宁夏旅游影像传播策略

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）10-0005-02

基金项目：宁夏高等学校科学技术研究项目（教高【2012】336号）资助。

作者简介：高　燕，讲师，研究方向为新闻传播学。

宁夏旅游资源星罗棋布、门类繁多。据统计，2014年，旅游总收入占全区GDP的5.18％，旅游业已成为宁夏经济发展的支柱产业。2015年前三个季度，宁夏全区接待游客达1 500万人次，实现总收入128亿元，同比增长11.07％和14.59％，展现出巨大发展前景和发展动力。然而，将其置身于全国的旅游业发展环境中进行考量，对外宣传滞后、传播效果不佳已成为制约当前宁夏推进全域旅游建设的瓶颈之一。而有效地运用好影像传播对于宁夏旅游品牌的塑造和推广将有着积极的作用。

1　旅游影像传播的优势

信息化时代，影像传播这种视觉文化早已成为人们认知和感知世界的一种常见方式，而将其运用到蓬勃发展的旅游业当中，其传播优势亦是显而易见。

1.1　传受身份具有广泛性

通常，由于影像传播是一种强烈的视觉文化，其传受双方受国籍、地域、性别、民族、习俗和语言差异等因素的影响相对较小，这种传播的无障碍性也使得传受双方只要具备视觉能力都能成为影像的制作者和解读者。也因此，无论是静态的影像传播，还是动态的影像传播，旅游影像的直观性都能带来更为直接、震撼的视觉冲击力。

1.2　影像内容具有吸引力

影像可以通过行云流水的光影图像来展现旅游景点的独特魅力，无论是奇俊秀丽的自然风光、异域独特的民族风情、还是独具魅力的城市文化等都可以因影像而“突出”、“放大”或“定格”，甚至是重新塑造，以此带给受众以真实的现场感和独特的视觉识别效应，具有强烈的吸引力和审美愉悦。

1.3　传播媒介具有多元性

一种传播形式可以动用不同的媒介，一种媒介也可以服务于不同的形式。与传统媒介传播不同的是，现在如果仍然依靠单一的传播渠道已经无法撬动资源，吸引眼球。而旅游影像也早已突破早期的宣传单（册）和宣传片的传播，在表达差异化的景点定位、展现景点的独特人文、形成对景点认知理念的诉求主题之下，朝着更加便捷化、多元化以及智能化的方向发展。

1.4　视听效益具有多重性

作为一种视觉路径，旅游影像虽然通俗易懂，但其却是最有利的传播武器和营销手段，不仅得到各地政府、旅游部门的认可，同时在挖掘潜在游客、服务现实游客方面都起着至关重要的作用。而更为重要的是，其在提高旅游景地的曝光度、知名度和美誉度，吸引投资，提高竞争力、促进区域发展方面更具有极大的社会效益和经济效益。

2　宁夏旅游影像传播的提升策略

影像如今已经成为大众感知旅游景点的主流传播方式，其在塑造旅游形象、推广旅游品牌以及驱动区域经济等方面，具有着特定的传播特点和优势。那么，宁夏在发展旅游产业时，该如何运用影像对旅游资源进行有效的视觉化复制和文化景观诠释呢？

2.1　塑造品牌意识

在旅游形象的定位过程中，“塑造＋品牌意识”有着不可估量的巨大作用。如旅游业界知名的“好客山东”模式、城市即产品全域化体验的“浪漫大连”模式，以及持续以事件营销打造国际知名度的“张家界模式”等，都是旅游业发展过程中的品牌定位和推广的成功经验。而宁夏旅游影像在传播过程中，不妨多加以借鉴，在深化旅游品牌的新价值时代的前提下，将“塞上江南 神奇宁夏”、“丝绸之路”、“宁夏新十景”等这些品牌形象更加科学、合理和高效地融汇入影像传播当中，对于宁夏旅游业的整体发展，具有重要的时代意义。

2.2　丰富影像内容

现在，几乎所有的旅游景点都有自制的旅游图册或旅游宣传片，这些影像可以将分散、多元的旅游图景有机地联系并予以展示。然而，单一的罗列或者单纯的风貌展示，已不能满足受众对于旅游信息的渴求和所需。所以，宁夏旅游影像在内容制作上还需改变这种传统的表现方式，适当增加叙事分量、优化叙事模式，诸如可融入人物口述、情感故事或是名人代言等，以增强影像内容的丰富性和表现形式的生动性，以此提升旅游景点的魅力。

2.3　开拓传播渠道

旅游形象因其内容的多层次性、稳定性以及可塑性等特点，决定其不能只依靠一种渠道进行传播，而是应结合多样的表现方式和手段进行多渠道

传播。因此，宁夏旅游影像除了要善用报纸、杂志、电视等传统媒体进行宣传推广以外，还应与时俱进地开拓传播渠道，诸如综艺影视节目的植入（《爸爸去哪儿》第一季中的沙坡头景区）、旅游“微电影”、“微视频”以及旅游微信公众号和朋友圈中的“病毒式”的分享传播等都是行之有效的传播渠道。

3　小结

旅游影像是一种表征化的视觉文化，宁夏若要提升旅游业的核心竞争力和聚合发展能力，还需积极提升旅游影像的质量和数量，并重视其传播的方式、方法，以此为全力打造特色鲜明的全域旅游目的做出积极贡献。