电视台播音员、主持人角色定位的探讨

聂明峰

鹤岗市广播电视台，黑龙江鹤岗 154100

播音员和主持人是播音主持的核心人物。随着时代的进步及大众媒体传播工具的普及，对播音员和主持人的需求量也在不断增加。作为专业性较强的技术岗位，电视台对播音员和主持人具有特殊要求，而准确的角色定位是帮助工作人员融入工作、投入工作的重要保障。因此，基于工作性质和工作特殊性，要求播音员和主持人必须明确自身工作性质并准确定位角色内容，才能更好的满足人们的审美要求和时代的发展要求。

1 角色定位概述

角色定位是明确分工的具体表现。每个人都扮演着不同角色，但是对于角色的定位却是唯一的。播音员和主持人的角色定位必须要符合播音的工作性质和工作要求，同时还要迎合大众市场要求和观众需求为基础合进行角色的合理调整。包括心理、精神、行为、语言等方面内容。简单的说，角色定位是一个人适应工作环境和工作内容的基本前提。角色定位具有不可替代性，目前针对角色定位的主要内容包括角色能力、角色权利、角色责任三种形式[1]。只有充分明确角色定位，才能最大限度挖掘工作潜能，进而有效提高工作效率。

2 播音员和主持人角色定位的重要性

角色定位是工作规划的重要内容，是保障工作效率、提高工作热情、提升工作水平、完善工作内容的重要依据。播音员和主持人的工作不是单方面的口语表达，对工作人员的协调能力、精神面貌、专业基础等要求非常高。因此，科学准确的角色定位是任何岗位和工作人员都不可忽略的重要环节。以下是播音员和主持人角色定位的重要性介绍。

2.1 提高自身工作效率

角色定位是对工作属性的一种常规把握。准确的角色定位可以帮助我们高效合理的处理好工作事项，便于有效提高工作质量和工作效率。播音员和主持人作为固定节目的重要组成部分，其工作效率对节目效率具有保障性作用。角色定位的最终目的是为了明确工作内容、找准工作方向。角色定位相当于管理者，合理的帮助播音员和主持人安排工作计划，降低工作失误，进而有效提高竞争力。

2.2 提高节目收视率

播音员和主持人是节目的重要组成部分，且发挥着引导观众的作用。无论是新闻节目还是综艺节目，理论上都需要主持人进行有效地把控，包括场面调度、控制布局等内容[2]。例如：新闻联播主持人只有准确定位角色，才能全身心投入到工作中，才能集中注意力避免出现播音失误，才能有效区分新闻与其他节目的差异，进而有效实现自我价值的提升。

3 完善电视台播音员和主持人角色定位措施分析

3.1 强化责任机制

责任与效率是相互对立的，获得多少效率就要承担相应的责任和风险。播音员在播音过程中是节目的主导者，特别是现场直播类节目，对播音员的专业要求和心理素质及应变能力要求极高，一旦出现问题则会影响整档节目的播放效果。因此，首先要强化责任机制，并将其落实到角色定位中。实践表明，在节目的创作过程中，无论是稿件的选择、嘉宾的选择、时间安排或是播出时间，主持人都要准确的掌握，并合理的安排工作内容，便于有效调节工作计划，从而有效提高节目整体收视率[3]。

3.2 提升综合素质

综合素质包括专业技能和职业道德。播音员和主持人作为提升节目收视率的软件资源，首先要进行自我完善，其次要不断丰富阅历和工作经验。因此，电视台相关部门需要定期组织播音员和主持人进行专业培训和职业道德培训，通过实践培训和理论培训相结合的方式，便于有效端正其工作态度和工作效率。此外，还要规范化人才选拔机制。随着大众传播媒的日益发展，人们对电视媒体的需求量越来越大，在此过程中容易滋生“滥竽充数”现象，严重影响电视台整体工作水平。因此，角色定位必须要面面俱到，并落实到实际应用中，才能最大限度发挥有效价值。

3.3 完善考核机制

考核具有约束目的。适当的考核机制有利于充分挖掘工作人员潜能，同时还能实现自我约束和相互监督作用。播音员和主持人对电视节目具有一定把控作用，此外由于电视媒体市场竞争力较大，所以要求每位工作人员必须以身作则。因此，首先需要制定完善的考核机制、明确考核形式、细化考核内容。严格要求播音员和主持人上岗标准，包括普通话等级要求等。同时还可以结合奖惩机制，积极发挥优秀员工模范带头作用，便于激励员工工作热情。

4 结束语

综上所述，电视台播音员和主持人角色定位，对提高电视台整体收视率和市场竞争力具有重要意义。但是，由于受播音员和主持人自身素质及专业能力等因素限制，依然存在许多不容乐观的问题，严重影响电视台的整体发展。为了更好地服务广大收视群体，加强播音员和主持人角色定位意识对进一步保障电视台可持续化发展至关重要。总的来说，准确的角色定位不仅是对播音员和主持人的工作要求，更是新形势下有效提高电视媒体市场竞争力的必然选择。

[1]陶茂洲.播音员主持人的综合素质与角色定位[J].新闻窗，2011（01）.

[2]陈思洋.全媒体时代播音员主持人的角色定位探究[J].今传媒，2015（06）.

[3]曾志华.中国电视节目主持人文化影响力命题的提出及思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2007（01）.