大城小志，城市的文化手信

李珊珊　陈欢　黄燕琳

[编者按] 2014年12月26日首届“韬奋杯”全国大学生出版创意大赛颁奖会及大赛获奖作品展在北京印刷学院举行。出版创意大赛由全国高校出版学专业教学指导委员会和韬奋基金会主办、北京印刷学院承办，自2014年5月份启动后，得到全国相关专业院校师生的积极响应。经过多重评审环节，最终遴选出图书创意奖、报刊创意奖、视觉创意奖和营销创意奖四项奖项，其中一等奖各1名，二等奖各3名，三等奖各5名。本刊特别约请获得四项奖项中一等奖的获奖者对获奖作品的创意缘起、作品制作及出版意义进行介绍，以飨读者。

仿佛城市一直是青年们探寻和追逐的梦想。很多人都会向往着一座城。历史沉淀，时代推进，地理位置的影响，每个城市孕育着属于自己的文化精神，烙下了独特的文化印记。“城”，这是一个有体温的字，它背后蕴含了很多故事。“志”，含记录之意，既是对城市文化精神的刻画，又承载传播其精神内涵的城市杂志。《大城小志》系列丛书聚焦中国12个一、二线城市，从各自的城市独立杂志中窥探隐匿城市的人文之美。

1 创意缘起

现代的年轻人，大多有着相同的苦涩的奋斗情绪，理想很丰满，现实却偏爱背道而驰。踌躇满志的热血青年们为自己勾画了大好的理想蓝图，将承载机会与梦想的城市憧憬为“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”的大世界。真正置身其中时，往往会由于现实因素而产生强烈的心理落差。但他们可以为了北京的人情味儿而坚持留在北京蜗居接受沉重的雾霾，也可以为了金融梦在上海一忍再忍等待着出人头地的那一天。很多人都会向往一座城，而每一座城都有自己独特的印记抑或城市精神。我们此次的出版创意也正是围绕“城”中令人驻足的眷恋美景展开。

中国的一、二线城市基本都是已经具备悠久历史的“古都”，城市文化氛围皆有其独特之处。故而，我们发现当地的文化也自然会驱动文化爱好者创办刊物（独立杂志或独立报纸），通过传播让整个城市更富人文历史底蕴。大部分城市杂志多以独立杂志的形式存在，独立而不小众，以独特的视角向读者展现城市的内在性格。它们呈现杂志/报纸的独立思考，挖掘城市的传统但不流于展示与卖弄；聚焦新兴文化，同时也关注城市的弱势文化。然而，当听到它们不少因受众局限、资金不足、周转困难等原因而停刊的消息时，让人不免感到惋惜难过。如厦门的《搜街》，作为一本本土化的城市杂志，以特色方式展现厦门在中国保有的闽南味，因资金周转困难历经两次停刊。作为这类城市杂志的忠实粉丝，希望能为这些城市杂志的存亡谋求新出路。这是我们确定做“杂志推荐”这一选题的私心，愿这套系列丛书搭起“城”与“志”的桥梁，通过介绍城市杂志来展现这个城市不一样的美，让城市杂志成为这个城市的名片，让更多的人到一个城市去旅行的时候，不仅带走当地特产和明信片，转而把城市杂志也作为一种别致的文化伴手礼。

2 创意介绍

回溯《大城小志》系列从书的策划过程，在基调确定、内容筛选、整体设计以及创意元素的添加等方面，经过小组成员的多次讨论以及指导老师的耐心辅导，希望在凸显创意的同时尽量做到精益求精。

起初，我们选取武汉、北京、上海、天津、重庆、福州、厦门、成都、西安、苏州、南京、广州12个城市，将12个城市的杂志推荐糅合在一本书中，且以统一的风格进行排版设计。但由于内容过多，加上立体卡片的嵌入，导致书籍很厚，便携性差。指导老师就此问题给我们提出做成系列丛书的建议，将每个城市独立成书，既可成套销售，也可在对应城市单本发行。无论是对便携性的改善还是出于后期宣传销售的考虑，这都是极佳的改良方案。鉴于此，我们进行进一步改良，重新设计方案和确定主基调。由于每个城市有独特的城市性格，我们决定采用12种与之相对应的颜色为其定调。以武汉为例，为展现历史的沧桑感以及气候的燥热等特点，我们选用黄鹤楼的古朴黄为其封面色。单本发行具有该城市的特色，成套销售，12色并列呈现给人以视觉震撼。

图书内容分为《名人评城》《杂志缩印》以及《觅景寻趣 》三个部分。《名人评城》部分引入当地作家的一段话来评价这个城市。精炼深刻的文字、干净美观的页面设计会让读者对这个城市的人文气韵以及城市精神有些许了解。接下来更有针对性地提高读者的理解能力。第二部分《杂志介绍》中的杂志缩印也是此书的创意元素之一，选取具有代表性的一期杂志，挑选三到四页进行原样迷你缩印，可以让读者进行简单的翻页体验，也可增加趣味。并在迷你杂志的对页附上杂志的整体框架介绍。第三部分《觅景寻趣》以较为创新的形式呈现：书的两页夹层中可以取出一份城市地图，一份特色手绘地图，在夹层地图上设置一个可开式小窗户，打开窗户可以看到二维码，用微信扫一扫，可以听到一段录制的当地方言，体验方言文化，感受最接地气的城市特色。

在创意元素的嵌入方面，除了夹页地图，值得一提的还有3D立体卡片的城市特色展示。使用3D立体卡片展现每个城市的独特景点，用视觉冲击的效果来吸引读者兴趣。如武汉的介绍，我们选取黄鹤楼这一特色历史地标做成3D立体卡片，读者一打开即可见立体黄鹤楼模型跃然纸上。

3 出版意义

现如今中国的城市化进程越来越快，但是很多问题也随之产生，由于市场经济利益的强势冲击以及房地产开发商谋求高额回报的利益驱使，一些城市特有的自然和历史文化遗产、旧城区、风景地区等面临着经济发展狂潮的威胁和非理性对待的境遇，命运堪忧；再加上一些建设者急功近利，城市建设中抄袭、模仿、复制现象普遍，导致南方北方一个样，大城小城一个样，城里城外一个样，千城一面的现象日趋严重。

越来越多的文化人呼吁城市要有文化底蕴，越来越多的民众开始意识到城市文化的重要性，《大城小志》系列丛书正是为满足这部分人的文化需求，填补城市缺失的记忆。在生活节奏快速的大城市里，人们被水泥钢筋围绕，大多数人承受着巨大的工作和生存压力。他们往往是孤独的，很多时候感受不到自己生活的城市的温暖，《大城小志》系列丛书可以引领他们关注城市深处，发现朝夕相处的城市不为人知的美。

国际化发展的中国正在吸引越来越多国际友人的目光，世界范围内已经兴起汉语热，很多外国朋友漂洋过海来到中国各大城市，体验中国特色文化。《大城小志》系列丛书旨在向国际友人展示中国各大城市的特色文化，而不是千篇一律的城市面目。

我们也希望通过此书，为热爱深度旅行的人找到心灵归依，旅行的时候能够带着它进行深度文化造访。“城志”之旅等你来探索，在工具理性膨胀、人文精神衰微的社会，我们相信物质资料昌盛后必然伴随精神文化产品消费的崛起，希望更多的人到一个城市旅行的时候，关注这个城市的人文历史氛围，把城市杂志作为一种文化消费产品。

（指导老师：黄先蓉）

（收稿日期：2015-01-18）