益阳市体育产业发展的影响因素分析①

欧岳山（湖南城市学院 湖南益阳 413000）

益阳市体育产业发展的影响因素分析①

欧岳山
（湖南城市学院 湖南益阳 413000）

摘 要：体育产业是体育事业的重要组成部分，体现了一座城市的人民的精神生活水平、经济社会发展程度和城市化进程程度。对益阳市体育产业现状进行探究，有助于我们宏观把握益阳市体育产业的发展情况，科学诊断益阳市体育产业发展中的症结，为推进益阳市体育产业的发展提供实证的数据佐证。该研究采用文献资料法、调查法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法，对益阳市体育产业进行调查分析

关键词：体育产业 现状 因素 益阳市

体育产业兴起于20世纪50年代的西方市场经济国家。随着经济和社会的发展，在我国已有一定的基础。国务院2010年颁布《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》国办发〔2010〕22号指出：加快发展体育产业，对拓展体育发展空间，丰富群众体育生活，培养体育人才，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平，促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义。益阳市作为湖南省一个市级行政地区，其体育产业的发展对湖南省体育产业的发展，进而对国家体育产业的发展有着不可小觑的影响。通过对益阳市体育产业发展现状的探析，可便于我们在整体上把握益阳市体育产业发展的动态情况，有助于我们适时地调整发展战略和应对发展中面对的问题，从而推进益阳市体育事业的发展。

1　研究意义与方法

1.1研究意义

鉴于当前国家和湖南省大力推动体育产业发展，体育产业在湖南的发展势头良好。益阳市作为湖南的一个重要市级行政单位，其体育产业的发展现状和科学推动其发展将对益阳市本市和湖南省体育产业市场的良性发展意义重大，且对带动当地经济发展、人文文化、城市品位等均大有裨益。为其他地方体育产业的发展实践提供参考和借鉴。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

根据该文的研究目的和内容，用体育产业、体育产业发展、体育产业发展现状、体育产业发展影响因素等关键词，在CNKI、学校图书馆等查阅与该文研究相关的政策与法规性文件、著作、期刊杂志等相关文献资料，对其进行认真的整理，为了解与本研究相关的前沿理论研究现状，为该文奠定良好的理论基础。

1.2.2调查法

主要有专家法和问卷法。

（1）专家法。

根据需要制定访谈提纲，走访体育产业、经济学等方面的专家，主要就体育产业发展的现状、影响因素、发展动力、环境等方面情况进行访谈，并根据咨询的情况对相关问卷进行效度检验，为该研究的顺利开展打下了基础。

（2）问卷法。

该研究采用的调查问卷是《湖南省体育及相关产业专项调查报表制度》所用的7个调查表，这7张表经湖南省统计局审核并获通过。

1.2.3逻辑分析法

采用归纳、分析、演绎等综合方法，对搜集的素材进行加工整理，分出层次，理清思路，把握事物的内在动向。

1.2.4数理统计法

采用Excel，SPSS 11.0等数理统计软件，对益阳市体育产业发展现状调查问卷的相关数据，通过计算机进行统计分析。

2　益阳市体育产业发展现状

2.1益阳市体育产业总体概况

根据国家体育总局体育产业统计分类标准和指标，由于在统计过程中发现益阳市在体育中介服务、体育传媒服务方面暂无实际的产业，因此，该研究从七个大的方面对益阳市体育产业展开研究，即社会事务管理机构、体育彩票、体育场馆、体育健身休闲、体育培训服务、体育用品、体育服装鞋帽销售服务、体育组织。本次益阳市体育产业调查到的数据并非是普查式的数据结果，而是结合客观实际，由湖南省体育局产业处、益阳市体育局联合统计到的数据，从而可窥探益阳市体育产业现状的概况。

表1　湖南省各市州GDP增长情况（单位:亿元）

2.2社会事务管理机构

体育事务管理机构是政府部门进行社会体育事务管理而设立的事业单位性质的专门部门。2013年益阳市年平均人数从业人员数量共有138人，与长沙市2010年从事体育组织管理活动的人数1456人相比，显然是稍显薄弱。总体来说，益阳市城区的年平均人数从业人员数量要明显高于其他地区，这与市城区基础设施建设、经济发展水平和人民的健康价值观念关系紧密。

2.3体育场馆

此处不包含社会性质的体育场馆数据的统计，仅以事业单位性质的体育场馆数据为例来进行窥探益阳市体育场馆的发展情况之一。

2013年益阳市体育场馆的年平均人数从业人员为127人，收入为7944.04千元，体育场馆的运营效益直接关系到公共体育场馆资源的社会利用效率，社会利用效率高，可以反映人民对体育场馆的利用和参与度高低，进而影响到体育场馆的运营效益。

2.4体育培训与体育休闲

2013年益阳市体育培训与体育健身休闲年平均人数从业人员488人，2013年营业性收入合计45821千元。由此可知，益阳市体育培训与体育健身休闲正在逐步发展，且已形成了一定的基础，为今后的体育产业发展奠定基础。

2.5体育彩票销售情况

根据湖南省体育彩票管理中心提供的数据，湖南省各市州体育彩票销售网点的数据显示可知，湖南省14个市州的体育彩票销售网点共有3731个，其中数量最多的为长沙市有737个销售网点，然后是常德市368个销售网点，永州市359个销售网点，邵阳市339个销售网点，株洲市327个销售网点，再是益阳市159个销售网点。从表中数据可以看出，益阳市的体育彩票销售网点数量明显偏少，还有较大的发展空间，同时，益阳市的体育彩票发展有相对缓慢。体育彩票是募集体育公积金的主要来源，是地方体育经费的来源之一，对地方体育事业的发展是有明显影响的。因此，我们要重视体育彩票业的科学发展。

2.6体育用品、体育服装鞋帽销售服务方面

2013年益阳市体育用品、服装鞋帽销售服务营业性收入合计6641千元，年从业人员平均人数174人。由此表明，益阳市体育用品、服装鞋帽销售服务的发展表现很一般，这与益阳市缺乏自主品牌的或著名体育运动品牌企业的入住和生产，形成益阳市体育用品、服装鞋帽销售服务以销售为主要渠道的特征。

2.7体育组织

2013年益阳市体育组织（体育事业单位）从业人员平均人数50人，经费收入4576.5千元。其中益阳市羽毛球运动学校获得的经费居多，达1999千元，占43.7%，再是益阳市少年儿童体育学校1092千元，占23.9%。由此可知，益阳市体育组织（体育事业单位）在经费收入方面相对来说经费保障较好，由于羽毛球是益阳市的特色项目，在经费保障方面也同样较其他项目保证性能强些。通过与体育组织（体育社会团体和民办非企业单位）相比较，发现，在经费收入方面差异显著，这表明政府的投入与竞技体育关系密切，是计划经济惯性的结果，同时，也是我们在体育强国建设背景下所要继续努力的方面。

2013年益阳市体育组织（体育社会团体和民办非企业单位）从业人员平均人数247人，经费收入673.9千元。其中赫山区老年人体育协会、沅江市篮球运动协会、安化县篮球协会、益阳市冬泳协会获得的经费居多，达465.9千元，占69.1%。说明赫山区老年人体育协会、沅江市篮球运动协会、安化县篮球协会、益阳市冬泳协会是益阳市发展较好的社会组织，可以作为未来发展的重点扶持对象，同时也要关注其他社会组织的发展，将其他社会组织聚集起来，拧成一股绳，共同推动益阳市社会组织的发达程度，从而为社会大众提供更好、更优质的公共体育服务。

3　益阳市体育产业发展的影响因素分析

3.1益阳市城市化发展水平

城市是人类进入文明时代后构筑在地平线上的杰作，是人类聚落形态的一次空前的革命，是一种主要由此从事非农业活动的人口组成的、规模较大、结构较复杂的地域社会共同体。城市化指随着人口的集中，农村地区不断转化为城市地区的过程，这一过程促使人口数目增多，城市人口和用地规模扩大，城市人口在总人口中的比重上升。益阳市2013年末全市总人口484.20万人，常住人口437.29万人。人口出生率13.74‰，死亡率7.651‰，人口自然增长率6.09‰，具体数据显示可知，城镇人口占总人口比例为43.31%，明显低于农村人口比例，说明，益阳市城市化水平表现一般，还存在很大的发展空间。城市化水平的高低直接体现一个城市的发展水平。

3.2益阳市经济发展水平

益阳市2013年全市实现地区生产总值（GDP）1123.13亿元，比上年增长10.5%，增速居全省第5位。其中，第一产业增加值213.54亿元，增长3.0%；第二产业增加值507.78亿元，增长12.1%；第三产业增加值401.81亿元，增长12.6%。按常住人口计算，人均GDP 25773元，折合4227美元，增长9.8%。

通过比较发现，益阳市经济发展水平在湖南省14个市州中处于中等水平。经济发展水平对居民的消费影响是直接的，居民消费能力直接影响居民体育消费的意愿和计划。因此，益阳市经济发展水平在一定程度上对体育产业的发展起着制约作用。

3.3体育产业以经营性为主，缺乏自主品牌支撑

通过调查发展，益阳市体育产业以经营性的体育产品为主，自主品牌的体育产品几乎没有，这表现出一种依赖性的消费，缺乏带有自身特色的体育产品，形成在与其他产业领域类似产品的竞争时缺乏优势。益阳市发展较好的体育产业属羽毛球产业，这与政府高度重视、以及从益阳走了多位羽毛球奥运冠军的品牌效应相关。体育用品、体育服装鞋帽以几大著名品牌为主。

3.4政府、政策和管理体制方面的缺失

政府、政策和管理体制是体育产业发展必不可少的部分，政府宏观地积极引导，政策最大限度的利好和法制化，管理体制人性化和法治化，为体育产业的健康可持续发展营造良好的市场秩序和发展氛围，充分发挥市场经济在体育产业中的资源配置作用。然而从经费的获取的调查来看，社会性的体育产业部门获取的经费很少，带有事业单位性质的体育产业部门获取的经费相对较多，由此可以推断出，传统的计划经济体制、举国体制和优先发展竞技体育的惯性依然明显，其根本原因就是政府、政策和管理体制方面的缺失。

3.5体育人才队伍建设滞后

体育人才队伍的建设包括体育人才的数量、质量、层次和结构建设。从上述的调查结果显示，益阳市体育产业从业人口数量明显偏少。在这个前提下，体育产业人才的质量、层次和结构均显示出薄弱的迹象。体育产业人才是体育产业政策具体落实和实施的直接对象，是体育产业发展进程的直接推动者，同时也关系到体育产业政策落实的实际政策效益。因此，要重视和加强对体育产业人才队伍的建设。益阳市湖南城市学院是一所设有本科层次的专门的体育专业人才培养部门，且体育人才培养历史悠久，所以可考虑将体育人才队伍培养的委托于湖南城市学院，进行政校合作。

参考文献

［1］益阳市行政区划介绍［EB/OL］.益阳市人民政府网.

［2］湖南省各市州GDP增长情况（三季度）［EB/OL］.湖南统计信息网.

［3］章永健.宁波市体育产业结构布局研究［J］.浙江体育科学，2009，31（3）：20-23.

［4］张林.我国体育产业未来5年发展构想与展望［J］.体育科学，2006，26（7）：13-19.

［5］周春太，卢春宏，夏凡.党员活动站体育文化活动之研究——以丹东市为例［J］.辽宁省社会主义学院学报，2013（3）：91-97.

中图分类号：G80-32

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）05（b）-0147-02

基金项目：①湖南省体育局特色项目：益阳市体育产业现状及增长点拓展研究（湘体竞字［2014］24号，编号2014-T09）。

作者简介：欧岳山（1975，1—），男，湖南城市学院体育学院，研究方向：体育教育与训练。