红

（沧州广播电视台，河北沧州 061000）

1 绪论

App是英文Application的简称，App指智能手机的第三方应用程序。随着互联网和移动技术的发展，智能手机、平板电脑等移动终端用户持续增长，截至2011年底，全球使用移动终端的用户已达1.3亿。根据思科发布的《全球移动数据流量预测更新2011-2016》报告，到2016年，全球可以支持IPv6协议的智能手机和平板将达到16亿台。

新闻App的服务提供者主要为两大类，一类是传统媒体的针对其发布的相对应的报纸App应用，另一类是互联网中门户网站开发的新闻App应用。《南方周末》App应用作为传统媒体开发的报纸App项目，传承了其传统纸质的特点：新闻以独家为主，时评以纵深见长。目前《南方周末》分别针对不同的智能系统，开发不同系统适用的App应用ios版和Android版以及windows phone版等不同运营模式的版本。

2 以《南方周末》App为例的体验式研究

《南方周末》创办于1984年，是中国深具公信力和发行量最大的新闻周报，发行覆盖全国大中城市。在数字领域，《南方周末》App程序开发较早，它的App手机平台下载量排在首位。基于对当前ios和Android平台上App应用的观察研究，本文提取了自2013年3月26日至4月4日时段，《南方周末》App在两个平台上的运营情况，以得到些量化的结果和评析。通过在ios和Android两个平台上《南方周末》App使用体验，主要从版块设置、更新时间、内容发布等方面进行分析。

在ios系统平台上，《南方周末》App遵循了传统报纸版块设置，主要分为：重点、经济、评论、生活几大版块，基本与纸质报纸分布一致。而在Android平台上，《南方周末》阅读器的版块设置则与传统纸质不同，分为：热点新闻、南周专栏、囧囧有声、民调中心四大版块。

与报纸相同，报纸App的更新时间也为每周四。但报纸App的新闻发布不是一次性结束。以4月4日的Android系统《南方周末》阅读器为例，《副局长的强奸悔过书》、《退休检察官7年追“真凶”“铁案”疑藏“沪版佘祥林”》《监控心性禽流感：关键在于是否人际传播》等新闻更新于4月4日10：28时，而《中国的“伙伴”》《“没有北京支持，工作没法做”对话三沙市长肖杰》等新闻则更新于4月4日10：54时，《“新国五条”黯然落地，房价依然难抑 一场中国特色的楼市赛跑》等内容则更新于11：26时。

而在Android系统平台上，囧囧有声、民调中心两个板块中的内容则为报纸上未曾刊登的信息。囧囧有声栏目，主要以新闻事件中，引起争议较大的新闻主人公的某些言论为主要更新内容，其新闻源囊括了几乎全国的主流媒体报道内容。民调中心主要内容为人民最关注的事件话题的民意调查及随时更新投票的结果。

《南方周末》App的用户可以通过邮箱或手机注册自己的《南方周末》账号。在《南方周末》App应用过程中，每一篇文章都设有公开评论平台，只需登录平台账号便可针对文章针对时政进行自由评论。

3 《南方周末》App的操控体验研究

3.1 报纸App的特点

1）与网络媒体相比，报纸App较网络媒体App应用开发时间晚，一些运营程序还不完善，但利用其原有报纸品牌权威，报纸App可以依靠新闻质量取胜。

2）与手机报相比，报纸App的交互式有很强优势。《南方周末》App开发实验室的项目人吴蔚在梅花网开放日“移动营销专场”的演讲中提到“中国拥有全球第二大移动运营用户”，因此，报纸App的开发市场广阔。

3）与传统纸质相比，报纸App更加环保，携带阅读更加的方便。

3.2 报纸App的现实困境

然而，现实情况却不像报纸App所展示的那样尽如人意。《The Daily》之死，让对报纸App充满信心的媒体开发者重新冷静下来进行思考。

1）下载量、使用量水平低。在2013年1月份的查询结果看，在iPad平台上，付费排行中前30项有18项是游戏应用、9项是生活工具类应用；在免费排行榜中，前30项有13项是游戏应用，9项社交类应用，均没有新闻类应用的身影。类似的情况也出现在百度应用下载排行榜和微软windows phone marketplace下载排行榜中。 这说明报纸App若想从App store的海量商品里脱颖而出任重道远。

2）自身还未解决的缺陷。报纸App的应用存在缺陷：程序运营不完善，病毒、广告插件入侵手机等移动终端；山寨盗版杂乱，让人无从辨别；没有创新点，没有独特内容。

4 体验式研究结论与不足

在新闻类App的同质化严重的当下，一个新闻机构如果想做一款让读者会经常使用的新闻App并不容易。若想通过报纸App来实现盈利难上加难。

4.1 新盈利模式与内容创新、阅读舒适度的结合

笔者认为，盈利模式的新探究应与内容创新与阅读舒适个性设置相结合。信息膨胀的时代，报纸App的内容定位应由大而全过渡到精而专。

4.2 搭建集视、听、感、触于一体的信息服务平台

传统报纸App仅以文字为载体的新闻信息供给也已经不在符合新媒体时代的发展要求，移动智能终端事实上已经成为移动多媒体应用的终端。如何开发一种将同一内容的新闻用不同的方式进行报道的全方位App应用是报纸App需要思考的问题。

4.3 研究的不足之处

经过本次论文写作，我们积累了经验，但由于才疏学浅，还有不足之处：在许多内容表述、论证上存在着不当之处，文章许多问题还需进一步深入探究。

[1]王建磊.App：认识新媒体的一个崭新视角[J].新闻记者，2011（11）.

[2]杨晓白.美国报业协会2012报纸多平台使用调查报告[J].青年记者2012（8）.

[3]贾金玺.纸媒“App转型”热潮的冷思考[J].网络传播，2013（3）.