网络广告中交互动画的设计应用研究

王 珏

（中铁第一勘察设计院集团公司，陕西西安 710043）

作为一种新的广告形式，网络广告受到了社会大众的普遍欢迎，其在视觉、听觉上带给观众更深刻的体验，伴随网络广告的不断发展，交互动画也逐渐进入了我们的视野，交互动画在网络广告中具有一定的优势，但交互动画的设计目前也面临诸多问题，本文就针对网络广告中交互动画的设计应用进行了探讨与分析。

1 网络广告中交互动画的特点

1.1 集成性

网络广告是利用计算机网络进行传播的一种广告形式，它将文字、声音、图像等融为一体，同时还灵活运用了多媒体技术、网络传播技术和数字处理技术，这些新技术的运用使网络广告中交互动画的表现形式更加丰富多彩，交互动画不再是一种单一的图片或者文字展示，而是将文字、图片、声音等结合在一起的一种动态展示方法，通过屏幕显示，我们可以清晰地看到不断变化和闪烁的画面，这种展示手段比传统的展示手段要有效得多。

1.2 交互性

网络广告中的交互动画具有交互性的特征，这种特征不是表现在信息内容上，而是体现在观众的体验上，网络广告中的交互动画设计采用的是观众与广告互动的宣传形式，它与现代信息技术的发展方向是相符合的。交互性是网络动画最大的特点，其主要意义在于让观众可以自由参与到动画之中，摆脱了传统网络动画的被动性，可激发观众对广告的兴趣和热情，在设计的过程中，设计者主要重视的是动画的娱乐性、独特性和丰富性，使人们在观看动画的过程中不仅获得了广告中的基本信息，同时也实现了心灵、精神的放松与愉悦。这是当代社会人性化的一种重要表现形式，体现了社会大众的主体地位，对于网络广告的宣传形式来说是一种重大的突破。

1.3 娱乐性

网络广告的特点之一就是娱乐性，在生活节奏越来越快的时代背景之下，人们的生活、工作压力也越来越大，为了在日常生活和工作中得到放松，许多人都倾向于选择一些具有娱乐性的活动，网络广告中的交互动画作为一种可带给人们视听享受的动画表现形式，其娱乐性的高低往往决定了观众的参与度，因此，对于交互动画来说，设计者在进行设计的过程中应坚持娱乐性的原则，尽量满足不同社会群体的心理需求，让人们在观看动画的过程中体验到极大的乐趣和新鲜感。

1.4 非线性

网络广告中的交互动画与传统的网络动画表现形式有很大的区别，其采用了非线性和非循环的表现方式，改变了以往动画中观众的被动局面，在这种非线性方式的指引下，观众不再只是被动的接受，而可以根据自己的爱好参与其中，这样就有利于提高观众对网络广告的满意度，从而提高商品的销售量。

1.5 艺术性

动画本身就是一种艺术的表现形式，其艺术性主要体现在整个过程的协调感和统一感，对于交互动画来说，其艺术性更加深刻，交互动画运用现代技术与艺术新结合的手法，使动画中的各种组成元素，包括图像、声音、文字、场景等实现完美融合，从而创造出协调统一的美感，网络广告中的交互动画在艺术形式的展现上更加丰富多彩，它结合了电影、音乐等艺术学科的特点，并将这些特点融入到动画设计之中，摆脱了传统动画的单调性和乏味性，使其成为一种独具特色的艺术表现形式。

2 网络广告中交互动画的设计原则

2.1 实用性与艺术性相结合的原则

网络广告中的交互动画是广告与动画的结合体，其不仅要体现广告的商业价值，同时也必须体现动画的艺术价值。在实际创作的过程中，设计者应坚持实用性与艺术性相结合的原则，灵活运用各种先进技术和手段，改变传统广告动画的单调性和被动性，为广告注入更多的内涵，这样才能使网络广告中的交互动画真正深入人心，最终获得大众对商品的肯定。

2.2 人性化设计的原则

在社会主义民主化建设不断深入的时代背景之下，我国人民的主体地位在许多方面都展现了出来，企业要取得发展，必须坚持民主化的管理方式，相应地，广告设计企业要取得发展也必须坚持人性化的设计原则，充分体现社会大众的主体地位，在设计的过程中，影响设计的因素主要包括设计者本身的因素、文化因素、环境因素等，交互动画的人性化设计受到以上因素的影响比较大，尤其是设计者本身因素的影响，不同的设计者对商品信息的认识也有所不同，其在设计过程中追求的目标也就不同，有的设计者在进行网络广告中交互动画的设计时仅仅考虑到商品的商业价值，这就导致其在实际设计的过程中仅仅突出广告动画的实用性，而忽略了社会大众的心理和情感需求，这样的广告必然不能达到观众满意的标准，因此，设计者应对设计方法进行改进。

3 网络广告中交互动画的应用价值

3.1 有利于提高网络广告的信息传递能力

交互动画在网络广告中的应用极大地丰富了广告的艺术性、娱乐性和趣味性，观众在网络广告的中可以获得更多的商品信息，并真正体验到商品的价值，此外，在交互动画之中，人们的心理和精神需求通过视觉和听觉也得到了满足，这就使网络广告更加深入人心。

3.2 有利于丰富网络广告的推广形式

交互动画的应用使网络广告的推广形式更加丰富，由于其具有交互性的特点，在推广的过程中，社会大众可通过多媒体等表现手段对商品信息进行更加深入的了解，并积极参与到广告之中，通过网络等媒介提出反馈意见，这样不仅有利于广告质量的提高，同时还有利于提高观众的满意度。

4 结束语

随着网络广告的不断发展，社会大众对网络广告的要求也会越来越高，交互动画的引入是网络广告发展的必然趋势，从目前的现状来看，网络广告中的交互动画设计与应用还面临着一些问题，需要相关人员对设计方法进行改进，并扩大交互动画的应用范围。

[1]王静.浅析网络广告交互动画设计的艺术性[J].设计艺术研究，2012，02（3）：77-79.

[2]王静.网络广告交互动画设计的艺术[J].新闻爱好者（下半月），2009（11）：55-56.