电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）10-0007-02

作者简介：高志成，工作单位为山东日照广播电视台。

对电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨笔者将分为三个部分进行。首先笔者将介绍目前电视新闻报道在新闻传媒界的现状和困境，接着对目前的新媒体语境进行深入剖析，分析新媒体语境带来的新闻传播的变化，最后，笔者提出自己的浅见，对电视新闻报道如何立足于自身优势，采取正确的策略进行积极的改革，以适应新媒体语境。

1　电视新闻报道的现状及面临的困境

有的学者的言论为电视新闻报道敲响了警钟：由于网络化与互动视频时代的到来可能使电视面临消亡的困境。这些言论似乎有些危言耸听，但是一批又一批传统电视观众正被新媒体强大的优势所吸引，现在即使没有电视机，有网络的覆盖同样可以通过手机、电脑、户外屏幕、公交等使电视观众接收到信息。

当下新媒体呈现的种种优势很大程度上造成了电视新闻报道的许多困境。

1.1　与受众互动性差

人的主动性消亡在电视等传统媒体的单向性传播过程中，而网络等新媒体的特征就是互动性。对于新媒体诸如电脑网络或者手机网络等，用户可以及时收到信息并可以随时发表自己的意见。传播者可以根据受众反馈的需求及时调整信息内容。而电视新闻报道这个单向传播的媒介虽然也可以通过手机、网络等采集到反馈信息，但是很难做到与观众的时时沟通交流，也不能及时回应对观众的反应。

1.2　新闻信息更新速度慢

“新”、“快”以及时效性是新闻的生命力和存在的价值。然而以往传统的电视媒体成功播出一条新闻需要经历一系列繁琐的程序，从而使新闻事件发生后需要经过一个时间差才能在电视新闻播出。就新媒体而言，在电脑网络上发布信息只需要注册一个ID就可以，而手机登录网络也可以很方便的发布信息。一旦有重大事件发生，电脑网络、手机网络可以马上发布信息。例如汶川地震灾难发生后，极为明显的展示了新媒体的这种优势。仅仅在地震灾害发生几分钟之后消息在各大网络就随处可见了，人们在地震灾难发生之后基本上也只能依靠手机网络与亲朋好友联系，电视新闻报道的跟进就稍晚一点了。对于突发事件的报道网络媒体的迅速反应远远超过了电视新闻报道。

1.3　电视观众接受方式单一

传统电视媒体观众只能按播出顺序观看，选择余地很小，一些错过的节目只能等重播才能看到。而新媒体网络播出自由，受众可以根据自己的需要选择相应的视频和资讯，不受顺序的限制。

2　新媒体语境的特点

2.1　媒介多样化，信息传播方便快速

随着互联网科技的发展，很多新生代的新闻媒体人以互联网为平台，进行新闻传播。新媒体语境下，人们可以使用电脑，手机等客户端了解新闻，十分方便。而且新闻传播的速度极快，人们通过使用多种多样的媒介，可以在第一时间了解有趣的新闻。

2.2　平台广阔，受众可以进行互动、参与

新媒体语境下的新闻与传统新闻最大的差别在于受众可以通过使用互联网，以匿名或者不匿名的方式参与进来，进行讨论，与其他的新闻受众进行互动。由于新闻的受众可以直接参与到新闻中来，于是新闻的样式便多样化起来，内容更加丰富起来。

3　电视新闻报道的改革策略

3.1　加强与新媒体的合作

媒体之间为实现互补优势可以相互合作、相互促进。电视新闻报道加强与网络的合作，可以增强信息传播的及时性。虽然电视新闻报道与新媒体的合作较晚，但在认知上这是一种进步。电视新闻报道应当充分运用网络互动这个平台，使受众可以随时通过互联网发表意见和感受。电视新闻报道与新媒体的融合发展将势不可挡。

3.2　提升内容的可看性

新闻报道之本是内容，在新媒体语境下，电视新闻报道要不断地提升报道内容上的可看性，跟随时代的发展。电视新闻报道可以用灵活的姿态进行报道，与新媒体进行有机的融合。1）可以不仅仅依靠传统信息获取的渠道获取新闻信息，而是应当积极地实时关注新媒体媒介中的新闻信息，并且不断采集广大网友的看法，进行删选、精炼信息，然后在电视新闻上播放这些信息，让公众能够在电视新闻中接收到更多的信息，并更大程度上扩大这些信息的公信力。2）电视新闻报道还可以更多地报道一些和人们切实生活相关的民生新闻，而吸引更多的受众。3）电视新闻报道要从受众的需求出发。现代人往往工作和生活压力很大，更多地希望看到能够缓解压力的内容。电视新闻报道可以在严肃的新闻内容之后报道一些解压的奇闻轶事，让受众在接收新闻信息之余放松心情。

3.3　提高新闻的传播速度

新媒体语境下的电视新闻报道可以通过建立和完善新闻采集机制，有效提高新闻资源的利用率，对新闻资源进行整合，使新闻体制的垂直化转变为扁平化。在提高了新闻信息的传播速度的同时降低了新闻制作成本。

4　结束语

以互联网为平台的新媒体为受众提供了更广阔的交流平台，对于新闻信息，受众有了更多的话语权和参与权，他们可以进入到新闻讨论的环节中来，对新闻有一定的自主权。所以，传统的电视新闻频道必须进行改革，立足于自身的优势，同时引进互联网媒介手段，使传统的电视新闻频道现代化，只有这样，电视新闻频道才能在新媒体语境下获得生存。