浅谈广播新闻节目的新媒体推广手段

张 霰

（河北人民广播电台，河北 石家庄 050012）

当前多种新闻媒介出现在人们的视野中，报纸、电视、网络，日新月异的新媒体对于传统广播而言无疑是一个巨大的冲击。在新媒体环境下，广播媒体自身具有一定的优势，但是也存在着明显的不足。因此，广播媒体需要发挥自己的优势，弥补自己的不足来创新自己的生存空间。

一、广播新闻节目的自身优势

（1）时效性。广播新闻节目的最大优势就是“快”，出现突发性新闻事件的时候，广播可以在最短的时间内直播或插播重要新闻事件。其次，只需要一部电话与记者进行连线就可以将新闻在第一时间传达给听众。例如，像汶川大地震这种重大灾难性事件，通过广播在第一时间将此重大事件传达给全国各地的人们，可以使人们在第一时间做好安全防护措施，可谓功不可没。

（2）便携性与随意性。随着科技的不断进步，收听广播的工具逐渐趋向小型化、轻便化。由最初的收音机发展为手机、车载电台。如此轻快便捷使收听广播更为自由、随意，不再局限任何时间与空间地点。另外，广播也是唯一可以使受众一心二用的工具，听众在收听节目的同时，不必放下手中的事务，便可知天下大小事。

（3）互动性。随着大众社会意识的逐渐增强，广播新闻节目为大众提供了共同参政议政的平台，通过电子信息技术的不断发展，在广播新闻节目直播中，利用热线、手机短信、网络平台等多种互动方式让听众参与到节目当中，此举措实现了通过广播新闻节目对当今社会事件各种的看法与探讨，彰显了广播新闻节目的社会价值。

二、新媒体环境下广播新闻节目的发展困境

众所周知，广播新闻节目以快著称，但是目前实现这一目的尚且存在问题。其次，由于内容枯燥的稿件忽视了听众的感受，播出重大主题事件，却没有获得相应的收听率与群众反响。在新媒体环境下，有些报道漫不经心、主流宣传格式化，新闻报道出现报道空话、套话的现象。广播中，过分强调广播新闻节目可听性，在一定程度上偏离广播新闻节目的本质属性。现阶段，新闻各种媒介出现多元化的发展趋势，传统广播受到很大冲击，广播新闻必须针对新时期某类特殊目标受众的需要针对性地开展新闻播报。如今，在各种因素制约的前提下，广播新闻想要不断吸引更多的听众，就必须进行改革，因为新媒体是伴随信息技术的发展出现的，媒体融合是未来各个媒体共同发展的必然趋势。虽然在现实操作中会遇到种种困难，为了改善广播新闻在传播中的弱势，还需迎难而上，使广播新闻与新媒体紧密融合在一起。因此，发掘广播新闻节目的新媒体推广手段成为现如今的当务之急。且广播有着自身优势，以声音为传播媒介的媒体，具有特殊的伴随性。另外，声音符号有较强的感性优势。通过自身优势，扬长避短，在创新推广过程中主要为契合大众审美心理、崭新、符合时代潮流标准的文采为目的来吸引更多的听众。

三、广播新闻节目的新媒体推广手段

（1）广播新闻节目与新媒体相融合。所谓媒体融合是指传播技术方面的融合，简而言之，就是把两种以上多媒体形式进行融合，筑成一种新的传播技术。广播与电视、报纸、杂志、网络等进行互利合作，达到双赢的状态，以不断实现广播新闻节目的高效率传播，使得新闻信息资源在多个媒体共享，从而发挥新闻传播的集约化效应，满足社会听众的信息需求。此类手段可代替传播广播新闻节目单一化的传播模式，从而更加有效的向全世界拓展信息，使广播听众更加乐于收听广播新闻节目。

（2）根据受众人群制定相应手段。据悉，虽然我国广播听众众多，但面临多种新媒体的竞争，要想争取更多的受众，广播新闻节目必须满足受众的多样化需求。据调查显示通过收听广播节目及时获取新闻信息的听众主要是男性和年轻人，根据这一科学数据显示，广播新闻节目可以在以下方面进行提高和创新：一是创新广播理念，为了满足新世纪年轻人的追求与时尚潮流，广播新闻节目整体内容和结构需要获得更大的提升，不仅仅依靠多媒体融合技术，还需要抛弃之前传统广播新闻节目的陈旧观念，引进较为先进的理论，不断创新理念、解放思想，从而满足当前广播新闻媒体的发展需求，由此才能提高广播新闻节目的质量，获得更多的听众，同时经济效益也得到明显的提高。二是采编节目要科学且具有针对性，首先，划分目标群众。其次，分析目标群众。最后，根据目标群众制定不同的新闻节目以不断提高新闻节目的针对性。根据受众听众的地理、兴趣爱好来正确分析目标受众的兴趣与爱好，根据不同地域条件和经济发展的不同，受众对信息的需要种类和层次也会有差异，为此，广播新闻节目可以针对其差异性制定相应的节目编排政策。

（3）合理的应用播出渠道。通过以创新节目策划、节目采编与编辑来优化自身固然重要，但是一个好的传输渠道也是必不可少的，新媒体的创新为广播新闻节目的传播奠定了基础，在积极与大众媒体整合的提前下，新名词微博出现在大家的视野中，由于现在的明星效应，人们越来越热衷于关注微博，微博可以使电台在第一时间准确了解受众的反馈情况，进而及时优胜劣汰，而听众也及时利用微博了解自己喜欢的节目、主持人、编辑等。通过这一播出反馈渠道不仅拓展了广播新闻的传播范围，并且符合当前时代潮流，也给广播新闻提高了大量的信息。

四、结语

新媒体环境下，凭借自身优势，广播新闻节目更要有逆境中求生存的精神，不断地创新自己，进一步提高新闻传播效率，以提高广播新闻的收听率。在发展中遇到问题，更需积极采取有效的手段对广播新闻节目进行变革，不断提高广播新闻节目的收听率。

［1］包俊，范金慧，孙鸣，应启宏.新媒体时代的电视发展分析［J］.广播与电视技术，2007（07）.

［2］李彬.广播新闻节目的新媒体推广手段探究［J］.新闻世界，2015（01）.