浅析新媒体环境下微电影的传播特点及发展

陈杰宇 彭霞玲

摘要：随着社会的飞速发展，电影也从单一形式走向多元化，微电影的产生正是时代发展的必然产物。微电影的快捷方便等特点备受大众的青睐，而传播的平台是新的媒介形态，即新媒体。为此，在新媒体大环境下微型电影的传播及发展，是一个非常有意义的课题，通过本课题的研究，希望进一步探索微电影发展的优良环境，给微电影工作者提供有力的理论参考，在一定程度上促进我国微电影事业的发展。

关键词：新媒体；微电影；传播；发展

微电影作为一个新兴的电影模式，有其特定的产生背景，适合大众在移动和休闲的状态下观看，内容涉及时尚前沿、幽默故事、公益教育等多项，内涵更加丰富。尤其在这个“快餐时代”，微博、微信等应运而生的年代，微电影的产生和发展是社会发展的必然现象。随着电脑网络的逐渐普及，手机用户的广泛化，微电影将越来越多地走入各个年龄阶段群体的视野，带给大众多样化的精神食粮。

一、新媒体与微型电影的定义

（一）新媒体的概念

新媒体作为一种新型技术体系下的媒体形式，有别于传统意义的媒体，如数字电视、手机网络等，与传统的报纸、广播等媒体相比，新媒体的发送和接收没有任何边界限制，可以在任何国家或个人及集体之间进行传播。无论从形式、技术还是理念上，新媒体都以全新的面目展现在大众面前，给广大用户提供多元化的信息。

（二）微电影的概念

微电影，顾名思义就是以微型电影的形式播放完整的故事情节。以小型电影方式带给大众更便捷的观赏价值。自从2011年杨志平首先提出了微型电影的概念后，人们观看微电影的热度一再上升。微电影作为网络时代的一种重要的电影形式，具有微时长、微制作、微投资的显著特点，对于投资者而言，制作起来耗资小，比较容易操作，且电影短小精悍，形式灵活多样，深受大众的欢迎。

二、新媒体环境下微电影的传播特点

在新媒体被广泛运用的时代，微电影有其独特的传播特点。无论从时效性还是渠道的多样化，传播方式的多样化等特点，都体现了微电影的优势和当今时代特点，有鲜明的时代烙印。

（一）传播的速度时效性强

微电影往往紧跟时代的脚步，与社会热点内容密切相关，且篇幅小，制作周期短，使微电影的时效性增强。与传统的电影相比，微电影的新鲜血液更容易受到关注。2014年社会热点问题层出不穷，如年初的医患关系问题，使医生行业成为高危职业；2013年春节联欢晚会中一曲“时间都去哪儿了”，紧接着马航去哪了，爸爸去哪儿了，船上的乘客去哪儿了等等。从中央到基层，层层检查力度加强，将很多腐败官员拉下马，这些热点问题不仅受到电视观众、网名等的高度关注，还给一些微电影制作者提供了很多现实性的素材。

（二）传播的渠道呈多样化

当前，新媒体已有33种。网络媒体、数字电视、博客、播客、新型社区等，都为微电影的传播提供了平台。在新媒体环境下，微电影的传播渠道也呈现多样化的特点。互联网与传统影院的联合，使微电影以传统电影方式播放。网络与电视的融合，尤其是中央电视台推出了微电影频道，还有其他省市电视台也相继播放一些微电影，而商场、街道等公共场所也在电视中播放一些微电影，这样微电影通过电视就走向了人们的视野。在网络上，优酷视频、土豆、搜狐、爱奇艺、凤凰、乐视等网站都参与微电影的传播，促使微电影一旦上映，就会在网络上立即传播开来。

三、微电影在新媒体环境中的发展

从当前来看，微电影毕竟还是一个新兴的事物，微电影的发展道路还会很长，其规模和规范的程度还有待加强。

（一）追求剧本内容的创意发展

由于微电影自身的特點决定，微电影的播放时间相对较短，所以剧本的制作必须有高度的浓缩性，故事的内涵要丰富多彩，吸引读者的眼球和关注。微电影的剧本既要有传统剧本的叙事表达能力，还要考虑观看全体的品味，充分运用人们能够接受和喜欢的网络语言和形式，并加入社会热点的元素，也就是紧跟时代的潮流，才能真正达到剧本内容的创意发展，将编导及剧本作者对生活的深刻感悟，有效地传播给广大的电影观众，使观众不仅能收获娱乐的愉悦，还能获得深刻的感悟。只有这样，剧本的内容才有鲜活的生命，并保持长久的生命力，而不是昙花一现，瞬间消散殆尽。

如由沈东导演，李婷、王静主演的电影《寻找微尘》，叙述了一个不知名的捐款人以“微尘”的名义捐款，随后有很多匿名人士都以“微尘”名义捐款，无形中投掷了一个爱心接力棒，在有爱心的人与人之间，不断传递，范围越来越广，这个城市也因此凝聚了一股强大的爱心力量。这正是这个社会正能量的体现，即使影片播放已过去九年时间，但影片的生命力却没有消散，还在影响着很多人无私奉献爱心。这正式剧本内容的创意所在。

（二）亟需微电影专业人才加入

微电影的发展要想走向正轨，必须走专业化的道路，其中专业人才的加入是最关键的因素。微电影不是娱乐明星的云集和狂欢，也不是低俗化的娱乐和消遣，它需要一个有专业知识体系的团队，经营和管理上都要规范。否则，微电影必将走向低俗化，无法给观众留下深刻的印象，甚至是被人唾弃，鞭挞得一文不值。所以，专业的导演，专业的制作人员，专业的演员等，都将推动微电影发展的专业化。

如2014年4月28日举行了启动仪式的微电影《不完美的完美》中，编剧团队是由几位轮椅女孩组成，她们的故事都是她们的亲身经历，她们对波折的经历有切身的感受，所以，演员“专业化”使这部微电影刚刚启动仪式，就受到了社会各界人士的关注。无论是编导的专业化，还是演员的专业化，都如一股强劲的风，给微电影注入了有强久生命力的血液，带给大众更多的视觉享受。

（三）手机微电影的进一步发展

互联网与传统院线的联盟，促使微电影走进传统的影院；与广电网的自然融合，微电影与人们的生活关系更加密切；互联网与电信的合作，则体现在手机微电影的推出和发展。2014年3月25日，浙江省新闻出版广电局、浙江广播电视集团、东海电影集团有限公司联合举办2014中国梦（浙江）微电影大赛。本次大赛要求可以用手机进行拍摄，只要画面清晰，符合大赛主题就可以参赛。这次大赛的举办，迎合了当今时代“需要正能量”的主题，同时，也有效促进了手机微电影的健康快速发展。

四、结语

综上所述，微电影的产生和发展，带有很强的时代性，是新媒体形势下微视听文化消费产品受人欢迎的反映，它是新媒体环境下电影发展的一种产物，它开拓了电影新的表现形式，丰富和拓展了电影的内涵。虽然微电影的发展空间很多，要走的路还要很长很长，但我们有理由相信，在新媒体不断完善的环境下，微电影将向更广阔的领域稳步发展，带给大众更多更优秀的视觉享受，有力地促进新媒体及微电影的健康快速发展。

参考文献：

[1] 微时代来临.更多表达更多浮躁[N].新华日报，2011-05-18.

[2] 张宁.浅析新媒体原创短片流行的传播学意义[J]. 安徽文学（下半月），2011（08）.