朱仙镇木版年画旅游开发研究

王婕妤

摘 要：朱仙镇木版年画是中国年画的鼻祖，具有其独特的造型艺术和制作手法，是我国不可多得的非物质文化遗产之一。但是随着现代社会的飞速发展，朱仙镇木版年画发展滞后，出现越来越多的问题，逐步走向衰落。从旅游开发角度出发，对朱仙镇木版年画的旅游价值和开发方式做了进一步的分析，使旅游开发与非物质文化遗产保护相结合，实现经济效益、社会效益、文化效益的有机统一，不仅促进朱仙镇木版年画的发展，也推动当地的旅游发展。

关键词：朱仙镇木版年画；旅游开发；创新发展；民族文化传承

中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2015）14-0031-03

朱仙镇木版年画发展历史悠久，文化底蕴深厚，与江苏桃花坞年画、山东潍坊杨家埠年画、天津杨柳青年画并为中国“四大年画”。朱仙镇的木版年画起于唐朝，兴于宋朝，鼎盛于明朝，距今已有一千多年的历史，堪称中国木版年画的鼻祖和发祥地。朱仙镇木版年画不仅是民俗性绘画艺术，也是寄托中华民族美好希冀的载体，包含着中华儿女的民族精神，具有一定的文化传播价值和旅游开发价值。但是如此灿烂的传统文化即将没落，保护传统文化刻不容缓。文章就朱仙镇木版年画当前的发展现状，从旅游开发角度出发，为朱仙镇木版年画的旅游开发提出思路。

笔者走访了朱仙镇，了解朱仙镇木版年画目前的发展情况，对从事木版年画的艺人进行了访谈，结合已有文献资料，阅读相关书籍，对朱仙镇木版年画的发展现状进行分析，思考朱仙镇木版年画的传承与保护，以及就当前木版年画的发展情况如何进行旅游开发给出建议。

1 朱仙镇木版年画的旅游价值

孟元老的《东京梦华录》就有记载：“近岁节，市井皆印卖门神。钟馗、桃板、桃符及财门钝驴，回头鹿马，天行贴子……”，可见在宋朝朱仙镇木版年画已经及其兴盛。朱仙镇木版年画从产生至今已经有800多年的历史，是我国出现最早的年画，其独特地位不可替代。自古以来，人们总是怀揣着对美好事物的希冀和追求，朱仙镇木版年画起源于民间，经过从业艺人们的代代相传，制作出来的年画充分反映了百姓对吉祥平安、家庭和睦、兴旺发达、五谷丰登、财源广进、人丁兴旺等美好生活的憧憬和希冀，表现出黑白分明、惩恶扬善、扶正祛邪的淳朴思想。现有的朱仙镇木版年画中有很多寓意丰富的作品，比如位五子夺魁、刘海戏金蟾很好的表达了对子女成才的美好愿望。天仙送子、连生贵子寄托了对已婚女性早生贵子的希望。加官进禄则是对中年人事业如日中天的憧憬。松鹤延年是对老年人长寿的美好祝愿。这些都是人们对美好的追求和向往，同时也迎合了现代人趋利避害的精神诉求，极具旅游开发价值。从艺术欣赏价值来看，朱仙镇木版年画风格独特，人物构造夸张，但又不觉突兀，人物面貌健美英俊而不带媚色。染色全部运用自然染料，色泽艳丽，经久不褪。同时作为北方的年画作品，其用色一反一般年画红脸黄虎的造型，采用白脸黑虎造型，更加形象贴切，符合人们审美，不落俗套，不拘泥传统。这些独特的优势都给朱仙镇木版年画的发展提供了良好的条件。同时也能给人们一种视觉冲击，具有艺术观赏价值。作为历史文化遗存，古老的雕版代表久远传递的文化信息，带有一定的历史印记，在民俗学、美学、文化学、社会学等方面都具有重要的研究价值。古老的雕版采用传统的雕刻技艺，选用上等坚实的梨木作为雕版材料，雕刻技术精湛，制版精致，且专图专版，不重复，极具收藏价值。尤其是近些年，随着人们对传统艺术作品保护意识的增强，越来越多精美珍贵的雕版被保存下来并作为珍品收藏。作为我国首批国家非物质文化遗产之一，朱仙镇木版年画也受到国家重点保护。这些为朱仙镇木版年画的发展提供了很好的发展机遇。

2 朱仙镇木版年画的发展现状

通过走访，笔者发现大部分的年画制作仍然以传统的小作坊为主，不具规模。这样就很难形成有力的品牌形象，宣传力度不强，政府的支持力度不大。此外，制作者间缺乏沟通，造成彼此间的不良竞争，年画的质量参差不齐，销售体质不完善。由于发展缓慢，从业者水平参差不齐，作坊式的发展导致了市场销售的混乱。按照传统的制作方式，年画的印制需要刻制雕版，精心选择原料并进行多次熬制，选材制作刷子，需要投入大量的时间和资金。对于以年画为生的商家来说是一件很困难的事情，所以部分商家就投机取巧，雕版刻制粗糙，颜料不是用自然原料，取而代之的是现代化工业原料，这样就导致购买者的心理反感，不利于朱仙镇木版年画的长久发展。

随着现代社会的飞速发展，新的印刷手段层出不穷，不仅适应了现代社会高效产出的要求，而且印刷方式也越来越便捷，成本也越来越低廉，对传统木版年画的复杂工艺、漫长制作过程以及高额成本有很大的冲击。为了谋求生计，大部分父母不支持孩子学习木版年画的制作工艺，原有的手工艺人的年龄越来越大，木版年画面临后继无人的危机。老一批年画制作者已经进入耄耋之年，能力有限，年画的发展需要有新的成员加入进来。木版年画的学习是一个从小及大、潜移默化、耗时耗力的过程，因此需要从小培养年画制作的继承人。目前年画的传承一般都是父传子的模式，一般不外传，愿意学习或者希望自己孩子学习年画制作的父母越来越少。究其原因，主要是现代人传统意识的缺乏和持续低迷的年画市场，出成果缓慢，无法维持生计。另外，其他三大木版年画对朱仙镇木版年画的发展也有一定的影响。

3 朱仙镇木版年画的旅游开发思路

朱仙镇木版年画本身具有一定的旅游开发价值，深度挖掘其旅游价值，在保护我国非物质文化遗产的基础上，实现文化效益与旅游经济效益的有机结合。针对朱仙镇木版年画的现状，结合旅游提出一些开发的思路。

3.1 合理定位，特色发展

朱仙镇木版年画虽然已经存在了八百多年，但是随着时代的发展，朱仙镇木版年画也应该与时俱进，明确定位，只有合理定位，突出特点，才能在众多的产品中脱颖而出，让人们印象深刻，过目不忘。朱仙镇木版年画是中国年画的鼻祖，这是区分于其他年画最大的特点，因此可以将年画的主题定位为“世界年画鼻祖——朱仙镇木版年画”。同时，邀请专业团队制定相应的宣传标识，宣传微视频，将朱仙镇木版年画独特的制作工艺包含其中。用现代化的传播手段将朱仙镇木版年画的独特工艺展示出来，让更多的人认识到这项非物质文化遗产的独特魅力，加大人们对传统文化的认识和保护。

3.2 在当地成立专门的木版年画研究所，对朱仙镇木版年画进行专门的保护和研究

不断加深人们对朱仙镇木版年画内涵的解读和对传统文化的保护意识。对于目前已经成立的朱仙镇木版年画社和研究会，要充分发挥其职能，与时俱进，切实做到对年画的保护和研究。

3.3 大力鼓励发展专业的继承人

需要相关部门的支持，加大对木版年画培养人的扶持。结合当地的发展情况，在有相关专业背景的高校开设专门的课程，把朱仙镇木版年画的地域优势充分发挥出来，同时结合已有的研究中心和保护机构对学习朱仙镇木版年画的学子进行相应的鼓励政策，保证朱仙镇木版年画初学者的生计。就朱仙镇木版年画所处地——开封来说，可以结合河南大学、开封大学、开封文化艺术职业学院这三所开设有相关专业的学校进行木版年画开发和保护的专业，同时大学也可以根据利用地域优势发展木版年画的研究，定期到制作基地进行观摩，动手制作，向民间师傅学习请教，形成自己的特色学科。已经从事木版年画制作的手工艺人们在与年轻学子的交流中，接触到符合当代特色的思想与文化，了解到现代社会特有的新媒介，彼此交流，可以产生新想法、新作品，避免固步自封，落入俗套。这样，形成一套校企联合培养后继人的合作互动发展模式。

3.4 完善监督机制，文明销售，公平竞争

由于发展缓慢，从业者水平参差不齐，作坊式的发展导致了市场销售的混乱。有关部门要对朱仙镇木版年画的发展进行资源整合，使朱仙镇木版年画的发展整齐划一，形成一定的规模，只有规模化才能长久发展下去，形成特有的年画产业品牌，从而能实现产业化，不断推进木版年画的发展，增强其市场竞争力。制定木版年画的生产制作标准，保证制作年画的质量。同时在全镇制定相应的文明销售标准，实行规范化文明销售。

3.5 政府统一规划，加大宣传力度

现代社会是飞速发展的信息社会，商品的发展离不开有力的宣传。政府可以统一规划，帮助朱仙镇木版年画打开销路，政府可以和相关企业合作，分析朱仙镇木版年画旅游发展的不同客源市场，积极到各地进行推介，加大人们对朱仙镇木版年画的了解程度。在人流量密集型的地点如汽车站、火车站、机场等地方进行宣传，加深人们对朱仙镇木版年画的印象。同时，顺应时代发展，合理利用新型传播媒介进行宣传，利用互联网建立自己的宣传网站，及时更新信息，让人们对木版年画的制作有更加细致的认识。同时利用微信等公众平台建立自己的宣传界面，增加关注量。这些都可以有效的增加朱仙镇木版年画的知名度。

3.6 保护古老雕版，增加其收藏价值，开发新版，提升产品层次

古老的雕版用梨木制成，凝聚了古代艺人精湛的雕刻技艺和独特的创造艺术，独一无二，不可复制，极具有收藏价值。尤其是近些年人们对传统工艺的追求日益强烈，对传统文化保护的呼声也越来越响。有关部门近几年已经开始寻找古老雕版，得了一些成效，并且寻找古老雕版的脚步仍在继续。古老的雕版已经不可复制，反映了当时的社会文化，时代在发展，社会在进步，木版年画的发展也应该符合现代风格，艺人们可以结合当代的时代特色开发新的雕版，制作新型木版年画，比如符合时代气息的“中国梦”系列主题年画，以“北京奥运”为主题的奥运年画，符合开封地域特色的菊花系列年画……这些都是在传统的基础上进行的创新，符合现代人们多元化的消费需求。吸引更多的游客购买自己喜欢的年画产品，扩大朱仙镇木版年画的销量。除此之外，也可以适当开发高层次的旅游产品，精心制作适合作为挂画的年画展品，可以进行深层次的加工，裱框或者制成摆台，增加其艺术观赏价值，从而能增加其附加价值。游客也可以根据自己的要求进行“私人定制”，有消费能力的游客可以根据自己的要求请艺人制作雕版，专人专版，在约定的时间，游客回来取雕版，增加了游客的回游率，在创新年画产品的同时增加了旅游效益。

3.7 开发游客体验式项目，增加游客的参与度

适当让游客参与到木版年画的制作过程中，只有游客自己动手去印制年画，才能对木版年画的制作过程有更深刻的体会，才能明白木版年画的来之不易，赞叹古代艺人的智慧，进而加深其对中国传统文化的认同感，增加其爱国情怀，在旅游的同时可以接受心灵的震颤，加深对木版年画的记忆。

3.8 建立专门的木版年画博物馆，加深游客的游览深度

博物馆能很好地展现木版年画的发展历程和艺术特色，同时也可以很好的保护传统文化。博物馆还有一定的教育价值，相关的研究者可以到年画博物馆进行考察和观摩，开阔自己的视野。组织学生到博物馆参观，加深下一代对传统文化的认知，加强其对非物质文化遗产的保护意识。

3.9 定期举办朱仙镇木版年画展，扩大其知名度

开封每年十月份到十一月份会举办菊花文化节，很好的促进了开封的旅游发展。朱仙镇木版年画可以借鉴其经验，在菊花花卉时间举办木版年画展览，借助菊花花卉的力量增加其知名度。同时，可以定期到外地进行木版年画的会展，扩大其宣传力度，增加知名度。朱仙镇木版年画展旨在宣传木版年画悠久的历史传统以及发展现状，吸引更多的人关注和保护这种珍贵而濒危的民间艺术，进而促进人们更多地了解中原地区丰富多彩的民俗文化，营造更好的文化氛围。

3.10 加大对年画所在地——朱仙镇的开发和保护，重现往日朱仙镇为中国四大古镇之一的风光，从而吸引更多的游客

综上所述，对朱仙镇木板年画进行详细分析，最后提出适合朱仙镇木板年画旅游开发的思路，综合运用现代发达的媒介传播方式，保护我们的传统文化。通过努力，朱仙镇木版年画一定可以重登历史舞台，再放光芒。

参考文献

[1]中国四大木版年画之一——朱仙镇木版年画[EB/OL].http：//www.mswhw.cn/news/20070447.htm，2007-4-10.

[2]张迎春.朱仙镇木版年画与平面设计[J].北方文学，2012，（4）.