网络媒体对电视媒体的冲击简析

王　贺白城广播电视台，吉林白城　137000

网络媒体对电视媒体的冲击简析

王贺
白城广播电视台，吉林白城137000

摘要计算机的出现使得网络开始逐渐进入了千家万户，而伴随着网络媒体的发展，电视媒体开始受到了越来越严重的冲击，文章主要论述的便是关于网络媒体对电视媒体的冲击问题。文章首先简要介绍了目前网络媒体给电视媒体所带来的冲击的表现方面，其次介绍了前者相对于后者来说的主要优势及两者互相融合的障碍和策略，希望通过文章的论述，能够使网络媒体与电视媒体很好地融合在一起。

关键词网络媒体；电视媒体；冲击

作为目前人们了解信息的一种主要方式，网络媒体以其优越性受到了社会和人们的广泛欢迎。网络媒体主要以互联网为主要传播媒介，其目的主要是为了加快信息传播的速度，而其凭借的技术则是多媒体技术。相对而言，电视媒体则不具备网络媒体的上述优势，这也就是目前网络媒体相对于电视媒体来讲比较受欢迎的一个原因，因此，为了使两者能够相互促进、共同发展，就一定要促进两者之间的交流与融合。

1　网络媒体对电视媒体的冲击的主要表现

最近几年，随着互联网技术的不断发展，网络媒体开始进入了千家万户，并逐渐的被社会所普遍欢迎，自网络媒体出现之后，传统媒体所受到的冲击开始变得越来越大，同时其市场范围也开始逐渐缩小，之所以出现上述状况，主要是由两者之间的优劣对比所导致的。相对于传统媒体来讲，网络媒体具有传播渠道广泛、传播内容丰富、传播范围大和创新度高的优势，而传统媒体由于不具有上述优势，因此必然受到网络媒体的冲击。

由于受网络媒体的冲击较为严重，因此，为了避免对自身的发展造成更大的影响，很多电视媒体目前已经开始逐渐向网络媒体方面发展，目前的网络新闻传播便是这一趋势的一大表现形式，同时，除了网络新闻传播外，很多电视媒体也都开始着眼于通过开设网站的形式来加大对自身的宣传力度，以获得更多的关注，但在具体的实施过程中，电视媒体所开设的网站无论从内容还是传播方式来讲，都与电视媒体上所传播的一般无二。因此，从某种程度上讲，网站内容只是对电视媒体内容的重播，并没有任何创新，同时也正是因为如此，开设网站的形式一般而言是无法真正的支撑电视媒体以使其能够与网络媒体所抗衡的，而其影响力也就无法真正的与网络媒体比肩，或超过网络媒体。

总的来说，网络媒体对电视媒体所产生的影响或冲击主要表现在商业方面，大量的调查结果显示，目前很多互联网用户之所以选择互联网这一平台，主要是因其信息的多样化，而用户的主要目的则是为了通过互联网获取更多的多元化信息，而相对于网络媒体来讲，电视媒体则无法做到这一点。正因为网络媒体具有如此大的优势，所以，如果电视媒体想要使自身能够获得更加长远的发展，就一定要实施相应的措施以抵御互联网的冲击，而目前而言，最为积极有效的解决措施，便是对自身进行创新，否则，电视媒体发展的步伐将会受到及其严重的阻碍，同时也将很难获得进一步的发展。

2　电视媒体的主要优势及其如何与网络媒体进行融合

从目前的趋势分析，网络媒体相对于电视媒体来讲具有很多显而易见的优势，但这并不代表电视媒体一无是处，相关人员及部门只有详细的分析并了解电视媒体的主要优势，才能够从其优势入手，来促进其与网络媒体的融合。

2.1电视媒体的主要优势

首先，相对于网络媒体而言，电视媒体所具有的优势主要表现在人力资源与内容创造方面。在人力资源方面，由于电视媒体出现的时间较早，发展历史较长，因此必然较网络媒体所积累的人脉更广，在人力资源方面具有更大的优势。在内容创造方面，就目前的情况而言，大多数网络媒体会通过与电视媒体合作的方式去共享其信息，出现这种状况主要是由网络媒体信息渠道的局限性所导致的，因此，大多数网络上的新闻等，主要来源便是电视媒体，因此可以看出，在新闻的发布方面，网络媒体主要还是依靠于电视媒体的，因此可以说，电视媒体是具有内容创造方面的优势的。

其次，相对于网络媒体而言，电视媒体具有更加强大的公信力。由于电视媒体的发展历史更长，人们对电视媒体的接触也更多，因此从某种程度上讲，电视媒体已经成为了权威信息发布媒介的代表，而网络信息虽然具有多元化的优势，但由于其发展历史较晚，同时也缺乏相关的管理措施，因此其公信力较电视媒体相比还是存在很大程度的不足的。另外，网络媒体的覆盖面也是无法与电视媒体相比拟的。

从上述的内容中不难看出，电视媒体相对于网络媒体来讲，还是具有相当程度的优势的，除了其人力资源广，内容原创性更强外，其公信力与覆盖面也是网络媒体所无法匹敌的，同时，由于电视使用较为方便，因此可以说，其对观众的智力要求也并不是很高，所以，尽管网络媒体的出现对电视媒体带来了严重的打击，但从整体上看，电视媒体还是具有很大的优势的。

2.2如何将电视媒体与传统媒体融合在一起

2.2.1影响两者互相融合的因素分析

从目前的情况看，电视媒体在整个信息传播领域内仍然占据着主导地位，同时，在以后的很长一段时间内，其领导地位仍然会一直保持，但网络媒体的出现对其所造成的影响也是不容忽视的。相对于电视媒体而言，网络媒体具有更高的技术性。因此，促进两者共同发展的最好的方式便是将两者融合在一起，只有这样，才能使电视媒体与网络媒体两者能够相互促进、共同发展。但想要达到两者之间完美的融合并不是一蹴而就的，需要经过相当长的时间、付出相当大的努力才能完成，同时，还需要国家或有关部门的支持与配合，而只有做到上述几点，才能使我国的电视媒体与网络媒体逐渐的相互消化，最后融合在一起。同时，两者之间的融合还需要具有相当高的专业素质的人员才能完成，因此，如果难以找到专业素质足够高的工作人员，其融合过程必将十分困难。

2.2.2将两者互相融合的策略分析

1）注重信息整合和发布渠道的多元化。电视媒体的信息在通过网络媒体进行传播时需要进行适当的加工，因为网络媒体具有更强的互动性，突出用户的参与性。比如现在开始出现的数字电视，将其和网络进行有效整合，就可以使之成为能够上网的电视机。

2）注重优势互补。电视媒体存在着信息传播较为滞后，而且受到时空限制。而网络的交互和实时传播特点，就能够解决电视媒体的这些缺陷，进而对电视媒体的缺陷进行弥补。这也能够有效的提升电视媒体传播形式的多元化，同时也能够有效增强媒体的服务功能。

3）注重资源上的共享。电视媒体经过多年的发展，已经积累了丰富的人才，而且品牌、信誉度都已经完善，强大的采编能力如果应用到网络媒体中，必然让网络媒体如虎添翼，进而产生巨大的增值效益。

3　结论

综上所述，随着网络媒体的出现，电视媒体所受到的冲击开始变得越来越大，将两者放在一起比较，相互之间均具有自身的优势，因此，为了使两者能够相互促进、共同发展，就一定要加大力度促进两者之间的融合。相关人员及部门要排除一切可能阻碍两者融合的因素，同时实施相应的策略，以使电视媒体与网络媒体都能够得到更加长远的发展，使我国人民获取信息的方式能够获得更加广泛的拓展。

参考文献

[1]侯雨昕.广播电视媒体应对新媒体冲击的策略[J].新闻传播，2012（4）.

[2]何伟，马伟华.传统电视媒体打造网络电视台浅析[J].现代电视技术，2011（2）.

作者简介：王贺，工作单位为白城广播电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）19-0045-02