从太原市市徽解读城市视觉形象设计

武 敏

（中北大学 艺术学院，山西 太原030051）

0 引 言

市徽是城市形象的浓缩，反映着城市的历史文化，体现了城市的发展战略及定位。城市标志设计应该体现城市发展的核心理念和人文精神，能够在形象上代表城市品牌。［1］市徽是引导人们认识城市和了解城市的有形符号，是城市综合形象和视觉形象的核心，能够体现城市的发展定位和城市的性质，城市定位通过漫长的发展形成，而且会随着城市的发展而变化。市徽属于非商业类标志，是传达城市文化及信息的图示化元素，市徽设计需要考虑其使用的延续性，因此市徽设计和标志设计一样，具备时效性特点。城市的发展及城市形象与城市性质的转变，都需要与之相适应的市徽来宣传和强化城市视觉形象。

1 市徽与城市视觉形象

在全球化市场环境下，城市之间的竞争从一定意义上说，就是品牌的竞争。［2］市徽是城市形象最直接的反映，是城市的识别符号。它是城市视觉形象的精髓，是对物质实体与历史文化的概括和提炼，也是向公众传达城市信息的窗口，成功的市徽应能准确传递城市的历史、人文、地理等多方面信息。现代城市的飞速发展带动了作为城市视觉形象的首要媒介的城市标志的发展，越来越多的市徽在国内外被设计与应用。［3］

市徽是城市历史文化、地理资源、经济特色、发展战略等诸要素被社会公众认同的某种最典型意义的符号。它是城市视觉形象的一部分，从平面视觉传达中商品品牌、企业品牌延伸而来，是市场经济发展的必然产物，也是城市宣传的符号。

城市形象是城市在人们心中的印象，是指城市的整体风貌和特征，是城市内在素质和文化内涵的外在表现。在知识经济时代，城市形象就是城市的“名片”，是城市经济发展的重要生产力要素。

由此可见，市徽作为城市视觉识别系统的核心部分，是良好城市形象的缩影。［4］因此，很多国家在不同程度上进行城市视觉形象的确立与完善。

2 太原市市徽的历史与内涵

太原市是山西省的首府，素有“龙城”与“唐城”之称。“龙城”之称是从太原的人文环境定位得来［5］，因为太原是中国北方著名的军事、文化重镇，是世界闻名的晋商都会。“唐城”之称主要着眼于太原的地理环境定位。太原濒临汾河，三面环山，自古就有“锦绣太原城”的美誉。太原是中国最重要的能源、重工业基地之一，因此也被定位为“工业城市”。太原市市徽即以此为设计构思，在1985年4月向社会征集市徽，并于4月15日确立。这是中国首例市徽，在当时的时代背景下有着特殊的社会价值和意义。与此同时，随着人们对塑造城市形象重要性认识的加深，越来越多的城市进行了城市徽标的征集与设计工作。［6］由此可见，太原市市徽的问世带动了全国城市形象标志的设计潮。

省邮票公司为太原市市徽的诞生发行了编号为第一号的纪念封，并在纪念封上对市徽标志加以说明：“1985年4月15日，太原市徽正式诞生了，这是我国的第一枚市徽。太原市徽图案内容为双塔、并字、煤层和火焰，象征太原市是一座历史悠久、煤炭资源丰富的能源重化工基地的中心城市和四化建设蒸蒸日上的新气象。”文字虽然简短，但其历史意义的确不容忽视。

太原市徽诞生后，城市形象发生了巨大变化。近几年太原市城市规划的招标与实施，城市交通、城市景观等的建设，国际马拉松等赛事的举办对太原市的宣传起到了积极的作用。同时，在城市视觉形象和城市标识等相关学科进步的大背景下，人们越来越多的关注市徽，也对市徽的完善与推广提出了更紧迫的需求。

3 太原市市徽的应用现状及思考

城市的兴衰成败取决于实践活动是否合理。［5］市徽一旦被确立，应在特定场所广泛参与实践，因为其不仅是城市特征的全部浓缩，而且充分体现了城市的价值与品位。［6］基于此，了解太原市市徽的设计及其目前的应用现状，是提出合理设计思考的前提。

3.1 太原市市徽的应用现状及问题分析

目前，太原市市徽被应用的范围大致为城市公共场所、相关政府部门、平面媒体等几类。相关的应用状况概括为以下几方面：

3.1.1 城市公共场所缺少对市徽的维护

市徽在公共场所的宣传应用及维护方面的服务处于停滞待修缮状态。20 世纪60年代到21 世纪初，迎泽大街湖滨会堂属于省城的标志性建筑，当时举行许多重大会议时，人们在湖滨广场上还能看到市徽的风采。50年之后，太原市于2009年拆除重建湖滨会堂，拆除之前湖滨会堂的市徽多年无人打理，处于蒙灰、残缺的状态。现在，城市地标性建筑上几乎没有对市徽的应用。在火车站、汽车站、广场、公园等重要公共场所也没有使用市徽。

3.1.2 政府等部门对市徽应用的覆盖率低

市徽在太原市相关政府部门等单位的应用覆盖面很小。在太原市政府大门未拆墙透绿变广场时，太原市徽被悬挂在市政府大门正上方，但随着大门的拆除，市徽就未再重现。政府机构办公场所大门位置也没有放置市徽。太原市各区政府及众多办公机构对市徽的应用也很少，仅在一些公共场所、办公楼墙壁和社区里张贴的由太原市委文明办印制的市民文明行为准则上出现过市徽图案。

3.1.3 平面媒体对市徽应用不规范

市徽在平面媒体等方面的应用状况缺乏规范性，社会上流通着大量印有与市徽图案不符的相关证件。例如，市徽确立后，在机动车通行证中曾经有使用，但市徽中的双塔层数为6层，而标准市徽中双塔为13层。此外，市徽作为城市的标志符号，在当地政府机构、公众场所和学校等重点部门设置不完善，使得相当一部分市民及20世纪80年代后出生的青少年对市徽的认识较少，甚至有些中老年人对市徽的印象也模糊。

目前，太原市市徽存在以下几点问题：①随着城市的快速发展，原有的市徽形象已经跟不上城市的发展步伐，与当今人们的审美需求存在差距，已不能满足城市形象宣传的需要；②对市徽这一城市形象的宣传力度不够，公民了解甚少；③市徽的应用存在不规范的情况，应用范围也非常有限。因此，在体现市徽的应用价值方面，还需要完善并推广。由此可见，无论从设计角度还是应用角度来看，太原市市徽迫切需要整改与完善，故确立与太原城市形象相适应的市徽已属当务之急。

3.2 城市市徽的设计思考

市徽是最直观的城市标志，代表了城市的形象，更体现了城市品牌内涵，展现出城市精神。［7］市徽作为城市视觉形象的核心内容需要遵循标志设计的一般规范去设计、制定并实施。太原是首批国家智慧城市试点、中国优秀旅游城市、中国特色魅力城市，要提出合理的设计构思，必须先了解城市定位和城市形象的发展。

3.2.1 准确定位市徽内涵

市徽的准确构思，基于一个或几个能代表该城市的标志性元素，设计者应提取对其有标志性意义的元素进行市徽的设计思考。［8］市徽内涵可以从城市文化、城市自然地理环境、城市象征物等几个方面综合定位，并遵循独特性的定位原则，尽可能区别于其他城市的设计。太原是国家“一五”时期规划建设的能源重化工基地，伴随着一个个重化工企业的成长和扩张，度过了完整的重化工阶段。2010年2月9日，中华人民共和国住房和城乡建设部发布《关于命名2009年国家园林城市、县城和城镇的通报》［9］，山西省太原市被授予“国家园林城市”称号。2010年12月国务院正式批复山西省为国家资源型经济转型综合配套改革试验区，给太原带来了新的发展机遇。2011年3月14日，太原市被列为国家历史文化名城。通过分析2013年太原宣传网《太原市30年改革开放铸就经济社会十大历史性变化》一文可知，太原已经从能源重化工城市向绿色产业之城转型。这一新型城市定位应当被纳入太原市市徽设计的内涵定位中。

3.2.2 规范市徽构思设计

城市标志设计的关键在于创造具有强烈冲击力的视觉符号。它是一种公共化、信息化的符号，通过图形来表达城市定位和内涵，塑造和传播城市形象，是能够相互交流沟通的世界性语言。［10］市徽作为城市标志，在设计时需要提炼能反应城市特性的图形、文字和色彩元素。市徽作为标识，其基本要素包括：城市标志、城市标准名称（包括中英文名称、简称）、市徽标准色、标准组合形式、专用印刷字体等。

城市视觉符号指能够代表城市文化特征，具有传承价值并给人以深刻印象的标志性事物。［11］现代市徽设计应当把握几个前提：①将城市的传统文化与现代时尚相结合；②通俗易识别，符合现代审美需求和设计趋势；③造型简练，寓意准确；④色彩要能准确定义城市形象定位和城市形象内涵；⑤要体现对本土文化的延伸。

在市徽的应用方面，需要在符合规范性、合理性原则的前提下进行推广。市徽的应用应该先覆盖以下范围：政府办公用品、政府公关用品、指示类用品、政府交通工具、城市广告、城市展示等。市徽制定之后，需要在社会范围内合理利用，以起到宣传和推广的作用。

3.2.3 完善市徽法规制度

由于城市市徽的确立在全国没有统一的法律程序，因而其产生的途径也呈现多样性。市徽作为标志，应当有相关的法律法规行使并约束其被使用的途径与方法。相关部门如太原市政府法制办和市委文明办等单位需要完善相关市徽管理监督的条文规定。相关法规制度的制定与完善是市徽得以规范使用的必要条件。

4 完善太原市市徽对城市视觉形象的作用

近年来，太原市经济快速发展，城市面貌得到了迅速改观，市徽应齐头并进才能更好的完善城市整体形象。太原市市徽问世至今，尚未进行过修改、调整及完善，已经无法与日新月异的城市形象相适应。因此，市徽迫切需要完善，并建立相应的法规制度规范其应用，以促进城市形象的宣传。城市形象的提升不单依靠城市建设，城市的文化内涵塑造也至关重要，而市徽是解读城市最重要也是最精确的视觉符号，对提升城市形象能够起到积极作用。市徽的设计与再设计是实现城市可持续发展的重要内容，也是推广和发展城市视觉形象的迫切需要。对太原市市徽展开现状分析，目的在于寻找制定和展开市徽设计的方法，进而完善太原市城市视觉形象，树立起顺应社会发展的城市视觉形象系统，创造一个共生和谐的城市形象，从而提升太原市城市形象的竞争力。

［1］王洪波.城市品牌形象塑造与提升［D］.济南：山东工艺美术学院，2011.

［2］尹宇恒.浅谈城市品牌形象塑造［J］.商业文化刊，2010（7）：382-383.

［3］郑晓慧.现代城市标志设计现状与原则探究［J］.现代装饰（理论），2011（8）：51.

［4］周媛媛.市徽设计研究［D］.南京：南京艺术学院，2008.

［5］武敏.太原市城市识别形象分析［D］.太原：山西大学，2006.

［6］郜珍，郑国喜.我国城市徽标设计的特点分析［J］.包装工程，2009（6）：143-144.

［7］杨明，李震镐.城市品牌视觉识别（VI）的研究［J］.美术大观，2013（12）：120.

［8］冯韬.谈城市徽标设计的基本流程［J］.科学与财富，2010（4）：17-18.

［9］中华人民共和国住房和城乡建设部.关于命名2009年国家园林城市、县城和城镇的通报［EB／OL］.2010-02-09［2014-10-05］.http：∥www.gov.cn／gzdt／content＿1532030.htm.

［10］朱宁.从视觉符号谈现代城市品牌形象设计［D］.大连：辽宁师范大学，2012.

［11］王晓丹.符号化的城市印象［J］.艺术与设计（理论），2012（10）：39-40.