新媒体环境下电视新闻传播理念的变革

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）10-0010-02

作者简介：刘　伟，工作单位为山东蓬莱广播电视台。

当前，我国社会已经步入知识经济时代，科技信息和网络技术日益发达，并且在社会、经济、生活等各领域的应用和渗透范围越来越广。特别是互联网技术的发展，已经极大地改变了人们的生产、生活、娱乐、休闲等方式，而随着互联网、移动电视、智能手机的广泛应用，基于互联网的各种新媒体，更是如雨后春笋般纷纷涌现，不仅丰富了人们的生活，也拓宽和改变了人们信息获取的渠道。由于众多新媒体的出现，受众对于各类信息、资讯的获取更加便捷，人们对于电视媒体、报纸媒体等传统媒体形式的依赖程度、关注程度大大降低，导致传统媒体的经济效益日渐下滑，市场竞争能力日渐趋弱。为了满足受众的个性化需求，增强电视新闻媒体的吸引力，就必须要改革传统的电视新闻媒体传播理念，创新传播方式，不断探寻适合自身发展的模式，从而在激烈的市场竞争中，走出一条差异化发展之路，增强自身的核心竞争力，最终实现经济效益与社会效益的最大化。

1　电视新闻传播媒体面临的市场现状

新媒体主要是指以信息技术为基础的各类新型媒体形式，比如，网站、计算机、手机媒体、户外广告媒体等。由于新媒体是基于现代高科技信息的，其信息传播速度、效率、覆盖范围等，都要优于传统的电视新闻媒体、报纸媒体等。新媒体能够根据受众需求，有针对性地迅速、即时地满足受众多样化的个性要求，并且能够在信息传播过程中，与受众实现良好的互动交流，因而，受到了社会各年龄层次受众的普遍欢迎和青睐。与电视新闻媒体、报纸媒体等传统媒体形式相比，新媒体的发展速度可谓是突飞猛进，其市场竞争能力也随之不断地增强。面对新媒体的迅速崛起，如何依托原有的实力与资源，更好地实现自身创新发展，以占据更多市场份额，是当前电视新闻媒体面临的重要课题。为了应对新媒体的挑战，现在，全国各级电视台已经逐步进行了改版，以期在变革中寻求发展之路，实现电视新闻传播价值的最大化。

2　新媒体环境下电视新闻传播中存在的问题

2.1　传播形式单一，缺乏互动性

与新媒体丰富多彩的传播形式不同，传统电视新闻媒体由于受到国家监管、政策约束、传播理念、体制束缚及播放频道、播放时间等多种因素的制约，其传播形式比较单一，传播形式创新空间比较小。而且电视节目通过电视只能进行播放，受众只能进行单方的电视节目观看，无法像在网络上一样，针对某一新闻和话题进行即时互动，电视台也无法即时、有效地了解观众的实时反应，也就无法立即针对观众的反应做出及时的反馈，这种传播形式的单一性和互动性的缺乏，限制了电视新闻传播的进一步发展。

2.2　传播内容单一，新闻形式呆板

尽管现在一些传统媒体逐渐开始注重与网络等新媒介的融合，但是在传播内容与新闻形式等方面，仍然是沿用其固有的形式，传播内容的单一、千篇一律的报道风格，不仅使得受众索然无趣，也导致了大量受众不断流失。一些反映基层群众状态及时事新闻报道，在形式上已经开始了“三贴近”的探索 [1]，然而，电视新闻节目内容单一、形式呆板的局限，一时将难以有效改观。

2.3　节目制作周期长，更新速度慢

新闻重在“新”，时效性是新闻的生命之本。但因为电视新闻通常都有固定的播放频道与播放时间，还要对节目进行审核、制作，而且节目制作周期也比较常，所以，无法实时地将新发生的新闻事件尤其是突发事件，即时传递给观众，而通过新媒体，受众能够对新闻事件进行即时转发并参与互动，当电视新闻媒体播出的时候，受众已经通过新媒体了解了所播放的新闻，这种新闻播出的滞后性，既失去了新闻的本质特性，也极大地影响了受众对于电视新闻媒体的关注度。传统电视新闻媒体至今仍然采用“采访、制作、审查、播出”的套路，这与几分钟内就可完成信息传递的网络、手机等新媒体相比，其传播速度可谓是天壤之别。比如，今年天津滨海新区发生的爆炸事故新闻，即为新传媒首发的，在爆炸发生的短时间内，网络、手机等新媒体就高效地满足了受众的“话语权”与“知情权”需求 [2]。

2.4　传播路径少，信息覆盖面窄

电视新闻媒体的信息传播路径，也成为制约其发展的一大瓶颈。电视新闻一般都是利用无线卫星、地面有线入户及家庭电视机来进行传播 [3]，在节目传送时间、空间、路径及覆盖范围上，都大大落后于新媒体。而新媒体依靠互联网、电脑和手机终端，不仅打破了时间、空间的限制，而且，信息传播范围可以有效覆盖网络所能到达的任何一个角落。不过，现在传统媒体都拥有自己的官方网站，利用网络将电视新闻嫁接到网络与手机上，也在一定程度上扩大了覆盖面与传播路径。

2.5　国内外新闻报道在内容占比上失衡

对于国内电视新闻媒体来说，更多地侧重于对国内新近发生的重大事件进行报道、评论，对于国际时事的报道，数量比较少，内容也比较简单，也缺少相应的深度评论和分析。其主要原因如下：一是传播模式的限制；二是节目播出时间的限制；三是电视节目过于细分。这种国内外新闻报道内容上的失衡，也使得部分受众流向了新媒体。

3　革新新媒体环境电视新闻传播理念的对策

3.1　加强电视新闻节目与观众的互动

电视新闻媒体在为受众提供新闻信息服务的同时，还要为受众提供多元的话语空间。借助信息科技和网络媒体技术，以受众需求为导向，创造更加多样的舆论形式，在与受众进行舆论互动的过程中，更准确地进行新闻传播理念创新，进而实现电视新闻在新媒体环境下的创新发展。电视新闻媒体中的互动理念，体现了受众为本的思想和为民服务的思想。

3.2　及时更新电视节目内容

新闻贵在“新”，只有最新的新闻节目内容，才会吸引受众的眼球，电视新闻媒体也才能提高收视率，进而提升经济效益。尤其是在突发事件报道中，只有内容新、报道及时，受众才能真正了解事件真相，从而采取合适的行动，也避免因信息滞后导致的事件发酵、谣言混淆公众视听等问题。因此，新闻媒体要对新闻制作流程进行适当的改革，简化程序，缩短节目制作周期，以确保新闻节目尽快播出和及时更新，或者设置专门的反映社会民生的新闻电视节目。

3.3　提高电视新闻传播的文化内涵

具有文化内涵的电视新闻节目，才会保持恒久的生命力。在新媒体环境下，电视新闻传播理念的变革，一定要遵循“践行报道理念，丰富报道内容”的方针，将人类优秀的文化思想、价值观念、道德规范等，融汇到新闻传播中，并以其为思想指导，从而提高电视新闻的思想价值与文化内涵。在进行电视新闻节目制作时，编辑与制作人员要优选最佳报道视角，深挖新闻事件蕴含的文化价值，将新闻的内蕴充分体现出来。

3.4　重视电视新闻传播中人文精神的构建

电视新闻传播理念变革的目标，不只是为了扩大市场份额，提高经济效益，最重要的是要形成正确、科学的舆论导向，引领受众思想，体现人文关照，充分发挥电视新闻传播的舆论导向作用。新媒体尽管发展迅猛，新闻传播速度更快、形式更多元，观众随时随地就能获取信息、进行互动评论，但是，其也存在很大的不足，那就是信息传播具有快餐式，信息的真实性、准确性得不到有效保证，人文精神也比较缺乏。电视新闻媒体要充分发挥自身权威性优势，重视电视新闻传播中人文精神的构建，引导舆论、舆情在正确、规范的轨道上传播。

3.5　传统新闻媒体和自媒体应形成立体化联动传播网络

新闻传播是社会发展过程中必不可少的一项重要内容。在新媒体环境中，传统媒体和自媒体应当扬长避短，优势互补，形成立体化的联动传播网络 [4]。自媒体主要是指网络、博客、微博、微信等，其主要优势是新闻发布和传播速度比较快捷、互动性比较强，在联动传播网络中，可以承担第一阶段的新闻报道任务，以便将各类社会新闻、突发新闻

等，以最快的速度发布出来，吸引受众关注。传统媒体具有很高的权威性和公信力，在通过自媒体播出新闻之后，可以对新闻进行跟进报道和新闻评述，利用自身的舆论导向影响，引领公众形成正确的舆论观念，消除那些负面的、虚假的自媒体新闻信息。

3.6　树立全球化的传播观念

在经济全球化和市场经济不断深化发展的背景下，电视新闻传播事业也必须要面对全球化的竞争挑战。我国的电视新闻传播媒体，应当坚持发展的辨证唯物观点，树立全球化的传播观念，提高自身的国际竞争能力。在信息高速传播、资源高度共享的当今，新闻资源枚不胜举，国内电视新闻媒体可以借鉴CNN等原创型网站的经营经验，在进行新闻传播过程中，深度挖掘其中的价值，将自身的主观能动性和传造性充分体现出来 [5]，从而使电视新闻媒体尽快回到主流媒体道路上来。全球化传播观念的树立，将能有效地提高国内新闻信息在世界上的查阅和检索力度，进一步提高国内电视新闻媒体在国际上的竞争力和影响力。

一言以蔽之，在新媒体环境下，电视新闻媒体可谓是挑战与机遇并存。在新时期和新形势下，电视新闻媒体应当解放思想、与时俱进，不断汲取新媒体发展的经验与教训，结合自身优势，及时变革传播理念，创新传播手段，将受众再次吸引到电视屏幕和新媒体视频前，构建大电视和大媒体新观念，以促进电视新闻媒体实现新发展。