体育明星的利益分配机制研究

饶国栋

（中共江西省委党校文史教研部，江西 南昌 33000）

随着体育事业的发展，使得越来越多的优秀运动员成为了体育明星，如李宁、邓亚萍、姚明、丁俊晖、李娜、刘翔、林丹、孙杨、宁泽涛等。体育明星是指以高超的运动技术与竞赛成绩，通过大众传播媒体，形成在社会公众心目中相对稳定的地位和整体印象，在体育界成就卓越，表现突出，为大众瞩目的杰出人士，取得较高社会知名度后获得的称号，主要指体育运动员、教练员。我国体育明星效应越来越受到大众的关注，主要表现在政治价 值、道德价值、社会价值和商业价值等，而商业价值即体育明星产权的价值是利益分配的重点，也是利益分配的核心点。

我国正处在“十三五”筹划、“四个全面”发展时期，在经济新常态下，各种价值观念和社会思潮纷繁复杂。在建设中国特色社会主义市场经济过程中体育明星自身价值意识不断增强，国家、社会体育组织、个人利益分配矛盾逐渐加深。举国体制的惯性作用，相关部门的主体利益分割还存在一定的困难，主要是体育明星产权存在争论。应不断寻求分配方案的各方主体利益最大化、科学化，避免行政手段过度干扰分配制度，逐步完善我国体育明星的利益分配办法。体育明星利益分配机制决定我国体育领域利益分配体系，通过利益协调，正确处理个人、社会体育组织、国家的利益关系，促进体育事业和体育产业飞速发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以我国体育领域的体育明星为研究对象，从掌握的众多我国体育明星的资料中遴选部分体育明星成长过程和商业活动作为案例，探讨体育明星的利益分配机制。

1.2 研究的基本思路

以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和党的十八大、三中全会、四中全会精神为指导，建立健全体育管理和决策制度。规范化建设体育明星利益分配机制，正确处理个人、社会、国家三者的利益关系，达到共赢目标。

1.3 研究方法

1.3.1 运用逻辑归纳法和文献资料法，从体育明星利益分配过程中发现问题，完善我国体育俱乐部和体育协会的管理制度。

1.3.2 在运用体育社会学方法论研究过程中，适时利用现代科学方法，包括信息网络技术，现代管理学、政治学、心理学、经济学等方法。

2 材料分析

2.1 体育明星利益分配过程中存在的一些问题

2.1.1 当代体育社会领域的价值体系存在一定缺陷，我国体育明星无形资产的开发存在着只顾眼前利益的弊端。无形资产是指特定主体拥有或控制的无实物形态、价值不确定并能带来预期经营效益的非货币性经济资源。体育明星无形资产是指存在于体育运动中的、具有体育特质的、由体育明星拥有或控制的、不具有实物形态，但能持续为所有者和经营者带来经济效益的资产。如体育明星的肖像权、冠名权、广告权、明星的声誉及其代理权等。举国体制下现役运动员的无形资产属国家所有。

时任国家体育总局副局长、国际奥委会副主席于再清在参加全国政协体育界别分组讨论时批评周洋，在获得 2010 年冬奥会冠军后，接受记者采访时，没有首先感谢国家，而是感谢自己的父母。强调说现在的运动员价值观念存在一定缺陷，没有教育好，以后要加强道德教育，帮助运动员提高道德品质修养。

2004 年刘翔在雅典奥运上的辉煌，可以说是中国体育的荣耀。北京与伦敦两届奥运的退赛和近日与葛天的离婚又成为娱乐头条，在大众视线中的公众形象严重受损，毁誉满身。他的公众形象从天之娇子、民族荣耀到口诛笔伐。所以，体育明星的多元化价值观取舍和商业价值的开发存在着只顾眼前利益的弊端。

在计划经济的举国体制下，由于盲目地、单一地将体育明星特别是在奥运会赛场上取得金牌的选手塑造为国家英雄、民族英雄，造成体育明星公众形象单一，不利于体育明星公众形象的开发利用。随着现代化经济的快速发展，体育明星面临着巨大的考验，商业利益的驱使、个人名誉的追求，都将腐化体育明星的精神追求、价值观念。面对考验，体育明星更应修身律己，严格自律，追求个人价值的实现。

2.1.2 体育明星违反法律、违背体育精神、破坏体育道德等事件相继发生，不仅损害了体育明星的公众形象，更损害了个人、社会、国家三者的利益。例如，游泳明星孙杨无证驾驶、田亮被开除国家队、孔令辉酒后驾驶、王皓酒后打人和2010年举重世锦赛廖辉因兴奋剂问题而取消冠军，造成体育界不小的负面影响。不仅损害了体育明星的公众形象，更损害了个 人、社会、国家三者的利益。因此，遵守法律和社会公德是体育明星必须遵循的道德底线。运用社会主义核心价值观，提高我国体育明星的个人素质和道德品质，规范社会行为是刻不容缓的课题。

2.1.3 体育明星利益分配机制不规范，个人、社会、国家三者的利益关系处理不明确。只有建立健全利益分配机制，体育明星才可以正常参与体育比赛，展示自己的才华，创造更多的社会财富。林丹是中国羽毛球男子单打运动员，2002 年8 月，国际羽联排名第一。2008 年北京奥运会男子单打冠军，2012 年伦敦奥运会成功卫冕，羽毛球运动历史上第一位大满贯球员。2015 年羽毛球超级联赛总决赛前，由于赞助商纠纷，青岛合展仁洲队的明星球员林丹不得出场，这一事件成为近期羽毛球界的热议话题。

2015 年乒乓球超级联赛，张继科上场比赛却拿不到奖金。因为山东鲁能乒乓球俱乐部迟迟不和张继科签订合同，张继科在乒超第九轮上演罢赛。看似“耍大 牌”的“罢赛”，实为张继科的“讨薪维 权”之举。足球运动员孙可在转会市场曾出现过无球可踢的尴尬，林丹事件、张继科“罢赛”行为却损害了体育明星的公众形象。但提醒国家体育政府机构要规范管理比赛规则，加快建立对体育明星商业活动的合同管理、职业运动员的转会制 度、体育明星广告管理制度、体育明星社会保障制度等。建立法律法规、体育仲裁机制解决违规、纠纷事件，使得体育明星、社会体育组织和国家利益得到保障。

2.2 完善我国体育明星利益分配机制的基本对策

2.2.1 建立举国体制培养下体育明星利益分配机制 目前，我国正在大力发展有中国特色的社会主义市场经济，但计划经济下的举国体制在一些体育项目管理中仍然保存，承担了培养、训练、管理运动员的一切费用和责任。国家1996 年颁布的505 号文件中规定：在役运动员的无形资产属国家所有。例如，田径、游泳、射击、体操、举重等项目，像刘翔、 孙杨等体育明星是现代中国体育的宠儿，吃喝住行全由国家买单。因此，运动员的各种活动和因比赛获得的利益等都由国家行使绝对支配权利，利益分配比较清晰。

2012 年伦敦奥运会成就了孙杨，也成为赞助商心中炙手可热的体育明星，举国体制培养方式的受益者。因此，孙杨要为国家承担更多的社会责任和公益活动。包括孙杨在内的国家队体育明星无形资产要归体育总局管辖。

根据游泳中心的规定，目前孙杨要进行任何商业活动，都必须经过中心批准。而他的广告收益，必须由中心接收，并且按照“孙杨1/3、中心1/3、1/3 作为大赛运动员奖励”的方式进行分配，这也是其他明星运动员的分配方式。

跳水体育明星郭晶晶与田亮、世界游泳冠军“蛙后”罗雪娟先后离开国家队。他们是在没有经过游泳中心允许的情况下参加了一些商业活动，事后也没有按照当时规定比例上缴商业利益，被国家队开除。

随着现代体育运动的发展和普及，大众开始关注体育事业以及体育明星，很多商家利用体育明星的“名人效应” 挖掘商业价值。当然，合理规范体育明星的商业行为，既可以提高体育明星的运动积极性和竞技水平，也可以改善国家训练经费来源单一的尴尬局面。同时又可以满足商业需求，多方各取所需，实现个人与社会、国家利益共赢的局面。

2.2.2 计划经济向市场经济过度时期体育明星利益分配机制 在计划经济向市场经济过度时期，但仍然留下计划经济时期的影子，如篮球体育明星姚明，他是国家培养，然后被市场化的运动员，他的商业价值由国家和个人共有。姚明的商业化收入50%归自己，20%归上海体委，15%归国家体委，15%归运作团队。还有一些我们比较熟识的体育明星，刘翔也是按照这种举国体制形式利益分配的。

计划经济向市场经济过度时期，职业体育赛事的兴起，高水平运动员，特别是体育明星意识到自身价值的变化，要求获得市场经济下的合理权益。羽毛球明星林丹，国家队有赞助商，自己也签约赞助商，2015 年羽毛球超级联赛也有赞助商。因此，出现了羽毛球超级联赛决赛硬是不让上场打球的尴尬，国家、羽协、林丹之间利益冲突不断，林丹也成为争议不断的体育明星。因此，要建立明确的俱乐部管理体制和联赛制度以及相应的监督机制。

2.2.3 建立中国特色社会主义市场经济体制下体育明星利益分配的法律保障 在具有中国特色社会主义市场经济条件下，仍然要加强行政与法制监管，完善运动员利益分配制度、俱乐部管理制度和协会管理制度，建立健全体育管理法规，使体育事业和体育产业发展有法可依。

在具有中国特色社会主义市场经济条件下，经过体育体制改革，运动员逐步进入市场经济的职业化中，呈现出了多元化的投资主体，主要有国家投资、个人投资、家庭投资、企业和俱乐部等混合形式。有些运动项目完全市场化了，如足球、篮球。体育明星们在各体育俱乐部间自由转会，体育明星与体育俱乐部签定球员合 同，利益分配方案经过双方协商以合同形式解决。网球、台球大多以单飞的形式发展，收益独享。

年轻俊朗的台球天才丁俊晖便是杰出代表，9 岁起开始练习台球，家境并不宽裕，但他父亲劝说其母亲卖掉房子供丁俊晖继续打球。2003 年中国排名第一，2014 年12 月3 日世界排名第一。他是我国体育界独自发展并获得成功的第一人，他老爸是自己的经纪人，代理一切商业活动，收益全归自己。丁俊晖的成功具有较大的示范作用，但很难复制。

网球巨星李娜是个特例，她青年时期由国家培养，然后单飞独自发展，应该说李娜的成功离不开国家前期培养。湖北省省委、省政府2 次重金奖励法网、澳网女单冠军李娜一事引发网上热议。价值取向太功利，体育就是体育，不应赋予过多牵强的符号。但李娜赢了球也不会说“感谢国家”，她以个性鲜明、锋芒毕露、率真务实著称，很多中国网友如是评价李娜。正如《人民日报》所言，李娜的开创性贡献不可替代、难以复制。“但功绩不足以成为中国体坛标志性人物将自身个性演化为任性的理由”。

国家体育总局要加快建设和完善体育管理制度，规范完善体育明星无形资产管理制度、体育经纪人制度，提振体育产业。加强行政与法制监管，完善俱乐部 管理和协会管理制度，建立健全运动员利益分配制度，完善体育管理法规，使体育事业和体育产业发展有法可依。

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