梅山武术文化旅游现状及开发策略研究

钱雅舸 廖玉美 邓 娇 黄 敏

随着精神文明建设的渗入，旅游已逐步由传统的“观光旅游”向“文化主题旅游”转型，人们更多地希望通过旅游来了解和参与当地的文化。旅游和文化传承的结合，不仅丰富了旅游的内涵，更重要的是将文化附着于旅游这一载体，多渠道地将传统文化进行传承。旅游与武术的结合，激发了国内外武术爱好者们到武术发源地和兴盛地寻找武术之根，亲身体会传统武术的无穷魅力和深厚文化内涵，展示和传播我国的优秀民族文化。

一、梅山地区旅游条件分析

一个地区的旅游条件，关系着旅游产业是否能够有效发展。通过对国际旅游文化的研究发现，一个地方的旅游文化资源是否丰富，是否有价值，一般从人文景观的独特性、品质档次、诱人的神奇性、优质的服务、强烈的参与性和基础设施条件等方面。梅山武术即成为梅山地区独特的人文景观，其梅山文化具有深厚的文化底蕴，神秘莫测。梅山武术吸进着全国各地乃至海外爱好武术的朋友不远千里、万里来到梅山武术发源地探寻梅山武术的踪迹，并参与其中。梅山武术借助新化县“文化旅游兴县”的新思路，大力发展旅游业，除主打武术文化旅游产品外，其他如交通、餐饮、住宿条件等也在不断地完善中，为发展梅山地区旅游产业奠定了基础。

二、梅山武术文化旅游资源分析

独树一帜的梅山武术让太多的游客觉得新奇，梅山武术的器械，十八搬兵器都有且与一般兵器有很大的不同，非常具有特色比如:耙、扁担、板凳、铁尺、烟袋等这些都是梅山武术仅有的特色资源。在中国武术流派中，梅山武术一直以古老神秘而著称。梅山武术在练功中除了采用其他流派中常用的“内练精气神，外练筋骨皮”的方法以外，还有让人感到神秘莫测的“铁牛水”、“雪山水”等带有巫术色彩的练功方法都是梅山武术文化旅游的有利资源。

三、梅山武术文化旅游人群的调查分析

通过问卷调查参与梅山武术文化旅游的游客发现，参与梅山武术文化旅游的以中青年为主，男性明显多于女性，游客大部分来至事业单位和个体户，湖南本省的游客占大部分，省外和国际游客相对较少。据调查发现，前往梅山旅游的大部分人都对梅山武术有所了解。他们认为，当地的武术氛围还是比较浓厚的，针对梅山武术，打造出了一系列梅山武术产品，如一年一度的梅山武术节，梅山传统武术学校，梅山武术专场表演等。他们认为，传播梅山武术，重在传承梅山武术文化精神。调查可知，前往梅山地区旅游的游客，也不光是冲着梅山武术文化去的，梅山龙宫、六步溪梯田等自然景观也是他们出行的主要目的之一。据调查者反应，他们在梅山地区旅游能感受到梅山地区浓郁的武术文化气息，在当地旅游，多少能看到以吸引游客为目的的梅山武术表演，并推出一系列武术体验式活动，更有专门的短期游武术训练营，吸引广大的武术爱好者参与其中。对于梅山地区其余配套旅游设施，鉴于目的、心态不一样，游客的评价褒贬不一，但主体还是好的。为了能使梅山地区的武术文化能够发扬光大，广大游客还是希望将梅山武术作为文化旅游的主打品牌，形成有特色的武术文化产业链，与当地的自然景观旅游产业有机结合。同时建议应该规范旅游服务行业，提升配套设施及服务品质。

四、影响梅山武术文化旅游的因素分析

（一）文化主题旅游意识不强

据实地考察可知，目前梅山武术旅游的项目主要集中在技艺学习方面，从更深的层面来看，这种旅游项目仅停留在对梅山武术的简单介绍或传授上，然而随着“观光旅游”向“文化主题旅游”转型，游客更希望通过旅游来了解和参与异国他乡的文化。作为中国传统文化有机组织部分的梅山武术，是一项优秀的民族地域文化，具有突出的民族特色和丰富的文化内涵。然而梅山地区对武术文化内涵挖掘和推广不够，文化主题旅游意识不强，没有真正体现梅山武术乃至梅山文化的价值。

（二）梅山武术文化旅游产业化程度低

武术文化旅游产业开发不仅要求有专业的旅游开发理论基础，而且应该具有体育产业开发理论基础。2014年来，国家大力发展体育产业经济。作为梅山地区，拥有梅山武术等天然的体育产业资源。然而由于主发展区新化县地处偏远的县市，受到经济、专业知识、价值观等多重因素的影响，武术文化旅游并未形成规范的体育产业或旅游产业，大部分还处于单打独斗，各管各家的态势，使得服务形式、服务项目和服务质量等参差不齐，没有形成龙头特色企业，没有响当当的品牌，缺乏吸引力。

（三）基础设施建设相对落后

梅山地区中心地带主要是地处雪峰山脉的新化县，是典型的山区，高山耸立，进出县城主要靠省道、国道。高速公路和铁路都在远离县城的娄底市区，进入新化县还有百余公里。由于地处山区，公路大多坡陡弯多，给出行带来不便。县城的开发与建设也跟不上大城市的步伐，处于半开发和过度开发的阶段，高档次餐饮住宿少有，其余餐饮条件参差不齐，不能满足外来游客的需求。山区人民虽然朴实，但是基本的人文素养还是有所欠缺，城镇公共秩序和卫生状况较落后。

（四）文化、体育、旅游三部门联系不够

放眼梅山武术文化旅游产业，是关系文化、体育、旅游三部门的综合产业。然而，新化县政府、地方、武术馆校、旅游企业横向联系沟通不够，使得武术旅游产品单一、规模小，使一些武术旅游产品不具备市场吸引力和竞争力。

五、梅山武术文化旅游开发策略研究

（一）突出武术文化特色，打造武术文化品牌

梅山武术旅游如何吸引游客，能在激烈的市场竞争中具有竞争力，抓住梅山文化特色，走梅山特色之路是其必然选择。梅山武术中的铁尺、板凳拳、梅山耙、烟袋拳、齐眉棍等特殊拳术套路的开发，利用梅山文化艺术节等公众场合大肆宣传，在观赏的基础上大力开发游客参与性项目，让游客在武术旅游项目中体验到梅山文化的深刻内涵。“人无我有，人有我优”，突出特色，打造实力品牌，使产品具有竞争力和发展潜力。

（二）加强基础设施建设，提高服务水平

研究表明当地景区的旅游服务不完善，交通路线单一，路况较差，不利于景区更好地发展。对此，一是要加强与当地政府的密切合作，改善交通条件，尽量减少旅客因交通不便而引发的各类问题。二是加强企业合作，通过利用梅山武术文化旅游的未来策划，招进一些企业在此进行开发，从而充分发挥梅山文化旅游的附加值。

（三）开展创新型旅游观光项目

调查发现，在梅山旅游的大部分游客认为，梅山武术的表现形式单一，让人提不起再一次造访的兴趣。这样的话不利于梅山武术的再发展。建议开展其他拓展性的项目，让游客有兴趣同时还会有很深的印象，并且会有还想再来一次的想法，这样便保证了未来的旅游资源。可以将以下项目进行试点，如通过模仿现在流行的游戏方式，设计一款以梅山武术为主题的游戏，让游客在游玩的过程中享受和了解到梅山武术特有的魅力。如果试点可行的话就全面推广，但不能一味的单一模仿，要在每个活动中有独特之处。

（四）增加“售后”服务

据调查可知，在旅游景点几乎未对游客游玩过后进行回访。建议增加此项“售后”服务。既可以让游客感到此地办好旅游业的决心，又能接收到游客实诚的建议。从游客的建议中找出发展梅山武术文化旅游的突破点，真正做到从游客需求出发，吸引更多的游客来访和再访。也能促使梅山的经济得到发展，使梅山武术得到有效的传承与宣传。

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