从《奔跑吧兄弟》看我国真人秀节目的创新之路

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）10-0062-03

作者简介：张益菲，辽宁大学广播影视学院广播电视方向研究生在读。

1　我国真人秀节目的现状

2014年9月上旬，杭州城内，韩语翻译炙手可热。来自韩国SBS电视台和MBC电视台近60名韩国电视人扛着设备在杭州城里为浙江卫视制作《奔跑吧兄弟》和为北京卫视制作《真心英雄》。

1.1　电视真人秀节目在我国迅速发展

我国真人秀节目崛起于2003年，随后的电视真人秀节目继迅速发展。2004年的《超级女声》、《梦想中国》《莱卡我型我秀》领跑我国的电视真人秀，并在激烈的竞争中推动我国电视的发展与进步。而现在电视真人秀节目已经渗透到各大电视台中，并向室外发展，相比我国之前的《实话实说》节目，这些真人秀节目大多更具有趣味性，对于人物的设置也更加讲究，突破面对面谈话的模式，使受众深入参加到节目中去，假定以受众的感情决定真人秀中人物的去留，时刻反应出人物的受众支持率，设置多处悬念，以矛盾贯穿整个节目，看点十足。

在众多真人秀节目中，近年来最常见的就是由中韩合作的节目，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》、《花样姐姐》、《极限挑战》、《我是歌手》等。据数据显示，国内31家省级卫星电视频道，2014年共有70多当电视真人秀节目，平均每个月都有5档左右真人秀节目开播，其火爆程度可见一斑。其中《奔跑吧兄弟》在2014年10月10日首播中收视率破一，以1.132％的收视率占据省级卫视晚间时段节目第二名的好成绩，市场份额占3.392％，超过了金鹰开幕晚会。

1.2　真人秀节目在国内外受欢迎的原因

而真人秀的节目形态之所以这么吸引人，跟人们的窥视心里有很大的关系。早在阿尔弗雷德·希区柯克的后窗中就有体现。法国影评家弗朗索瓦·特吕弗就是这样评价这部作品的：“詹姆斯·斯图尔特的偷窥其实并不是什么可憎的事情，而是人类弱点的真实写照”。

窥视他人其实也是真人秀中的原始形态，所谓真人秀节目，就是指由普通人而非扮演者，在规定情境中按照指定的游戏规则展现完整的表演过程，展示自我个性，并被记录或者制作播出的节目。

相比电视剧来说，真人秀节目有一定的纪实性，真人秀中不乏有“秀”的成分在内，但同时也体现着“真”的存在，大多表现为人们内心的真实想法、感情、以及遇见问题的第一反应，而这些就是受众所关注的。将人物带到特定的情景中去，比如动物园当饲养员，医院里的医生，通过展现不为人知的细节和对矛盾的克服与解决让受众了解陌生的人和事物，培养出受众对于人物的感情，这也就成为真人秀节目的收视保证。

《奔跑吧兄弟》中不难发现合作创新、模仿创新和自主创新的创新战略在节目中相辅相成的存在，作为率先创新理论中“先驱者利润”的打破者，通过创新技法将《奔跑吧兄弟》在中韩联合制作中体现出更多中国元素，迎合中国受众的胃口。

2　创新战略在真人秀节目中的运用

2.1　创新的重要性

在以收视率定英雄的年代，创新无疑是真人秀节目成功与否的重要因素。在美国每一个电视网每年都会拿出广告收入的1/20来买创意概念、脚本和样片，正是以这种对创意的重视才使得美国的真人秀节目种类繁多，并且质量上乘。

相比美国的真人秀节目，我国就薄弱的多，近几年我国的真人秀节目也得到了启迪与发展，大量与韩国进行合作。以相近的文化为基础，与韩方合作的成功机率较高，并且我国现阶段的状态更像是韩国2006年的创新发展产出综艺节目的爆发期，所以韩国的综艺节目对我国来说是能够望其项背的。

2.2　合作创新带来的新机遇

以中韩联合研发制作为模式的《奔跑吧兄弟》在我国强劲登陆，其中合作创新就是节目收视率的保证。《奔跑吧兄弟》在节目的制作过程中，在每一个岗位上都几乎以1:1的比例安排中韩工作人员分配。

这是联合研发制作的基础，也是合作创新的保证。我始终认为在大多数情况下，多一个人，多一份力量，多一种思想，也就为创新多一股思路。“节目创意都是从屁股中来的”MBC综艺一部部长李敏镐说，就是说节目的创意就是需要大家一起坐下来冥思苦想，经过长时间的讨论与修改，对原有模式、思路等进行推翻重组，坐着讨论到屁股出汗才有新点子，否则就反复重来。至于策划之后的拍摄、剪辑、宣传等更需要大家一起努力。张艺谋导演就曾经说过：“我不是职业导演出身，不太会跟演员进行专业性的说戏，我的方法就是跟演员一起讨论：如果是你，如果是我，出于人的正常反应，这个事应该怎么做”。其次，1:1的中韩人员分配也使得相对薄弱的中国工作人员能近距离的学习研究韩国先进的真人秀制作理念与技术，并在实践中得到应用与巩固，为我国体制内的制作人才提升专业水平与整体能力。

通过合作创新，《奔跑吧兄弟》在韩国制作团队的帮助下，将韩国收视火爆的《running man》大体模式成功搬到中国的荧幕上，并通过中国制作团队的创新，将中国的文化、明星的设置、各地的风土人情融入其中。合作创新减少了技术创新资金不足的问题，弱化了风险，并在整个合作的过程中培养出一批优秀的制作人才。在合作中的创新动力永远是持续不断的，在相互借鉴相互启发的过程中不仅能想出更好的创新点，同时也是大家相互学习的头脑风暴。

在电视传媒的创新活动中，还有自主创新和模仿创新，而这三种创新战略之间存在着相互融合、相互渗透、相互促进的关系。由于现代电视节目的高度融合性，使得每一项所谓的自主创新活动或多或少带有模仿的成分。

2.3　从模仿创新中找出新发展

哈佛大学的教授西奥多·莱维特：“创造性模仿的实质就是充分利用后发优势”。就像发展中的国家不再需要另一个牛顿为其提供牛顿原理，需要注意的是怎样将现有的牛顿原理运用的更加熟练，快速推动本国的发展。

而真人秀也是一样，或许在模仿中的创新总是不被人看好，但是谁又能否认模仿创新是推动我国真人秀节目发展的捷径呢。

面对一档2010年在韩国就已经很成功的真人秀节目，时隔4年后再以中韩联合研发制作的模式登陆中国，为了打破观众对于原本节目的认知，我国《奔跑吧兄弟》开播前需要承受各方面巨大的压力。在第一期《奔跑吧兄弟》中，韩国版嘉宾金钟国出现，大方表明节目的来源，接下来的几期节目中，节目组用行动表明了决心。

相比韩国，我国有历史悠久的文化，而这也成为了节目的主要情景设定。“中国特色”的风景文化被生动灵活的融入节目中。杭州站，忆江南，最忆是杭城。乌镇站，白墙，黛瓦，小桥，流水，携带中国水墨画。秀山岛站，滑泥、泥浴、泥疗、泥钓。而上海的旗袍，重庆的辣火锅，浙江的横店，杭州菜的“清爽别致”等也是“中国特色”的重要文化表现。不得不说经过创新的《奔跑吧兄弟》更有中国的魅力，不仅吸引着更多的中国受众，感叹我国的大好河山和优秀文化，也能将我国雄厚的文化加以宣传，发扬光大。

人物的设置为《奔跑吧兄弟》增色不少，七个性格迥异的明星在节目中分别扮演不同的角色，这与韩国的《running man》相似。但不同的是，奔跑家族在每一季播出时都会加入新的血液。与嘉宾不同，七位明星在连续几个月的时间中，足以展现自己的价值观，性格等方面并与受众培养出感情。包贝尔和鹿晗分别作为新成员加入，在每一季开始都能给观众造成一个新的悬念，给节目填入新的血液。

在拍摄中，除去固定的摄像头之外，韩国的《running man》有拿单反拍摄的内容，相比较摄像机，单反更加的轻巧易控制，能拍摄到更多突发性的画面，可在清晰度上会稍弱于摄像机。而中国的《奔跑吧兄弟》则全是拿摄像机，增加摄像师进行拍摄，减少由于机器原因产生的清晰度不一致等问题，这种高要求也体现出制作方对于这档节目的重视。场地的选择将我国的大好风景展现给更多人看，也将推动我国旅游的发展。

在高收视率的背景下，不难发现我国的电视真人秀节目大多还处于模仿阶段，但由于节目又必须具有创新性，所以使得每项模仿创新都必须含有“自主成分”在内，否则就不能称之为创新了。

同时，合作创新、模仿创新和自主创新三种类型的创新战略之间还呈现明显的互补性和递进性。模仿创新是创新的初级形式，自主创新是创新的高级形式，也是电视传媒追求的最高目标，电视节目创新过程的一般规律表现：模仿创新在前，自主创新在后，而合作创新贯穿始终。

2.4　追求自主创新的新突破

当电视传媒发展成熟，具备了较强的资金投入能力、风险承受能力、技术储备能力则会毫不犹豫地转向于自主创新战略。

中国的真人秀节目在自主创新方面还比较薄弱，在自主创新的真人秀节目中，近两年内的《为她而战》、《一年级》取得了非常不错的成绩，这也说明我国自主创新的真人秀节目已经开拓的市场，并逐步会壮大起来。而自主创新的真人秀节目一定是在强大的竞争压力中诞生。面对强大的竞争压力，《奔跑吧兄弟》也适应节奏，改变战略，由韩国的周播改成了季播。在有限的时间里，制作出更加精良的节目，慢慢深入了解优秀真人秀节目的制作窍门，推出更多具有竞争力的自主创新节目。

3　关于真人秀节目创新的思索与启示

在众多节目类型中，我们可以清晰地发现这些节目类型之间的相互融合相互借鉴的趋势。真人秀节目之间又有很多共通的东西，当然，好的成绩是建立在优秀的节目策划，制作与创新等方面上，多方位的优秀才能促成节目整体的优质，要想在其中寻找成功因素，需要从多方面入手。在任何时候，创新都是真人秀需求发展的突破口，对于创新的研究与运用也是永恒不变的主题，只有创新出更多优秀的节目形式与内容，才能提高我国的真人秀的节目水平，将我们自主研发的节目形态传输到国外。

《奔跑吧兄弟》中传达出的运动精神是无国界的，真人秀节目就是有这种魅力，让人们找到快乐，在潜移默化中教人种种人生的道理。真人秀节目已经渗透到生活中的方方面面，相信在更多有识之士的努力下，我国的电视真人秀节目一定会在创新上创造出大量我们自己的优秀节目，并在质量上更加优化，将真人秀的市场在优胜略汰中完善。