新媒体与传统媒体的互动和融合

董 冰四川党建期刊集团四川民族出版社图书事业部，四川成都 610032

新媒体与传统媒体的互动和融合

董 冰
四川党建期刊集团四川民族出版社图书事业部，四川成都 610032

摘 要伴随数字化信息技术突飞猛进的发展，以互联网、手机为代表的新媒体迅速走进人们的视线，当人们还对这一名词的认知比较模糊时，它却蚕食鲸吞着传统媒体的市场份额，导致传统媒体受到了巨大的冲击。新媒体的出现是媒体发展史的又一次质的飞跃，新媒体不仅改变着人们的思维模式和行为习惯，更影响着人们的生活世界。然而传统媒体有它存在的意义和价值，具有明显优势，因而不可能完全淡出人们的视线。在新旧媒体的博弈中，新媒体与传统媒体的融合发展是未来媒体发展的一个重要趋势。

关键词新媒体；传统媒体；互动；融合

新媒体的发展势头可谓是日新月异，已经深入到当今世界的政治经济、思想文化等每一个领域。新媒体的发展拓宽了传媒领域的格局，打破了传统媒体独占鳌头的局面。与此同时，传统媒体只能重新寻找自己的坐标，力求在当今形势下占有一席之地。随着信息数字化技术的发展，传统媒体与新媒体的融合已成必然趋势。新媒体与传统媒体各有千秋，只有增强两种媒体不断融合，谋求战略转型，相互呼应，竞相发展才是促进不同媒体良性发展的必经之路。

1　新媒体的含义

对新媒体的界定是相对传统媒体来说的，是通过计算机信息技术、数字技术，运用无线网、有线网、卫星以及数字广播等渠道，向用户提供集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形态。

2　新媒体与传统媒体的特点对比分析

2.1传播时效性

传统媒体在传播信息前，要经过信息的采集、整理、编排、修改、印刷等一系列繁琐复杂的工序，最后才能出版，与读者见面。在此期间耗费的时间比较长，单就新闻类的信息来讲已经失去时效性。而新媒体的信息发布具有及时的特点，新媒体的消息可以在分秒之间发布到世界各个角落，新媒体的传播不受距离限制，通讯卫星通过直播能把各种大事要闻实时展现在电视观众面前，智能移动终端拍摄的相片顷刻间发送出去，各大网站的信息榜单总是不断滚动和随时更新的状态。新媒体因其具有时效性的明显优势，减少了制作时间，使新媒体拥有更多的受众。弥补了传统媒体在版面、时长等各种方面的不足。

2.2渠道广泛性

传播渠道，也成为传播介质，是传播信息的载体。传统媒体的传播渠道是通过报纸、杂志、书籍、广告册等和传播内容有关的，而新媒体是通过手机、有线网、无线网等和传播技术有关。新媒体的发展带来了一些衍生品，例如手机电子邮箱、手机地图、电子书、手机报等，这些衍生品的诞生促进了新媒体的发展繁荣，壮大了新媒体的队伍能力和竞争实力，同时使得新媒体的传播渠道更加丰富，实现了传播渠道的多样性，促进了信息资源的共享和传播。

2.3功能多样性

传统媒体一般会受到篇幅、版面、时间等的限制，传递的新闻信息相对有限。传播信息具有单向性，即传播的内容是呈现出射线的传播模式，一但内容制作完成，增加、删除、修改都比较麻烦。而新媒体的内容丰富，海量资源供人们自主选择，这就转变了获取资源的方式，由被动接受转为主动搜索。新媒体的信息还可以不断延展，例如网站都有关键词的资源链接和重要网址的链接，为人们提供分享、下载的服务。此外，现在的媒体可以个性化服务，每个人的兴趣爱好不同，关注点也不同，因此打开网站的首页会有不同的信息分类专栏，例如军事、政治、游戏、购物等。新媒体还具有可检索性，例如一些音乐共享软件可以查询搜索出自己喜欢的歌曲，还可以根据不同的所有条件进行精准搜索。

2.4受众互动性

传统媒体大多是单线信息传播模式，只能提供单向、被动的、一对多服务。因此无法与受众进行沟通交流，无法知晓其对内容的评价和意见。新媒体可以充分与受众进行互动，信息传播后，每个人都可以参与互动，例如给信息发布者留言，互相回复，对资讯进行点评，这种互动可以一对一，也可以一对多、多对多。这种传播模式极大增强了受众对信息参与的主导性和自主性。

2.5辐射覆盖性

传统媒体覆盖范围有限，如报纸、图书、宣传册，只能在同城有市场，而广播、电视也受到波段和信号的影响，导致受众相对较少，辐射范围较为固定，新媒体的辐射区域大，覆盖率高，同一条信息可以被全世界人瞬时浏览、分享。

2.6舆论权威性

传统媒体是以大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播的媒介组织，在传统的媒介形态下，报刊、广播、电视牢牢占据着垄断地位，掌握着话语权，控制着新闻信息的选择加工和制作，它们在信息传递的过程中有着自身不同于新媒体的诸多特性。传统媒体作为专业信息传播机构，掌握着充足的信息资源，在信息收集上具有极大的优势。根据传统媒体的专业流程，不同信源信息经过层层把关、筛选、加工，整理成符合相应标准的产品传播给观众在社会责任感以及传统媒体背景作用下，传统媒体能充分发挥舆论导向作用。传统媒体在业务、内容、营销以及服务上具有独特价值，传统媒体报道具有权威性。

3　新媒体与传统媒体的互动和融合的意义

3.1凸显传统媒体权威性

传统媒体具有悠久的传播发展史，制度化的管理模式和发展体制，所以具有很高的知名度，新媒体的优势在于具有时效性，能够迅速的传播各种信息。对于新媒体而言，快速提高自己品牌形象和关注度的最快途径就是借助传统媒体的权威性，与传统媒体默契配合。在我国当今形势下，新媒体十分看重与传统媒体的合作。例如：新浪网与腾讯网就与国内多家知名出版社合作，推出了付费在线阅读的业务，新媒体已经改变并且还将更大地改变我们的生活，电子书因其更环保，更廉价，更利于社会的可持续发展的优点，成为是未来的发展必然趋势。相信通过两种媒体的精诚合作，能够让更多的用户得到更加丰富的阅读资源。同时，两种媒体本着优势互补的原则进行合作，必将促进媒体播事业的共同繁荣。

3.2施展新媒体交互性

信息传播过程中的交流和互动，使更多受众能够不再是被动的信息接收者，而是参与其中成为舆论的重要组成部分。例如：对于小说迷来说，对小说的狂热喜爱，使他们更想评价故事情节，内容结构，以及催促在线更新等等，他们希望通过参与其中的方式与更多有着相同追求的读者一起交流阅读感悟和体会，但是传统媒体在受众参与度上是极其缺乏的，对于传统媒体而言，同新媒体的较量已经势在必行，然而可以借助新媒体良好的交互性，加强合作，使自身发展道路越走越宽。

3.3实现传播途径多样性

信息发布者想要达到满意效果，必须选择行之有效的传播渠道。众所周知，报纸、杂志、广播、电视作为资历深厚的传统媒体，新媒体的迅速壮大带动了许多新的传播途径，如手机报、电子阅读器等。但是，没有一种媒体能够做到独霸天下、傲视群雄，两种媒体的精诚合作是各自拓展传播途径的最佳方法。

3.4资源优势互补性

新媒体所具备的一些功能属于传统媒体望尘莫及的，因此新媒体就成了传统媒体的补充媒介，特别是报纸的补充媒介，报纸需要经过新闻呈现在读者受众面前需要诸多环节才能够实现，没有做到及时性，而新媒体则显著填补了传统媒介的缺陷，能够让用户迅速获得信息。

4　结束语

可以预见在未来的时间里，继新媒体之后，一定会有更新的媒体出现。市场经济瞬息万变，传播媒体更迭的速度也令人目不暇接。新媒体与传统媒体之间的相互融合已经成为媒体发展的大方向，不但可以达到最佳宣传效果，还能大幅度提升信息的关注度和影响力，巩固传统媒体的受众群，提升新媒体的服务质量。二者只有顺应时代潮流，不断融合，才能实现资源共享、优势互补、互惠互利，才能实现媒体产业的大发展、大繁荣。

参考文献

[1]李旭兵.传统媒体与新媒体融合之策略[J].新闻爱好者（上半月），2011.

[2]马新莉.张海珍.探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J].价值工程，2011.

[2]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势[J].新闻界，2011（9）.

作者简介：董 冰，工作单位为四川党建期刊集团四川民族出版社图书事业部。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）17-0033-02